廣告?zhèn)鞑ヅc道德助理廣告師考試試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告?zhèn)鞑サ幕疽兀?/p>

A.信息內(nèi)容

B.傳播渠道

C.傳播對象

D.傳播效果

E.傳播策略

2.廣告?zhèn)鞑サ哪康氖鞘裁矗?/p>

A.傳遞產(chǎn)品信息

B.增強品牌知名度

C.影響消費者購買決策

D.提高企業(yè)經(jīng)濟效益

E.以上都是

3.廣告?zhèn)鞑サ拿浇榘男?/p>

A.電視

B.廣播

C.報紙

D.網(wǎng)絡(luò)

E.以上都是

4.廣告創(chuàng)意的基本原則有哪些？

A.獨特性

B.簡潔性

C.可視性

D.說服力

E.以上都是

5.廣告文案的撰寫應(yīng)該注意哪些方面？

A.語言簡練

B.結(jié)構(gòu)清晰

C.重點突出

D.情感表達

E.以上都是

6.廣告效果評估的主要方法有哪些？

A.問卷調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)分析

C.媒介監(jiān)測

D.市場調(diào)研

E.以上都是

7.廣告法規(guī)對廣告內(nèi)容有哪些限制？

A.真實性

B.不得含有虛假信息

C.不得侵犯他人合法權(quán)益

D.不得違反社會公德

E.以上都是

8.廣告道德規(guī)范的主要內(nèi)容有哪些？

A.尊重消費者權(quán)益

B.保持廣告真實

C.避免誤導消費者

D.不得損害他人名譽

E.以上都是

9.廣告策劃的主要步驟包括哪些？

A.市場調(diào)研

B.確定廣告目標

C.制定廣告策略

D.創(chuàng)意設(shè)計

E.廣告效果評估

10.廣告代理公司的主要職能有哪些？

A.廣告創(chuàng)意設(shè)計

B.廣告文案撰寫

C.媒介策劃與購買

D.廣告效果評估

E.客戶關(guān)系維護

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告?zhèn)鞑ナ且环N單向的信息傳遞過程。（×）

2.廣告創(chuàng)意的核心是新穎性，不需要考慮實際可行性。（×）

3.廣告文案的撰寫應(yīng)該避免使用專業(yè)術(shù)語，以確保所有消費者都能理解。（√）

4.廣告效果評估可以通過直接測量銷售數(shù)據(jù)來完全確定廣告的成功與否。（×）

5.廣告法規(guī)只限制廣告內(nèi)容的真實性，不涉及廣告的創(chuàng)意表達。（×）

6.廣告道德規(guī)范要求廣告內(nèi)容必須符合社會主義核心價值觀。（√）

7.廣告策劃應(yīng)該根據(jù)企業(yè)的財務(wù)預(yù)算來制定廣告策略。（√）

8.廣告代理公司負責所有的廣告制作工作，包括創(chuàng)意、文案和設(shè)計。（×）

9.廣告效果可以通過消費者對廣告的記憶度來評估。（√）

10.廣告?zhèn)鞑サ哪繕耸俏ㄒ淮_定的，即提高產(chǎn)品銷量。（×）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告?zhèn)鞑サ幕玖鞒獭?/p>

2.廣告創(chuàng)意設(shè)計時應(yīng)考慮哪些因素？

3.廣告文案撰寫時應(yīng)遵循哪些原則？

4.廣告效果評估的主要指標有哪些？

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告?zhèn)鞑ピ谑袌鼋?jīng)濟中的作用及其重要性。

2.結(jié)合實際案例，分析廣告道德規(guī)范在廣告行業(yè)中的意義和實施難點。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項不是廣告?zhèn)鞑サ幕疽兀?/p>

A.信息內(nèi)容

B.傳播渠道

C.傳播對象

D.廣告預(yù)算

2.廣告?zhèn)鞑サ闹饕康氖鞘裁矗?/p>

A.增加企業(yè)知名度

B.促進產(chǎn)品銷售

C.提高品牌美譽度

D.以上都是

3.以下哪種媒介不屬于廣告?zhèn)鞑サ某Ｒ娒浇椋?/p>

A.電視

B.廣播

C.互聯(lián)網(wǎng)

D.顧客推薦

4.廣告創(chuàng)意的核心是什么？

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意表達

C.創(chuàng)意效果

D.創(chuàng)意成本

5.廣告文案的撰寫應(yīng)該遵循的首要原則是什么？

A.真實性

B.簡潔性

C.創(chuàng)意性

D.情感性

6.廣告效果評估中，哪項指標最能直接反映廣告的傳播效果？

A.廣告曝光量

B.廣告點擊率

C.銷售轉(zhuǎn)化率

D.廣告成本

7.以下哪項不是廣告法規(guī)對廣告內(nèi)容的基本要求？

A.真實性

B.遵守法律法規(guī)

C.創(chuàng)意獨特

D.不得含有虛假信息

8.廣告道德規(guī)范要求廣告內(nèi)容必須遵守哪些原則？

A.尊重消費者權(quán)益

B.保持廣告真實

C.避免誤導消費者

D.以上都是

9.廣告策劃的第一步是什么？

A.市場調(diào)研

B.確定廣告目標

C.制定廣告策略

D.創(chuàng)意設(shè)計

10.廣告代理公司的核心職能是什么？

A.廣告創(chuàng)意設(shè)計

B.媒介策劃與購買

C.廣告效果評估

D.客戶關(guān)系維護

試卷答案如下：

一、多項選擇題答案：

1.ABCD

2.E

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

解析思路：

1.廣告?zhèn)鞑サ幕疽匕ㄐ畔?nèi)容、傳播渠道、傳播對象、傳播效果和傳播策略，這些都是廣告?zhèn)鞑ゲ豢苫蛉钡慕M成部分。

2.廣告?zhèn)鞑サ哪康暮w了傳遞產(chǎn)品信息、增強品牌知名度、影響消費者購買決策和提高企業(yè)經(jīng)濟效益，這些都是廣告?zhèn)鞑サ闹苯雍烷g接目標。

3.廣告?zhèn)鞑サ拿浇榘娨?、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)等，這些都是廣告信息傳遞的主要渠道。

4.廣告創(chuàng)意的基本原則包括獨特性、簡潔性、可視性和說服力，這些原則有助于創(chuàng)作出引人注目的廣告作品。

5.廣告文案的撰寫應(yīng)遵循語言簡練、結(jié)構(gòu)清晰、重點突出和情感表達的原則，以確保文案的有效性和吸引力。

6.廣告效果評估的方法包括問卷調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)分析、媒介監(jiān)測、市場調(diào)研等，這些方法有助于全面評估廣告的效果。

7.廣告法規(guī)對廣告內(nèi)容有限制，包括真實性、不得含有虛假信息、不得侵犯他人合法權(quán)益和不得違反社會公德。

8.廣告道德規(guī)范要求廣告內(nèi)容尊重消費者權(quán)益、保持廣告真實、避免誤導消費者和不得損害他人名譽。

9.廣告策劃的步驟包括市場調(diào)研、確定廣告目標、制定廣告策略、創(chuàng)意設(shè)計和廣告效果評估。

10.廣告代理公司的職能包括廣告創(chuàng)意設(shè)計、廣告文案撰寫、媒介策劃與購買、廣告效果評估和客戶關(guān)系維護。

二、判斷題答案：

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.√

7.√

8.×

9.√

10.×

解析思路：

1.廣告?zhèn)鞑ナ且环N雙向的信息傳遞過程，因為廣告不僅是信息發(fā)送者，也是信息接收者。

2.廣告創(chuàng)意設(shè)計時，新穎性是核心，但同時也需要考慮實際可行性，以確保創(chuàng)意能夠?qū)嵤┖彤a(chǎn)生效果。

3.廣告文案的撰寫應(yīng)避免使用專業(yè)術(shù)語，以保持文案的普遍易懂性。

4.廣告效果評估不能僅通過直接測量銷售數(shù)據(jù)來確定，還需要考慮其他指標，如品牌知名度、消費者態(tài)度等。

5.廣告法規(guī)不僅限制廣告內(nèi)容的真實性，還涉及創(chuàng)意表達，以確保廣告內(nèi)容合法合規(guī)。

6.廣告道德規(guī)范要求廣告內(nèi)容必須符合社會主義核心價值觀，以維護社會的和諧與穩(wěn)定。

7.廣告策劃的第一步是市場調(diào)研，這是為了了解市場環(huán)境和消費者