項(xiàng)目策略及總結(jié)初心和錨點(diǎn)的孕育下不斷進(jìn)化的汽車行業(yè)“超級(jí)碗”全方位服務(wù)C端消費(fèi)者、B端主機(jī)廠及汽車生態(tài)各類參與者打造“人無我有”的全網(wǎng)唯一汽車生態(tài)全鏈路平臺(tái)立足國家政策、社會(huì)趨勢(shì)、行業(yè)B/C雙端痛點(diǎn)三方面，持續(xù)多年深耕汽車行業(yè)內(nèi)容生態(tài)，逐步建立了權(quán)威、豐富、創(chuàng)新且全面的競爭優(yōu)勢(shì)汽車之家818盛典-IP價(jià)值的沉淀與蛻變2023年最權(quán)威的行業(yè)前瞻盛會(huì)2020年-2021年2023年最權(quán)威的行業(yè)前瞻盛會(huì)各行各業(yè)嘉賓，在盛典中通過對(duì)過去一年汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全面研究與細(xì)微洞察，表達(dá)汽車產(chǎn)業(yè)在宏觀經(jīng)濟(jì)、工業(yè)升級(jí)、科技創(chuàng)新、百姓生活、文化推動(dòng)等層面最新的理解與詮釋圍繞汽車產(chǎn)業(yè)的技術(shù)革新與產(chǎn)業(yè)升級(jí)，從能源結(jié)構(gòu)、環(huán)境保護(hù)、人機(jī)交互、生活場(chǎng)景等角度勾勒一個(gè)由汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展所帶來的美好未來藍(lán)圖行業(yè)做出的努力，給予行業(yè)前進(jìn)的動(dòng)力和信心汽車之家在消費(fèi)者心中奠定了行業(yè)領(lǐng)軍者形象，汽車之家在消費(fèi)者心中奠定了行業(yè)領(lǐng)軍者形象，注重“未來”，關(guān)注碳中和、人工智能、芯片制造，智行合一等汽車產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)方向，做到與國家發(fā)展同行同舞。以“聚勢(shì)者”的姿態(tài)引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展汽車之家2023年818盛典-升級(jí)策略從以“晚會(huì)”為主的單一形式升級(jí)為：一場(chǎng)以晚會(huì)為高潮點(diǎn)的立體式整合營銷事件頂級(jí)聯(lián)手CCTV2央視財(cái)經(jīng)國汽車工業(yè)發(fā)展70周年重要的里程碑汽車之家2023年818盛典-傳播數(shù)據(jù)總結(jié)全域平臺(tái)晚會(huì)長視頻直播觀看量：1.5億全域互動(dòng)平臺(tái)熱搜：265個(gè)微博熱搜：183個(gè)全域曝光量：145億全域短視頻播放量：13億抖音短視頻播放量：6億微博短視頻播放量：7億汽車之家818全球汽車節(jié)全站活躍人次：8.4億汽車之家2023年818盛典-傳播內(nèi)容總結(jié)n熱度不斷超越，再造行業(yè)盛典標(biāo)桿主話題登榜微博熱搜第7名，在榜時(shí)長2.1小時(shí)，貫穿晚會(huì)播出期，利于晚會(huì)用戶心智沉淀n汽車+娛樂強(qiáng)融合再升級(jí)n熱點(diǎn)伴隨包圓實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)勢(shì)伴隨滲透品牌官微n搜索產(chǎn)品組合拳全面攔截IP興趣用戶容點(diǎn)擊直接跳轉(zhuǎn)品牌官微，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流2023年818晚會(huì)升級(jí)內(nèi)容圍繞汽車之家品牌的新定位、新目標(biāo)，在2023年汽車之家818晚會(huì)汽車之家2023年汽車之家2023年818?用戶共創(chuàng)內(nèi)容，打通B端與C端通路晚會(huì)內(nèi)容升級(jí)晚會(huì)內(nèi)容升級(jí)光雕炫影8組行業(yè)嘉賓頂級(jí)思想力，共同探討最匯集智慧的行業(yè)話題，共話汽車行業(yè)未來發(fā)展老牌藝人+流量明星，結(jié)合AR技術(shù)舞臺(tái)，帶來頂級(jí)視覺震撼汽車之家-商業(yè)化內(nèi)容升級(jí)汽車之家-商業(yè)化內(nèi)容升級(jí)晚會(huì)-冠名中央廣播電視總臺(tái)授權(quán)獨(dú)家冠名身份，賦能品牌價(jià)值央視財(cái)經(jīng)頻道占頻央視財(cái)經(jīng)頻道占頻汽車之家-商業(yè)化內(nèi)容升級(jí)汽車之家-商業(yè)化內(nèi)容升級(jí)晚會(huì)-硬廣曝光汽車之家廣告登陸央視，正向價(jià)值輸出央視財(cái)經(jīng)頻道占頻央視財(cái)經(jīng)頻道占頻汽車之家-商業(yè)化內(nèi)容升級(jí)汽車之家-商業(yè)化內(nèi)容升級(jí)晚會(huì)-硬廣曝光大小屏聯(lián)動(dòng)與用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)，賦能品牌價(jià)值央視財(cái)經(jīng)頻道占頻央視財(cái)經(jīng)頻道占頻容共容共汽車之家-商業(yè)化內(nèi)容升級(jí)汽車之家-商業(yè)化內(nèi)容升級(jí)晚會(huì)-共創(chuàng)大小屏聯(lián)動(dòng)與用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)，強(qiáng)效為品牌引流C端用戶央視財(cái)經(jīng)頻道占頻央視財(cái)經(jīng)頻道占頻容共容共汽車之家-商業(yè)化內(nèi)容升級(jí)汽車之家-商業(yè)化內(nèi)容升級(jí)晚會(huì)-共創(chuàng)大小屏聯(lián)動(dòng)與用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)，高管演講輸出品牌理念央視財(cái)經(jīng)頻道占頻央視財(cái)經(jīng)頻道占頻容共容共汽車之家-商業(yè)化內(nèi)容升級(jí)汽車之家-商業(yè)化內(nèi)容升級(jí)晚會(huì)-設(shè)計(jì)包裝晚會(huì)中品牌體現(xiàn)無處不在，強(qiáng)勢(shì)霸屏現(xiàn)場(chǎng)布景央視財(cái)經(jīng)頻道占頻央視財(cái)經(jīng)頻道占頻容共容共汽車之家-商業(yè)化內(nèi)容升級(jí)汽車之家-商業(yè)化內(nèi)容升級(jí)晚會(huì)-品牌TVC汽車之家廣告登陸央視，正向價(jià)值輸出央視財(cái)經(jīng)頻道占頻央視財(cái)經(jīng)頻道占頻容共容共汽車之家-商業(yè)化內(nèi)容升級(jí)汽車之家-商業(yè)化內(nèi)容升級(jí)晚會(huì)-視頻創(chuàng)意及傳播看鑒新媒體定制精品短視頻，長尾期熱度不斷央視財(cái)經(jīng)頻道占頻央視財(cái)經(jīng)頻道占頻容共容共車企品牌-商業(yè)化內(nèi)容升級(jí)車企品牌-商業(yè)化內(nèi)容升級(jí)晚會(huì)-硬廣曝光車企主打車型登陸央視，盡顯大牌風(fēng)范一汽-大眾標(biāo)板央視財(cái)經(jīng)頻道占頻央視財(cái)經(jīng)頻道占頻容共容共車企品牌-商業(yè)化內(nèi)容升級(jí)車企品牌-商業(yè)化內(nèi)容升級(jí)晚會(huì)-硬廣曝光車企主打車型登陸央視，盡顯大牌風(fēng)范一汽-大眾商業(yè)廣告央視財(cái)經(jīng)頻道占頻央視財(cái)經(jīng)頻道占頻容共容共車企品牌-商業(yè)化內(nèi)容升級(jí)車企品牌-商業(yè)化內(nèi)容升級(jí)晚會(huì)-硬廣曝光片尾鳴謝標(biāo)識(shí)身份，賦能品牌價(jià)值央視財(cái)經(jīng)頻道占頻央視財(cái)經(jīng)頻道占頻容共容共車企品牌-商業(yè)化內(nèi)容升級(jí)車企品牌-商業(yè)化內(nèi)容升級(jí)晚會(huì)-共創(chuàng)360°多形式展示，盡顯車型多面魅力央視財(cái)經(jīng)頻道占頻央視財(cái)經(jīng)頻道占頻容共容共車企品牌-商業(yè)化內(nèi)容升級(jí)車企品牌-商業(yè)化內(nèi)容升級(jí)晚會(huì)-共創(chuàng)深度植入互動(dòng)環(huán)節(jié)，品牌形象深入人心一汽-大眾人車互動(dòng)環(huán)節(jié)植入央視財(cái)經(jīng)頻道占頻央視財(cái)經(jīng)頻道占頻容共容共車企品牌-商業(yè)化內(nèi)容升級(jí)車企品牌-商業(yè)化內(nèi)容升級(jí)晚會(huì)-共創(chuàng)深度植入互動(dòng)環(huán)節(jié)，品牌形象深入人心央視財(cái)經(jīng)頻道占頻央視財(cái)經(jīng)頻道占頻容共容共車企品牌-商業(yè)化內(nèi)容升級(jí)車企品牌-商業(yè)化內(nèi)容升級(jí)晚會(huì)-共創(chuàng)主持人口播安利，車型賣點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)輸出央視財(cái)經(jīng)頻道占頻央視財(cái)經(jīng)頻道占頻容共容共車企品牌-商業(yè)化內(nèi)容升級(jí)車企品牌-商業(yè)化內(nèi)容升級(jí)晚會(huì)-車企TVC車企主打車型登陸央視，盡顯大牌風(fēng)范央視財(cái)經(jīng)頻道占頻央視財(cái)經(jīng)頻道占頻容共容共車企品牌-商業(yè)化內(nèi)容升級(jí)車企品牌-商業(yè)化內(nèi)容升級(jí)晚會(huì)-視頻制作及傳播看鑒新媒體定制精品短視頻一汽-大眾看鑒短視頻央視財(cái)經(jīng)頻道占頻央視財(cái)經(jīng)頻道占頻容共容共其他商業(yè)化內(nèi)容升級(jí)其他商業(yè)化內(nèi)容升級(jí)晚會(huì)-宣傳片180次晚會(huì)宣傳片播放，央視財(cái)經(jīng)頻道全時(shí)段覆蓋一汽-大眾宣傳片露出廣汽傳祺宣傳片露出沃爾沃宣傳片露出央視財(cái)經(jīng)頻道占頻央視財(cái)經(jīng)頻道占頻容共創(chuàng)容共創(chuàng)其他商業(yè)化內(nèi)容升級(jí)其他商業(yè)化內(nèi)容升級(jí)晚會(huì)-新聞報(bào)道王牌新聞欄目輪番報(bào)道，全面拔高品牌價(jià)值一汽-大眾植入容共創(chuàng)容共創(chuàng)其他商業(yè)化內(nèi)容升級(jí)其他商業(yè)化內(nèi)容升級(jí)晚會(huì)-央視官微宣發(fā)主持人+央視財(cái)經(jīng)頻道全面助攻，高效為晚會(huì)預(yù)熱項(xiàng)目傳播詳情容共創(chuàng)容共創(chuàng)多平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)曝光多平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)曝光微博晚會(huì)直播VV量6716萬 容共創(chuàng)容共創(chuàng)多平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)曝光多平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)曝光微博晚會(huì)直播VV量6716萬容共創(chuàng)容共創(chuàng)多平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)曝光多平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)曝光容共創(chuàng)容共創(chuàng)多平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)曝光多平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)曝光快手晚會(huì)直播VV量2607萬、話題總曝光2276萬+容共創(chuàng)容共創(chuàng)多平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)曝光多平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)曝光央視財(cái)經(jīng)晚會(huì)直播VV量1711.39萬、微博發(fā)布5條內(nèi)容容共創(chuàng)容共創(chuàng)多平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)曝光多平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)曝光硬廣執(zhí)行-抖音晚會(huì)直播VV量411萬容共創(chuàng)容共創(chuàng)社媒熱度話題引爆聲量社媒熱度話題引爆聲量熱度話題-上榜話題部分展示#汪蘇瀧回應(yīng)演唱會(huì)票太難搶#央視818晚會(huì)首發(fā)陣容#汪蘇瀧回應(yīng)演唱會(huì)票太難搶#央視818晚會(huì)首發(fā)陣容#李斯丹妮你引以為傲的腹肌呢#毛不易演我上班和下班#李斯丹妮rap舞臺(tái)#毛不易唱平凡的一天#于文文唱搖滾好酷#汪蘇瀧說搶不到票這事怪我##央視818晚會(huì)##汪蘇瀧就讓這大雨全都落下##毛不易唱平凡的一天##李斯丹妮多久穿裙子##央視818晚會(huì)首發(fā)##還得是楊千嬅##央視818晚會(huì)全##央視818晚會(huì)請(qǐng)的人都好會(huì)##汪蘇瀧新舞臺(tái)##李宇春一直在鞠躬##又有新舞臺(tái)了##毛不易演我上班和下班#183條熱度話題引發(fā)廣大網(wǎng)友討論，全網(wǎng)曝光量破145億傳播執(zhí)行亮點(diǎn)傳播執(zhí)行亮點(diǎn)晚會(huì)長視頻播放量全域播放矩陣數(shù)量全域播放矩陣數(shù)量全域播放量大屏端口平臺(tái)端口APP端口