助理廣告師考前沖刺試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.獨(dú)特性

B.創(chuàng)意性

C.可視性

D.簡(jiǎn)潔性

E.說(shuō)服性

2.廣告的五大功能包括：

A.信息傳播

B.情感影響

C.促進(jìn)銷(xiāo)售

D.品牌塑造

E.文化傳播

3.以下哪些屬于廣告媒體？

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.報(bào)紙

D.戶(hù)外廣告

E.電臺(tái)

4.廣告策劃的五個(gè)階段包括：

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.制定廣告策略

D.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

E.評(píng)估廣告效果

5.廣告創(chuàng)意的四大類(lèi)型是：

A.邏輯型

B.情感型

C.象征型

D.現(xiàn)象型

E.神話型

6.以下哪些是廣告創(chuàng)意的常見(jiàn)手法？

A.對(duì)比

B.夸張

C.復(fù)雜

D.恐嚇

E.重復(fù)

7.廣告效果的評(píng)估方法包括：

A.觀眾調(diào)查

B.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

C.媒體曝光度

D.品牌知名度

E.消費(fèi)者認(rèn)知

8.廣告預(yù)算的制定方法有：

A.按銷(xiāo)售額比例法

B.按競(jìng)爭(zhēng)程度法

C.按市場(chǎng)份額法

D.按成本效益法

E.按心理預(yù)期法

9.廣告文案的寫(xiě)作技巧包括：

A.簡(jiǎn)潔明了

B.引人注目

C.突出特點(diǎn)

D.邏輯性強(qiáng)

E.語(yǔ)氣親切

10.以下哪些是廣告法規(guī)的基本要求？

A.遵守國(guó)家法律法規(guī)

B.維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

C.誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)

D.避免虛假宣傳

E.保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告創(chuàng)意的核心是找到產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，并將其與目標(biāo)受眾的情感需求相結(jié)合。（√）

2.廣告策劃階段不需要考慮廣告預(yù)算的限制。（×）

3.任何類(lèi)型的廣告都應(yīng)遵循真實(shí)性原則，不得含有虛假信息。（√）

4.廣告媒體的選擇應(yīng)根據(jù)廣告目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和媒體的影響力來(lái)決定。（√）

5.廣告文案的寫(xiě)作應(yīng)該避免使用復(fù)雜的句式，以免影響閱讀效果。（√）

6.廣告效果的評(píng)估應(yīng)該在廣告投放結(jié)束后立即進(jìn)行。（×）

7.廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費(fèi)者的注意力，而不需要考慮廣告的長(zhǎng)期影響。（×）

8.廣告預(yù)算的分配應(yīng)該均勻分配到各個(gè)媒體渠道，以保證廣告的全面覆蓋。（×）

9.廣告創(chuàng)意的最終呈現(xiàn)形式應(yīng)該與廣告目標(biāo)相一致，以確保廣告信息的傳達(dá)效果。（√）

10.廣告法規(guī)的遵守是廣告從業(yè)者最基本的職業(yè)操守。（√）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本流程。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“USP”（UniqueSellingProposition）概念，并舉例說(shuō)明。

3.說(shuō)明廣告文案中如何運(yùn)用“情感訴求”來(lái)增強(qiáng)廣告效果。

4.分析戶(hù)外廣告與傳統(tǒng)媒體廣告在傳播效果上的差異。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字化時(shí)代，如何利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升廣告的傳播效果。

2.分析在廣告創(chuàng)意中，如何結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)和時(shí)事新聞，提高廣告的吸引力和影響力。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)不是廣告策劃的五大階段？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.制定廣告策略

D.廣告投放

E.評(píng)估廣告效果

2.廣告創(chuàng)意的核心是：

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意形式

C.創(chuàng)意過(guò)程

D.創(chuàng)意目標(biāo)

E.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)

3.下列哪個(gè)不是廣告文案的基本要素？

A.主題

B.信息

C.語(yǔ)氣

D.風(fēng)格

E.色彩

4.廣告預(yù)算的主要來(lái)源是：

A.企業(yè)利潤(rùn)

B.政府撥款

C.廣告費(fèi)

D.社會(huì)捐助

E.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用

5.以下哪個(gè)不是廣告效果的評(píng)估指標(biāo)？

A.記憶度

B.知名度

C.銷(xiāo)售量

D.負(fù)面評(píng)價(jià)

E.消費(fèi)者滿(mǎn)意度

6.廣告媒體的選擇應(yīng)考慮以下哪個(gè)因素？

A.廣告預(yù)算

B.目標(biāo)受眾

C.媒體影響力

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

E.以上都是

7.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的常見(jiàn)類(lèi)型？

A.邏輯型

B.情感型

C.夸張型

D.現(xiàn)實(shí)型

E.神話型

8.廣告文案的寫(xiě)作中，以下哪個(gè)技巧不常用？

A.對(duì)比

B.夸張

C.簡(jiǎn)潔

D.重復(fù)

E.邏輯

9.廣告法規(guī)的主要目的是：

A.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

B.促進(jìn)廣告行業(yè)健康發(fā)展

C.維護(hù)市場(chǎng)秩序

D.以上都是

E.限制廣告創(chuàng)意

10.以下哪個(gè)不是廣告預(yù)算的制定方法？

A.按銷(xiāo)售額比例法

B.按競(jìng)爭(zhēng)程度法

C.按市場(chǎng)份額法

D.按成本效益法

E.按廣告效果法

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題

1.ABD

解析思路：廣告創(chuàng)意的基本原則包括獨(dú)特性、創(chuàng)意性和簡(jiǎn)潔性，而說(shuō)服性和可視性雖然也是創(chuàng)意的重要方面，但不是基本原則。

2.ABCDE

解析思路：廣告的五大功能涵蓋了信息傳播、情感影響、促進(jìn)銷(xiāo)售、品牌塑造和文化傳播等方面。

3.ABCD

解析思路：廣告媒體包括電視、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、戶(hù)外廣告和電臺(tái)等，這些都是常見(jiàn)的廣告?zhèn)鞑デ馈?/p>

4.ABCDE

解析思路：廣告策劃的五個(gè)階段依次是市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意和評(píng)估廣告效果。

5.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的類(lèi)型包括邏輯型、情感型、象征型和現(xiàn)象型，神話型雖然存在，但不是常見(jiàn)的分類(lèi)。

6.ABE

解析思路：廣告創(chuàng)意的手法中，對(duì)比、夸張和重復(fù)是常用的，而復(fù)雜和恐嚇則不是推薦的手法。

7.ABDE

解析思路：廣告效果的評(píng)估方法包括觀眾調(diào)查、銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、媒體曝光度和消費(fèi)者認(rèn)知等，負(fù)面評(píng)價(jià)通常不被作為評(píng)估指標(biāo)。

8.ABD

解析思路：廣告預(yù)算的制定方法有多種，包括按銷(xiāo)售額比例法、按競(jìng)爭(zhēng)程度法和按市場(chǎng)份額法，心理預(yù)期法不是常見(jiàn)的制定方法。

9.ABE

解析思路：廣告文案的寫(xiě)作技巧應(yīng)包括簡(jiǎn)潔明了、引人注目、突出特點(diǎn)和語(yǔ)氣親切，色彩通常不是文案寫(xiě)作的直接技巧。

10.ABCD

解析思路：廣告法規(guī)的基本要求包括遵守國(guó)家法律法規(guī)、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、避免虛假宣傳和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

二、判斷題

1.√

解析思路：廣告創(chuàng)意確實(shí)需要找到產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)并與目標(biāo)受眾的情感需求相結(jié)合。

2.×

解析思路：廣告策劃階段必須考慮廣告預(yù)算的限制，以確保資源的合理分配。

3.√

解析思路：廣告真實(shí)性原則要求廣告內(nèi)容必須真實(shí)，不得含有虛假信息。

4.√

解析思路：廣告媒體的選擇確實(shí)應(yīng)根據(jù)目標(biāo)受眾和媒體的影響力來(lái)決定。

5.√

解析思路：廣告文案應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，避免使用復(fù)雜的句式，以提高閱讀效果。

6.×

解析思路：廣告效果的評(píng)估通常在廣告投放結(jié)束后進(jìn)行，以便全面評(píng)估效果。

7.×

解析思路：廣告創(chuàng)意不僅需要吸引注意力，還需要考慮其長(zhǎng)期影響和品牌形象。

8.×

解析思路：廣告預(yù)算的分配應(yīng)根據(jù)不同媒體渠道的效果和目標(biāo)受眾的接觸頻率來(lái)決定。

9.√

解析思路：廣告創(chuàng)意的最終呈現(xiàn)形式應(yīng)與廣告目標(biāo)相一致，以確保信息傳達(dá)的有效性。

10.√

解析思路：遵守廣告法規(guī)是廣告從業(yè)者必須遵守的職業(yè)操守。

三、簡(jiǎn)答題

1.解析思路：廣告策劃的基本流程包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意、廣告投放和評(píng)估廣告效果。

2.解析思路：USP即獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，是廣告中強(qiáng)調(diào)的產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特之處。舉例說(shuō)明時(shí)，應(yīng)結(jié)合具體產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)。

3.解析思路：情感訴求通過(guò)觸動(dòng)消費(fèi)者的情感來(lái)增強(qiáng)廣告效果，可以通過(guò)故事、場(chǎng)景、人物關(guān)系等方式實(shí)現(xiàn)。

4.解析思路：戶(hù)外廣告與傳統(tǒng)媒體廣告在傳