西安市民辦高校大學(xué)生體育消費(fèi)因素調(diào)研分析報(bào)告目錄TOC\o"1-1"\h\u54671.1研究背景 1217881.2研究目的及意義 153921.3國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀 2282261.4研究?jī)?nèi)容及方法 349772基礎(chǔ)理論概述 4240032.1體育消費(fèi) 4114213.1.1問卷設(shè)計(jì) 5256803.1.2問卷發(fā)放與回收 518903.2問卷研究結(jié)果與分析 6232533.2.1學(xué)生基本情況分析 663863.2.2學(xué)生體育消費(fèi)水平分析 11107323.3影響西安市民辦高校大學(xué)生體育消費(fèi)因素 14304646結(jié)論和建議 191緒論1.1研究背景2019年9月4日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)表《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高品質(zhì)發(fā)展的意見》，強(qiáng)調(diào)體育產(chǎn)業(yè)在滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需求上發(fā)揮著無可替代的作用。要激發(fā)市場(chǎng)活力和消費(fèi)熱情，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，積極推動(dòng)“全民健身、終身健身”。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們?cè)诮鉀Q溫飽問題，滿足基本的生理需求基礎(chǔ)上，開始追求更高的消費(fèi)層次，消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在逐漸變化。體育消費(fèi)作為現(xiàn)代消費(fèi)活動(dòng)的重要組成部分，必須引起關(guān)注。而大學(xué)生作為體育消費(fèi)的重要消費(fèi)群體，不可忽視。隨著全民健身計(jì)劃的實(shí)施和大學(xué)生思想觀念的提升，體育消費(fèi)占日常生活消費(fèi)的比例呈擴(kuò)大趨勢(shì)。大學(xué)生是體育市場(chǎng)的巨大潛在消費(fèi)者群體。

1.2研究目的及意義現(xiàn)代在校大學(xué)生在日常體育消費(fèi)行為中存在一些不理性的行為，這不僅不利于養(yǎng)成正確的消費(fèi)觀念和習(xí)慣，也對(duì)今后的全面發(fā)展造成了阻礙。為更好地引導(dǎo)現(xiàn)代在校大學(xué)生群體的體育消費(fèi)行為，本文以體育消費(fèi)的實(shí)際情況為基礎(chǔ)，分析其在體育消費(fèi)全過程中存在的問題，并針對(duì)性的提出優(yōu)化策略，使其行為能夠更加理性且針對(duì)自身實(shí)際需求和資金狀況有自己的判斷，可以有效避免過度消費(fèi)和攀比消費(fèi)等現(xiàn)象。對(duì)此，本文進(jìn)行了相關(guān)的研究分析，希望代在校大學(xué)生樹立正確的體育消費(fèi)觀，同時(shí)本文對(duì)推進(jìn)大學(xué)的體育運(yùn)動(dòng)提供一定借鑒參考價(jià)值。1.3國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.3.1國(guó)外研究現(xiàn)狀體育消費(fèi)早已受到了國(guó)內(nèi)外學(xué)者的研究，取得了豐富的理論成果。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)家支柱產(chǎn)業(yè)，體育消費(fèi)已成為居民日常消費(fèi)中不可或缺的一部分。Jeffrey.James（2012）研究了美國(guó)不同性別間體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的差異，認(rèn)為整體來看，男型的體育消費(fèi)熱情程度明顯高于女性，且兩者側(cè)重點(diǎn)不同，男性側(cè)重于健身，女性側(cè)重于外貌穿搭，有不同的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。Larissa.E.Davies（2012）認(rèn)為美國(guó)體育消費(fèi)者與國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平呈正相關(guān)關(guān)系，且人們?cè)隗w育運(yùn)動(dòng)上的消費(fèi)支出占日常消費(fèi)支出比重在逐步增大，因此相關(guān)體育服務(wù)部門應(yīng)該積極順應(yīng)市場(chǎng)變化，維護(hù)市場(chǎng)秩序，保障優(yōu)質(zhì)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的市場(chǎng)流通，打擊劣質(zhì)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。James.J.Zhang（2013）通過研究市場(chǎng)需求與日常居民體育消費(fèi)水平之間的關(guān)系，得出體育用品營(yíng)銷商應(yīng)該通過對(duì)居民日常消費(fèi)行為的統(tǒng)計(jì)，順應(yīng)市場(chǎng)需求變化，進(jìn)行產(chǎn)品投放和針對(duì)性的營(yíng)銷策略。Youngin.Hur（2017）通過研究體育消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，發(fā)現(xiàn)動(dòng)機(jī)對(duì)體育消費(fèi)者訪問相關(guān)網(wǎng)站有積極影響。Breuer（2019）通過研究影響體育消費(fèi)需求的因素及體育消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，發(fā)現(xiàn)不同的人口特征和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)消費(fèi)動(dòng)機(jī)的影響比重較大，且人們對(duì)體育消費(fèi)的需求受到各種外部因素的顯著影響。Jaume.Garda（2020）研究了體育消費(fèi)的類型，將體育消費(fèi)分為職業(yè)型和業(yè)余型，并分析了兩種不同類型參與體育消費(fèi)的影響因素。1.3.2國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀我國(guó)對(duì)體育消費(fèi)的研究自二十世紀(jì)九十年代才開始，之后隨著體育消費(fèi)活動(dòng)的增多，學(xué)者們開逐漸開始從多個(gè)方面出發(fā)對(duì)體育消費(fèi)進(jìn)行深入研究。張巖（2009）分析了體育消費(fèi)的類型，認(rèn)為體育消費(fèi)取決于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平，經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的人們可支配收入的提升，可加大體育消費(fèi)再日常消費(fèi)中的比重。張尚權(quán)（2010）認(rèn)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展是體育發(fā)展的基礎(chǔ)，系統(tǒng)解釋了體育消費(fèi)的特點(diǎn)、類型和影響因素等，并提出體育設(shè)施的建設(shè)和經(jīng)營(yíng)管理方法。馮勝鋼（2013）認(rèn)為，體育消費(fèi)除了健身、娛樂、教育功能外，還有經(jīng)濟(jì)和政治功能，體育消費(fèi)的最終目的是促進(jìn)人類身心的發(fā)展，提高群眾生活質(zhì)量。蔡軍（2019）認(rèn)為，中國(guó)的體育消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和未發(fā)達(dá)地區(qū)有著顯著的差距，未發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低，人們的體育消費(fèi)需求很弱。魏軍（2011）將體育消費(fèi)群分為持續(xù)型、經(jīng)常型、偶爾型三種。體育消費(fèi)行為是由生活需求驅(qū)動(dòng)產(chǎn)生的自覺行為，不僅是消費(fèi)行為，也是人的投資行為。候志鴻（2017）認(rèn)為花錢買健康是人們消費(fèi)的一種時(shí)尚，也是人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾獌?nèi)容。陳善平、韓振龍等（2020）通過運(yùn)用體育消費(fèi)認(rèn)知決定理論模型和進(jìn)行數(shù)據(jù)測(cè)定，研究影響體育消費(fèi)的影響因素，并得出重要性排序。駱駝秉全、姚娜（2020）分析不同群體的體育消費(fèi)行為，認(rèn)為轉(zhuǎn)變高中學(xué)生的體育運(yùn)動(dòng)觀念十分重要，教師需要引導(dǎo)樹立正確的體育消費(fèi)觀念。1.3.3國(guó)內(nèi)外研究評(píng)述在前人文獻(xiàn)總結(jié)的基礎(chǔ)上，對(duì)消費(fèi)者的行為和體育消費(fèi)的研究有了進(jìn)一步了解。體育消費(fèi)早已受到了國(guó)內(nèi)外學(xué)者的研究，取得了豐富的理論成果，國(guó)外學(xué)者通過對(duì)體育消費(fèi)行為的研究，科學(xué)地指導(dǎo)人們的體育消費(fèi)行為，找到體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)行為主要集中在運(yùn)動(dòng)消費(fèi)水平、動(dòng)機(jī)和影響因素上。缺乏對(duì)體育消費(fèi)者購(gòu)買后行為的研究，不利于對(duì)體育消費(fèi)者行為的全面理解。因此，本文從體育消費(fèi)的整個(gè)過程出發(fā)，對(duì)西安市民營(yíng)大學(xué)大學(xué)生的體育消費(fèi)需求、消費(fèi)模式、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)滿意度及影響因素進(jìn)行了實(shí)證分析和研究。1.4研究?jī)?nèi)容及方法1.4.1研究?jī)?nèi)容本研究以西安民辦高校大學(xué)生的體育消費(fèi)行為為研究對(duì)象，以西安歐亞學(xué)院、西安培華學(xué)院、西安外事學(xué)院、西安翻譯學(xué)院等5所民辦高校全日制在校大學(xué)生作為調(diào)查對(duì)象，采取平均抽樣選取抽樣人數(shù)。研究方法（1）文獻(xiàn)資料法本次研究通過不斷的查找大學(xué)生體育消費(fèi)觀念的相關(guān)文獻(xiàn)，來了解目前研究的現(xiàn)狀及存在的問題，借鑒參考文獻(xiàn)中的相關(guān)成果，形成本文的行文邏輯和框架。（2）問卷調(diào)查法就大學(xué)生的體育消費(fèi)內(nèi)容設(shè)計(jì)相關(guān)問題，制定《西安民辦高校學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀問卷調(diào)查現(xiàn)狀研究》問卷調(diào)查表。發(fā)放西安歐亞學(xué)院、西安培華學(xué)院、西安外事學(xué)院、西安翻譯學(xué)院、西京學(xué)院這五所學(xué)校為西安市民辦高校中代表性學(xué)校。利用統(tǒng)計(jì)法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了常規(guī)統(tǒng)計(jì)處理。統(tǒng)一設(shè)計(jì)300份問卷，五所學(xué)校各60份，回收率98.33%,有效問卷295份。（3）統(tǒng)計(jì)法對(duì)回收的問卷利用EXCEL，通過百分比對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和分析。2基礎(chǔ)理論概述2.1體育消費(fèi)直接或間接參與與體育活動(dòng)有關(guān)的個(gè)人經(jīng)濟(jì)消費(fèi)行為，通過進(jìn)行體育消費(fèi)來用來滿足人們對(duì)體育活動(dòng)的各種需求的。2.2民辦高校民辦高等學(xué)校是指由企業(yè)、事業(yè)單位、社會(huì)組織、其他社會(huì)組織和公民個(gè)人使用非國(guó)家財(cái)政性教育資金舉辦的高等學(xué)校和其他教育機(jī)構(gòu)。本文所選取的研究對(duì)象為民辦高等學(xué)校。2.3消費(fèi)者類型及結(jié)構(gòu)根據(jù)消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)條件可將消費(fèi)者分為四種類型：過剩型、充足型、緊張型、欠缺型。經(jīng)濟(jì)過剩型和經(jīng)濟(jì)充足型的人們消費(fèi)意識(shí)好，愿意為自己的需求買單。經(jīng)濟(jì)緊張型的人們消費(fèi)意識(shí)較差，不太愿意花錢進(jìn)行消費(fèi)。經(jīng)濟(jì)欠缺型的人們生活條件差，追求省錢，很不愿意花錢進(jìn)行消費(fèi)。消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指在一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下，消費(fèi)者在消費(fèi)過程中不同類型的消費(fèi)品之間的比例關(guān)系，可以反映消費(fèi)者消費(fèi)的具體內(nèi)容和水平。體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)具體值實(shí)物型、觀賞性和參與性體育消費(fèi)。3西安民辦高校學(xué)生體育消費(fèi)調(diào)查本章通過對(duì)西安民辦高校學(xué)生體育消費(fèi)水平、結(jié)構(gòu)、方式等多個(gè)方面的研究，分析西安民辦高校學(xué)生體育消費(fèi)行為現(xiàn)狀。3.1問卷調(diào)查對(duì)象及發(fā)放情況本文選取西安歐亞學(xué)院、西安培華學(xué)院、西安外事學(xué)院、西安翻譯學(xué)院西京學(xué)院5所高校全日制非體育專業(yè)在校大學(xué)生作為研究對(duì)象。3.1.1問卷設(shè)計(jì)就大學(xué)生的體育消費(fèi)內(nèi)容設(shè)計(jì)相關(guān)問題，制定《西安民辦高校學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀問卷調(diào)查現(xiàn)狀研究》問卷調(diào)查表。發(fā)放西安歐亞學(xué)院、西安培華學(xué)院、西安外事學(xué)院、西安翻譯學(xué)院、西京學(xué)院這五所學(xué)校為西安市民辦高校中代表性學(xué)校。利用統(tǒng)計(jì)法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了常規(guī)統(tǒng)計(jì)處理。統(tǒng)一設(shè)計(jì)300份問卷，五所學(xué)校各60份，回收率98.33%,有效問卷295份。（具體見表3-1）3.1.2問卷發(fā)放與回收表3-1問卷發(fā)放與回收學(xué)校發(fā)放問卷數(shù)回收問卷數(shù)有效問卷數(shù)回收率有效率西安歐亞學(xué)院606060100%100%西安培華學(xué)院606060100%100%西安外事學(xué)院606058100%96.66%西安翻譯學(xué)院606057100%95%西京學(xué)院606060100%100%3.2問卷研究結(jié)果與分析3.2.1學(xué)生基本情況分析（1）生源地分布情況圖3-1生源地分布情況由圖3-1所示，在西安市五所民辦高校中295人非體育專業(yè)大學(xué)生中，城市人口有156人，占比52.88%；鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口139人，占比47.12%。問卷調(diào)查對(duì)象中城人口比例接近，符合問卷調(diào)查的客觀性。（2）性別分布情況圖3-2性別分布情況由圖3-2所示，在西安市五所民辦高校中295人非體育專業(yè)大學(xué)生中，男生占比46.44%，共計(jì)137人；女生占比53.56%，共計(jì)158人。性別分布情況滿足調(diào)查問卷對(duì)象的基本需求，可以較為直觀的反映出男女比例情況。（3）不同年級(jí)分布情況圖3-3不同年級(jí)分布情況由圖3-3所示，在西安市五所民辦高校中295人非體育專業(yè)大學(xué)生中，大二學(xué)生占總調(diào)查人數(shù)的比例最高，達(dá)到了35.25%，其次為大三學(xué)生占比達(dá)到31.86%，大一學(xué)生由于初入大學(xué)生活，對(duì)新環(huán)境還需要一定的適應(yīng)，因此大一調(diào)查人數(shù)占比較低；而大四學(xué)生面臨升學(xué)和工作等壓力，因此占比也較低。（4）參加體育鍛煉的頻率圖3-4每周體育鍛煉頻率由圖3-4所示，在西安市五所民辦高校中295人非體育專業(yè)大學(xué)生中，除每周必修的體育課外，每周參與1-2次的大學(xué)生人數(shù)最多為166人，占比達(dá)到了56.27%；有21.36%的大學(xué)生每周參加3-5次體育鍛煉，僅有12.88%的大學(xué)生基本每天都鍛煉；而還有28位同學(xué)從不鍛煉。由此可以看出，大部分學(xué)生參加體育鍛煉的頻率不夠，未養(yǎng)成基本的體育鍛煉習(xí)慣。結(jié)果表明，西安市民辦高校大學(xué)生在選擇消費(fèi)性體育和選擇非消費(fèi)性體育方面存在較大差異。大多數(shù)西安民辦高校大學(xué)生不會(huì)選擇消費(fèi)類體育活動(dòng)而是以免費(fèi)體育運(yùn)動(dòng)為主。同時(shí)西安民辦高校學(xué)生消費(fèi)類體育運(yùn)動(dòng)在3次及、以上的人數(shù)占比僅為34.24%，說明西安民辦高校學(xué)生在消費(fèi)類體育運(yùn)動(dòng)中體育消費(fèi)效果有待提升，進(jìn)行體育消費(fèi)的頻率較低。（5）月均生活費(fèi)及月均體育消費(fèi)調(diào)查情況圖3-5月均消費(fèi)情況圖3-6月均體育消費(fèi)情況高校學(xué)生體育消費(fèi)水平是指高校學(xué)生對(duì)體育產(chǎn)品或服務(wù)所能達(dá)到并能持續(xù)的購(gòu)買能力，一般是以貨幣形式來反映高校學(xué)生體育消費(fèi)情況。由圖3-5可以清楚的看到西安民辦高校大學(xué)生的月均消費(fèi)情況。總體而言，西安民辦高校學(xué)生具有體育消費(fèi)的能力,且有一定的體育消費(fèi)行為，但體育消費(fèi)的總體水平普遍較低。圖3-6展現(xiàn)了西安民辦高校大學(xué)生月均體育消費(fèi)情況，可以看出主要集中在0-200元的區(qū)間段，人數(shù)達(dá)到185人，占比62.71%；601元以上占比也有5.08%。大學(xué)生月均消費(fèi)情況中體育消費(fèi)的占比較小，基本消費(fèi)都為娛樂和飲食等方面。2020年新冠疫情以來，大學(xué)生在校隔離時(shí)間邊長(zhǎng)，但體育消費(fèi)缺未有明顯的提升。調(diào)查顯示，學(xué)生每月的總消費(fèi)水平限制了他們的體育用品和體育消費(fèi)形式。家庭經(jīng)濟(jì)狀況良好，學(xué)生經(jīng)濟(jì)來源相對(duì)較高，月平均總消費(fèi)支出越多，體育消費(fèi)越多，學(xué)生參與體育消費(fèi)的選擇越多；月平均消費(fèi)水平較低的群體并不主要把錢花在體育消費(fèi)上，因?yàn)楸仨殢纳畛杀局袛D出一小部分體育消費(fèi)。否則，就會(huì)影響他們的正常生活和學(xué)習(xí)。在西安民辦高校學(xué)生中，經(jīng)濟(jì)過剩型和經(jīng)濟(jì)欠缺型的學(xué)生占比較少。月可支配金額在1500元以上的西安民辦高校學(xué)生占比約為79.66%，結(jié)合陜西當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平可知：在西安民辦高校學(xué)生中，經(jīng)濟(jì)充足型和經(jīng)濟(jì)過剩型的總?cè)藬?shù)還是比較樂觀的。這表明雖然西安民辦高校學(xué)生不具有穩(wěn)定和大數(shù)額的經(jīng)濟(jì)來源，但他們的日常住、食、行等生活成本低，有一定的閑錢可用于其他消費(fèi)。（6）大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)認(rèn)識(shí)的調(diào)查情況表3-2大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)認(rèn)識(shí)的調(diào)查情況大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)非常贊同贊同一般不贊同是否喜愛參加體育活動(dòng)11.53%55.93%27.46%5.08%體育消費(fèi)是否值得9.49%82.71%5.08%2.71%體育消費(fèi)是否是日常消費(fèi)的一部分27.12%66.10%4.75%2.03%由表3-2可以看出，67.46%的大學(xué)生喜歡參加體育活動(dòng)，僅有5.08%的學(xué)生不喜歡參與體育活動(dòng)，學(xué)校應(yīng)該加大基礎(chǔ)設(shè)施投入，讓學(xué)生們積極參與進(jìn)來；對(duì)“體育消費(fèi)是否值得”的調(diào)查中82.71%的學(xué)生表示非常值得，僅有2.71%的大學(xué)生認(rèn)為不值得；對(duì)“體育消費(fèi)是否是日常消費(fèi)的一部分”的調(diào)查中93.23%的大學(xué)生贊同或非常贊同，認(rèn)為其是必不可少的存在，在走訪調(diào)查中，大多數(shù)同學(xué)也認(rèn)為體育消費(fèi)在日常整體消費(fèi)中已經(jīng)占到了一定比重。（7）大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)調(diào)查情況圖3-7體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)由圖3-7可以看出，增強(qiáng)體質(zhì)、保持身材和休閑娛樂是西安民辦高校大學(xué)生體育消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)。目的為增強(qiáng)體質(zhì)的占比79.66%，目的為保持身材的占比52.88%，目的為休閑娛樂的占比49.15%。這表明大學(xué)生注重自身身體素質(zhì)，與此同時(shí)也將體育運(yùn)動(dòng)視為日常生活中休閑娛樂的一種方式。（8）大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)的滿意度調(diào)查情況圖3-8體育消費(fèi)的滿意度由圖3-8可以看出，56.61%的大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)后的滿意度為一般，與此對(duì)應(yīng)38.30%的大學(xué)生滿意或非常滿意體育消費(fèi)后的情況，這表明體育產(chǎn)品的售后完善程度還較難達(dá)到大學(xué)生的需求。3.2.2學(xué)生體育消費(fèi)水平分析（1）不同性別體育消費(fèi)水平分析表3-3不同性別體育消費(fèi)水平分析體育消費(fèi)金額總體男女人數(shù)比例人數(shù)比例人數(shù)比例0-200元18562.71%9871.53%8755.06%201-400元5819.66%1813.14%4025.32%401-600元3712.54%1611.68%2113.29%601元以上155.08%53.65%106.33%總計(jì)295100%137100%158100%由表3-3可知，62.72%的的大學(xué)生每月體育消費(fèi)金額為200元以內(nèi)，有185人。200元以內(nèi)消費(fèi)金額男生占比較高，而201元以上的女生消費(fèi)金額占比較高，男女生差異不大，女生對(duì)身材管理的需求較強(qiáng)，因此女生有關(guān)體育消費(fèi)的意愿較男生更為強(qiáng)烈，也逐漸成為運(yùn)動(dòng)消費(fèi)領(lǐng)域的主力軍，更多廠商也在研發(fā)適合女性的體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。男女生差異主要體現(xiàn)在消費(fèi)形式上，性別不同對(duì)體育消費(fèi)形式選擇上也不同。（2）不同年級(jí)體育消費(fèi)水平分析表3-4不同年級(jí)體育消費(fèi)水平分析體育消費(fèi)金額大一大二大三大四人數(shù)比例人數(shù)比例人數(shù)比例人數(shù)比例0-200元2453.33%6259.62%7074.47%2955.77%201-400元1533.33%2221.15%1212.77%917.31%401-600元511.11%1615.38%88.51%815.38%601元以上12.22%43.85%44.26%611.54%總計(jì)45100%104100%94100%52100%由表3-4可知，53.55%的大一新生每月在體育消費(fèi)的支出金額為200元以內(nèi)，剛?cè)氪髮W(xué)校園需要逐漸熟悉陌生環(huán)境，生活費(fèi)也有所節(jié)制，額外兼職收入較少，因此其每個(gè)月的體育支出消費(fèi)水平整體較低。大四學(xué)生的整體消費(fèi)水平較高，201元以上占比較其他年級(jí)更大，因?yàn)槠淝诠€學(xué)等兼職收入提升了其可支配收入，因此加大了在體育方面的投入。（3）大學(xué)生實(shí)體體育消費(fèi)水平分析表3-5大學(xué)生實(shí)體體育消費(fèi)水平分析體育消費(fèi)金額實(shí)體消費(fèi)人數(shù)所占比例0-200元14047.46%201-400元7023.73%401-600元4013.56%601元以上4515.25%由表3-5可知，47.46%的大學(xué)生每月實(shí)體體育消費(fèi)支出小于200元，23.73%的大學(xué)生每月實(shí)體體育消費(fèi)支出為201-400元，13.56%的大學(xué)生每月實(shí)體體育消費(fèi)支出為401-600元，15.25%的大學(xué)生每月實(shí)體體育消費(fèi)支出為601元以上。這與中國(guó)電子商務(wù)的快速發(fā)展密切相關(guān)，絕大多數(shù)大學(xué)生都會(huì)選擇在網(wǎng)上購(gòu)買體育產(chǎn)品，所以選擇線下實(shí)體體育消費(fèi)支出大幅減少。且受疫情影響，線下門店的發(fā)展更加受到限制，伴隨著電子商務(wù)和線上直播的發(fā)展，越來越多線下實(shí)體店開展網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，以減少疫情帶來的影響。（4）大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)體育消費(fèi)水平分析表3-6大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)體育消費(fèi)水平分析體育消費(fèi)金額互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)人數(shù)所占比例0-200元10936.95%201-400元9933.56%401-600元6522.03%601元以上227.46%由表3-5可知，36.95%的大學(xué)生每月互聯(lián)網(wǎng)體育消費(fèi)支出小于200元，33.56%的大學(xué)生每月互聯(lián)網(wǎng)體育消費(fèi)支出為201-400元，22.03%的大學(xué)生每月互聯(lián)網(wǎng)體育消費(fèi)支出為401-600元，7.46%的大學(xué)生每月互聯(lián)網(wǎng)體育消費(fèi)支出為601元以上。原來越多的大學(xué)生由于互聯(lián)網(wǎng)的便捷性和優(yōu)惠力度從線下購(gòu)買逐步轉(zhuǎn)為線上購(gòu)物，疫情期間線上購(gòu)物也更為方便。3.2.3學(xué)生體育消費(fèi)類型分析圖3-9體育消費(fèi)的類型由圖3-9可知，大學(xué)生體育消費(fèi)類型由高到低排序前三依次為購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服飾、購(gòu)買運(yùn)動(dòng)器材和體育影視，分別占比為69.49%、49.15%和24.07%。受疫情影響，線下運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所關(guān)閉，線下體育賽事減少，由此使得宅在家和宿舍的大學(xué)生平日在運(yùn)動(dòng)器材及服飾上的消費(fèi)需求增多，購(gòu)買體育影視的各類會(huì)員，在家里觀看體育賽事的直播。這一結(jié)果符合大學(xué)生的行為特征。大學(xué)生每天頻繁且長(zhǎng)時(shí)間地使用手機(jī)和電腦。大多數(shù)娛樂和購(gòu)物活動(dòng)都是在電子網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的。西安市民辦高校大學(xué)生在選擇體育消費(fèi)模式時(shí)，可以充分、高效地利用現(xiàn)代科技發(fā)展成果，走在享受電子商務(wù)紅利的前列。3.2.4學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析（1）體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析表3-7大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析消費(fèi)結(jié)構(gòu)消費(fèi)內(nèi)容所占比例實(shí)物型體育消費(fèi)購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服飾53.04%購(gòu)買運(yùn)動(dòng)器材訂閱體育期刊書報(bào)購(gòu)買體育彩票觀賞型體育消費(fèi)觀看體育賽事及表演21.54%參與型體育消費(fèi)體育健康醫(yī)療25.42%體育旅游體育影視體育教育由表3-7可知，實(shí)物型體育消費(fèi)在整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)中占比最高達(dá)到了53.04%，說明大部分大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)中更多偏向于體育類服飾的穿衣打扮和用品中。參與型和觀賞型體育消費(fèi)不分伯仲，分別占比25.42%和21.54%。調(diào)查結(jié)果說明西安民辦高校學(xué)生的體育消費(fèi)以實(shí)物型體育消費(fèi)為主，而實(shí)物型體育消費(fèi)中，尤其是衣服、鞋子。這說明西安市民辦高校大學(xué)生的體育消費(fèi)是以滿足日常穿著為基礎(chǔ)的，仍然以生理需求為主要需求。體育活動(dòng)和娛樂消費(fèi)是輔助性消費(fèi)，這符合大學(xué)生的特點(diǎn)：沒有多少錢儲(chǔ)備用于體育活動(dòng)需求。除此之外，西安民辦高校學(xué)生的觀賞型體育消費(fèi)和參與型體育消費(fèi)活動(dòng)較少，這是因?yàn)樗麄円悦赓M(fèi)的方式參與觀賞型和參與型體育活動(dòng)。（2）體育消費(fèi)平臺(tái)選項(xiàng)分析表3-8大學(xué)生體育消費(fèi)平臺(tái)選項(xiàng)分析消費(fèi)平臺(tái)人數(shù)所占比例實(shí)體店9030.51%淘寶8528.81%京東6522.03%拼多多3712.54%蘇寧103.39%唯品會(huì)82.71%由表3-8可知，選擇實(shí)體店購(gòu)買體育用品的人數(shù)最多為90人，占比達(dá)到了30.51%，其次為淘寶和京東，分別占比28.81%和22.03%。綜合來看，線上購(gòu)物整體占比達(dá)到了69.49%，遠(yuǎn)超實(shí)體店的30.51%。隨著購(gòu)物平臺(tái)的不斷增加，大學(xué)生在購(gòu)買體育用品時(shí)也通常貨比三家。大學(xué)生消費(fèi)有多種類型，而且是多樣化的?；ヂ?lián)網(wǎng)以其勢(shì)不可擋的勢(shì)頭將觸角延伸到人類生活的各個(gè)領(lǐng)域，給人們的生產(chǎn)和生活方式帶來了巨大的影響。3.3影響西安市民辦高校大學(xué)生體育消費(fèi)因素受家庭收入水平、文化教育程度、個(gè)人習(xí)慣等多因素影響，必然導(dǎo)致大學(xué)生在體育消費(fèi)選擇上的差異，盡管各影響因素指標(biāo)差異不大，但每個(gè)人影響因素的重要性還是有一定差異。表3-9影響西安市民辦高校大學(xué)生體育消費(fèi)因素（N=295）影響因素人數(shù)所占比例個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況22977.63%興趣愛好18663.05%閑暇時(shí)間9933.56%產(chǎn)品質(zhì)量與價(jià)格11538.98%服務(wù)態(tài)度14348.47%3.3.1個(gè)人經(jīng)濟(jì)因素由表3-9可以看出，個(gè)人因素占影響大學(xué)生體育消費(fèi)因素的有229人，占比為77.63%。本科三沒有直接的收入來源，他們的收入主要由家庭、獎(jiǎng)學(xué)金和兼職工作提供。進(jìn)入大學(xué)后除了正常的生活生活開銷，人際交流和其他活動(dòng)是不可避免的，比如班級(jí)聚餐、不同部門的友誼和家鄉(xiāng)聯(lián)誼活動(dòng)、作為人際交流的一種形式參與，這些情況必須包括在生活費(fèi)用住處中。不同生源地大學(xué)生的體育消費(fèi)也不同。城市生源的大學(xué)生的消費(fèi)明顯高于鄉(xiāng)鎮(zhèn)。=3.3.2興趣愛好因素圖3-10參加體育項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)圖由圖3-10可知，西安民辦高校大學(xué)生參加體育項(xiàng)目的前三類分別為球類運(yùn)動(dòng)、跑步和健美操，分別占比74.22%、62.22%和55.11%。汽摩運(yùn)動(dòng)和馬拉松占比較小，僅為8%和6.67%。3.3.3閑暇時(shí)間因素由表3-9可以看出，閑暇時(shí)間占比達(dá)到了33.56%，也有一定影響，閑暇時(shí)間大學(xué)生課余時(shí)間和社團(tuán)活動(dòng)之后進(jìn)行體育活動(dòng)的前提保證。3.3.4體育產(chǎn)品質(zhì)量與價(jià)格因素由表3-9可以看出，在眾多影響因素中，體育產(chǎn)品質(zhì)量的好壞和價(jià)格的高低也占到了38.98%，大學(xué)生在購(gòu)買體育用品時(shí)選擇眼花繚亂，通常貨比三家，回購(gòu)率和口碑推薦率也是重要指標(biāo)，以更好地滿足大學(xué)生自身的體育產(chǎn)品需求。3.3.5產(chǎn)品服務(wù)因素由表3-9可以看出，產(chǎn)品服務(wù)占比為48.47%，大學(xué)生除了關(guān)心產(chǎn)品的質(zhì)量更關(guān)注產(chǎn)品的售后服務(wù)，體育用品由于其高損耗性和回購(gòu)性，好的產(chǎn)品往往更容易受到大家的青睞，產(chǎn)品的后續(xù)服務(wù)也是其中一個(gè)重要因素，這樣有助于提升購(gòu)買人的滿意度和再次回購(gòu)以及推薦同學(xué)購(gòu)買的欲望。4西安民辦高校學(xué)生體育消費(fèi)存在的問題通過走訪調(diào)查五所民辦高校，得知大學(xué)生的體育消費(fèi)行為受到各種內(nèi)外因素的影響。由于存在家庭收入水平、文化教育程度、個(gè)人習(xí)慣等多方面的差異性。結(jié)果表明，西安市民辦高校學(xué)生體育消費(fèi)行為存在的問題主要是學(xué)生體育消費(fèi)觀念較為淡薄、學(xué)校現(xiàn)有體育活動(dòng)場(chǎng)地普遍不夠完善、學(xué)校體育必修課程學(xué)時(shí)較少和學(xué)校體育師資配備有待加強(qiáng)。4.1學(xué)生體育消費(fèi)觀念較為淡薄雖然大學(xué)生從小學(xué)、中學(xué)都有體育課，但由于學(xué)校未進(jìn)行正確的體育消費(fèi)觀念的引導(dǎo)，伴隨著學(xué)業(yè)壓力的不斷提升，許多學(xué)生還沒有形成良好的鍛煉習(xí)慣。因此進(jìn)入大學(xué)后，他們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)和日常生活中的體育消費(fèi)缺乏自己的認(rèn)知和興趣。由圖3-5調(diào)查顯示，67.46%的西安民辦高校大學(xué)生喜歡參加體育活動(dòng)，呈現(xiàn)出積極態(tài)度，大部分都具備良好的體育消費(fèi)意識(shí)，但觀念都比較初級(jí)，處于體育消費(fèi)認(rèn)知的邊緣，且存在一定的攀比心理和超前消費(fèi)，雖然部分大學(xué)生體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)理念超前，但大部分學(xué)生只停留在意識(shí)階段，沒落實(shí)到實(shí)際。有22.03%的大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)為學(xué)校要求，也可以看出部分學(xué)生體育消費(fèi)觀念的主動(dòng)性較弱；根據(jù)走訪調(diào)查可知，還有一部分學(xué)生因課業(yè)壓力太重，沒有時(shí)間參與體育活動(dòng)，形式和結(jié)構(gòu)較為單一，實(shí)物型消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于觀賞型和參與型消費(fèi)，消費(fèi)平臺(tái)呈現(xiàn)線上與線下相結(jié)合的方式，體育用品種類繁多，學(xué)生由于專業(yè)知識(shí)受限在購(gòu)買過程中缺乏理性思考，大多根據(jù)外觀好看程度、價(jià)格等基礎(chǔ)方面進(jìn)行選擇。大學(xué)生健身體育消費(fèi)價(jià)值觀已經(jīng)基本確立和定位，但也有必要對(duì)部分大學(xué)生進(jìn)行體育健康教育，更新觀念，引導(dǎo)他們樹立正確、科學(xué)的體育消費(fèi)價(jià)值觀。4.2學(xué)?，F(xiàn)有體育活動(dòng)場(chǎng)地普遍不夠完善體育設(shè)施作為體育發(fā)展的重要標(biāo)志，其數(shù)量和分布情況直接影響到參與體育運(yùn)動(dòng)的人數(shù)。健身場(chǎng)所的場(chǎng)地局限性、地理位置和收費(fèi)情況讓大學(xué)生當(dāng)有想?yún)⒓舆\(yùn)動(dòng)的沖動(dòng)時(shí)望而卻步，進(jìn)而限制了體育消費(fèi)熱情，在一定程度上也極大地限制了體育消費(fèi)活動(dòng)。由于體育活動(dòng)的種類繁多，消費(fèi)動(dòng)機(jī)的多樣性，部分項(xiàng)目可供學(xué)生進(jìn)行體育活動(dòng)的條件受限，例如游泳、滑冰、武術(shù)、跆拳道等場(chǎng)館和場(chǎng)地難以設(shè)立，健身房等剛需區(qū)域場(chǎng)地?cái)?shù)量、設(shè)施新舊程度、可容納率都存在較多問題，男女生由于身體和思想差異，對(duì)體育運(yùn)動(dòng)需求不同，但學(xué)校男生的體育參與條件明顯優(yōu)于女生。隨著民辦高校招生規(guī)模的不斷擴(kuò)大，在校人數(shù)日趨增加，相應(yīng)的體育配套設(shè)施未得到及時(shí)的補(bǔ)充，供需矛盾不斷加重，影響了學(xué)生課下參與體育活動(dòng)的熱情。通過對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)影響因素的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)大學(xué)生體育消費(fèi)的場(chǎng)所、設(shè)施和體育器材的缺乏位居前三。高校體育設(shè)施不足以滿足全體學(xué)生的健身活動(dòng)需求。除體育課外，學(xué)生還可以使用學(xué)校的體育器材，其他時(shí)間必須攜帶體育器材。因此要充分挖掘現(xiàn)有場(chǎng)地和體育設(shè)施的潛力，合理分配使用情況，提高場(chǎng)地利用率。4.3學(xué)校體育必修課程學(xué)時(shí)較少為了提升自身的社會(huì)職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和抓住機(jī)遇，大學(xué)生學(xué)習(xí)時(shí)間占比較大，沒有時(shí)間和精力進(jìn)行鍛煉和體育消費(fèi)。繁忙的學(xué)習(xí)是影響大學(xué)生體育消費(fèi)的一個(gè)重要因素。目前所有高校必修體育課每周學(xué)時(shí)基本為2-4學(xué)時(shí)，相比必修通識(shí)課和專業(yè)課，所占比重極低，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到校園健身的效果，課上內(nèi)容也較為簡(jiǎn)單，無法照顧到所有人的體育需求，不同地區(qū)、不同年紀(jì)和不同性別均有差異，雖然差異沒有特別明顯，但學(xué)校在課程設(shè)置中也要考慮諸如此類的問題。4.4學(xué)校體育師資配備有待加強(qiáng)西安民辦高校部分體育活動(dòng)缺乏專業(yè)指導(dǎo)教師，課下缺乏合理有效組織，課上缺乏專業(yè)指導(dǎo)。大學(xué)生無論在宿舍、社團(tuán)還是體育俱樂部中，體育消費(fèi)行為通常受到周圍群體的影響，當(dāng)大學(xué)生個(gè)體或某個(gè)群體購(gòu)買或使用某種體育用品時(shí)，相互借鑒對(duì)比的情況時(shí)有發(fā)生。群體之間的互動(dòng)會(huì)影響抽象消費(fèi)需求的水平，在此過程中需要專業(yè)教師進(jìn)行引導(dǎo)和介紹，以防止部分學(xué)生的攀比之心，幫助學(xué)生選擇性價(jià)比高的體育用品。在對(duì)西安市民辦高校學(xué)生體育消費(fèi)進(jìn)行走訪調(diào)查的過程中，我們發(fā)現(xiàn)“征求同學(xué)或教師的意見”是大學(xué)生在體育消費(fèi)前所做的大部分事。在理解體育用品時(shí)，考慮到購(gòu)買的物品往往在朋友或教師的影響下很受歡迎。教師的正面引導(dǎo)推動(dòng)部分大學(xué)生的體育消費(fèi)，提高了大學(xué)生的體育消費(fèi)水平。5西安民辦高校學(xué)生體育消費(fèi)的優(yōu)化對(duì)策通過對(duì)影響西安民辦學(xué)生體育消費(fèi)因素的分析，并根據(jù)系統(tǒng)理論研究方法，本文把引導(dǎo)西安民辦學(xué)生學(xué)生體育消費(fèi)優(yōu)化對(duì)策分為學(xué)校應(yīng)加強(qiáng)對(duì)學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)的培養(yǎng)、加大校園體育基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度、加快體育課程改革和加強(qiáng)對(duì)學(xué)校專業(yè)體育類師資的引進(jìn)與培養(yǎng)。5.1學(xué)校應(yīng)加強(qiáng)對(duì)學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)的培養(yǎng)學(xué)校應(yīng)加強(qiáng)對(duì)學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)的培養(yǎng)，為學(xué)生樹立正確的體育消費(fèi)意識(shí)觀念，降低攀比之心，激發(fā)正確的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)，營(yíng)造積極向上的校園體育氛圍，讓學(xué)生真正理解體育運(yùn)動(dòng)為自己帶來的意義。開展豐富多樣，覆蓋盡可能多種類的體育賽事活動(dòng)。目前體育消費(fèi)類型正從實(shí)物型逐步向觀賞型和參與型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)方式趨于多樣化，多舉辦各類型比賽，激發(fā)學(xué)生主動(dòng)參與體育活動(dòng)的態(tài)度。對(duì)付費(fèi)場(chǎng)地實(shí)行預(yù)約制，通過辦理會(huì)員和參加比賽獲得降低等多種形式降低單次消費(fèi)金額，提升大學(xué)生參與體育運(yùn)動(dòng)的積極性，促使大學(xué)生轉(zhuǎn)變消費(fèi)態(tài)度，樹立合理的體育消費(fèi)價(jià)值觀，從而做出科學(xué)的消費(fèi)決策。一方面，高校應(yīng)將消費(fèi)者權(quán)益、體育消費(fèi)、消費(fèi)評(píng)估等相關(guān)知識(shí)引入教學(xué)體系，加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生的教育和引導(dǎo)；另一方面，應(yīng)該加強(qiáng)與其他消費(fèi)群體和不同消費(fèi)水平的互動(dòng)研究。5.2加大校園體育基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度學(xué)校應(yīng)加大校園體育基礎(chǔ)設(shè)施的投