手把手教你備戰(zhàn)助理廣告師考試試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本原則？

A.目標明確

B.創(chuàng)意獨特

C.時機適宜

D.預(yù)算合理

2.廣告創(chuàng)意的“創(chuàng)意三要素”是指什么？

A.情感

B.觀念

C.形象

D.語言

3.廣告文案的撰寫應(yīng)該遵循哪些原則？

A.簡潔明了

B.真實可信

C.富有感染力

D.通俗易懂

4.以下哪些是廣告媒介的傳播方式？

A.電視廣告

B.報紙廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

5.廣告策劃的流程包括哪些步驟？

A.市場調(diào)研

B.目標市場定位

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告媒介選擇

6.以下哪些是廣告效果評估的指標？

A.知覺度

B.記憶度

C.信任度

D.購買意愿

7.廣告法規(guī)的主要內(nèi)容包括哪些？

A.廣告內(nèi)容規(guī)范

B.廣告形式規(guī)范

C.廣告發(fā)布規(guī)范

D.廣告代理規(guī)范

8.廣告代理公司的主要職能有哪些？

A.廣告策劃

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告媒介購買

D.廣告效果評估

9.以下哪些是廣告創(chuàng)意的“創(chuàng)意四要素”？

A.情感

B.觀念

C.形象

D.語言

10.廣告策劃的“SWOT分析”是指什么？

A.優(yōu)勢

B.劣勢

C.機會

D.威脅

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃是廣告活動的核心環(huán)節(jié)，它決定了廣告的整體效果。（）

2.廣告創(chuàng)意的“情感”要素是指廣告要能夠引起消費者的情感共鳴。（）

3.廣告文案的撰寫應(yīng)該避免使用夸張和虛假的描述。（）

4.廣告媒介的選擇應(yīng)該根據(jù)廣告目標受眾的特點和習慣進行。（）

5.廣告效果評估可以通過市場調(diào)研和消費者反饋來進行。（）

6.廣告法規(guī)的主要目的是保護消費者權(quán)益，防止虛假廣告。（）

7.廣告代理公司可以為客戶提供廣告策劃、創(chuàng)意、媒介購買和效果評估等全方位服務(wù)。（）

8.廣告創(chuàng)意的“觀念”要素是指廣告要傳達出獨特的品牌觀念。（）

9.廣告策劃的“SWOT分析”可以幫助企業(yè)識別自身的優(yōu)勢和劣勢，以及市場機會和威脅。（）

10.廣告媒介的傳播效果可以通過廣告投放后的銷售數(shù)據(jù)來直接衡量。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的流程。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“AIDA法則”及其在廣告中的應(yīng)用。

3.簡要說明廣告效果評估的幾種常用方法。

4.分析廣告媒介選擇時應(yīng)考慮的主要因素。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字化時代，網(wǎng)絡(luò)廣告對傳統(tǒng)廣告的影響及發(fā)展趨勢。

2.結(jié)合實際案例，分析廣告策劃中如何運用市場調(diào)研來指導(dǎo)廣告策略的制定。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個不是廣告策劃的五大要素？

A.目標

B.創(chuàng)意

C.時機

D.價格

2.廣告創(chuàng)意的核心是：

A.情感

B.觀念

C.形象

D.語言

3.廣告文案中，以下哪種表達方式最忌諱？

A.簡潔明了

B.真實可信

C.富有感染力

D.過于復(fù)雜

4.下列哪種廣告媒介的傳播范圍最廣？

A.電視廣告

B.報紙廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

5.廣告策劃的首要步驟是：

A.目標市場定位

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告媒介選擇

D.廣告效果評估

6.廣告效果評估中，衡量廣告?zhèn)鞑バЧ闹笜耸牵?/p>

A.知覺度

B.記憶度

C.信任度

D.購買意愿

7.廣告法規(guī)中，禁止使用哪種廣告形式？

A.比較廣告

B.暗示廣告

C.創(chuàng)意廣告

D.真實廣告

8.廣告代理公司的主要服務(wù)對象是：

A.廣告主

B.廣告媒介

C.廣告消費者

D.廣告監(jiān)管機構(gòu)

9.廣告創(chuàng)意中的“形象”要素指的是：

A.廣告中的視覺元素

B.廣告中的文字元素

C.廣告中的聲音元素

D.廣告中的情感元素

10.廣告策劃中，以下哪個不是影響廣告媒介選擇的因素？

A.目標受眾

B.廣告預(yù)算

C.廣告內(nèi)容

D.廣告效果

試卷答案如下：

一、多項選擇題答案及解析思路：

1.ABCD。廣告策劃的基本原則包括目標明確、創(chuàng)意獨特、時機適宜和預(yù)算合理。

2.ABCD。廣告創(chuàng)意的“創(chuàng)意三要素”包括情感、觀念、形象和語言。

3.ABCD。廣告文案的撰寫應(yīng)遵循簡潔明了、真實可信、富有感染力和通俗易懂的原則。

4.ABCD。廣告媒介的傳播方式包括電視廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告和戶外廣告。

5.ABCD。廣告策劃的流程包括市場調(diào)研、目標市場定位、廣告創(chuàng)意和廣告媒介選擇。

6.ABCD。廣告效果評估的指標包括知覺度、記憶度、信任度和購買意愿。

7.ABCD。廣告法規(guī)的主要內(nèi)容包括廣告內(nèi)容規(guī)范、廣告形式規(guī)范、廣告發(fā)布規(guī)范和廣告代理規(guī)范。

8.ABCD。廣告代理公司的主要職能包括廣告策劃、創(chuàng)意、媒介購買和效果評估。

9.ABCD。廣告創(chuàng)意的“創(chuàng)意四要素”包括情感、觀念、形象和語言。

10.ABCD。廣告策劃的“SWOT分析”包括優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅。

二、判斷題答案及解析思路：

1.正確。廣告策劃確實是廣告活動的核心環(huán)節(jié)，它決定了廣告的整體效果。

2.正確。廣告創(chuàng)意的“情感”要素是指廣告要能夠引起消費者的情感共鳴。

3.正確。廣告文案的撰寫應(yīng)避免使用夸張和虛假的描述，以保證廣告的真實性。

4.正確。廣告媒介的選擇應(yīng)根據(jù)廣告目標受眾的特點和習慣進行，以提高廣告效果。

5.正確。廣告效果評估可以通過市場調(diào)研和消費者反饋來進行，以評估廣告的成效。

6.正確。廣告法規(guī)的主要目的是保護消費者權(quán)益，防止虛假廣告，維護市場秩序。

7.正確。廣告代理公司可以為客戶提供全方位的廣告服務(wù)，包括策劃、創(chuàng)意、媒介購買和效果評估。

8.正確。廣告創(chuàng)意的“觀念”要素是指廣告要傳達出獨特的品牌觀念，以樹立品牌形象。

9.正確。廣告策劃的“SWOT分析”可以幫助企業(yè)識別自身的優(yōu)勢和劣勢，以及市場機會和威脅。

10.正確。廣告媒介的傳播效果可以通過廣告投放后的銷售數(shù)據(jù)來直接衡量，以評估廣告效果。

三、簡答題答案及解析思路：

1.廣告策劃的流程包括市場調(diào)研、目標市場定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇和廣告效果評估。

2.“AIDA法則”指的是引起注意（Attention）、激發(fā)興趣（Interest）、刺激欲望（Desire）和促成行動（Action）。在廣告中的應(yīng)用是通過創(chuàng)意和文案設(shè)計，吸引消費者的注意力，激發(fā)他們的興趣，激發(fā)購買欲望，最終促成購買行為。

3.廣告效果評估的常用方法包括市場調(diào)研、消費者反饋、銷售數(shù)據(jù)分析和品牌形象調(diào)查。

4.廣告媒介選擇時應(yīng)考慮的主要因素包括目標受眾的特點、廣告預(yù)算、廣告內(nèi)容、媒介覆蓋范圍、廣告成本和媒介效果。

四、論述題答案及解析思路：

1.數(shù)字化時代，網(wǎng)絡(luò)廣告對傳統(tǒng)廣告的影響主要體現(xiàn)在傳播速度、覆蓋范圍、互動