《制造業(yè)品牌企業(yè)培育第2部分：評(píng)價(jià)規(guī)范》地方標(biāo)準(zhǔn)編制說明一、背景意義自2021年以來，我省深入實(shí)施“贛出精品”工程，培育和推廣了一批“技術(shù)先進(jìn)、質(zhì)量優(yōu)良、品牌知名、效益突出、特色鮮明”的“贛出精品”，基本覆蓋了我省制造業(yè)主要領(lǐng)域和重點(diǎn)產(chǎn)品，有效提升了“江西制造”品牌形象。但相比先進(jìn)發(fā)達(dá)省份，我省制造業(yè)生產(chǎn)企業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)工作能力水平總體仍然偏低，存在品牌意識(shí)不強(qiáng)、品牌建設(shè)工作機(jī)制不完善、品牌運(yùn)營和管理水平不高、自主品牌和產(chǎn)品缺乏核心競(jìng)爭力等問題。2023年2月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》，明確指出要“增強(qiáng)企業(yè)質(zhì)量和品牌發(fā)展能力，鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施質(zhì)量品牌戰(zhàn)略，建立品牌培育管理體系，開展品牌理論、價(jià)值評(píng)價(jià)研究，完善品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系，推動(dòng)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)和結(jié)果應(yīng)用。”深入實(shí)施品牌培育管理體系評(píng)價(jià)和質(zhì)量品牌診斷工作，是貫徹落實(shí)我省質(zhì)量強(qiáng)省戰(zhàn)略和工業(yè)強(qiáng)省戰(zhàn)略的關(guān)鍵任務(wù)。在政策引導(dǎo)層面，我省《關(guān)于推進(jìn)“贛出精品”工程的實(shí)施意見》（贛工強(qiáng)省小組辦字〔2021〕31號(hào)）明確提出“要推動(dòng)品牌培育管理體系評(píng)價(jià)和質(zhì)量品牌診斷工作，推動(dòng)企業(yè)增強(qiáng)品牌意識(shí)，加大品牌建設(shè)投入，完善品牌管理體系”為實(shí)施該項(xiàng)目提供了政策依據(jù)。在標(biāo)準(zhǔn)制定層面，安徽省、山東省等兄弟省份先行先試，發(fā)布了制造業(yè)品牌企業(yè)培育評(píng)價(jià)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。為推動(dòng)我省制造業(yè)企業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)，填補(bǔ)江西省制造業(yè)品牌企業(yè)培育標(biāo)準(zhǔn)空白，經(jīng)江西省市場(chǎng)監(jiān)督管理局、江西省工業(yè)和信息化廳組織協(xié)調(diào)，由江西省工業(yè)和信息化研究院、江西省質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)化研究院參與制定省地方標(biāo)準(zhǔn)《制造業(yè)品牌企業(yè)培育第2部分：評(píng)價(jià)規(guī)范》。二、標(biāo)準(zhǔn)研制原則1.開放性在標(biāo)準(zhǔn)研制過程中，充分吸收來自政府部門、評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位和社會(huì)組織等相關(guān)方的代表參與標(biāo)準(zhǔn)起草，在征求意見等環(huán)節(jié)廣泛聽取來自各相關(guān)方的意見與建議。在標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容上，積極借鑒國際經(jīng)驗(yàn)，吸納國內(nèi)其他省市推進(jìn)品牌培育建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)做法，集聚各家所長，體現(xiàn)海納百川、開放包容的特點(diǎn)。2.先進(jìn)性標(biāo)準(zhǔn)研制吸收融合發(fā)達(dá)國家高端品牌企業(yè)培育的經(jīng)驗(yàn)以及國際知名企業(yè)推進(jìn)品牌培育的先進(jìn)理念與特色實(shí)踐，重點(diǎn)借鑒品牌培育、品牌推廣、品牌創(chuàng)新等通行國際標(biāo)準(zhǔn)的思路、架構(gòu)與內(nèi)容，對(duì)制造業(yè)品牌企業(yè)培育的品牌戰(zhàn)略、品牌培育、品牌推廣、品牌創(chuàng)新及品牌保護(hù)，以及其造業(yè)高端品牌企業(yè)培育多維度、全流程的評(píng)價(jià)工作提出高水平的規(guī)范要求。3.包容性標(biāo)準(zhǔn)研制立足國家品牌培育工作實(shí)踐和發(fā)展趨勢(shì)，吸收借鑒兄弟省份已制定發(fā)布的品牌培育相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的長處和亮點(diǎn)。同時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)也充分考慮不同規(guī)模、不同屬性的組織對(duì)品牌培育建設(shè)的需求和工作現(xiàn)狀，為各類組織開展品牌培育和評(píng)價(jià)工作提供指引。4.科學(xué)性參考國內(nèi)各類評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的編寫規(guī)則，編制制造業(yè)品牌企業(yè)培育的培育指南與評(píng)價(jià)規(guī)范，形成定性與定量相結(jié)合的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，其中既包含有規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)、無歧義的定性評(píng)價(jià)要求，也有可查詢、可計(jì)算、可比較的定量評(píng)價(jià)要求，為各類組織開展品牌培育提供科學(xué)的評(píng)價(jià)依據(jù)。三、標(biāo)準(zhǔn)研制思路標(biāo)準(zhǔn)研制基于中共中央、國務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》以及《關(guān)于推進(jìn)“贛出精品”工程實(shí)施意見》（贛工強(qiáng)省小組辦字〔2021〕31號(hào)），吸收融合先進(jìn)省份相關(guān)地方標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)準(zhǔn)化指導(dǎo)性技術(shù)文件、團(tuán)地標(biāo)準(zhǔn)等內(nèi)容，結(jié)合不同規(guī)模、不同屬性組織推進(jìn)品牌培育的現(xiàn)實(shí)需求與工作實(shí)踐，開展制造業(yè)品牌企業(yè)培育地方地方標(biāo)準(zhǔn)的研制。四、標(biāo)準(zhǔn)主要架構(gòu)參考《標(biāo)準(zhǔn)起草規(guī)則第8部分：評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》（征求意見稿）要求以及現(xiàn)行各類主流評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的結(jié)構(gòu)內(nèi)容，本標(biāo)準(zhǔn)的主要架構(gòu)分為“基本條件”、“評(píng)價(jià)指標(biāo)”和“評(píng)價(jià)方法”三部分?！盎緱l件”提出申請(qǐng)制造業(yè)品牌企業(yè)培育評(píng)價(jià)的對(duì)象應(yīng)滿足的基礎(chǔ)條件，供擬申請(qǐng)制造業(yè)品牌企業(yè)培育評(píng)價(jià)的單位對(duì)標(biāo)自評(píng)?！霸u(píng)價(jià)指標(biāo)”提出制造業(yè)品牌企業(yè)培育評(píng)價(jià)工作的指標(biāo)體系及各項(xiàng)指標(biāo)的評(píng)價(jià)要點(diǎn)，可為各類評(píng)價(jià)主體實(shí)施制造業(yè)品牌企業(yè)培育評(píng)價(jià)工作提供評(píng)價(jià)依據(jù)其中一級(jí)指標(biāo)5項(xiàng)?！霸u(píng)價(jià)方法”提出提出制造業(yè)品牌企業(yè)培育評(píng)價(jià)工作的各項(xiàng)流程和環(huán)節(jié)，并重點(diǎn)細(xì)化形成制造業(yè)品牌培育評(píng)價(jià)的分值、評(píng)價(jià)內(nèi)容、評(píng)價(jià)結(jié)果等評(píng)價(jià)要求。綜合上述，“基本條件”提出開展制造業(yè)品牌企業(yè)培育評(píng)價(jià)的前提，“評(píng)價(jià)指標(biāo)”與“評(píng)價(jià)方法”給出開展制造業(yè)品牌企業(yè)培育評(píng)價(jià)的技術(shù)支撐。。標(biāo)準(zhǔn)適用范圍《制造業(yè)品牌企業(yè)培育第2部分：評(píng)價(jià)規(guī)范》評(píng)價(jià)指標(biāo)將側(cè)重于品牌培育建設(shè)的過程指標(biāo)。通過對(duì)企業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略、品牌培育、品牌推廣、品牌創(chuàng)新和品牌保護(hù)中的關(guān)鍵過程指標(biāo)進(jìn)行評(píng)價(jià)，評(píng)估企業(yè)品牌培育能力，并根據(jù)評(píng)估結(jié)果進(jìn)行企業(yè)品牌培育的改進(jìn)和提升。適用于診斷和評(píng)價(jià)已開展企業(yè)品牌培育的“贛出精品”企業(yè)以及其他制造業(yè)企業(yè)。標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施預(yù)期效益該標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布實(shí)施，可以助力開展制造業(yè)品牌企業(yè)質(zhì)量品牌評(píng)價(jià)工作。依據(jù)企業(yè)質(zhì)量品牌培育和評(píng)價(jià)規(guī)范，可以評(píng)估企業(yè)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭力，調(diào)整企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)江西制造向江西創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、江西速度向江西質(zhì)量轉(zhuǎn)變、江西產(chǎn)品向江西品牌轉(zhuǎn)變。貫徹標(biāo)準(zhǔn)的要求和措施建議 該標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布實(shí)施后，建議由省工信院與省質(zhì)標(biāo)院派出專家組，面向11個(gè)設(shè)市區(qū)，每個(gè)設(shè)市區(qū)至少開展一場(chǎng)宣貫會(huì)，開展企業(yè)品牌診斷工程培訓(xùn)和企業(yè)品牌評(píng)價(jià)答疑解惑，解讀制造業(yè)企業(yè)品牌提升專項(xiàng)行動(dòng)。根據(jù)企業(yè)品牌現(xiàn)狀與調(diào)研報(bào)告，完成企業(yè)品牌評(píng)價(jià)提升