助理廣告師考試廣告目標(biāo)制定試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列關(guān)于廣告目標(biāo)的描述，正確的是（）

A.廣告目標(biāo)應(yīng)具有明確性、可衡量性、可實(shí)現(xiàn)性、相關(guān)性和時(shí)限性

B.廣告目標(biāo)應(yīng)只關(guān)注產(chǎn)品的銷售量

C.廣告目標(biāo)應(yīng)忽略廣告創(chuàng)意和傳播方式

D.廣告目標(biāo)應(yīng)與企業(yè)的整體營銷戰(zhàn)略相一致

2.制定廣告目標(biāo)時(shí)，以下哪些因素需要考慮（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

C.企業(yè)資源

D.消費(fèi)者心理

3.以下哪種情況適合使用品牌形象廣告（）

A.產(chǎn)品市場(chǎng)占有率低

B.品牌知名度高，但市場(chǎng)占有率低

C.產(chǎn)品市場(chǎng)占有率穩(wěn)定

D.品牌知名度低，市場(chǎng)占有率低

4.下列關(guān)于廣告目標(biāo)設(shè)定的步驟，正確的是（）

A.確定廣告目標(biāo)

B.分析市場(chǎng)環(huán)境

C.制定廣告策略

D.評(píng)估廣告效果

5.以下哪種情況適合使用競(jìng)爭(zhēng)性廣告（）

A.品牌知名度高，市場(chǎng)占有率穩(wěn)定

B.品牌知名度低，市場(chǎng)占有率低

C.產(chǎn)品市場(chǎng)占有率低

D.品牌知名度高，市場(chǎng)占有率低

6.下列關(guān)于廣告目標(biāo)的描述，正確的是（）

A.廣告目標(biāo)應(yīng)具有明確性、可衡量性、可實(shí)現(xiàn)性、相關(guān)性和時(shí)限性

B.廣告目標(biāo)應(yīng)只關(guān)注產(chǎn)品的銷售量

C.廣告目標(biāo)應(yīng)忽略廣告創(chuàng)意和傳播方式

D.廣告目標(biāo)應(yīng)與企業(yè)的整體營銷戰(zhàn)略相一致

7.制定廣告目標(biāo)時(shí)，以下哪些因素需要考慮（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

C.企業(yè)資源

D.消費(fèi)者心理

8.以下哪種情況適合使用品牌形象廣告（）

A.產(chǎn)品市場(chǎng)占有率低

B.品牌知名度高，但市場(chǎng)占有率低

C.產(chǎn)品市場(chǎng)占有率穩(wěn)定

D.品牌知名度低，市場(chǎng)占有率低

9.下列關(guān)于廣告目標(biāo)設(shè)定的步驟，正確的是（）

A.確定廣告目標(biāo)

B.分析市場(chǎng)環(huán)境

C.制定廣告策略

D.評(píng)估廣告效果

10.以下哪種情況適合使用競(jìng)爭(zhēng)性廣告（）

A.品牌知名度高，市場(chǎng)占有率穩(wěn)定

B.品牌知名度低，市場(chǎng)占有率低

C.產(chǎn)品市場(chǎng)占有率低

D.品牌知名度高，市場(chǎng)占有率低

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告目標(biāo)應(yīng)該完全由廣告主個(gè)人主觀意愿決定。（）

2.廣告目標(biāo)應(yīng)與企業(yè)的長期戰(zhàn)略目標(biāo)相脫離，以便更好地評(píng)估短期效果。（）

3.廣告目標(biāo)應(yīng)避免設(shè)定具體的時(shí)間限制，以免影響廣告活動(dòng)的靈活性。（）

4.廣告目標(biāo)應(yīng)只考慮品牌知名度的提升，而忽略市場(chǎng)份額的增加。（）

5.在制定廣告目標(biāo)時(shí)，消費(fèi)者需求分析不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析重要。（）

6.廣告目標(biāo)應(yīng)該只關(guān)注產(chǎn)品的功能性，而忽略其情感價(jià)值。（）

7.廣告目標(biāo)應(yīng)與市場(chǎng)環(huán)境的變化保持一致，但不需要反映企業(yè)內(nèi)部資源的限制。（）

8.廣告目標(biāo)應(yīng)該只設(shè)定一個(gè)，以便于集中資源和精力。（）

9.廣告目標(biāo)應(yīng)該避免設(shè)定量化指標(biāo)，因?yàn)檫@樣可以更靈活地調(diào)整廣告策略。（）

10.廣告目標(biāo)應(yīng)該只考慮單一的銷售目標(biāo)，而不需要考慮品牌形象和市場(chǎng)占有率等其他因素。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述制定廣告目標(biāo)時(shí)應(yīng)遵循的SMART原則。

2.解釋廣告目標(biāo)與營銷目標(biāo)之間的關(guān)系，并舉例說明。

3.在廣告目標(biāo)制定過程中，如何平衡創(chuàng)意與效果？

4.闡述在制定廣告目標(biāo)時(shí)，如何考慮消費(fèi)者的心理和行為。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告目標(biāo)制定對(duì)廣告活動(dòng)成功與否的重要性，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。

2.探討在廣告目標(biāo)制定過程中，如何結(jié)合企業(yè)戰(zhàn)略、市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者行為，制定出既具有挑戰(zhàn)性又具有可行性的廣告目標(biāo)。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不是SMART原則中的一個(gè)要素（）

A.可衡量性（Measurable）

B.可實(shí)現(xiàn)性（Achievable）

C.明確性（Specific）

D.消費(fèi)者滿意度（ConsumerSatisfaction）

2.當(dāng)企業(yè)面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，以下哪種廣告目標(biāo)最為合適（）

A.提高品牌知名度

B.增加市場(chǎng)份額

C.提升產(chǎn)品品質(zhì)

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

3.在制定廣告目標(biāo)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的市場(chǎng)因素（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長率

C.競(jìng)爭(zhēng)者策略

D.企業(yè)內(nèi)部管理

4.以下哪種廣告目標(biāo)屬于長期目標(biāo)（）

A.提高品牌忠誠度

B.提升產(chǎn)品銷量

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.改善產(chǎn)品形象

5.在制定廣告目標(biāo)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的企業(yè)資源（）

A.財(cái)務(wù)預(yù)算

B.人力資源

C.技術(shù)支持

D.政府政策

6.以下哪種廣告目標(biāo)屬于短期目標(biāo)（）

A.建立品牌形象

B.提高品牌知名度

C.提升產(chǎn)品銷量

D.改善產(chǎn)品性能

7.以下哪項(xiàng)不是消費(fèi)者心理因素（）

A.需求

B.感知

C.情感

D.技術(shù)水平

8.在制定廣告目標(biāo)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的消費(fèi)者行為（）

A.消費(fèi)習(xí)慣

B.消費(fèi)態(tài)度

C.消費(fèi)能力

D.消費(fèi)決策過程

9.以下哪種廣告目標(biāo)屬于效果目標(biāo)（）

A.提高品牌忠誠度

B.增加市場(chǎng)份額

C.提升產(chǎn)品銷量

D.建立品牌形象

10.在制定廣告目標(biāo)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的傳播因素（）

A.傳播渠道

B.傳播內(nèi)容

C.傳播時(shí)機(jī)

D.傳播預(yù)算

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.AD

解析：廣告目標(biāo)應(yīng)具有SMART原則，即明確性、可衡量性、可實(shí)現(xiàn)性、相關(guān)性和時(shí)限性。同時(shí)，廣告目標(biāo)應(yīng)與企業(yè)的整體營銷戰(zhàn)略相一致。

2.ABCD

解析：制定廣告目標(biāo)時(shí)，需要綜合考慮市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、企業(yè)資源和消費(fèi)者心理等因素。

3.B

解析：品牌形象廣告適用于品牌知名度高，但市場(chǎng)占有率低的情況，旨在提升品牌形象和市場(chǎng)份額。

4.ABCD

解析：制定廣告目標(biāo)的過程包括確定廣告目標(biāo)、分析市場(chǎng)環(huán)境、制定廣告策略和評(píng)估廣告效果。

5.D

解析：競(jìng)爭(zhēng)性廣告適用于品牌知名度高，但市場(chǎng)占有率低的情況，旨在通過競(jìng)爭(zhēng)來提升市場(chǎng)份額。

6.AD

解析：廣告目標(biāo)應(yīng)具有SMART原則，即明確性、可衡量性、可實(shí)現(xiàn)性、相關(guān)性和時(shí)限性。同時(shí)，廣告目標(biāo)應(yīng)與企業(yè)的整體營銷戰(zhàn)略相一致。

7.ABCD

解析：制定廣告目標(biāo)時(shí)，需要綜合考慮市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、企業(yè)資源和消費(fèi)者心理等因素。

8.B

解析：品牌形象廣告適用于品牌知名度高，但市場(chǎng)占有率低的情況，旨在提升品牌形象和市場(chǎng)份額。

9.ABCD

解析：制定廣告目標(biāo)的過程包括確定廣告目標(biāo)、分析市場(chǎng)環(huán)境、制定廣告策略和評(píng)估廣告效果。

10.D

解析：競(jìng)爭(zhēng)性廣告適用于品牌知名度高，但市場(chǎng)占有率低的情況，旨在通過競(jìng)爭(zhēng)來提升市場(chǎng)份額。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.×

解析：廣告目標(biāo)應(yīng)遵循SMART原則，不應(yīng)完全由個(gè)人主觀意愿決定。

2.×

解析：廣告目標(biāo)應(yīng)與企業(yè)的長期戰(zhàn)略目標(biāo)相一致，以便更好地支持整體營銷戰(zhàn)略。

3.×

解析：廣告目標(biāo)應(yīng)設(shè)定具體的時(shí)間限制，以便于評(píng)估廣告活動(dòng)的效果和調(diào)整策略。

4.×

解析：廣告目標(biāo)應(yīng)同時(shí)考慮品牌知名度和市場(chǎng)份額的增加。

5.×

解析：在制定廣告目標(biāo)時(shí)，消費(fèi)者需求分析同樣重要，甚至可能比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析更為關(guān)鍵。

6.×

解析：廣告目標(biāo)應(yīng)考慮產(chǎn)品的功能性，同時(shí)也應(yīng)關(guān)注其情感價(jià)值。

7.×

解析：在制定廣告目標(biāo)時(shí)，應(yīng)考慮企業(yè)內(nèi)部資源的限制，以確保目標(biāo)的可實(shí)現(xiàn)性。

8.×

解析：廣告目標(biāo)可以設(shè)定多個(gè)，以便于從不同角度和層面推動(dòng)營銷目標(biāo)。

9.×

解析：廣告目標(biāo)應(yīng)設(shè)定量化指標(biāo)，以便于衡量廣告活動(dòng)的效果。

10.×

解析：廣告目標(biāo)應(yīng)綜合考慮銷售目標(biāo)、品牌形象、市場(chǎng)份額等多個(gè)方面。

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.解析：SMART原則包括明確性（Specific）、可衡量性（Measurable）、可實(shí)現(xiàn)性（Achievable）、相關(guān)性（Relevant）和時(shí)限性（Time-bound）。

2.解析：廣告目標(biāo)與營銷目標(biāo)之間的關(guān)系是廣告目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的手段，兩者應(yīng)相互支持。例如，提高品牌知名度的廣告目標(biāo)有助于實(shí)現(xiàn)提升市場(chǎng)份額的營銷目標(biāo)。

3.解析：在平衡創(chuàng)意與效果時(shí)，應(yīng)確保廣告創(chuàng)意能夠有效地傳達(dá)廣告信息，同時(shí)達(dá)到預(yù)期的廣告效果?？梢酝ㄟ^市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者測(cè)試和效果評(píng)估來實(shí)現(xiàn)平衡。

4.解析：在制定廣告目標(biāo)時(shí)，應(yīng)考慮消費(fèi)者的需求、購買行為、消費(fèi)心理和品牌認(rèn)知等因素，以確保廣告目標(biāo)能夠滿足消費(fèi)者的期望和需求。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.解析：廣告目標(biāo)對(duì)廣告活動(dòng)的成功與否至關(guān)重要，因?yàn)樗敢鴱V告活