助理廣告師考試創(chuàng)意策略分析試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些是廣告創(chuàng)意策略的基本原則？

A.顧客導(dǎo)向

B.創(chuàng)意獨(dú)特性

C.創(chuàng)意可傳達(dá)性

D.創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)性

E.創(chuàng)意時(shí)效性

答案：A、B、C、D、E

2.在廣告創(chuàng)意策略中，以下哪些屬于消費(fèi)者心理因素？

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者習(xí)慣

C.消費(fèi)者價(jià)值觀

D.消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)

E.消費(fèi)者心理防御

答案：A、B、C、D、E

3.以下哪些屬于廣告創(chuàng)意策略中的環(huán)境分析？

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

B.消費(fèi)者行為

C.技術(shù)發(fā)展

D.經(jīng)濟(jì)因素

E.政策法規(guī)

答案：A、B、C、D、E

4.下列哪些屬于廣告創(chuàng)意策略中的定位策略？

A.產(chǎn)品定位

B.市場(chǎng)定位

C.企業(yè)定位

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

E.消費(fèi)者定位

答案：A、B、C、D、E

5.以下哪些屬于廣告創(chuàng)意策略中的創(chuàng)意表現(xiàn)手法？

A.情感訴求

B.比喻

C.夸張

D.懸念

E.驚悚

答案：A、B、C、D、E

6.下列哪些屬于廣告創(chuàng)意策略中的廣告媒介選擇策略？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.報(bào)紙廣告

D.戶外廣告

E.雜志廣告

答案：A、B、C、D、E

7.在廣告創(chuàng)意策略中，以下哪些屬于廣告創(chuàng)意策劃的關(guān)鍵步驟？

A.確定廣告目標(biāo)

B.分析市場(chǎng)環(huán)境

C.制定廣告策略

D.設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容

E.評(píng)估廣告效果

答案：A、B、C、D、E

8.以下哪些屬于廣告創(chuàng)意策略中的廣告效果評(píng)估方法？

A.知覺度評(píng)估

B.記憶度評(píng)估

C.喜好度評(píng)估

D.傳播度評(píng)估

E.行為轉(zhuǎn)化評(píng)估

答案：A、B、C、D、E

9.在廣告創(chuàng)意策略中，以下哪些屬于廣告創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的角色？

A.創(chuàng)意總監(jiān)

B.負(fù)責(zé)文案

C.負(fù)責(zé)美術(shù)設(shè)計(jì)

D.負(fù)責(zé)媒體購(gòu)買

E.負(fù)責(zé)廣告投放

答案：A、B、C、D、E

10.以下哪些屬于廣告創(chuàng)意策略中的創(chuàng)新思維方法？

A.頭腦風(fēng)暴

B.思維導(dǎo)圖

C.逆向思維

D.類比思維

E.跨學(xué)科思維

答案：A、B、C、D、E

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告創(chuàng)意策略的核心是尋找與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴的元素。（）

2.廣告創(chuàng)意策略應(yīng)遵循“少即是多”的原則，避免信息過載。（）

3.在廣告創(chuàng)意策略中，情感訴求比理性訴求更易引起消費(fèi)者的共鳴。（）

4.廣告創(chuàng)意策略應(yīng)充分考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略，避免正面沖突。（）

5.廣告創(chuàng)意策略的成功與否，主要取決于廣告投放的預(yù)算。（×）

6.廣告創(chuàng)意策略應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者行為變化，及時(shí)調(diào)整策略。（）

7.在廣告創(chuàng)意策略中，創(chuàng)意的獨(dú)特性比創(chuàng)意的實(shí)用性更重要。（×）

8.廣告創(chuàng)意策略應(yīng)遵循市場(chǎng)規(guī)律，避免盲目跟風(fēng)。（）

9.廣告創(chuàng)意策略的制定應(yīng)充分考慮廣告媒介的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。（）

10.廣告創(chuàng)意策略的評(píng)估應(yīng)全面考慮廣告效果的多維度數(shù)據(jù)。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意策略在廣告策劃中的重要性。

2.如何分析市場(chǎng)環(huán)境以制定有效的廣告創(chuàng)意策略？

3.請(qǐng)舉例說明幾種常見的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法及其特點(diǎn)。

4.廣告創(chuàng)意策略的評(píng)估主要包括哪些方面？如何進(jìn)行評(píng)估？

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字化時(shí)代，如何利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體進(jìn)行廣告創(chuàng)意策略的創(chuàng)新。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告創(chuàng)意策略在品牌建設(shè)中的作用，并探討如何通過創(chuàng)意策略提升品牌形象。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意策略的要素？

A.創(chuàng)意目標(biāo)

B.創(chuàng)意理念

C.創(chuàng)意手法

D.創(chuàng)意效果

答案：D

2.廣告創(chuàng)意策略中，以下哪項(xiàng)不是消費(fèi)者心理因素？

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者習(xí)慣

C.消費(fèi)者價(jià)值觀

D.產(chǎn)品質(zhì)量

答案：D

3.下列哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意策略中的環(huán)境分析內(nèi)容？

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

B.消費(fèi)者行為

C.技術(shù)發(fā)展

D.產(chǎn)品成本

答案：D

4.在廣告創(chuàng)意策略中，以下哪項(xiàng)不是廣告定位策略？

A.產(chǎn)品定位

B.市場(chǎng)定位

C.企業(yè)定位

D.消費(fèi)者定位

答案：D

5.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法？

A.情感訴求

B.比喻

C.夸張

D.廣告效果評(píng)估

答案：D

6.以下哪項(xiàng)不是廣告媒介選擇策略的考慮因素？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.報(bào)紙廣告

D.廣告創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)

答案：D

7.廣告創(chuàng)意策劃的關(guān)鍵步驟中，以下哪項(xiàng)不是第一步？

A.確定廣告目標(biāo)

B.分析市場(chǎng)環(huán)境

C.制定廣告策略

D.設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容

答案：B

8.以下哪項(xiàng)不是廣告效果評(píng)估的方法？

A.知覺度評(píng)估

B.記憶度評(píng)估

C.喜好度評(píng)估

D.廣告投放預(yù)算

答案：D

9.廣告創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)中，以下哪項(xiàng)角色不是創(chuàng)意總監(jiān)？

A.創(chuàng)意總監(jiān)

B.負(fù)責(zé)文案

C.負(fù)責(zé)美術(shù)設(shè)計(jì)

D.負(fù)責(zé)廣告投放

答案：D

10.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意策略中的創(chuàng)新思維方法？

A.頭腦風(fēng)暴

B.思維導(dǎo)圖

C.逆向思維

D.市場(chǎng)調(diào)研

答案：D

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題答案：

1.A、B、C、D、E

2.A、B、C、D、E

3.A、B、C、D、E

4.A、B、C、D、E

5.A、B、C、D、E

6.A、B、C、D、E

7.A、B、C、D、E

8.A、B、C、D、E

9.A、B、C、D、E

10.A、B、C、D、E

二、判斷題答案：

1.正確

2.正確

3.正確

4.正確

5.錯(cuò)誤

6.正確

7.錯(cuò)誤

8.正確

9.正確

10.正確

三、簡(jiǎn)答題答案：

1.廣告創(chuàng)意策略在廣告策劃中的重要性體現(xiàn)在：①提升廣告效果；②塑造品牌形象；③滿足消費(fèi)者需求；④引導(dǎo)市場(chǎng)趨勢(shì)；⑤提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.分析市場(chǎng)環(huán)境以制定有效的廣告創(chuàng)意策略，需要考慮以下方面：①市場(chǎng)調(diào)研；②消費(fèi)者行為分析；③競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析；④技術(shù)發(fā)展分析；⑤經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析；⑥政策法規(guī)分析。

3.常見的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法及其特點(diǎn)：

-情感訴求：通過情感共鳴引發(fā)消費(fèi)者共鳴，特點(diǎn)是感染力強(qiáng)。

-比喻：通過類比手法增強(qiáng)廣告的趣味性和說服力，特點(diǎn)是形象生動(dòng)。

-夸張：通過夸張手法突出產(chǎn)品特點(diǎn)，特點(diǎn)是吸引眼球。

-懸念：通過設(shè)置懸念吸引消費(fèi)者注意力，特點(diǎn)是激發(fā)好奇心。

-驚悚：通過驚悚元素刺激消費(fèi)者神經(jīng)，特點(diǎn)是記憶深刻。

4.廣告創(chuàng)意策略的評(píng)估主要包括以下方面：①?gòu)V告效果評(píng)估；②消費(fèi)者反饋評(píng)估；③市場(chǎng)表現(xiàn)評(píng)估；④品牌形象評(píng)估；⑤廣告投放效果評(píng)估。評(píng)估方法包括：①問卷調(diào)查；②市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析；③消費(fèi)者訪談；④專家評(píng)審。

四、論述題答案：

1.在數(shù)字化時(shí)代，利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體進(jìn)行廣告創(chuàng)意策略的創(chuàng)新可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：

-創(chuàng)造互動(dòng)性強(qiáng)的廣告內(nèi)容，如短視頻、直播等；

-利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷；

-創(chuàng)新廣告形式，如AR/VR技術(shù)；

-與意見領(lǐng)袖合作，擴(kuò)大廣告影響力；

-運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化廣告投放策略。

2.廣告創(chuàng)意策略在品牌建設(shè)中的作用及提升品牌形象的方法：

-廣告創(chuàng)意策略通過獨(dú)