傳媒市場調查任務描述傳媒市場調查是指為了形成科學有效的傳媒決策，采用科學的方法，以客觀的態(tài)度對傳媒策劃所需的信息進行系統(tǒng)的搜集、記錄、整理和分析，以了解策劃對象的現狀和未來發(fā)展趨勢的一系列活動過程，主要包括受眾調查、傳媒組織調查和傳媒的傳播效果調查。傳媒市場調查傳媒市場調查案例《中國網絡視聽發(fā)展研究報告（2024)》（節(jié)選）這一報告通過用戶規(guī)模、使用時長、市場規(guī)模、從業(yè)機構數量、內容供給量、傳播情況等相關數據，多維度展現了過去一年網絡視聽取得的發(fā)展成果。目錄CONTENTS一、分析傳媒市場調查內容二、選擇傳媒市場調查方法三、傳媒市場調查數據分析分析傳媒市場調查內容01NewswritingtrainingofenterprisenewspaperNewswritingtrainingofenterprisenewspaper分析傳媒市場調查內容對受眾的調查占最大比例對傳播效果的調查對傳播者的調查對廣告的調查調查對象分析傳媒市場調查內容（一）受眾調查受眾調查受眾指的是大眾傳媒的接觸者和大眾傳播內容的使用者，例如報刊讀者、電臺聽眾、電視觀眾和網民等。受眾調查主要需要描述受眾的基本狀況和特征、受眾的生活狀態(tài)和心理特征、受眾對信息的接受情況、受眾對所傳播內容的使用和滿意程度、受眾的消費動機，等等。從受眾調查目標來看，受眾調查活動分為狀態(tài)調查、行為調查和態(tài)度調查3類。分析傳媒市場調查內容（二）傳媒組織調查傳媒組織調查主要是對傳媒組織生存和發(fā)展的市場環(huán)境、生產和經營現狀（如視聽率調查、發(fā)行量調查）、競爭對手進行的調查等。分析傳媒市場調查內容（三）傳播效果調查傳播效果調查傳播效果調查一直是傳播研究的核心，主要是對包括受眾在內的各級個體和組織因接受傳播者發(fā)出的信息而引起的思想觀念、行為方式、社會習慣、發(fā)展狀況等的變化進行調查。選擇傳媒市場調查方法02NewswritingtrainingofenterprisenewspaperNewswritingtrainingofenterprisenewspaper選擇傳媒市場調查方法問卷調查法是傳媒領域中常常使用的一種基礎調查方法。設計一份科學合理的問卷，一般應當遵循以下步驟：①確定所需問題；②確定調查方法；③確定設問和措辭；④確定設問答案；⑤調整問題的排列順序和格式。1問卷調查法常采用抽樣調查的方式，對總體的狀況進行估計和推算。選擇傳媒市場調查方法控制實驗法在傳媒領域應用非常廣泛，它是用來研究傳播現象之間的因果關系的一種調查方法，控制實驗法是在人為設計的、特定的、非自然的狀態(tài)下進行的，也就是在研究者的控制下進行的。控制實驗法案例2控制實驗法美國的愛可公司為了檢驗商店內電視廣告在誘導顧客非計劃購買（POP購買）方面的作用，就采用了控制實驗法。選擇傳媒市場調查方法也叫集體訪問法或者座談會法，常常用來測量受眾的態(tài)度和意向等方面的信息。一般是8~12人為一個小組，在特定的地點，由主持人主導，針對某個主題進行深入討論。3訪談法明確訪談主題準備訪談提綱抽樣訪談法的實施方法選擇恰當的時間和地點選擇傳媒市場調查方法訪談法是一種基于主觀抽樣方法的小型訪問活動。優(yōu)點：可以得到一些相對深入和具體的信息，從而彌補問卷調查法等方法樣本量較大以及標準化問卷不夠深入的缺陷。缺點：樣本量小、耗時、花費高等。3訪談法選擇傳媒市場調查方法一種觀察者根據研究需要，借助眼睛、耳朵等感覺器官和其他儀器與手段，有目的地對觀察對象進行考察，以取得研究所需資料的方法。是經常應用的調查方法之一。4觀察法常用的測量儀器：①視向測定器，又稱眼睛照相機。②瞬間顯露器。③心理反應記錄器。④收視儀。選擇傳媒市場調查方法這是一種收集電視、廣播受眾人數，個人特征，視聽時間，視聽選擇和視聽行為等數據的方法。4觀察法日記測量法書報亭、書店、戶外廣告牌等銷售終端選址是否恰當往往對銷售成績具有顯著影響。而選址恰當與否的一個重要表現就是該處的人流量大不大。人員觀察法在銷售終端選址中的運用傳媒市場調查數據分析03NewswritingtrainingofenterprisenewspaperNewswritingtrainingofenterprisenewspaper傳媒市場調查數據分析督導員對問卷的復查主要是檢查問卷是否完整，也就是該填的是否都已填寫正確，有沒有錯項漏項，是否按要求進行了記錄，記錄是否清楚完整，問卷的回答是否存在邏輯錯誤，等等。如果出現上述現象，需要找出原因并設法補救。1調查數據回收、整理和統(tǒng)計方法傳媒市場調查數據分析對傳媒調查的數據進行分析，主要是統(tǒng)計分析出常用的傳媒統(tǒng)計指標。傳媒統(tǒng)計指標既是傳媒內容策劃的基礎，同時也是檢驗傳媒策劃效果的“晴雨表“。在報刊和廣播電視媒體中，通常需要考量的統(tǒng)計指標有閱讀率、收視率、開機率、到達率等。2調查數據分析方法傳媒市場調查數據分析調查報告是一種應用文體，要求緊扣主