精講2024助理廣告師考試試題與答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.制定廣告策略

D.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

E.廣告投放

2.廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本要素是？

A.情感

B.信息

C.視覺(jué)

D.聽(tīng)覺(jué)

E.觸覺(jué)

3.以下哪些是廣告創(chuàng)意的原則？

A.獨(dú)創(chuàng)性

B.適切性

C.簡(jiǎn)潔性

D.重復(fù)性

E.情感化

4.廣告媒體策劃的三個(gè)主要因素是？

A.廣告目標(biāo)

B.廣告預(yù)算

C.目標(biāo)受眾

D.媒體類型

E.媒體效果

5.以下哪些是廣告文案寫作的基本要求？

A.簡(jiǎn)潔明了

B.生動(dòng)有趣

C.邏輯性強(qiáng)

D.情感豐富

E.實(shí)用性強(qiáng)

6.以下哪些是廣告設(shè)計(jì)的基本原則？

A.美觀性

B.易讀性

C.突出性

D.適應(yīng)性

E.創(chuàng)意性

7.以下哪些是廣告投放效果的評(píng)估方法？

A.調(diào)查問(wèn)卷

B.銷售數(shù)據(jù)

C.媒體曝光量

D.市場(chǎng)份額

E.網(wǎng)絡(luò)流量

8.以下哪些是廣告法規(guī)的基本內(nèi)容？

A.廣告內(nèi)容規(guī)范

B.廣告形式規(guī)范

C.廣告發(fā)布規(guī)范

D.廣告審查規(guī)范

E.廣告法律責(zé)任

9.以下哪些是廣告策劃人員應(yīng)具備的基本素質(zhì)？

A.市場(chǎng)洞察力

B.創(chuàng)意思維能力

C.溝通協(xié)調(diào)能力

D.團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力

E.執(zhí)行能力

10.以下哪些是廣告法規(guī)對(duì)廣告主的要求？

A.不得發(fā)布虛假?gòu)V告

B.不得侵犯他人合法權(quán)益

C.不得發(fā)布違反社會(huì)公德、職業(yè)道德的廣告

D.不得發(fā)布危害國(guó)家利益、社會(huì)公共利益和他人合法權(quán)益的廣告

E.不得發(fā)布未經(jīng)審查的廣告

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的核心是創(chuàng)意設(shè)計(jì)。（）

2.廣告文案的寫作應(yīng)該盡量避免使用長(zhǎng)句。（）

3.廣告投放的目的是為了提高產(chǎn)品的知名度。（）

4.廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費(fèi)者的注意力。（）

5.廣告法規(guī)要求廣告內(nèi)容必須真實(shí)合法。（）

6.廣告策劃過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研是唯一重要的步驟。（）

7.廣告媒體策劃只關(guān)注廣告預(yù)算的分配。（）

8.廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循統(tǒng)一的風(fēng)格和色彩。（）

9.廣告投放效果可以通過(guò)銷售數(shù)據(jù)直接衡量。（）

10.廣告法規(guī)對(duì)廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)者有相同的法律要求。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“USP”（UniqueSellingProposition）概念。

3.列舉至少三種廣告文案寫作中常用的修辭手法。

4.說(shuō)明廣告投放效果評(píng)估的幾種常用方法。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告策劃中如何結(jié)合目標(biāo)受眾的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

2.分析廣告法規(guī)在維護(hù)市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者權(quán)益方面的作用。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的首要任務(wù)是：

A.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.制定廣告預(yù)算

D.選擇廣告媒體

2.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本要素？

A.情感

B.信息

C.時(shí)間

D.視覺(jué)

3.廣告文案中，以下哪項(xiàng)不是簡(jiǎn)潔明了的要求？

A.避免冗余

B.使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)

C.直達(dá)主題

D.結(jié)構(gòu)清晰

4.廣告設(shè)計(jì)中的“突出性”指的是：

A.設(shè)計(jì)元素的大小對(duì)比

B.顏色搭配的和諧

C.圖文的布局合理

D.字體的選擇規(guī)范

5.廣告投放效果的評(píng)估，以下哪項(xiàng)不是常用的方法？

A.調(diào)查問(wèn)卷

B.銷售數(shù)據(jù)

C.廣告曝光量

D.廣告主的主觀評(píng)價(jià)

6.廣告法規(guī)中，以下哪項(xiàng)不是廣告內(nèi)容規(guī)范的內(nèi)容？

A.不得含有虛假信息

B.不得損害國(guó)家利益

C.不得侵犯他人權(quán)益

D.不得違反社會(huì)公德

7.廣告策劃人員應(yīng)具備的基本素質(zhì)中，以下哪項(xiàng)不是團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力？

A.溝通能力

B.協(xié)調(diào)能力

C.執(zhí)行能力

D.自我管理能力

8.廣告法規(guī)對(duì)廣告主的要求中，以下哪項(xiàng)不是基本要求？

A.不得發(fā)布虛假?gòu)V告

B.不得侵犯他人合法權(quán)益

C.不得發(fā)布違反社會(huì)公德、職業(yè)道德的廣告

D.需要支付高額的廣告費(fèi)用

9.廣告策劃過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是影響廣告預(yù)算的主要因素？

A.廣告目標(biāo)

B.目標(biāo)受眾

C.媒體選擇

D.廣告周期

10.廣告創(chuàng)意中的“情感化”指的是：

A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能

B.創(chuàng)造情感共鳴

C.突出產(chǎn)品的價(jià)格

D.介紹產(chǎn)品的歷史

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題答案：

1.ABCDE

2.ABCD

3.ABCDE

4.ABCD

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

解析思路：

1.廣告策劃的基本步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告投放等，因此選項(xiàng)A、B、C、D、E都是正確的。

2.廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本要素是情感、信息和視覺(jué)，這三個(gè)要素共同構(gòu)成了廣告創(chuàng)意的核心，因此選項(xiàng)A、B、C是正確的。

3.廣告創(chuàng)意的原則包括獨(dú)創(chuàng)性、適切性、簡(jiǎn)潔性和情感化，因此選項(xiàng)A、B、C、D、E都是正確的。

4.廣告媒體策劃的三個(gè)主要因素是廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算和目標(biāo)受眾，這三個(gè)因素決定了媒體策劃的方向和策略，因此選項(xiàng)A、B、C、D是正確的。

5.廣告文案寫作的基本要求包括簡(jiǎn)潔明了、生動(dòng)有趣、邏輯性強(qiáng)、情感豐富和實(shí)用性強(qiáng)，因此選項(xiàng)A、B、C、D、E都是正確的。

6.廣告設(shè)計(jì)的基本原則包括美觀性、易讀性、突出性、適應(yīng)性和創(chuàng)意性，這些原則確保廣告設(shè)計(jì)既能吸引眼球，又能傳達(dá)信息，因此選項(xiàng)A、B、C、D、E都是正確的。

7.廣告投放效果的評(píng)估方法包括調(diào)查問(wèn)卷、銷售數(shù)據(jù)、媒體曝光量、市場(chǎng)份額和網(wǎng)絡(luò)流量，這些方法可以幫助評(píng)估廣告的實(shí)際效果，因此選項(xiàng)A、B、C、D、E都是正確的。

8.廣告法規(guī)的基本內(nèi)容包括廣告內(nèi)容規(guī)范、廣告形式規(guī)范、廣告發(fā)布規(guī)范、廣告審查規(guī)范和廣告法律責(zé)任，這些規(guī)范保證了廣告活動(dòng)的合法性和規(guī)范性，因此選項(xiàng)A、B、C、D、E都是正確的。

9.廣告策劃人員應(yīng)具備的基本素質(zhì)包括市場(chǎng)洞察力、創(chuàng)意思維能力、溝通協(xié)調(diào)能力、團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力和執(zhí)行能力，這些素質(zhì)對(duì)于廣告策劃的成功至關(guān)重要，因此選項(xiàng)A、B、C、D、E都是正確的。

10.廣告法規(guī)對(duì)廣告主的要求包括不得發(fā)布虛假?gòu)V告、不得侵犯他人合法權(quán)益、不得發(fā)布違反社會(huì)公德、職業(yè)道德的廣告和不得發(fā)布危害國(guó)家利益、社會(huì)公共利益和他人合法權(quán)益的廣告，這些要求確保了廣告的合法性和道德性，因此選項(xiàng)A、B、C、D、E都是正確的。

二、判斷題答案：

1.√

2.√

3.×

4.√

5.√

6.×

7.×

8.√

9.×

10.√

解析思路：

1.廣告策劃的核心確實(shí)是創(chuàng)意設(shè)計(jì)，因?yàn)閯?chuàng)意是吸引消費(fèi)者注意力和記憶力的關(guān)鍵。

2.廣告文案的寫作應(yīng)該盡量簡(jiǎn)潔明了，避免使用過(guò)于復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu)。

3.廣告投放的目的是提高產(chǎn)品的知名度，但同時(shí)也包括其他目標(biāo)如增加銷售、提升品牌形象等。

4.廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費(fèi)者的注意力，通過(guò)獨(dú)特和有創(chuàng)意的方式讓產(chǎn)品或服務(wù)脫穎而出。

5.廣告法規(guī)確實(shí)要求廣告內(nèi)容必須真實(shí)合法，以保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

6.廣告策劃過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研是非常重要的步驟，但并非唯一，創(chuàng)意設(shè)計(jì)、策略制定等同