理解框架助理廣告師試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本原則？

A.實(shí)用性原則

B.真實(shí)性原則

C.創(chuàng)新性原則

D.可行性原則

2.廣告創(chuàng)意的三大要素包括：

A.情感因素

B.知識因素

C.美感因素

D.行動(dòng)因素

3.以下哪些是廣告?zhèn)鞑サ奈宕蟓h(huán)節(jié)？

A.廣告策劃

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告制作

D.廣告發(fā)布

E.廣告效果評估

4.廣告定位的目的是：

A.確定廣告的目標(biāo)受眾

B.突出產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)

C.傳遞品牌形象

D.增強(qiáng)廣告記憶度

5.以下哪些是廣告創(chuàng)意的思維方式？

A.逆向思維

B.拓展思維

C.聯(lián)想思維

D.模仿思維

6.廣告效果評估的指標(biāo)包括：

A.記憶度

B.知曉度

C.信任度

D.購買意愿

7.以下哪些是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？

A.比喻

B.擬人

C.夸張

D.懸念

8.廣告文案的寫作要求包括：

A.簡潔明了

B.有力有據(jù)

C.富有創(chuàng)意

D.朗朗上口

9.以下哪些是廣告媒介的特點(diǎn)？

A.傳播范圍廣

B.傳播速度快

C.傳播成本低

D.傳播效果持久

10.廣告策劃的步驟包括：

A.市場調(diào)研

B.廣告目標(biāo)制定

C.廣告策略制定

D.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃是廣告活動(dòng)的起點(diǎn)，它決定了廣告活動(dòng)的方向和目標(biāo)。（）

2.廣告創(chuàng)意的核心是新穎獨(dú)特，它必須與產(chǎn)品或服務(wù)緊密相關(guān)。（）

3.廣告媒介的選擇應(yīng)根據(jù)廣告目標(biāo)受眾的媒體消費(fèi)習(xí)慣來進(jìn)行。（）

4.廣告文案的目的是說服消費(fèi)者購買產(chǎn)品或服務(wù)，因此應(yīng)該盡可能夸大產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。（）

5.廣告效果評估主要是通過問卷調(diào)查來完成的。（）

6.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法越多越好，可以增加廣告的吸引力。（）

7.廣告定位應(yīng)該針對競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)，以突出自己的優(yōu)勢。（）

8.廣告發(fā)布的時(shí)間越晚，廣告效果越好。（）

9.廣告創(chuàng)意的構(gòu)思應(yīng)該基于市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析。（）

10.廣告策劃的最終目的是提高產(chǎn)品或服務(wù)的銷量。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“USP”（UniqueSellingProposition）概念。

3.簡要分析廣告文案寫作中的“AIDA”模式。

4.說明廣告效果評估的重要性及其主要評估方法。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。

2.分析數(shù)字媒體時(shí)代下，廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘淖兓捌鋵V告策劃的影響。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是廣告策劃的三大要素？

A.目標(biāo)市場

B.廣告預(yù)算

C.產(chǎn)品特性

D.廣告效果

2.廣告創(chuàng)意的“頭腦風(fēng)暴”法屬于哪種創(chuàng)意方法？

A.逆向思維法

B.拓展思維法

C.聯(lián)想思維法

D.模仿思維法

3.廣告媒介中，覆蓋面最廣的是：

A.電視

B.廣播

C.報(bào)紙

D.網(wǎng)絡(luò)

4.廣告文案中，用來吸引讀者注意力的句子稱為：

A.引子

B.主體

C.結(jié)尾

D.強(qiáng)調(diào)

5.廣告效果評估中，衡量廣告?zhèn)鞑バЧ闹饕笜?biāo)是：

A.記憶度

B.知曉度

C.信任度

D.購買意愿

6.廣告策劃中，確定廣告目標(biāo)受眾的步驟稱為：

A.市場調(diào)研

B.廣告定位

C.廣告策略制定

D.廣告效果評估

7.以下哪種廣告形式適合做品牌形象宣傳？

A.投放式廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.直郵廣告

D.公關(guān)廣告

8.廣告創(chuàng)意中，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能特點(diǎn)的方法是：

A.比喻

B.擬人

C.夸張

D.對比

9.廣告文案中，用來總結(jié)全文并呼吁行動(dòng)的句子稱為：

A.引子

B.主體

C.結(jié)尾

D.強(qiáng)調(diào)

10.廣告策劃中，制定廣告預(yù)算的依據(jù)是：

A.市場調(diào)研

B.廣告目標(biāo)

C.廣告策略

D.廣告效果

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題答案及解析思路：

1.ABCD（解析：廣告策劃的基本原則包括實(shí)用性、真實(shí)性、創(chuàng)新性和可行性。）

2.ABCD（解析：廣告創(chuàng)意的三大要素包括情感因素、知識因素、美感因素和行動(dòng)因素。）

3.ABCDE（解析：廣告?zhèn)鞑サ奈宕蟓h(huán)節(jié)包括廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告制作、廣告發(fā)布和廣告效果評估。）

4.ABCD（解析：廣告定位的目的是確定廣告的目標(biāo)受眾、突出產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、傳遞品牌形象和增強(qiáng)廣告記憶度。）

5.ABCD（解析：廣告創(chuàng)意的思維方式包括逆向思維、拓展思維、聯(lián)想思維和模仿思維。）

6.ABCD（解析：廣告效果評估的指標(biāo)包括記憶度、知曉度、信任度和購買意愿。）

7.ABCD（解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括比喻、擬人、夸張和懸念。）

8.ABCD（解析：廣告文案的寫作要求包括簡潔明了、有力有據(jù)、富有創(chuàng)意和朗朗上口。）

9.ABCD（解析：廣告媒介的特點(diǎn)包括傳播范圍廣、傳播速度快、傳播成本低和傳播效果持久。）

10.ABC（解析：廣告策劃的步驟包括市場調(diào)研、廣告目標(biāo)制定和廣告策略制定。）

二、判斷題答案及解析思路：

1.√（解析：廣告策劃是廣告活動(dòng)的起點(diǎn)，它決定了廣告活動(dòng)的方向和目標(biāo)。）

2.√（解析：廣告創(chuàng)意的核心是新穎獨(dú)特，它必須與產(chǎn)品或服務(wù)緊密相關(guān)。）

3.√（解析：廣告媒介的選擇應(yīng)根據(jù)廣告目標(biāo)受眾的媒體消費(fèi)習(xí)慣來進(jìn)行。）

4.×（解析：廣告文案的目的是說服消費(fèi)者購買產(chǎn)品或服務(wù)，但不應(yīng)該夸大產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。）

5.×（解析：廣告效果評估不僅僅是通過問卷調(diào)查來完成，還包括其他方法如市場調(diào)研、消費(fèi)者訪談等。）

6.×（解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法并非越多越好，應(yīng)該根據(jù)廣告目標(biāo)和受眾來選擇合適的表現(xiàn)手法。）

7.√（解析：廣告定位應(yīng)該針對競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)，以突出自己的優(yōu)勢。）

8.×（解析：廣告發(fā)布的時(shí)間越晚并不一定廣告效果越好，應(yīng)該根據(jù)市場時(shí)機(jī)和廣告策略來決定。）

9.√（解析：廣告創(chuàng)意的構(gòu)思應(yīng)該基于市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析。）

10.√（解析：廣告策劃的最終目的是提高產(chǎn)品或服務(wù)的銷量。）

三、簡答題答案及解析思路：

1.廣告策劃的步驟包括：市場調(diào)研、廣告目標(biāo)制定、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告預(yù)算分配、廣告媒介選擇、廣告發(fā)布執(zhí)行和廣告效果評估。

2.“USP”（UniqueSellingProposition）即獨(dú)特賣點(diǎn)主張，是指廣告中強(qiáng)調(diào)的產(chǎn)品或服務(wù)與眾不同的特點(diǎn)或優(yōu)勢，用以區(qū)別于競爭對手。

3.“AIDA”模式是指引起注意（Attention）、激發(fā)興趣（Interest）、刺激欲望（Desire）和促成行動(dòng)（Action），是廣告文案寫作中常用的模式。

4.廣告效果評估的重要性在于：評估廣告活動(dòng)的效果可以幫助企業(yè)了解廣告投入的回報(bào)，優(yōu)化廣告策略，提高廣告效率。主要評估方法包括市場調(diào)研、消費(fèi)者訪談、銷售數(shù)據(jù)分析和廣告效果監(jiān)測等。

四、論述題答案及解析思路：

1.廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性體現(xiàn)在：創(chuàng)意能夠吸引消費(fèi)者的注意力，提高廣告的記憶度，增強(qiáng)廣告的吸引力，從而提升廣告效