2024助理廣告師考試備考真經(jīng)試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本步驟？

A.市場調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.設(shè)計廣告創(chuàng)意

D.選擇廣告媒體

E.評估廣告效果

2.廣告創(chuàng)意的“USP”原則指的是什么？

A.UniqueSellingProposition（獨(dú)特賣點(diǎn)）

B.UniqueSellingProduct（獨(dú)特銷售產(chǎn)品）

C.UniqueSellingPosition（獨(dú)特銷售位置）

D.UniqueSellingPrice（獨(dú)特銷售價格）

3.以下哪些是廣告文案寫作的基本要求？

A.簡潔明了

B.有吸引力

C.有說服力

D.有創(chuàng)意

4.以下哪些是廣告媒體策劃的要素？

A.媒體選擇

B.媒體組合

C.媒體預(yù)算

D.媒體效果評估

5.廣告效果評估的常用方法有哪些？

A.定量分析

B.定性分析

C.實(shí)驗(yàn)法

D.案例分析法

6.以下哪些是廣告創(chuàng)意的“AIDA”原則？

A.Attention（注意）

B.Interest（興趣）

C.Desire（欲望）

D.Action（行動）

7.以下哪些是廣告策劃中市場調(diào)研的方法？

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

8.以下哪些是廣告策劃中廣告目標(biāo)設(shè)定的原則？

A.明確性

B.可衡量性

C.可實(shí)現(xiàn)性

D.相關(guān)性

9.以下哪些是廣告策劃中廣告創(chuàng)意構(gòu)思的方法？

A.頭腦風(fēng)暴法

B.案例分析法

C.情景分析法

D.聯(lián)想法

10.以下哪些是廣告策劃中廣告媒體選擇的考慮因素？

A.目標(biāo)受眾

B.媒體覆蓋范圍

C.媒體成本

D.媒體效果

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃是市場營銷策略的一部分，它旨在通過創(chuàng)造和傳播信息來影響消費(fèi)者的購買決策。（）

2.廣告創(chuàng)意的核心是獨(dú)特的賣點(diǎn)（USP），它必須與產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特性緊密相關(guān)。（）

3.廣告文案的寫作應(yīng)該避免使用專業(yè)術(shù)語，以確保信息對所有消費(fèi)者都易于理解。（）

4.在廣告媒體策劃中，選擇媒體組合比選擇單一媒體更重要。（）

5.廣告效果評估應(yīng)該基于定量的數(shù)據(jù)，因?yàn)槎ㄐ詳?shù)據(jù)無法準(zhǔn)確反映廣告的實(shí)際效果。（）

6.“AIDA”原則在廣告創(chuàng)意中非常關(guān)鍵，它指的是引起注意（Attention）、激發(fā)興趣（Interest）、激發(fā)欲望（Desire）和促成行動（Action）的過程。（）

7.市場調(diào)研中的問卷調(diào)查方法通常比訪談方法更客觀，因?yàn)樗鼫p少了主觀性。（）

8.廣告策劃中設(shè)定的廣告目標(biāo)應(yīng)該是長期的，而不是短期的，以便更好地指導(dǎo)廣告活動。（）

9.廣告創(chuàng)意構(gòu)思過程中，頭腦風(fēng)暴法是一種有效的集體創(chuàng)意生成方法。（）

10.廣告媒體選擇時，除了考慮目標(biāo)受眾和媒體效果外，還應(yīng)該考慮媒體成本和預(yù)算限制。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的五個基本步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“ROI”概念及其在廣告效果評估中的作用。

3.列舉至少三種廣告文案寫作的技巧，并簡要說明其目的。

4.簡要描述廣告媒體策劃中如何進(jìn)行媒體組合的決策過程。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字化時代，如何利用社交媒體進(jìn)行有效的廣告推廣，并分析其優(yōu)勢和挑戰(zhàn)。

2.結(jié)合實(shí)際案例，探討廣告策劃中如何平衡創(chuàng)意與實(shí)效，確保廣告活動的成功。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個不是廣告策劃的步驟？

A.制定廣告策略

B.進(jìn)行市場調(diào)研

C.設(shè)計廣告創(chuàng)意

D.監(jiān)測廣告效果

2.廣告創(chuàng)意中的“USP”指的是：

A.UniqueSellingProposition

B.UniqueSellingProduct

C.UniqueSellingPosition

D.UniqueSellingPrice

3.廣告文案的目的是：

A.傳達(dá)產(chǎn)品信息

B.引起消費(fèi)者注意

C.說服消費(fèi)者購買

D.以上都是

4.廣告媒體策劃中最重要的是：

A.媒體選擇

B.媒體組合

C.媒體預(yù)算

D.媒體效果評估

5.廣告效果評估中，定量分析通常包括：

A.市場份額

B.銷售額

C.消費(fèi)者認(rèn)知度

D.以上都是

6.“AIDA”原則中的“A”代表：

A.Attention

B.Interest

C.Desire

D.Action

7.市場調(diào)研中的問卷調(diào)查通常采用：

A.面對面訪談

B.電話訪談

C.網(wǎng)上問卷

D.以上都是

8.廣告策劃中，廣告目標(biāo)設(shè)定的首要原則是：

A.明確性

B.可衡量性

C.可實(shí)現(xiàn)性

D.相關(guān)性

9.廣告創(chuàng)意構(gòu)思中，頭腦風(fēng)暴法的特點(diǎn)是：

A.集體創(chuàng)意

B.個體創(chuàng)意

C.系統(tǒng)創(chuàng)意

D.隨機(jī)創(chuàng)意

10.廣告媒體選擇時，以下哪個不是主要考慮因素：

A.目標(biāo)受眾

B.媒體成本

C.媒體效果

D.產(chǎn)品特性

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題答案及解析思路

1.A,B,C,D,E解析思路：廣告策劃的基本步驟包括市場調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、設(shè)計廣告創(chuàng)意、選擇廣告媒體和評估廣告效果。

2.A解析思路：USP指的是UniqueSellingProposition，即獨(dú)特賣點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性。

3.A,B,C,D解析思路：廣告文案寫作的基本要求包括簡潔明了、有吸引力、有說服力和有創(chuàng)意。

4.A,B,C,D解析思路：廣告媒體策劃的要素包括媒體選擇、媒體組合、媒體預(yù)算和媒體效果評估。

5.A,B,C,D解析思路：廣告效果評估的常用方法包括定量分析、定性分析、實(shí)驗(yàn)法和案例分析法。

6.A,B,C,D解析思路：AIDA原則指的是Attention（注意）、Interest（興趣）、Desire（欲望）和Action（行動），是廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵原則。

7.A,B,C,D解析思路：市場調(diào)研的方法包括問卷調(diào)查、訪談、觀察法和實(shí)驗(yàn)法。

8.A,B,C,D解析思路：廣告策劃中廣告目標(biāo)設(shè)定的原則包括明確性、可衡量性、可實(shí)現(xiàn)性和相關(guān)性。

9.A,B,C,D解析思路：廣告創(chuàng)意構(gòu)思的方法包括頭腦風(fēng)暴法、案例分析法、情景分析法和聯(lián)想法。

10.A,B,C,D解析思路：廣告媒體選擇時，考慮因素包括目標(biāo)受眾、媒體覆蓋范圍、媒體成本和媒體效果。

二、判斷題答案及解析思路

1.正確解析思路：廣告策劃是市場營銷策略的一部分，旨在通過信息傳播影響消費(fèi)者決策。

2.正確解析思路：USP強(qiáng)調(diào)廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性，與產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特性緊密相關(guān)。

3.正確解析思路：廣告文案應(yīng)避免使用專業(yè)術(shù)語，以確保信息易于消費(fèi)者理解。

4.正確解析思路：媒體組合能更全面地覆蓋目標(biāo)受眾，提高廣告效果。

5.錯誤解析思路：廣告效果評估應(yīng)結(jié)合定量和定性數(shù)據(jù)，以獲得更全面的評估。

6.正確解析思路：AIDA原則是廣告創(chuàng)意的核心，引導(dǎo)消費(fèi)者從注意到最后采取行動。

7.正確解析思路：問卷調(diào)查通