聚焦體育經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)分析試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些因素對(duì)體育市場(chǎng)的需求有顯著影響？

A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度

C.媒體關(guān)注程度

D.消費(fèi)者收入水平

E.政策法規(guī)

2.體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈包括哪些環(huán)節(jié)？

A.產(chǎn)業(yè)鏈上游：體育產(chǎn)品和服務(wù)生產(chǎn)

B.產(chǎn)業(yè)鏈中游：體育產(chǎn)品和服務(wù)銷售

C.產(chǎn)業(yè)鏈下游：體育產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)

D.產(chǎn)業(yè)鏈延伸：體育贊助、廣告等

E.產(chǎn)業(yè)鏈配套：體育設(shè)施、技術(shù)等

3.體育市場(chǎng)細(xì)分的方法有哪些？

A.按地理區(qū)域細(xì)分

B.按人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分

C.按消費(fèi)者心理細(xì)分

D.按消費(fèi)者行為細(xì)分

E.按產(chǎn)品類型細(xì)分

4.體育市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略包括哪些？

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

B.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)

C.渠道競(jìng)爭(zhēng)

D.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)

E.品牌競(jìng)爭(zhēng)

5.體育市場(chǎng)的營(yíng)銷組合策略有哪些？

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

E.人員策略

6.體育市場(chǎng)的需求彈性包括哪些？

A.需求收入彈性

B.需求價(jià)格彈性

C.需求交叉彈性

D.需求時(shí)間彈性

E.需求預(yù)期彈性

7.體育市場(chǎng)的供給曲線呈現(xiàn)什么特點(diǎn)？

A.供給曲線向右上方傾斜

B.供給曲線向左下方傾斜

C.供給曲線呈水平狀

D.供給曲線呈垂直狀

E.供給曲線呈不規(guī)則狀

8.體育市場(chǎng)的均衡價(jià)格和均衡數(shù)量是如何形成的？

A.供求雙方達(dá)成一致

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致價(jià)格下降

C.政府干預(yù)導(dǎo)致價(jià)格上升

D.消費(fèi)者需求增加導(dǎo)致價(jià)格上漲

E.供給增加導(dǎo)致價(jià)格下降

9.以下哪些因素會(huì)導(dǎo)致體育市場(chǎng)供需失衡？

A.政策法規(guī)調(diào)整

B.經(jīng)濟(jì)波動(dòng)

C.消費(fèi)者偏好變化

D.技術(shù)進(jìn)步

E.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

10.體育市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)主要包括哪些？

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

C.政策風(fēng)險(xiǎn)

D.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

E.信用風(fēng)險(xiǎn)

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.體育市場(chǎng)的需求曲線是垂直的。（）

2.體育市場(chǎng)的供給曲線是向下傾斜的。（）

3.體育市場(chǎng)中的價(jià)格彈性總是大于1。（）

4.體育市場(chǎng)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)意味著隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，單位成本會(huì)降低。（）

5.體育市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越激烈，產(chǎn)品的差異化程度越低。（）

6.體育市場(chǎng)的營(yíng)銷策略中，廣告投入越多，市場(chǎng)占有率就越高。（）

7.體育市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格變動(dòng)不敏感，因此需求彈性較小。（）

8.體育市場(chǎng)的供需關(guān)系決定了體育產(chǎn)品的價(jià)格。（）

9.體育市場(chǎng)的壟斷競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)有利于創(chuàng)新和產(chǎn)品多樣化。（）

10.體育市場(chǎng)的波動(dòng)性較小，風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較低。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述體育市場(chǎng)細(xì)分的作用。

2.解釋體育市場(chǎng)供需關(guān)系對(duì)價(jià)格的影響。

3.分析體育市場(chǎng)中的品牌競(jìng)爭(zhēng)策略及其重要性。

4.闡述體育市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理的主要方法。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述體育市場(chǎng)全球化對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的影響，并分析其對(duì)體育經(jīng)紀(jì)人的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

2.結(jié)合實(shí)際案例，探討體育贊助在體育市場(chǎng)中的作用，以及如何評(píng)估贊助效果。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.體育市場(chǎng)的基本要素不包括以下哪一項(xiàng)？

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.促銷

D.技術(shù)支持

2.以下哪項(xiàng)不是體育市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)？

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計(jì)

C.心理因素

D.行為因素

3.體育市場(chǎng)的需求曲線向哪一方向傾斜？

A.向上

B.向下

C.水平

D.垂直

4.以下哪項(xiàng)不是體育市場(chǎng)供給曲線的特點(diǎn)？

A.通常向上傾斜

B.可能出現(xiàn)垂直供給曲線

C.可能出現(xiàn)水平供給曲線

D.供給曲線始終向下傾斜

5.體育市場(chǎng)的均衡價(jià)格是由什么決定的？

A.供給曲線

B.需求曲線

C.供需雙方共同決定

D.政府規(guī)定

6.以下哪項(xiàng)不是體育市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)類型？

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

C.信用風(fēng)險(xiǎn)

D.環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)

7.體育市場(chǎng)的營(yíng)銷組合中，不屬于4P的是：

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.促銷

D.人員

8.體育市場(chǎng)的需求彈性中，表示需求對(duì)價(jià)格變化的敏感度的是：

A.需求收入彈性

B.需求價(jià)格彈性

C.需求交叉彈性

D.需求時(shí)間彈性

9.以下哪項(xiàng)不是體育市場(chǎng)細(xì)分的方法？

A.按消費(fèi)者年齡

B.按消費(fèi)者性別

C.按消費(fèi)者職業(yè)

D.按消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻率

10.體育市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略中，強(qiáng)調(diào)通過(guò)提供高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)贏得消費(fèi)者的策略是：

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

B.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)

C.渠道競(jìng)爭(zhēng)

D.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.A,B,C,D,E

解析思路：體育市場(chǎng)的需求受多種因素影響，包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、媒體關(guān)注、消費(fèi)者收入水平以及政策法規(guī)等。

2.A,B,C,D,E

解析思路：體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈涵蓋了從生產(chǎn)到消費(fèi)的整個(gè)過(guò)程，包括上游的生產(chǎn)、中游的銷售、下游的消費(fèi)以及延伸的贊助、廣告等環(huán)節(jié)。

3.A,B,C,D,E

解析思路：體育市場(chǎng)細(xì)分可以通過(guò)多種維度進(jìn)行，包括地理、人口統(tǒng)計(jì)、心理、行為和產(chǎn)品類型等。

4.A,B,C,D,E

解析思路：體育市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略可以從多個(gè)方面入手，包括價(jià)格、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)和品牌等。

5.A,B,C,D,E

解析思路：體育市場(chǎng)的營(yíng)銷組合策略通常包括產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、推廣和人員等要素。

6.A,B,C,D,E

解析思路：體育市場(chǎng)的需求彈性包括多種類型，如收入彈性、價(jià)格彈性、交叉彈性和時(shí)間彈性等。

7.A

解析思路：體育市場(chǎng)的供給曲線通常是向上傾斜的，表示隨著價(jià)格的上升，供給量也會(huì)增加。

8.C

解析思路：體育市場(chǎng)的均衡價(jià)格和均衡數(shù)量是由供給曲線和需求曲線的交點(diǎn)決定的。

9.A,B,C,D

解析思路：體育市場(chǎng)的供需失衡可能由政策法規(guī)調(diào)整、經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、消費(fèi)者偏好變化、技術(shù)進(jìn)步和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等因素導(dǎo)致。

10.A,B,C,D,E

解析思路：體育市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)類型包括市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、政策風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)和信用風(fēng)險(xiǎn)等。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.×

解析思路：體育市場(chǎng)的需求曲線通常是向下傾斜的，表示價(jià)格上升時(shí)需求減少。

2.×

解析思路：體育市場(chǎng)的供給曲線通常是向上傾斜的，表示價(jià)格上升時(shí)供給增加。

3.×

解析思路：體育市場(chǎng)的需求彈性可能大于1，也可能小于1，取決于消費(fèi)者對(duì)價(jià)格變動(dòng)的敏感程度。

4.√

解析思路：規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)指的是隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，單位成本降低，這在體育市場(chǎng)中也是適用的。

5.×

解析思路：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)，企業(yè)可能會(huì)通過(guò)產(chǎn)品差異化來(lái)贏得消費(fèi)者，因此差異化程度不一定低。

6.×

解析思路：廣告投入多少并不直接決定市場(chǎng)占有率，還需要考慮廣告效果、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等因素。

7.×

解析思路：體育市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格變動(dòng)可能敏感，也可能不敏感，需求彈性因產(chǎn)品而異。

8.√

解析思路：在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，供需關(guān)系是決定價(jià)格的重要因素。

9.√

解析思路：壟斷競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)下，企業(yè)可以通過(guò)產(chǎn)品差異化來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，有利于創(chuàng)新和產(chǎn)品多樣化。

10.×

解析思路：體育市場(chǎng)的波動(dòng)性可能較大，風(fēng)險(xiǎn)也可能較高，尤其是受到經(jīng)濟(jì)、政策等因素的影響。

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.解析思路：體育市場(chǎng)細(xì)分的作用包括更好地滿足不同消費(fèi)者的需求、提高市場(chǎng)占有率、提高營(yíng)銷效率等。

2.解析思路：體育市場(chǎng)的供需關(guān)系影響價(jià)格，供需平衡時(shí)價(jià)格穩(wěn)定，供需失衡時(shí)價(jià)格波動(dòng)。

3.解析思路：體育市場(chǎng)中的品牌競(jìng)爭(zhēng)策略包括品牌定位、品牌傳播、品牌合作等，其重要性在于建立品牌忠誠(chéng)度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.解析思路：體育市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理的主要方法包括風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)、風(fēng)險(xiǎn)控制和風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移等。

四、論述題