年包裝盒行業(yè)政策分析：包裝盒廣告業(yè)務(wù)爭(zhēng)取政府與公眾支持一、快遞包裝現(xiàn)狀剖析

(一)快遞包裝的浩大消耗

隨著電商行業(yè)的迅猛進(jìn)展，快遞業(yè)務(wù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)?！?025-2030年中國(guó)包裝盒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查討論及投資前景分析報(bào)告》指出，2022年，全國(guó)快遞服務(wù)業(yè)務(wù)量總計(jì)206.7億件，年增速達(dá)48%。如此浩大的快件數(shù)量，帶來了海量的快遞包裝需求。僅在2022年，全國(guó)就消耗約140億張快遞運(yùn)單、20億條編織袋、55.84億個(gè)塑料袋、21億個(gè)封套、67億個(gè)包裝箱、114.5億米膠帶以及20.1億個(gè)內(nèi)部緩沖物。

(二)快遞包裝中存在的問題

過度包裝：很多快遞公司的收派員在產(chǎn)品包裝過程中，由于缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)和科學(xué)包裝理念，僅憑自身閱歷操作，導(dǎo)致過度包裝現(xiàn)象嚴(yán)峻，這不僅鋪張資源，還增加了成本和環(huán)境污染。

規(guī)格不統(tǒng)一：目前大部分快遞企業(yè)允許客戶自行包裝，只要不影響貨物運(yùn)輸，一般不會(huì)對(duì)郵件進(jìn)行再次包裝。即便有收派員負(fù)責(zé)打包，也是依據(jù)現(xiàn)有材料和閱歷操作，這使得各個(gè)快遞公司的分揀場(chǎng)地堆滿了各種外形、大小的郵件，給物流環(huán)節(jié)帶來諸多不便。

材料不統(tǒng)一：我國(guó)快遞包裝材料種類繁多，包括瓦楞紙板、聚苯乙烯泡沫塑料板、硬紙盒、塑料袋和氣泡袋等，這些材料在很大程度上造成了嚴(yán)峻的環(huán)境污染。更有企業(yè)為降低成本采納劣質(zhì)有害的包裝材料，給用戶健康帶來威逼。

循環(huán)利用率低：據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)包裝材料的回收率僅15%左右，絕大部分包裝廢棄物被運(yùn)往垃圾場(chǎng)焚燒或掩埋，造成了嚴(yán)峻的資源鋪張和環(huán)境污染。實(shí)現(xiàn)快遞包裝材料的高效循環(huán)利用，需要快遞企業(yè)的樂觀推動(dòng)以及公眾環(huán)保意識(shí)的增加。

(三)快遞包裝盒現(xiàn)狀

2022年，中國(guó)郵政制定了郵政行業(yè)的國(guó)內(nèi)郵件包裝箱標(biāo)準(zhǔn)YZ/T0093.1-2022，2022年又制定了國(guó)際包裝箱標(biāo)準(zhǔn)YZ/T0093.2-2022。2022年，國(guó)家郵政局制定了快遞包裝箱GB/T16606.2-2022和快遞包裝袋GB/T16606.3-2022的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。除順豐快遞制定了自己的包裝盒標(biāo)準(zhǔn)外，其他快遞公司暫未制定統(tǒng)一的包裝盒標(biāo)準(zhǔn)。郵政標(biāo)準(zhǔn)紙箱分為1-12號(hào)，材質(zhì)以瓦楞紙為主，也有鈣塑瓦楞以及聚乙烯塑料材質(zhì)。順豐對(duì)外供應(yīng)六種不同規(guī)格的標(biāo)準(zhǔn)紙箱，但一般只針對(duì)外包裝不符合運(yùn)輸要求的快件供應(yīng)紙箱加固包裝服務(wù)。然而，當(dāng)前的標(biāo)準(zhǔn)存在顆粒度過于精細(xì)、尺寸差異不大，且對(duì)包裝操作方法、循環(huán)使用方案等未作明確說明等問題。在實(shí)際操作中，由于使用標(biāo)準(zhǔn)包裝盒需客戶自費(fèi)購(gòu)買，大部分客戶選擇自行包裝，導(dǎo)致標(biāo)準(zhǔn)包裝盒難以真正實(shí)施。

二、快遞包裝標(biāo)準(zhǔn)化面臨的逆境

(一)資金投入與經(jīng)濟(jì)效益的沖突

標(biāo)準(zhǔn)化包裝盒的研發(fā)及制造需要大量資金，而物流企業(yè)在整體行業(yè)利潤(rùn)較低的狀況下，更注意經(jīng)濟(jì)效益。在缺乏國(guó)家明確政策指引時(shí)，企業(yè)難以大規(guī)模投入實(shí)踐。

(二)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與自我約束的難題

快遞行業(yè)開放化程度高，競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)難以實(shí)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)的自我約束。外部企業(yè)和投資也因行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等因素，難以進(jìn)入快遞行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化包裝盒的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)領(lǐng)域。多次循環(huán)使用包裝盒雖單次使用成本低，但初期投入相對(duì)較大，且目前傳統(tǒng)包裝方式下的包裝成本通常由客戶擔(dān)當(dāng)。

(三)消費(fèi)者參加協(xié)作的缺失

在快遞包裝標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)作過程中，需要消費(fèi)者的樂觀參加協(xié)作。但目前一方面缺少政府的大力引導(dǎo)，另一方面全民環(huán)保意識(shí)不強(qiáng)，導(dǎo)致消費(fèi)者在這方面的參加度較低。

三、快遞包裝盒廣告業(yè)務(wù)現(xiàn)狀

(一)市場(chǎng)環(huán)境

快遞包裝盒具有巨大的廣告潛力，年用戶規(guī)模達(dá)數(shù)百億且年增長(zhǎng)速度超過40%。與傳統(tǒng)平面媒體和新興互聯(lián)網(wǎng)媒體相比，快遞包裝盒廣告市場(chǎng)有待進(jìn)一步發(fā)掘。目前，已有部分快遞網(wǎng)點(diǎn)嘗試在郵件上粘貼地產(chǎn)廣告，雖規(guī)模較小，但已呈現(xiàn)出快遞盒廣告業(yè)務(wù)的雛形。只要快遞上張貼的廣告內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者有益，大部分消費(fèi)者還是情愿接受的。而且，相關(guān)法律法規(guī)并未明確禁止快遞包裹上發(fā)布商業(yè)廣告，這為快遞包裝盒廣告業(yè)務(wù)供應(yīng)了進(jìn)展空間。

(二)國(guó)內(nèi)外應(yīng)用

亞馬遜的嘗試：2022年5月，亞馬遜首次在快遞包裝盒上整版刊登第三方廣告，為宣揚(yáng)小黃人電影，不同標(biāo)準(zhǔn)尺寸的快遞包裝盒對(duì)應(yīng)不同的小黃人角色，引發(fā)用戶紛紛下單收集包裝盒。這一舉措為快遞業(yè)查找新的盈利點(diǎn)供應(yīng)了思路。

韓國(guó)快遞廣告的應(yīng)用：韓國(guó)首爾的快遞廣告形式多樣，涵蓋快遞單、外包裝盒、包裝盒內(nèi)部等位置，內(nèi)容與快遞商品相關(guān)，且能降低快遞費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)了快遞公司、廣告主和消費(fèi)者的多方共贏。

國(guó)內(nèi)企業(yè)的探究：國(guó)內(nèi)消失了“一撕得”紙箱，不僅具備良好的防拆功能，還有望成為精準(zhǔn)廣告營(yíng)銷平臺(tái)、包裝行業(yè)B2B交易平臺(tái)和物流行業(yè)的數(shù)據(jù)入口，為快遞包裝盒廣告業(yè)務(wù)的進(jìn)展供應(yīng)了新的方向。

四、快遞包裝盒廣告業(yè)務(wù)對(duì)于郵政的意義

(一)規(guī)范內(nèi)部作業(yè)環(huán)節(jié)

快遞包裹的無(wú)序包裝嚴(yán)峻制約了郵政企業(yè)的進(jìn)展，影響了收寄、網(wǎng)運(yùn)、分揀以及投遞等環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化和現(xiàn)代化進(jìn)程?？爝f包裝盒廣告業(yè)務(wù)的開展，有望推動(dòng)整個(gè)行業(yè)郵件包裝標(biāo)準(zhǔn)化，從而規(guī)范郵政企業(yè)的內(nèi)部作業(yè)環(huán)節(jié)，提升服務(wù)質(zhì)量和企業(yè)形象。

(二)促進(jìn)信息化改造

由于缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和強(qiáng)制管理方法，郵政信息系統(tǒng)對(duì)郵件的體積規(guī)格和重量記錄不具體，限制了大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等新興技術(shù)的應(yīng)用。實(shí)現(xiàn)快遞包裝標(biāo)準(zhǔn)化，有助于完善郵政信息系統(tǒng)，提高對(duì)郵件信息的把握程度，從而更好地利用新興技術(shù)，優(yōu)化物流運(yùn)作。

(三)節(jié)省成本愛護(hù)環(huán)境

快遞包裝標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)施后，確定標(biāo)準(zhǔn)化的包裝基礎(chǔ)尺寸及系列尺寸，能使郵件在運(yùn)輸搬運(yùn)工具和倉(cāng)儲(chǔ)空間中實(shí)現(xiàn)更高效的利用。統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)下，包裝容器可在不同產(chǎn)品間通用，削減回收步驟，提高流通效率，節(jié)省包裝材料，降低包裝成本。同時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)中對(duì)包裝材料選擇和包裝操作規(guī)范的說明，有助于降低包裝材料損耗，提高重復(fù)利用率，削減對(duì)環(huán)境的影響。

(四)發(fā)掘新的效益增長(zhǎng)點(diǎn)

在快遞行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、成本不斷增長(zhǎng)的背景下，郵政企業(yè)需要探究新的盈利模式。中國(guó)郵政擁有眾多業(yè)務(wù)平臺(tái)、大量客戶資源、百年品牌力氣以及完善的渠道資源，通過在快遞包裝盒上開展廣告業(yè)務(wù)，如在集郵愛好者的郵件包裝盒上印郵冊(cè)宣揚(yáng)、為郵政大客戶推舉金融產(chǎn)品、為網(wǎng)購(gòu)食品的快遞包裹盒印各地特產(chǎn)美食等，不僅能增加收益，還有助于重塑郵政品牌形象。

五、郵政快遞包裝盒標(biāo)準(zhǔn)及廣告業(yè)務(wù)的設(shè)想

(一)科學(xué)制定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

郵政企業(yè)應(yīng)全面調(diào)研郵件包裝現(xiàn)狀，分析問題，為制定適合當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境的企業(yè)包裝標(biāo)準(zhǔn)供應(yīng)依據(jù)。成立專業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)標(biāo)準(zhǔn)制定，對(duì)包裝材料、包裝盒、包裝操作等內(nèi)容形成完整的專業(yè)性文檔。將標(biāo)準(zhǔn)包裝盒的設(shè)計(jì)成果申報(bào)國(guó)家專利，促進(jìn)包裝盒回收，為廣告業(yè)務(wù)制造優(yōu)勢(shì)。

(二)推出包裝盒廣告業(yè)務(wù)

在包裝盒標(biāo)準(zhǔn)全面實(shí)施的基礎(chǔ)上，依據(jù)包裝盒的大小、材料，以及寄遞貨物的屬性或時(shí)間跨度制定廣告業(yè)務(wù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。在部分省或地市進(jìn)行試點(diǎn)，不斷完善廣告內(nèi)容、形式和資費(fèi)等操作環(huán)節(jié)，為大規(guī)模應(yīng)用積累閱歷。

(三)企業(yè)內(nèi)全面推廣

總結(jié)試點(diǎn)閱歷，在郵政企業(yè)內(nèi)全面推廣包裝盒廣告業(yè)務(wù)。利用郵政企業(yè)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，快速占據(jù)市場(chǎng)，獲得主導(dǎo)地位。隨著包裝標(biāo)準(zhǔn)化的推動(dòng)，郵政企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)運(yùn)投遞環(huán)節(jié)將發(fā)生深刻變革，提高分揀和分發(fā)效率，合理評(píng)估投遞員工作量，推動(dòng)郵政企業(yè)向現(xiàn)代郵政企業(yè)邁進(jìn)。

(四)獲得政府和公眾的支持

在開展商業(yè)化廣告的同時(shí)，制作宣揚(yáng)快遞材料回收等環(huán)保公益廣告。這既能推動(dòng)市場(chǎng)良性循環(huán)，又能爭(zhēng)取政府財(cái)政或政策支持，提升企業(yè)社會(huì)形象，獲得公眾認(rèn)可。

(五)主導(dǎo)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定

中國(guó)郵政集團(tuán)公司作為大型國(guó)有獨(dú)資企業(yè)，在推動(dòng)和主導(dǎo)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)方面具有自然?優(yōu)勢(shì)。把握標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)，有助于郵政企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)進(jìn)展，同時(shí)也能推動(dòng)整個(gè)快遞行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化和現(xiàn)代化進(jìn)程。

總結(jié)

隨著電商的富強(qiáng)，快遞業(yè)務(wù)量激增，2022年達(dá)206.7億件，增速48%，包裝問題凸顯。當(dāng)前快遞包裝存在過度包裝、規(guī)格與材料不統(tǒng)一、循環(huán)利用率低等問題，標(biāo)準(zhǔn)化推動(dòng)面臨資金、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)及消費(fèi)者參加不足等逆境。但快遞包裝盒廣告業(yè)務(wù)潛力巨大，國(guó)內(nèi)外已有諸多探究。對(duì)于郵政而言，開展該業(yè)務(wù)可規(guī)范內(nèi)部作業(yè)、促進(jìn)信息化、節(jié)省成本、發(fā)掘新增長(zhǎng)點(diǎn)。郵政應(yīng)科學(xué)制定標(biāo)準(zhǔn)，試點(diǎn)并推廣廣告業(yè)務(wù)，爭(zhēng)取政府與公眾支持，主導(dǎo)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定。通過這些舉措，郵政能在快遞包裝標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程中把握話語(yǔ)權(quán)，實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型進(jìn)展，引領(lǐng)行業(yè)邁向可持續(xù)進(jìn)展道路，既提升經(jīng)濟(jì)效益，又制造良好的社會(huì)效益與環(huán)境效益。