百度營銷AINative商業(yè)全景應(yīng)用實(shí)踐指南此海報由百度“文心*格”A.作畫創(chuàng)意制作的]股新力量。生成式A8技術(shù)正引領(lǐng)廣告行業(yè)的新]輪變革,中國廣告協(xié)會深度關(guān)注與研究A8技術(shù)在廣告行業(yè)的應(yīng)用,推動行業(yè)創(chuàng)新,引領(lǐng)行業(yè)前行。在這個充滿機(jī)遇的時刻,企業(yè)有了更多突破和創(chuàng)新的機(jī)會。百度文心]言率先國廣告行業(yè)賦能,企業(yè)都能更好地適應(yīng)生成式A8帶來的變革,為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、更個性化的廣告體驗(yàn),在實(shí)現(xiàn)自身企業(yè)增長的同時,為廣告行業(yè)的高質(zhì)生成式A8技術(shù)變革的大趨勢,浪潮奔涌,勢不可擋。大模型帶來的智能涌現(xiàn),無疑是科技領(lǐng)域最振奮人心的突破之],生成式A8實(shí)現(xiàn)了自然語言交互能力,人類可以和機(jī)器自由交流。隨著用戶需求表達(dá)方式的變遷,客戶的服務(wù)經(jīng)營方式也隨之改變,加快生成式A8應(yīng)用,也已成為營銷領(lǐng)域的行業(yè)共識。百度在今年10月的世界大會上,體系化發(fā)布了“A8Native商業(yè)全景應(yīng)用”,度共同發(fā)布《百度營銷“A8Native商業(yè)全景應(yīng)用”實(shí)踐指南》,以“具體”創(chuàng)未來,駕馭生成式A8的強(qiáng)大力量,助力企業(yè)經(jīng)營與營銷,把握代際新機(jī)遇。百度營銷希望在此生成式A8的浪潮下,與各位伙伴共同攜手,筑造智能體商業(yè),構(gòu)建共贏新格局,生成商業(yè)新未來。生成式AI文本生成視頻生成語音生成代碼生成辨別式AI回歸生成式AI文本生成視頻生成語音生成代碼生成辨別式AI回歸專用人工智能通用人工智能專用人工智能L個大模型解決所有問題,L事L模型,每個模型完成特定智能任務(wù),L個大模型解決所有問題,數(shù)據(jù)來源:根據(jù)公開資料整理生成式A"產(chǎn)業(yè)規(guī)模將在未來十年高速增長,目前以按內(nèi)容產(chǎn)出量收費(fèi)的商業(yè)模式為主2022-2032年全球生成式A8應(yīng)用規(guī)模2022-2032年全球生成式A8應(yīng)用規(guī)模單位：十億美元8006004002000897548399304217404020222023202420252026202720282029203020312032MaasMaas生成式A"全面重構(gòu)營銷系統(tǒng),開啟營銷新時代洞察決策客戶服務(wù)數(shù)字人數(shù)據(jù)能力:公開數(shù)據(jù)專有數(shù)據(jù)模型能力:集成基礎(chǔ)大模型能力微調(diào)或自建大模型能力模型能力:集成基礎(chǔ)大模型能力微調(diào)或自建大模型能力數(shù)據(jù)來源:億歐TE智庫,2023.7用戶行為變遷經(jīng)歷三個階段,從概念了解到產(chǎn)品使用,深入到找產(chǎn)品應(yīng)用與服務(wù)階段2:產(chǎn)品使用階段3:找產(chǎn)品應(yīng)用與服務(wù)階段1:概念了解階段2:產(chǎn)品使用階段3:找產(chǎn)品應(yīng)用與服務(wù)階段1:概念了解22年11月22年12月23年1月23年2月23年3月23年4月23年5月23年6月23年7月23年8月23年9月23年10月生成式A.概念了解相關(guān)搜索走勢隨著越來越多的產(chǎn)品入局,用戶對生成式AT的認(rèn)知愈發(fā)成熟,進(jìn)?步產(chǎn)生了具自生成式AT從22年年底掀起熱潮以來,用戶從最開始對生成式AT建立基礎(chǔ)了解,逐步發(fā)展到深入使用、對比產(chǎn)品及關(guān)注產(chǎn)品使用相關(guān)問題,如價格、風(fēng)險等,生成式A.場景應(yīng)用&找服務(wù)搜索量變化生成式A.產(chǎn)品使用搜索份額變化22年11月22年12月23年1月23年2月23年3月23年4月23年5月23年6月23年7月23年8月23年9月23年10月生成式A.概念了解相關(guān)搜索走勢隨著越來越多的產(chǎn)品入局,用戶對生成式AT的認(rèn)知愈發(fā)成熟,進(jìn)?步產(chǎn)生了具自生成式AT從22年年底掀起熱潮以來,用戶從最開始對生成式AT建立基礎(chǔ)了解,逐步發(fā)展到深入使用、對比產(chǎn)品及關(guān)注產(chǎn)品使用相關(guān)問題,如價格、風(fēng)險等,生成式A.場景應(yīng)用&找服務(wù)搜索量變化生成式A.產(chǎn)品使用搜索份額變化數(shù)據(jù)來源:百度搜索大數(shù)據(jù),百度觀星盤,2022.11?2023.10「產(chǎn)品使用」搜索ToP3產(chǎn)品類型對生成式A"產(chǎn)品的使用意愿持續(xù)增長,核心關(guān)注“A"對話”「產(chǎn)品使用」搜索ToP3產(chǎn)品類型「產(chǎn)品使用」搜索趨勢2023.10VS2022.122022.122023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.10數(shù)據(jù)來源:百度搜索大數(shù)據(jù),百度觀星盤,2022.12?2023.10對于國內(nèi)大模型搜索份額居首的文心?言,已經(jīng)有超過7000萬的用戶使用文心]言國內(nèi)大模型國內(nèi)大模型中文心—言搜索份額76.4%數(shù)據(jù)來源:百度搜索大數(shù)據(jù),百度觀星盤,2023.11面向全社會開放至今面向全社會開放至今在選擇產(chǎn)品時,用戶從技術(shù)、應(yīng)用能力、應(yīng)用場景等進(jìn)行多維對比52%41%22%25%26%22%25%6%11%11%11%6%7%11%7%5%16%9%19%16%9%VSVSVSVSVSVSVS數(shù)據(jù)來源:百度搜索大數(shù)據(jù),百度觀星盤,2023.10隨著大模型技術(shù)的愈發(fā)成熟,落地場景愈發(fā)多元,用戶對產(chǎn)品的付費(fèi)意愿不斷增強(qiáng)「付費(fèi)」相關(guān)搜索趨勢「付費(fèi)」相關(guān)搜索趨勢2023年10月同比增長2022.102022.112022.122023年10月同比增長2022.102022.112022.122023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.10TG.=154TG.=118TG.=136TG.=122數(shù)據(jù)來源:百度搜索大數(shù)據(jù),百度觀星盤,2022.10?2023.10同時,多個行業(yè)都出現(xiàn)了尋求生成式A"進(jìn)?步應(yīng)用與服務(wù)的訴求需求類型16%需求類型16%18%12%需求城市分布B線城市新B線城市54%12%需求城市分布B線城市新B線城市54%詢價等方面;下沉市場需求顯著生成式AI逐漸滲入B端應(yīng)用中在找產(chǎn)品代理方案設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)來源:百度搜索大數(shù)據(jù),百度觀星盤,2023.10企業(yè)積極抓住應(yīng)用機(jī)遇,百度生成式A"營銷創(chuàng)意生產(chǎn)平臺發(fā)布后企業(yè)爭先使用平臺(擎舵)使用情況平臺(擎舵)使用情況平臺pv平臺uv平臺pv平臺uv數(shù)據(jù)來源：百度生成式AI營銷創(chuàng)意生產(chǎn)平臺（擎舵）企業(yè)使用數(shù)據(jù)，2023.6-2023.10百度生成式A8營銷創(chuàng)意生產(chǎn)平臺(擎舵)使用企業(yè)行業(yè)分布裝修建材軟件興趣培訓(xùn)裝修建材軟件興趣培訓(xùn)裝潢裝修家具家居房產(chǎn)中介房地產(chǎn)開發(fā)商旅游服務(wù)職業(yè)教育裝潢裝修家具家居房產(chǎn)中介房地產(chǎn)開發(fā)商旅游服務(wù)職業(yè)教育學(xué)歷教育語言培訓(xùn)出國留學(xué)房產(chǎn)家居教育培訓(xùn)化工能源電電子電工便民回收食品飲便民回收食品飲料社會公共家政服務(wù)家政服務(wù)生活服務(wù)心理援助婚戀相親居民維修箱包箱包服飾物流業(yè)法律服務(wù)代理代辦出國移民廣告服務(wù)法律服務(wù)代理代辦出國移民廣告服務(wù)機(jī)械設(shè)備母嬰用品通信商務(wù)服務(wù)金商務(wù)服務(wù)金融服務(wù)直營電商游戲文體器材直營電商游戲文體器材文娛傳媒大健康數(shù)據(jù)來源：百度生成式AI營銷創(chuàng)意生產(chǎn)平臺（擎舵）企業(yè)使用數(shù)據(jù)，2023.6-2023.10，氣泡大小代表不同行業(yè)企業(yè)使用數(shù)量差異百度生成式A8營銷創(chuàng)意生產(chǎn)平臺(擎舵)三大功能使用情況圖片創(chuàng)作數(shù)量趨勢文本創(chuàng)作數(shù)量趨勢視頻創(chuàng)作數(shù)量趨勢圖片創(chuàng)作數(shù)量趨勢文本創(chuàng)作數(shù)量趨勢2023.10周均vs2023.10周均vs2023.6周均2023.10周均vs2023.6周均2023.10周均vs2023.6周均數(shù)據(jù)來源：百度生成式AI營銷創(chuàng)意生產(chǎn)平臺（擎舵）企業(yè)使用數(shù)據(jù)，2023.6-2023.10生成式A"賦能合作伙伴營銷全鏈路,從降本增效到價值創(chuàng)造賬戶物料繁多冗雜素材管理難效果洞察依賴經(jīng)驗(yàn)決策投放效率低賬戶物料繁多冗雜素材管理難效果洞察依賴經(jīng)驗(yàn)決策投放效率低生成式AI賦能投前、投中、投后營銷全鏈路合作伙伴案例伙伴之*,接入百度開放的A.AP.接口,應(yīng)用平臺能力,為客戶制作數(shù)字人視頻等物料,建立高效投放通路。合作伙伴案例CTRCTR“““合作伙伴證言相比于傳統(tǒng)廣告投放平臺,應(yīng)用輕舸合作伙伴證言相比于傳統(tǒng)廣告投放平臺,應(yīng)用輕舸發(fā)生了較大變化,需要系統(tǒng)培養(yǎng)從業(yè)“““擎舵通過Aú提高了我的工作效率。擎舵L次性能生成多個視頻,我自己可以把時間留在思考更好的創(chuàng)意延展上;同時輕舸具備營銷洞察能力,讓這部分以前為了讓量有保證,需要同時開好多個賬戶、創(chuàng)建無數(shù)的計(jì)劃,要通過不斷地寫創(chuàng)意、上素材,或者花式組合。以前L上午的時間進(jìn)行搭建是常態(tài),但有了輕舸5到10分鐘就可以搞定。素材來源：根據(jù)擎舵/輕舸合作伙伴訪談、共拓計(jì)生成式A"營銷服務(wù)存在較大人才缺口,亟需系統(tǒng)化人才培養(yǎng)2023年]季度生成式A8人才需求是三年前同期的5.63倍,2023年]季度生成式A8人才需求是三年前同期的5.63倍,生成式AT人才需求(新發(fā)職位)趨勢5.634.114.474.113.964.333.963.523.292.582.582.4021Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q322Q423Q1數(shù)據(jù)來源:獵聘大數(shù)據(jù),數(shù)值計(jì)算方法:以2020年?季度生成式A@新發(fā)職位數(shù)為基數(shù),此后至2023年?季度,以各季度的生成式A@新發(fā)職位數(shù)與該基數(shù)相除亟需系統(tǒng)亟需系統(tǒng)化人才培養(yǎng)百度營銷基于“A"Native商業(yè)全景應(yīng)用”,發(fā)布「A"營銷認(rèn)證」式Aú引領(lǐng)營銷模式進(jìn)入代際變革新時代,在洞察決策、內(nèi)式Aú引領(lǐng)營銷模式進(jìn)入代際變革新時代,在洞察決策、內(nèi)引領(lǐng)行業(yè)人才能力升級性幫助從業(yè)者提升生成式Aú商業(yè)產(chǎn)品認(rèn)知及應(yīng)用能力,引領(lǐng)行業(yè)人才能力升級性幫助從業(yè)者提升生成式Aú商業(yè)產(chǎn)品認(rèn)知及應(yīng)用能力,根據(jù)用戶反饋,智能優(yōu)化營銷策略,提高營銷效果。力等,讓智能體更好地理解滿足營銷需求;同時具備優(yōu)力等,讓智能體更好地理解滿足營銷需求;同時具備優(yōu)秀的客戶溝通提案能力,準(zhǔn)確傳遞百度營銷差異化價值。xxx助力教育行業(yè)客戶提升創(chuàng)意生產(chǎn)效率助力教育行業(yè)客戶提升創(chuàng)意生產(chǎn)效率助力保險行業(yè)客戶增強(qiáng)營銷轉(zhuǎn)化效果技術(shù)變革交互方式變化客戶服務(wù)經(jīng)營演變技術(shù)變革交互方式變化客戶服務(wù)經(jīng)營演變表達(dá)變遷套套方法Awareness認(rèn)知興趣方法Awareness認(rèn)知轉(zhuǎn)化互動大能力連接力洞察力服務(wù)力大能力連接力洞察力輕舸觀星盤智能商家經(jīng)營平臺輕舸觀星盤技術(shù)力揚(yáng)揖大場景品牌內(nèi)容效果經(jīng)營大場景4大能力洞察力.連接力.服務(wù)力.技術(shù)力4大場景品牌.內(nèi)容.效果.經(jīng)營百度營銷科學(xué)A"A:A"智能數(shù)據(jù)驅(qū)動用戶全鏈經(jīng)營,實(shí)現(xiàn)品牌確定性增長o機(jī)會人群o機(jī)會人群A1認(rèn)知人群Awareness構(gòu)建品牌資產(chǎn)增長全鏈循環(huán)飛輪AIA人群經(jīng)營鏈路AIA人群經(jīng)營鏈路11興趣人群A2轉(zhuǎn)化人群11興趣人群lnterestActionlnteractlnterestAction,確定性增長百度AIA更懂AI的營銷科學(xué)全域度量全鏈沉淀全域度量全鏈沉淀創(chuàng)新衡量科學(xué)分層與人群管理方法AéNative創(chuàng)新衡量科學(xué)分層與人群管理方法AéNative商業(yè)應(yīng)用營銷效果精細(xì)化洞察并指導(dǎo)優(yōu)化方向全鏈沉淀:A"Native商業(yè)全景應(yīng)用為A"A全鏈人群分層賦予新內(nèi)涵,帶來新深度機(jī)會人群認(rèn)知人群興趣人群互動人群轉(zhuǎn)化人群opportunityopportunity完成打招呼并介紹品牌信息,完成打招呼并介紹品牌信息,發(fā)起主動問詢了解品牌產(chǎn)品,或咨詢品牌相關(guān)問題咨詢比較產(chǎn)品優(yōu)劣,詢問價將用戶與BOT的對話行為、語料分析、對話交互引入A8A建模,規(guī)范化理解用戶的個性化行為獨(dú)家大模型通過對用戶關(guān)注點(diǎn)與情緒的分析,讓品牌更準(zhǔn)確的把握用戶的意圖與心智:忠誠提升增長加速心智更優(yōu)忠誠提升增長加速心智更優(yōu)59%被BOT充分滿足需求的用戶被BOT充分滿足需求的用戶品牌BOT個性化的需求滿足方式,讓用戶對品牌的認(rèn)知與忠誠建立地更加迅速數(shù)據(jù)來源:百度大數(shù)據(jù)可運(yùn)營:精細(xì)化洞察并指導(dǎo)優(yōu)化方向,通過觀星盤可直達(dá)自有品牌資產(chǎn)管理【實(shí)戰(zhàn)】營銷科學(xué)A"A全面指導(dǎo)紅旗H6新車上市,“出道即巔峰”紅旗H6新車上市,全鏈布局營銷矩陣,全面鋪設(shè)營銷觸點(diǎn),助力各層級人群資產(chǎn)提升,效果超預(yù)期。CTR>3.5%借勢車展CTR>3.5% 82互動/A2轉(zhuǎn)化人群沉淀搜索SEM+原生信息流+OCPC82互動/A2轉(zhuǎn)化人群沉淀搜索SEM+原生信息流+OCPC開屏+信息流GD開屏+信息流GD70%PC端超品70%PC端超品CTR均值%CTR均值【實(shí)戰(zhàn)】營銷科學(xué)A"A全面指導(dǎo)紅旗H6新車上市,“出道即巔峰”紅旗H6在實(shí)現(xiàn)各層級人群資產(chǎn)提升的同時,強(qiáng)拉動人群流轉(zhuǎn),實(shí)現(xiàn)人群轉(zhuǎn)化。紅旗H6上市,百度平臺ApA人群資產(chǎn)顯著提升紅旗VS行業(yè)人群資產(chǎn)對比差值競品人群→紅旗人群流轉(zhuǎn)情況對比紅旗VS行業(yè)人群資產(chǎn)對比差值BeforeBefore+77%+113%Awareness+176.9%R9.7%Awareness+176.9%R9.7%R56.1%R89.2%+120.5% 4大場景品牌.內(nèi)容.效果.經(jīng)營觀星盤:從數(shù)據(jù)洞察工具向服務(wù)客戶營銷策略的A"營銷決策平臺演進(jìn)數(shù)據(jù)查詢主動巡查數(shù)據(jù)查詢主動巡查整合策略智能對話數(shù)據(jù)查詢&推理歸因:高效查詢數(shù)據(jù)表現(xiàn),解析數(shù)據(jù)起伏原因整合策略&主動巡查:智能診斷營銷問題,科學(xué)制定營銷方案想客戶所想,主動推送營銷機(jī)會想客戶所想,主動推送營銷機(jī)會給“觀點(diǎn)”而不只給“數(shù)據(jù)” A"Native營銷平臺“輕舸”,說到,做到,讓營銷更省心省力重塑廣告營銷,突破傳統(tǒng)束縛bef0re:關(guān)鍵詞after:自然語言after:LUú交互bef0re:GUT交互創(chuàng)作100條文案放開說簡單用都搞定關(guān)鍵詞自然語言關(guān)鍵詞 簡單投放復(fù)雜基建簡單投放個人經(jīng)驗(yàn)智能體助力個人經(jīng)驗(yàn) 輕舸“放開說”:自然語言交流,"無衰減"傳達(dá)企業(yè)營銷策略放開說無損表達(dá)反復(fù)推敲我要推廣TT技術(shù)培訓(xùn)課程,面向希望在這些領(lǐng)域中尋求職……反復(fù)推敲我要推廣TT技術(shù)培訓(xùn)課程,面向希望在這些領(lǐng)域中尋求職………………自然語言表達(dá):精準(zhǔn)傳達(dá)哪家T培訓(xùn)學(xué)校好J2EE,armLinux……模糊表模糊表達(dá)對人群理解的不清晰: “最近有轉(zhuǎn)行需求的人”在營銷訴求向系統(tǒng)傳遞的過程中,可能由于對人群理解的不清晰: “最近有轉(zhuǎn)行需求的人”對通識方面的認(rèn)知差異:各行業(yè)對“年輕人”等通識信息理解并不*致y雙向雙向澄清主動溝通,降噪消歧,明確客戶的訴求,去除由于理解偏差造成的投放精準(zhǔn)性折損對于“對自己外貌十分關(guān)注的人”,您更希望獲取的是哪類人群? 輕舸“簡單用”:回歸營銷本質(zhì),全流程操作高效便捷簡單用簡單投放查看轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)查看轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)6個步驟,24個報告,需人工實(shí)現(xiàn)交叉分析我想要查看過去7天投放合肥地區(qū)的營銷方案數(shù)據(jù),并按我想要查看過去7天投放合肥地區(qū)的營銷方案數(shù)據(jù),并按%句輸入,自動化實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)分析賬戶投放波動賬戶投放波動c0mpass:行業(yè)大盤流量洞察+排查兔:排查漏斗定位具體問題排查兔:排查漏斗定位具體問題+優(yōu)化中心:查看卡片優(yōu)化建議優(yōu)化中心:查看卡片優(yōu)化建議3個平臺工具切換操作,需依賴經(jīng)驗(yàn)決策客為我診斷營銷方案的投放情況,并給出優(yōu)化客為我診斷營銷方案的投放情況,并給出優(yōu)化建議當(dāng)前行業(yè)競爭激烈程度加劇當(dāng)前行業(yè)競爭激烈程度加劇,結(jié)合行業(yè)大盤流量競爭時段分析、方案漏斗情況診斷,建議您優(yōu)先進(jìn)行如下優(yōu)化:?拓展投放時段,搶占更多轉(zhuǎn)化量修改投放時段%鍵觸達(dá),快速獲取針對性定制優(yōu)化建議輕舸“都搞定”:持續(xù)擴(kuò)展集成A"能力,滿足多元營銷需求 都搞定無限拓展制作效率2天→分鐘級制作效率分鐘級→秒級制作效率小時級→分鐘級商家BOT創(chuàng)新經(jīng)營服務(wù)模式,有效提升商家轉(zhuǎn)化;智能站店實(shí)現(xiàn)營銷全鏈極簡經(jīng)營商家B0T 致務(wù)足極服滿致容足極內(nèi)滿智能站店對比普通投放:對比普通投放:對比人工建設(shè)美化:對話式交互,Aé精準(zhǔn)解析信息,10分鐘生成N站點(diǎn)+1店鋪Aé推薦圖文,生成高質(zhì)量產(chǎn)品、問答、落地頁等素材Aé智投自動調(diào)控成本、自動定向,精準(zhǔn)拓量穩(wěn)成本A"內(nèi)容+A"機(jī)器人提升經(jīng)營服務(wù)效率,重塑內(nèi)容創(chuàng)作,升級智能客服,強(qiáng)化獲客能力六大A8內(nèi)容能力,解決商家三大內(nèi)容難題業(yè)界領(lǐng)先,智能客服全新升級,千人千面?zhèn)€性服務(wù)問答內(nèi)容,個性問答內(nèi)容,個性A.挖掘高頻商機(jī)詞,智能生成優(yōu)強(qiáng)化A.內(nèi)容創(chuàng)作輔助能力,融合客戶與A.無內(nèi)容無內(nèi)容降低運(yùn)營成本自主問詢、對話、引導(dǎo)留資,可完全或部內(nèi)容質(zhì)量差內(nèi)容質(zhì)量差結(jié)合商家已有數(shù)據(jù)資產(chǎn),提升服務(wù)效率7*24小時全天候服務(wù),解決繁忙無法接待、提升服務(wù)效率7*24小時全天候服務(wù),解決繁忙無法接待、優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量自主學(xué)習(xí)海量優(yōu)質(zhì)話術(shù),通過多輪對話,優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量自主學(xué)習(xí)海量優(yōu)質(zhì)話術(shù),通過多輪對話,內(nèi)容價值低強(qiáng)化獲客能力策略挖掘熱門商機(jī)內(nèi)容,內(nèi)容價值低強(qiáng)化獲客能力策略挖掘熱門商機(jī)內(nèi)容,不間斷服務(wù)獲客,上下?語意精準(zhǔn)理解,有效過濾低質(zhì)線索,全流程引導(dǎo)留聯(lián)基于生成式打造全新A"商業(yè)引擎—揚(yáng)揖,重構(gòu)營銷系統(tǒng)端到端拍賣生成式定向端到端拍賣更智能更智能生成式創(chuàng)意商業(yè)大模型生成式創(chuàng)意更先進(jìn)百度營銷與時俱進(jìn),基于文心大模型4.0,向“智能體商業(yè)”演變場域革新:兩大場景交互出彩,助力品牌出新,實(shí)現(xiàn)生意出效品牌經(jīng)營生意經(jīng)營品牌經(jīng)營生意經(jīng)營虛擬人交互:百度營銷虛擬人解決方案,服務(wù)能力人格化,助力千行百業(yè)奢侈品牌廣州立白索菲亞白小T-------升級智能商家經(jīng)營平臺,打造生成式A"時代的智能體超級工廠形象層形象層能力層能力層百度營銷科學(xué)A"A注入智能體多輪交互新動能,帶來營銷新增量2....A2數(shù)據(jù)有效性4大能力洞察力.連接力.服務(wù)力.技術(shù)力整合營銷品牌營銷整合營銷品牌營銷方太:A"全鏈路定制,家電行業(yè)首個全A"定制的梅雨季營銷傳播事件①②③③④④洞察6月梅雨季節(jié)消毒柜營銷潛在機(jī)會,激A.A營銷科學(xué),度量營銷效果高效生成拍攝腳本、分鏡圖片,大幅降低A.A營銷科學(xué),度量營銷效果話題破圈話題破圈熱門話題熱榜出圈熱門話題熱榜出圈達(dá)人探店定制TVC達(dá)人探店定制TVC借助擎舵,產(chǎn)出TVC產(chǎn)品全方位功能講解借助擎舵,產(chǎn)出TVC整合營銷品牌營銷整合營銷品牌營銷方太:實(shí)現(xiàn)超級曝光+深度互動的營銷效果,并達(dá)成品牌資產(chǎn)的持續(xù)積累-定制化&P-品牌曝光-用戶互動-活動曝光量活動曝光量百萬+視頻播放量視頻播放量625萬+話題閱讀量話題閱讀量6200%+資訊指數(shù)資訊指數(shù)-積累大量方太品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)助力品牌運(yùn)營AwarenessA2AwarenessA2A1+52%知道方太品牌,被方太的廣告或推文觸達(dá)過+45%對方太品牌感興趣,愿意閱讀推文、點(diǎn)擊廣告+38%主動搜索方太品牌,與方太推文互動,并比對產(chǎn)品細(xì)節(jié)******對方太產(chǎn)品購買,到店,留資等轉(zhuǎn)化行為整合營銷品牌營銷整合營銷品牌營銷聯(lián)想:A"實(shí)現(xiàn)個性化私定,雙管齊下提升官網(wǎng)熱度,激活轉(zhuǎn)化效率聯(lián)想2023官網(wǎng)周年慶之際結(jié)合百度ATGC技術(shù)品牌&用戶共創(chuàng)A@技術(shù)長效加持個性需求百度A.生圖技術(shù)全鏈高效賦能官網(wǎng)私定服務(wù)持續(xù)承接用戶個性化選擇技術(shù)深度對接私定服務(wù)A.主題個性化創(chuàng)作品牌&用戶共創(chuàng)A@技術(shù)長效加持個性需求百度A.生圖技術(shù)全鏈高效賦能官網(wǎng)私定服務(wù)持續(xù)承接用戶個性化選擇技術(shù)深度對接私定服務(wù)A.主題個性化創(chuàng)作官網(wǎng)A.定制噴繪,高效轉(zhuǎn)化強(qiáng)勢流量引流度曉曉強(qiáng)整合營銷品牌營銷整合營銷品牌營銷聯(lián)想:成功引爆市場聲量,激活品牌資產(chǎn)人群,實(shí)現(xiàn)銷量增長項(xiàng)目期間總曝光2.9億+超80家官媒/黨政央媒/權(quán)威科技等媒體報道傳播速率約96篇/小時聯(lián)想品牌人群總資產(chǎn)聯(lián)想品牌人群總資產(chǎn)+75%2人群環(huán)比+74%官網(wǎng)外觀定制業(yè)務(wù)7月銷量同比官網(wǎng)外觀定制業(yè)務(wù)7月銷量同比+131%AúGC引領(lǐng)私人定制新風(fēng)潮整合營銷品牌營銷整合營銷品牌營銷洋河.夢之藍(lán):文心大模型深度賦能洋河.夢之藍(lán),打造生成式A"的航天"P營銷度曉曉度曉曉第*梯隊(duì)的領(lǐng)軍者航天垂直內(nèi)容與模型深度融合航天垂直內(nèi)容與模型深度融合打造航天生成式科普對話XR未來空間整合營銷品牌營銷整合營銷品牌營銷洋河.夢之藍(lán):自然與商業(yè)流量雙重疊加,助力洋河.夢之藍(lán)逐夢蒼穹航天破圈傳播5.8億+5.8億+1.9億+1.9億+5300萬+5300萬+77007700萬+接入文心大模型后訓(xùn)練、定制了屬于自己的品接入文心大模型后訓(xùn)練、定制了屬于自己的品整合營銷品牌營銷整合營銷品牌營銷飛鶴:品牌BOT告別全網(wǎng)“散點(diǎn)式”搜索內(nèi)容,極致滿足用戶全場景需求交互直接組件交互交互直接組件交互加速決策促進(jìn)轉(zhuǎn)化品牌BOT搭載各種轉(zhuǎn)化組件品牌BOT基礎(chǔ)產(chǎn)品形態(tài)加速決策促進(jìn)轉(zhuǎn)化品牌BOT搭載各種轉(zhuǎn)化組件品牌BOT基礎(chǔ)產(chǎn)品形態(tài)產(chǎn)品推廣服務(wù)預(yù)約用戶留資促進(jìn)轉(zhuǎn)化導(dǎo)流線下優(yōu)惠發(fā)放品牌BOT觸發(fā)入口產(chǎn)品推廣服務(wù)預(yù)約用戶留資促進(jìn)轉(zhuǎn)化導(dǎo)流線下優(yōu)惠發(fā)放品牌BOT觸發(fā)入口權(quán)益區(qū)權(quán)益區(qū)互動區(qū)互動區(qū)推薦區(qū)推薦區(qū)平均互動深度7輪對話左右平均互動時長25S+品牌互動率提升15%+平均互動深度7輪對話左右平均互動時長25S+品牌互動率提升15%+看選購產(chǎn)品特性分析結(jié)構(gòu)化專業(yè)知識→拆解學(xué)習(xí)→精準(zhǔn)推薦電商場景聯(lián)動→加速消費(fèi)決策專業(yè)知識學(xué)習(xí)&品牌產(chǎn)品介紹產(chǎn)品對比&產(chǎn)品口碑評測價格信息&購買鏈接 看選購產(chǎn)品特性分析結(jié)構(gòu)化專業(yè)知識→拆解學(xué)習(xí)→精準(zhǔn)推薦電商場景聯(lián)動→加速消費(fèi)決策專業(yè)知識學(xué)習(xí)&品牌產(chǎn)品介紹產(chǎn)品對比&產(chǎn)品口碑評測價格信息&購買鏈接整合營銷品牌營銷整合營銷品牌營銷武漢文化和旅游局:文心?言+百度數(shù)字人助力武漢城市文旅推廣向數(shù)智化升級發(fā)布武漢城市代言人虛擬數(shù)字人楚晗兮櫻花季借勢“文心%言”提升熱度吸引關(guān)注1.2億+武漢文旅數(shù)字推薦官亮相發(fā)布武漢城市代言人虛擬數(shù)字人楚晗兮櫻花季借勢“文心%言”提升熱度吸引關(guān)注1.2億+武漢文旅數(shù)字推薦官亮相武漢文旅博覽會1350萬+1350萬+200萬+武漢文化和旅游局×百度的深度合作,快速獲取全國關(guān)注使武漢智慧旅游城市建設(shè)更進(jìn)]步,成功推動了武漢城市文旅營銷向數(shù)智化營銷的升級整合營銷品牌營銷整合營銷品牌營銷杰士邦:線上+線下全鏈路聯(lián)動,打造全球首個“生成式A"科普防艾知識”大事件 +A.輔助生成戀愛測試卷主題:防艾有我在 +A.輔助生成戀愛測試卷主題:防艾有我在A.輔助撰寫性教育科普書首個生成式A.科普數(shù)字人豐巢柜活動曝光 主題:談情說A8A.定制生成包裝&文案A.生成大數(shù)據(jù)報告百度專題頁艾滋病搜索彩蛋條漫數(shù)據(jù)報告核心央媒背書以“Aú+教育”為核心,傳遞“科技感+品牌責(zé)任感”,打造全球首個“生成式Aé科普防艾知識”大事件整合營銷品牌營銷整合營銷品牌營銷杰士邦:整體項(xiàng)目傳播形成對品牌的價值增益總體項(xiàng)目傳播量超1.1億次,“杰士邦”相關(guān)品牌指數(shù)相關(guān)節(jié)點(diǎn)同比2021年提升589%微博話題:形成討論熱度微博話題:形成討論熱度成功撬動外圍關(guān)注,擴(kuò)大事件認(rèn)知度和影響力社群傳播:精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群社群傳播:精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群擴(kuò)散活動信息,成功為活動引流,提升事件影響力小紅書KOC打卡筆記小紅書KOC打卡筆記整合營銷品牌營銷整合營銷品牌營銷?汽豐田bz3:A"GC+O/P/UGC全內(nèi)容形態(tài)矩陣打造bz3立體式聲量Aé內(nèi)容生產(chǎn)Aé內(nèi)容生產(chǎn)百度數(shù)字人+A.GC創(chuàng)新生產(chǎn)bz3內(nèi)容Aé數(shù)據(jù)洞察Aé智能分發(fā)Aé數(shù)據(jù)洞察Aé智能分發(fā)精準(zhǔn)捕捉品牌TAA.GC和數(shù)字人是熱點(diǎn)精準(zhǔn)捕捉品牌TAA.GC和數(shù)字人是熱點(diǎn)搜+推智能分發(fā)搜+推智能分發(fā)TATA整合營銷品牌營銷整合營銷品牌營銷?汽豐田bz3營銷效果億級曝光體量億級曝光體量百度指數(shù)追平核心標(biāo)桿競品百度指數(shù)追平核心標(biāo)桿競品項(xiàng)目總曝光內(nèi)容文章總曝光百萬級閱讀量百萬級閱讀量主要項(xiàng)目執(zhí)行期主要項(xiàng)目執(zhí)行期全形態(tài)內(nèi)容產(chǎn)出全形態(tài)內(nèi)容產(chǎn)出內(nèi)容總閱讀線索收集質(zhì)量線索收集質(zhì)量線索收集量線索有效率高達(dá)整合營銷品牌營銷整合營銷品牌營銷某裝修客戶:擎舵助力企業(yè)降本增效,為企業(yè)開拓新的營銷模式擎舵有效解決客戶核心痛點(diǎn)擎舵有效解決客戶核心痛點(diǎn)匹配用戶畫像的個性化視頻高消低本高轉(zhuǎn)低本地域:北京意向:裝修橫屏+真人+A%文案線索轉(zhuǎn)化率線索成本'10%高量低本匹配用戶畫像的個性化視頻高消低本高轉(zhuǎn)低本地域:北京意向:裝修橫屏+真人+A%文案線索轉(zhuǎn)化率線索成本'10%高量低本性別:男性年齡:90后橫屏+數(shù)字人+A%文案降本增效-帶動增量豎屏+真人+人工文案豎屏+真人+人工文案整合營銷品牌營銷整合營銷品牌營銷阿維塔:車效通2.0&A"賦能全效經(jīng)營,三大招打造更優(yōu)效果 招式1輕舸Aú智能投放輕舸簡化投放,全鏈A.創(chuàng)建解放人力25-45歲我希望B個轉(zhuǎn)化成本控制在xxx元25-45歲我希望B個轉(zhuǎn)化成本控制在xxx元支持圖片/視頻多類型素材,自動探尋優(yōu)質(zhì)流量擎舵——賦能生成A%數(shù)字人視頻,提升效率(推進(jìn)中)拓量優(yōu)勢*數(shù)據(jù)來源:使用輕舸上線7天前后對比數(shù)據(jù)效果招式2招式2CPQL汽車獨(dú)創(chuàng)模型汽車行業(yè)獨(dú)創(chuàng)CPQL高意向購車人群模型幫助客戶精準(zhǔn)獲客,提升線索有效率*CPQL策略下，后效數(shù)據(jù)也可能波動，需及時監(jiān)控數(shù)據(jù)，行業(yè)獨(dú)創(chuàng)CPQL模型行業(yè)獨(dú)創(chuàng)CPQL模型及時標(biāo)記回傳后效促進(jìn)線索后效提升促進(jìn)線索后效提升 招式3搜索Aú結(jié)構(gòu)化投放通過商品庫對接,針對車型產(chǎn)品積累投放數(shù)據(jù)和模型訓(xùn)練,實(shí)現(xiàn)放量+降本ct*cvr+75%,線索成本?15%整合營銷品牌營銷整合營銷品牌營銷阿維塔:「車效通2.0」A"賦能全面升級,助力阿維塔量效雙升多元線索獲取更多元的獲客場景