公共關(guān)系的起源和發(fā)展第一節(jié)公共關(guān)系的歷史形成一、公共關(guān)系的萌芽二、公共關(guān)系的興起

縱觀歷史，早在古代埃及、巴比倫、波斯、古希臘、古羅馬，統(tǒng)治者就一方面用武力、一方面用輿論手段來(lái)控制社會(huì)，處理與民眾的關(guān)系。1、世界公共關(guān)系前史返回

中國(guó)是文明古國(guó)，“共共關(guān)系”的思想與活動(dòng)可以追溯到有文字記載的遠(yuǎn)古時(shí)代。2、中國(guó)公共關(guān)系前史返回古希臘亞里士多德《修辭學(xué)》是最早問(wèn)世的公共關(guān)系學(xué)理論書(shū)籍古羅馬凱撒大帝《高盧戰(zhàn)記》被譽(yù)為是“第一流的公關(guān)著作”中國(guó)戰(zhàn)國(guó)縱橫家蘇秦“合縱”張儀“連橫”《陳涉世家》中的陳勝“篝火狐鳴”“魚(yú)腹丹書(shū)”按《史記》體例，“世家”是王侯傳記。司馬遷把陳涉列入“世家”，說(shuō)明他對(duì)陳涉的肯定態(tài)度。“陳勝者，陽(yáng)城人也，字涉”。

美國(guó)是公共關(guān)系的起源地，是政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)使然。產(chǎn)生過(guò)程：1．1643年《新英格蘭的第一個(gè)成果》近代史上形成公共關(guān)系的開(kāi)端。2．多爾曼·伊頓《公共關(guān)系與法律職業(yè)的責(zé)任》首次使用“公共關(guān)系”概念。3．亞歷山大漢密爾頓的爭(zhēng)取憲法獲得批準(zhǔn)的活動(dòng)被稱為是“有史以來(lái)最杰出的公共關(guān)系工作”。4．杰克遜運(yùn)用于總統(tǒng)競(jìng)選活動(dòng)是現(xiàn)代公共關(guān)系的前身和雛形。近代的公共關(guān)系萌芽于當(dāng)時(shí)政治、經(jīng)濟(jì)、文化事業(yè)比較發(fā)達(dá)的美國(guó)

人

物

時(shí)

間

主要成果

塞繆爾·亞當(dāng)斯

1750年

被稱為“公共關(guān)系”專家，在組織北美13州抗英斗爭(zhēng)中發(fā)揮了巨大的作用亞歷山大·漢彌爾頓

1755？－1804主要貢獻(xiàn)是領(lǐng)導(dǎo)了一場(chǎng)爭(zhēng)取憲法獲得批準(zhǔn)的運(yùn)動(dòng)阿莫斯·肯德?tīng)?/p>

19世紀(jì)20年代末30年代初

創(chuàng)辦了美國(guó)政府最早的機(jī)關(guān)報(bào)－《環(huán)球報(bào)》

哈里斯·伯格

羅里

1842年

他們分別組織的《賓西法尼亞人報(bào)》和《明星報(bào)》印制了一些民意選票寄給讀者，以預(yù)測(cè)總統(tǒng)競(jìng)選的結(jié)果，這是最早的公共關(guān)系調(diào)查

伊頓

1882年

在耶魯法學(xué)院發(fā)表“公共關(guān)系與法律的責(zé)任”的演講，被認(rèn)為是有關(guān)公共關(guān)系的最早的演講

喬治·威斯廷豪斯

1889年

組織了現(xiàn)代意義上的專門(mén)的公共關(guān)系部門(mén)3、近代公共關(guān)系的萌芽返回第二節(jié)現(xiàn)代公共關(guān)系發(fā)展的不同階段一、巴納姆時(shí)期——“公眾受愚弄”時(shí)代二、艾維·李時(shí)期——“說(shuō)真話”時(shí)代三、愛(ài)德華·伯內(nèi)斯時(shí)期——“投公眾所好”時(shí)代（一）公共關(guān)系產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)條件

公共關(guān)系產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)條件主要表現(xiàn)為社會(huì)生產(chǎn)分工的細(xì)化、商品經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展，特別是買(mǎi)方市場(chǎng)的形成。社會(huì)分工的發(fā)展

公共關(guān)系產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)條件商品經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展公共關(guān)系產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)條件一、現(xiàn)代公共關(guān)系產(chǎn)生的條件（二）公共關(guān)系產(chǎn)生的政治條件社會(huì)政治生活的民主化是公共關(guān)系賴以產(chǎn)生和發(fā)展的社會(huì)政治條件。

（三）公共關(guān)系產(chǎn)生的科學(xué)技術(shù)條件

公共關(guān)系產(chǎn)生的科學(xué)技術(shù)條件主要是大眾傳播與現(xiàn)代通訊手段的發(fā)展。這為公共關(guān)系提供了物質(zhì)手段。

返回

單向吹噓式的公共關(guān)系是“職業(yè)公共關(guān)系的前奏”，以“報(bào)刊宣傳活動(dòng)”為代表。二、單向吹噓式的公共關(guān)系返回

單向傳播式的公共關(guān)系是職業(yè)公共關(guān)系開(kāi)創(chuàng)的時(shí)期，其主導(dǎo)思想是：組織對(duì)公眾必須坦率和公開(kāi)。艾維.李是這一時(shí)期的代表人物。艾維·李的公共關(guān)系思想是：“公眾必須迅速被告知”——對(duì)公眾要“講真話”。艾維·李成為蜚聲社會(huì)的公關(guān)專家，被譽(yù)為“公共關(guān)系之父”。艾維·李三、單向傳播式的公共關(guān)系返回

產(chǎn)生于公共關(guān)系從藝術(shù)走向科學(xué)的時(shí)期，這一時(shí)期的主導(dǎo)思想是“投公眾之所好”，其代表人物是公共關(guān)系發(fā)展史上的一個(gè)集大成者——愛(ài)德華·伯奈斯(EdwardBernays)。

主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:（一）企業(yè)界開(kāi)始逐步推廣公共關(guān)系制度；（二）公共關(guān)系咨詢業(yè)迅速發(fā)展；（三）公共關(guān)系研究和公共關(guān)系教育正式誕生。愛(ài)德華·伯奈斯四、雙向溝通式的公共關(guān)系返回

雙向?qū)ΨQ式的公共關(guān)系是當(dāng)代公共關(guān)系發(fā)展的高級(jí)階段，它強(qiáng)調(diào)“雙向溝通、雙向平衡、公眾參與”。這時(shí)期的代表人物是斯科特·卡特李普和阿倫·森特。五、雙向?qū)ΨQ性的公共關(guān)系返回第三節(jié)公共關(guān)系產(chǎn)生的社會(huì)

條件和發(fā)展動(dòng)力一、社會(huì)政治原因——民主政治二、經(jīng)濟(jì)原因——市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)三、文化原因——人性文化四、物質(zhì)技術(shù)條件——大眾傳播技術(shù)五、根本動(dòng)力——科技革命一、公共關(guān)系在我國(guó)興起的歷史必然性

第四節(jié)公共關(guān)系在中國(guó)實(shí)行改革開(kāi)放政策的需要

發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需要進(jìn)行國(guó)際交流與合作的需要

建設(shè)社會(huì)主義精