廣告設(shè)計(jì)師傳播學(xué)考題與答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些是廣告?zhèn)鞑サ幕疽兀?/p>

A.信息

B.傳播者

C.受眾

D.傳播渠道

E.傳播效果

2.廣告?zhèn)鞑サ奈宕蠊δ馨男?/p>

A.市場(chǎng)引導(dǎo)

B.產(chǎn)品推廣

C.消費(fèi)者教育

D.文化傳播

E.品牌塑造

3.廣告?zhèn)鞑サ娜齻€(gè)層次包括哪些？

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告策劃

C.廣告執(zhí)行

D.廣告效果評(píng)估

E.廣告市場(chǎng)調(diào)研

4.下列哪些屬于廣告?zhèn)鞑サ幕驹瓌t？

A.真實(shí)性原則

B.創(chuàng)意性原則

C.有效性原則

D.傳播性原則

E.可接受性原則

5.廣告?zhèn)鞑サ娜齻€(gè)階段包括哪些？

A.廣告策劃階段

B.廣告創(chuàng)作階段

C.廣告發(fā)布階段

D.廣告評(píng)估階段

E.廣告效果反饋階段

6.下列哪些屬于廣告?zhèn)鞑サ拿浇轭愋停?/p>

A.傳統(tǒng)媒體

B.新媒體

C.直郵廣告

D.互聯(lián)網(wǎng)廣告

E.電視廣告

7.廣告?zhèn)鞑サ奈宕髠鞑シ绞桨男?/p>

A.直接傳播

B.間接傳播

C.互動(dòng)傳播

D.跨界傳播

E.口碑傳播

8.下列哪些屬于廣告?zhèn)鞑サ氖鼙姺诸悾?/p>

A.按年齡分類

B.按性別分類

C.按職業(yè)分類

D.按收入水平分類

E.按興趣愛好分類

9.廣告?zhèn)鞑サ娜齻€(gè)傳播效果包括哪些？

A.認(rèn)知效果

B.行為效果

C.心理效果

D.社會(huì)效果

E.經(jīng)濟(jì)效果

10.下列哪些屬于廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)意原則？

A.簡(jiǎn)潔性原則

B.創(chuàng)意性原則

C.親和性原則

D.突出性原則

E.情感性原則

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)是直接銷售產(chǎn)品。（×）

2.廣告創(chuàng)意的核心是信息傳遞的有效性。（√）

3.廣告策劃是廣告?zhèn)鞑サ钠瘘c(diǎn)和基礎(chǔ)。（√）

4.廣告效果評(píng)估的唯一標(biāo)準(zhǔn)是廣告投放后的銷售額。（×）

5.所有廣告都應(yīng)遵循真實(shí)性原則。（√）

6.廣告?zhèn)鞑サ拿浇檫x擇應(yīng)考慮受眾的接受程度。（√）

7.廣告?zhèn)鞑ミ^程中，受眾的反饋對(duì)廣告效果沒有影響。（×）

8.廣告創(chuàng)意應(yīng)盡量避免使用幽默元素。（×）

9.廣告?zhèn)鞑サ淖罱K目的是塑造品牌形象。（√）

10.廣告?zhèn)鞑サ男Ч梢酝ㄟ^市場(chǎng)調(diào)研進(jìn)行預(yù)測(cè)。（×）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告?zhèn)鞑サ幕疽丶捌湎嗷リP(guān)系。

2.解釋廣告策劃在廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾浴?/p>

3.分析廣告?zhèn)鞑ミ^程中，如何提高廣告創(chuàng)意的吸引力。

4.闡述廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估的主要指標(biāo)及其作用。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述新媒體時(shí)代廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)及其對(duì)傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑サ挠绊憽?/p>

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告?zhèn)鞑ピ谄放平ㄔO(shè)中的作用及其策略。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不是廣告?zhèn)鞑サ幕疽兀?/p>

A.信息

B.傳播者

C.受眾

D.廣告預(yù)算

2.廣告?zhèn)鞑サ哪康氖鞘裁矗?/p>

A.增加產(chǎn)品銷量

B.塑造品牌形象

C.提高企業(yè)知名度

D.以上都是

3.廣告策劃的最終目的是什么？

A.制定廣告預(yù)算

B.確定廣告目標(biāo)

C.選擇廣告媒介

D.評(píng)估廣告效果

4.以下哪項(xiàng)不是廣告?zhèn)鞑サ拿浇轭愋停?/p>

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.報(bào)紙

D.顧客關(guān)系管理

5.廣告?zhèn)鞑サ奈宕蠊δ苤校话囊豁?xiàng)？

A.市場(chǎng)引導(dǎo)

B.產(chǎn)品推廣

C.消費(fèi)者教育

D.企業(yè)內(nèi)部溝通

6.廣告?zhèn)鞑サ娜齻€(gè)層次中，不包括哪一項(xiàng)？

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告策劃

C.廣告執(zhí)行

D.廣告銷售

7.以下哪項(xiàng)不是廣告?zhèn)鞑サ幕驹瓌t？

A.真實(shí)性原則

B.創(chuàng)意性原則

C.有效性原則

D.競(jìng)爭(zhēng)性原則

8.廣告?zhèn)鞑サ娜齻€(gè)階段中，不包括哪一項(xiàng)？

A.廣告策劃階段

B.廣告創(chuàng)作階段

C.廣告發(fā)布階段

D.廣告回收階段

9.以下哪項(xiàng)不是廣告?zhèn)鞑サ氖鼙姺诸悾?/p>

A.按年齡分類

B.按性別分類

C.按職業(yè)分類

D.按收入水平分類

E.按政治立場(chǎng)分類

10.廣告?zhèn)鞑サ娜齻€(gè)傳播效果中，不包括哪一項(xiàng)？

A.認(rèn)知效果

B.行為效果

C.心理效果

D.環(huán)境效果

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCDE

解析思路：廣告?zhèn)鞑サ幕疽匕ㄐ畔?、傳播者、受眾、傳播渠道和傳播效果，這些都是廣告?zhèn)鞑ゲ豢苫蛉钡慕M成部分。

2.ABCDE

解析思路：廣告?zhèn)鞑サ奈宕蠊δ芎w了市場(chǎng)引導(dǎo)、產(chǎn)品推廣、消費(fèi)者教育、文化傳播和品牌塑造，這些都是廣告?zhèn)鞑サ闹匾饔谩?/p>

3.ABCD

解析思路：廣告?zhèn)鞑サ娜齻€(gè)層次通常包括廣告創(chuàng)意、廣告策劃、廣告執(zhí)行和廣告效果評(píng)估，這些層次構(gòu)成了廣告?zhèn)鞑サ耐暾鞒獭?/p>

4.ABCDE

解析思路：廣告?zhèn)鞑サ幕驹瓌t包括真實(shí)性、創(chuàng)意性、有效性、傳播性和可接受性，這些原則指導(dǎo)廣告內(nèi)容的設(shè)計(jì)和傳播。

5.ABCDE

解析思路：廣告?zhèn)鞑サ娜齻€(gè)階段涵蓋了廣告策劃、廣告創(chuàng)作、廣告發(fā)布和廣告評(píng)估，這些階段是廣告?zhèn)鞑サ倪B續(xù)過程。

6.ABCDE

解析思路：廣告?zhèn)鞑サ拿浇轭愋桶▊鹘y(tǒng)媒體（如電視、報(bào)紙）和新媒體（如互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體），以及直郵廣告等。

7.ABCDE

解析思路：廣告?zhèn)鞑サ奈宕髠鞑シ绞桨ㄖ苯觽鞑ァ㈤g接傳播、互動(dòng)傳播、跨界傳播和口碑傳播，這些方式涵蓋了廣告?zhèn)鞑サ牟煌緩健?/p>

8.ABCDE

解析思路：廣告?zhèn)鞑サ氖鼙姺诸惪梢詮亩鄠€(gè)維度進(jìn)行，包括年齡、性別、職業(yè)、收入水平和興趣愛好等。

9.ABCDE

解析思路：廣告?zhèn)鞑サ娜齻€(gè)傳播效果包括認(rèn)知效果、行為效果、心理效果、社會(huì)效果和經(jīng)濟(jì)效果，這些效果衡量廣告?zhèn)鞑サ娜嬗绊憽?/p>

10.ABCDE

解析思路：廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)意原則包括簡(jiǎn)潔性、創(chuàng)意性、親和性、突出性和情感性，這些原則指導(dǎo)廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.×

解析思路：廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)不僅僅是直接銷售產(chǎn)品，還包括品牌建設(shè)、市場(chǎng)定位和消費(fèi)者關(guān)系管理等。

2.√

解析思路：廣告創(chuàng)意的核心在于如何有效地傳遞信息，吸引受眾的注意力，并引發(fā)他們的興趣。

3.√

解析思路：廣告策劃是廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)，它決定了廣告的方向、目標(biāo)和策略。

4.×

解析思路：廣告效果評(píng)估不僅僅關(guān)注銷售額，還包括品牌知名度、消費(fèi)者態(tài)度和行為等多個(gè)方面。

5.√

解析思路：真實(shí)性是廣告?zhèn)鞑サ幕驹瓌t之一，它要求廣告內(nèi)容必須真實(shí)可信。

6.√

解析思路：廣告媒介的選擇應(yīng)考慮受眾的接受程度，以確保廣告能夠有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾。

7.×

解析思路：受眾的反饋對(duì)于廣告效果評(píng)估至關(guān)重要，它可以幫助調(diào)整廣告策略和內(nèi)容。

8.×

解析思路：幽默元素可以增加廣告的吸引力，使廣告更加生動(dòng)有趣。

9.√

解析思路：品牌形象是廣告?zhèn)鞑サ闹匾繕?biāo)之一，通過廣告塑造和強(qiáng)化品牌形象。

10.×

解析思路：廣告?zhèn)鞑サ男Чy以完全預(yù)測(cè)，市場(chǎng)調(diào)研可以提供一定的參考，但不能完全預(yù)測(cè)效果。

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.廣告?zhèn)鞑サ幕疽丶捌湎嗷リP(guān)系：

-信息：廣告?zhèn)鞑サ暮诵?，包括廣告內(nèi)容、信息和觀點(diǎn)。

-傳播者：負(fù)責(zé)策劃、制作和發(fā)布廣告的個(gè)人或組織。

-受眾：廣告的目標(biāo)群體，即廣告信息的接收者。

-傳播渠道：廣告信息傳遞的途徑，如電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等。

-傳播效果：廣告?zhèn)鞑ミ_(dá)到的目標(biāo)和影響，包括認(rèn)知、行為、心理和社會(huì)效果。

相互關(guān)系：這些要素相互依存，共同構(gòu)成了廣告?zhèn)鞑サ耐暾^程。

2.廣告策劃在廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾裕?/p>

-明確廣告目標(biāo)：確保廣告?zhèn)鞑サ姆较蚝湍康摹?/p>

-確定廣告策略：制定廣告創(chuàng)意、媒介選擇和預(yù)算分配。

-創(chuàng)意設(shè)計(jì)：產(chǎn)生吸引人的廣告內(nèi)容，提高廣告效果。

-效果評(píng)估：監(jiān)控廣告?zhèn)鞑サ男Ч皶r(shí)調(diào)整策略。

3.提高廣告創(chuàng)意的吸引力：

-創(chuàng)意獨(dú)特：避免陳詞濫調(diào)，提供新穎的觀點(diǎn)和視覺元素。

-簡(jiǎn)潔明了：傳達(dá)信息清晰，避免冗長和復(fù)雜。

-親和力：與受眾建立情感聯(lián)系，增加廣告的吸引力。

-突出性：使廣告在眾多信息中脫穎而出。

4.廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估的主要指標(biāo)及其作用：

-認(rèn)知效果：受眾對(duì)廣告信息的認(rèn)知程度，如品牌知名度、廣告記憶度。

-行為效果：受眾對(duì)廣告的響應(yīng)，如購買行為、口碑傳播。

-心理效果：受眾對(duì)廣告的情感反應(yīng)，如態(tài)度改變、品牌偏好。

-社會(huì)效果：廣告對(duì)社會(huì)的影響，如社會(huì)價(jià)值觀、文化變遷。

作用：評(píng)估廣告?zhèn)鞑バЧ?，?yōu)化廣告策略，提高廣告投資回報(bào)率。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.新媒體時(shí)代廣告