助理廣告師試題及答案反思實(shí)踐姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.設(shè)計(jì)廣告方案

D.制作廣告作品

E.評(píng)估廣告效果

2.廣告創(chuàng)意的三個(gè)要素是？

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意策略

D.創(chuàng)意執(zhí)行

E.創(chuàng)意評(píng)估

3.以下哪些是廣告創(chuàng)意策略？

A.訴求策略

B.媒介策略

C.創(chuàng)意策略

D.時(shí)機(jī)策略

E.預(yù)算策略

4.廣告媒體策劃的三個(gè)要素是？

A.媒介選擇

B.媒介組合

C.媒介投放

D.媒介效果

E.媒介預(yù)算

5.以下哪些是廣告效果評(píng)估的方法？

A.定量評(píng)估

B.定性評(píng)估

C.事前評(píng)估

D.事中評(píng)估

E.事后評(píng)估

6.以下哪些是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？

A.比喻

B.對(duì)比

C.象征

D.夸張

E.懸念

7.以下哪些是廣告創(chuàng)意的概念？

A.創(chuàng)意主題

B.創(chuàng)意元素

C.創(chuàng)意結(jié)構(gòu)

D.創(chuàng)意策略

E.創(chuàng)意執(zhí)行

8.以下哪些是廣告策劃的原則？

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.市場(chǎng)導(dǎo)向

C.創(chuàng)意導(dǎo)向

D.顧客導(dǎo)向

E.效果導(dǎo)向

9.以下哪些是廣告創(chuàng)意的來源？

A.生活觀察

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.消費(fèi)者需求

E.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)

10.以下哪些是廣告策劃的流程？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.設(shè)計(jì)廣告方案

D.制作廣告作品

E.評(píng)估廣告效果

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的核心是創(chuàng)意策劃。（）

2.廣告創(chuàng)意的概念比創(chuàng)意表現(xiàn)更為重要。（）

3.廣告創(chuàng)意的來源完全取決于創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的個(gè)人靈感。（）

4.廣告效果評(píng)估應(yīng)該只關(guān)注定量數(shù)據(jù)。（）

5.媒介選擇時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先考慮廣告主的預(yù)算。（）

6.廣告策劃的目標(biāo)應(yīng)該具體、可衡量、可實(shí)現(xiàn)、相關(guān)性強(qiáng)、有時(shí)限。（）

7.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法應(yīng)該是獨(dú)特的，不能與現(xiàn)有廣告雷同。（）

8.廣告創(chuàng)意的評(píng)估應(yīng)該在廣告投放前完成。（）

9.廣告策劃的流程中，市場(chǎng)調(diào)研是第一步，也是最重要的一步。（）

10.廣告創(chuàng)意的成功與否，最終取決于廣告主的喜好。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意的三個(gè)要素。

3.說明廣告媒體策劃的三個(gè)要素及其重要性。

4.簡(jiǎn)要描述廣告效果評(píng)估的方法及其目的。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。

2.分析現(xiàn)代廣告策劃中，如何有效地結(jié)合數(shù)字媒體和技術(shù)手段提升廣告效果。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的基本步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.設(shè)計(jì)廣告方案

D.發(fā)布廣告作品

2.廣告創(chuàng)意的核心是？

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意策略

D.創(chuàng)意執(zhí)行

3.以下哪項(xiàng)不是廣告媒體策劃的要素？

A.媒介選擇

B.媒介組合

C.媒介投放

D.媒介效果評(píng)估

4.廣告效果評(píng)估的主要目的是？

A.了解廣告投放的成本

B.評(píng)估廣告的傳播效果

C.分析廣告的創(chuàng)意質(zhì)量

D.確定廣告的預(yù)算分配

5.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？

A.比喻

B.對(duì)比

C.象征

D.簡(jiǎn)潔

6.廣告策劃的原則中，哪一項(xiàng)不是基本要求？

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.市場(chǎng)導(dǎo)向

C.創(chuàng)意導(dǎo)向

D.財(cái)務(wù)導(dǎo)向

7.廣告創(chuàng)意的來源中，以下哪項(xiàng)不是主要途徑？

A.生活觀察

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)

8.廣告策劃的流程中，哪一步不是首要步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.設(shè)計(jì)廣告方案

D.評(píng)估廣告效果

9.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的概念？

A.創(chuàng)意主題

B.創(chuàng)意元素

C.創(chuàng)意結(jié)構(gòu)

D.創(chuàng)意預(yù)算

10.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的原則？

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.市場(chǎng)導(dǎo)向

C.創(chuàng)意導(dǎo)向

D.環(huán)保導(dǎo)向

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCDE

解析思路：廣告策劃的基本步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、設(shè)計(jì)廣告方案、制作廣告作品和評(píng)估廣告效果，這些都是廣告策劃不可或缺的環(huán)節(jié)。

2.ABC

解析思路：廣告創(chuàng)意的三個(gè)要素是創(chuàng)意概念、創(chuàng)意表現(xiàn)和創(chuàng)意策略，這三個(gè)要素共同構(gòu)成了廣告創(chuàng)意的核心。

3.ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意策略包括訴求策略、媒介策略、時(shí)機(jī)策略和預(yù)算策略，這些策略指導(dǎo)廣告創(chuàng)意的實(shí)施。

4.ABCDE

解析思路：廣告媒體策劃的三個(gè)要素是媒介選擇、媒介組合和媒介投放，這些要素決定了廣告信息的傳播途徑和效果。

5.ABCDE

解析思路：廣告效果評(píng)估的方法包括定量評(píng)估和定性評(píng)估，事前評(píng)估、事中評(píng)估和事后評(píng)估，這些方法幫助評(píng)估廣告的效果。

6.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括比喻、對(duì)比、象征、夸張和懸念，這些手法使廣告更具吸引力和感染力。

7.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的概念包括創(chuàng)意主題、創(chuàng)意元素、創(chuàng)意結(jié)構(gòu)和創(chuàng)意策略，這些概念構(gòu)成了廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)。

8.ABCDE

解析思路：廣告策劃的原則包括目標(biāo)導(dǎo)向、市場(chǎng)導(dǎo)向、創(chuàng)意導(dǎo)向、顧客導(dǎo)向和效果導(dǎo)向，這些原則指導(dǎo)廣告策劃的方向。

9.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的來源包括生活觀察、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者需求和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，這些來源為廣告創(chuàng)意提供了靈感。

10.ABCDE

解析思路：廣告策劃的流程包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、設(shè)計(jì)廣告方案、制作廣告作品和評(píng)估廣告效果，這些步驟確保了廣告策劃的系統(tǒng)性。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.×

解析思路：廣告策劃的核心不僅僅是創(chuàng)意策劃，還包括市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)設(shè)定等環(huán)節(jié)。

2.×

解析思路：創(chuàng)意概念和創(chuàng)意表現(xiàn)同等重要，兩者共同構(gòu)成了廣告創(chuàng)意的完整表達(dá)。

3.×

解析思路：廣告創(chuàng)意的來源是多方面的，不僅限于創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的個(gè)人靈感。

4.×

解析思路：廣告效果評(píng)估應(yīng)同時(shí)關(guān)注定量數(shù)據(jù)和定性數(shù)據(jù)，以獲得全面的評(píng)估結(jié)果。

5.×

解析思路：媒介選擇應(yīng)綜合考慮廣告目標(biāo)、受眾、預(yù)算等因素，而不僅僅是預(yù)算。

6.√

解析思路：SMART原則是廣告策劃目標(biāo)設(shè)定的基本原則，確保目標(biāo)的明確性和可實(shí)現(xiàn)性。

7.×

解析思路：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法應(yīng)具有獨(dú)特性，但也要考慮與廣告目標(biāo)的一致性。

8.×

解析思路：廣告創(chuàng)意的評(píng)估應(yīng)在廣告投放后進(jìn)行，以便收集反饋和評(píng)估效果。

9.√

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研是廣告策劃的第一步，為后續(xù)的決策提供依據(jù)。

10.×

解析思路：廣告創(chuàng)意的成功取決于多種因素，包括創(chuàng)意質(zhì)量、市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者反應(yīng)等，而不僅僅是廣告主的喜好。

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.答案：廣告策劃的基本步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、設(shè)計(jì)廣告方案、制作廣告作品和評(píng)估廣告效果。

解析思路：按照廣告策劃的邏輯順序，依次列出每個(gè)步驟。

2.答案：廣告創(chuàng)意的三個(gè)要素是創(chuàng)意概念、創(chuàng)意表現(xiàn)和創(chuàng)意策略。

解析思路：明確廣告創(chuàng)意的構(gòu)成要素，并簡(jiǎn)要說明每個(gè)要素的作用。

3.答案：廣告媒體策劃的三個(gè)要素是媒介選擇、媒介組合和媒介投放，這些要素決定了廣告信息的傳播途徑和效果。

解析思路：闡述廣告媒體策劃的核心要素，并解釋其重要性。

4.答案：廣告效果評(píng)估的方法包括定量評(píng)估和定性評(píng)估，事前評(píng)估、事中評(píng)估和事后評(píng)估，這些方法幫助評(píng)估廣告的效果。

解析思路：列舉廣告效果評(píng)估的方法，并說明每種方法的目的和應(yīng)用場(chǎng)景。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.答案：廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性體現(xiàn)在它能吸引消費(fèi)者注意力、傳達(dá)品牌信息、提升品牌形象等方面。結(jié)合實(shí)際案例，如蘋果公司的廣告創(chuàng)意，通過簡(jiǎn)潔而富有創(chuàng)意的方式展示