未來(lái)廣告行業(yè)助理廣告師考試試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.制定廣告策略

D.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

E.制作廣告

2.廣告創(chuàng)意的主要表現(xiàn)手法有哪些？

A.情感訴求

B.理性訴求

C.比喻

D.對(duì)比

E.象征

3.以下哪些是廣告媒體的主要類型？

A.電視媒體

B.報(bào)紙媒體

C.雜志媒體

D.網(wǎng)絡(luò)媒體

E.戶外媒體

4.廣告效果評(píng)估的主要方法有哪些？

A.記憶度測(cè)試

B.知名度測(cè)試

C.理解度測(cè)試

D.行為測(cè)試

E.感知度測(cè)試

5.以下哪些是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.獨(dú)特性

B.簡(jiǎn)潔性

C.創(chuàng)意性

D.可行性

E.傳播性

6.以下哪些是廣告策劃中市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容？

A.消費(fèi)者調(diào)研

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研

C.市場(chǎng)環(huán)境調(diào)研

D.產(chǎn)品調(diào)研

E.渠道調(diào)研

7.以下哪些是廣告創(chuàng)意的來(lái)源？

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)趨勢(shì)

C.產(chǎn)品特性

D.企業(yè)文化

E.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)

8.以下哪些是廣告媒體選擇的主要因素？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.廣告效果

D.媒體特性

E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

9.以下哪些是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)？

A.記憶度

B.知名度

C.理解度

D.行為轉(zhuǎn)化

E.媒體成本

10.以下哪些是廣告策劃中創(chuàng)意設(shè)計(jì)的主要任務(wù)？

A.提煉廣告主題

B.設(shè)計(jì)廣告畫面

C.創(chuàng)作廣告文案

D.選擇廣告媒體

E.評(píng)估廣告效果

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃是廣告活動(dòng)中的核心環(huán)節(jié)。（）

2.廣告創(chuàng)意的成功與否取決于創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意能力。（）

3.廣告效果評(píng)估可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式進(jìn)行。（）

4.廣告媒體的選擇應(yīng)該優(yōu)先考慮廣告主的喜好。（）

5.廣告創(chuàng)意應(yīng)該盡量使用復(fù)雜的圖形和文字，以吸引消費(fèi)者注意力。（）

6.廣告預(yù)算的分配應(yīng)該根據(jù)廣告效果來(lái)調(diào)整。（）

7.廣告策劃過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果可以直接作為廣告創(chuàng)意的依據(jù)。（）

8.廣告文案應(yīng)該盡量使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)，以提高廣告的權(quán)威性。（）

9.廣告媒體的選擇應(yīng)該考慮目標(biāo)受眾的媒體消費(fèi)習(xí)慣。（）

10.廣告效果評(píng)估的結(jié)果可以作為下一次廣告策劃的參考依據(jù)。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的五個(gè)基本步驟。

2.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本原則。

3.簡(jiǎn)述廣告媒體選擇的主要考慮因素。

4.簡(jiǎn)述廣告效果評(píng)估的幾個(gè)常用指標(biāo)。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體在廣告?zhèn)鞑ブ械牡匚缓妥饔谩?/p>

2.論述廣告創(chuàng)意在提升品牌形象中的作用及其實(shí)現(xiàn)途徑。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的首要步驟是：

A.確定廣告目標(biāo)

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.制定廣告策略

D.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

2.廣告創(chuàng)意的核心是：

A.獨(dú)特性

B.簡(jiǎn)潔性

C.創(chuàng)意性

D.可行性

3.以下哪種廣告媒體適合發(fā)布快速消費(fèi)品廣告？

A.電視媒體

B.報(bào)紙媒體

C.雜志媒體

D.戶外媒體

4.廣告效果評(píng)估中最直接的反應(yīng)是：

A.記憶度

B.知名度

C.行為轉(zhuǎn)化

D.媒體成本

5.廣告策劃中，消費(fèi)者調(diào)研的主要目的是：

A.了解消費(fèi)者需求

B.評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.分析市場(chǎng)環(huán)境

D.確定產(chǎn)品特性

6.以下哪種廣告形式適合發(fā)布教育類廣告？

A.廣播廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.雜志廣告

D.戶外廣告

7.廣告創(chuàng)意中的象征手法通常用于：

A.情感訴求

B.理性訴求

C.比喻

D.對(duì)比

8.廣告策劃中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)的主要任務(wù)不包括：

A.提煉廣告主題

B.設(shè)計(jì)廣告畫面

C.創(chuàng)作廣告文案

D.選擇廣告媒體

9.廣告效果評(píng)估中，行為測(cè)試通常用于：

A.評(píng)估廣告記憶度

B.評(píng)估廣告知名度

C.評(píng)估廣告理解度

D.評(píng)估廣告對(duì)消費(fèi)者行為的影響

10.廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果通常用于：

A.制定廣告策略

B.創(chuàng)作廣告文案

C.選擇廣告媒體

D.評(píng)估廣告效果

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題

1.ABCDE

解析思路：廣告策劃的基本步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、創(chuàng)意設(shè)計(jì)以及制作廣告。

2.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的主要表現(xiàn)手法涵蓋了情感訴求、理性訴求、比喻、對(duì)比和象征等多種形式。

3.ABCDE

解析思路：廣告媒體的主要類型包括電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)和戶外媒體，這些都是常見的廣告?zhèn)鞑デ馈?/p>

4.ABCDE

解析思路：廣告效果評(píng)估的方法包括記憶度測(cè)試、知名度測(cè)試、理解度測(cè)試、行為測(cè)試和感知度測(cè)試，用于評(píng)估廣告的傳播效果。

5.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的基本原則要求創(chuàng)意獨(dú)特、簡(jiǎn)潔、有創(chuàng)意性、可行以及具備傳播性，以確保廣告的有效性。

6.ABCDE

解析思路：廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)研包括消費(fèi)者調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研、市場(chǎng)環(huán)境調(diào)研、產(chǎn)品調(diào)研和渠道調(diào)研，全面了解市場(chǎng)情況。

7.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的來(lái)源可以是消費(fèi)者需求、市場(chǎng)趨勢(shì)、產(chǎn)品特性、企業(yè)文化和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新思維。

8.ABCDE

解析思路：廣告媒體選擇的主要因素包括目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、廣告效果、媒體特性和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒體策略。

9.ABCDE

解析思路：廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括記憶度、知名度、理解度、行為轉(zhuǎn)化和媒體成本，用于衡量廣告的總體效果。

10.ABCDE

解析思路：廣告策劃中的創(chuàng)意設(shè)計(jì)任務(wù)包括提煉廣告主題、設(shè)計(jì)廣告畫面、創(chuàng)作廣告文案、選擇廣告媒體和評(píng)估廣告效果。

二、判斷題

1.√

2.×

解析思路：廣告創(chuàng)意的成功不僅僅取決于創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意能力，還包括對(duì)市場(chǎng)需求的深刻理解、廣告策略的合理制定等因素。

3.√

4.×

解析思路：廣告媒體的選擇應(yīng)基于目標(biāo)受眾、廣告效果和媒體特性，而非廣告主的個(gè)人喜好。

5.×

解析思路：廣告創(chuàng)意應(yīng)追求簡(jiǎn)潔明了，避免使用復(fù)雜的圖形和文字，以免影響消費(fèi)者的理解。

6.√

7.×

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果應(yīng)作為廣告策劃的參考依據(jù)，但廣告創(chuàng)意需要結(jié)合具體情況和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力。

8.×

解析思路：廣告文案應(yīng)使用易于理解的詞匯，避免過(guò)多專業(yè)術(shù)語(yǔ)，以確保廣告信息能夠有效傳達(dá)給消費(fèi)者。

9.√

10.√

解析思路：廣告效果評(píng)估的結(jié)果對(duì)于指導(dǎo)下一次廣告策劃至關(guān)重要，可以幫助優(yōu)化策略和提升效果。

三、簡(jiǎn)答題

1.廣告策劃的五個(gè)基本步驟：

-市場(chǎng)調(diào)研

-確定廣告目標(biāo)

-制定廣告策略

-創(chuàng)意設(shè)計(jì)

-制作廣告

2.廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本原則：

-獨(dú)特性：創(chuàng)意應(yīng)與眾不同，吸引消費(fèi)者注意。

-簡(jiǎn)潔性：創(chuàng)意應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，易于理解。

-創(chuàng)意性：創(chuàng)意應(yīng)具有創(chuàng)新性，能夠激發(fā)消費(fèi)者的興趣。

3.廣告媒體選擇的主要考慮因素：

-目標(biāo)受眾：媒體應(yīng)能夠觸及目標(biāo)消費(fèi)者。

-廣告預(yù)算：選擇與預(yù)算相匹配的媒體。

-廣告效果：考慮不同媒體的效果和性價(jià)比。

-媒體特性：不同媒體有不同的傳播方式和效果。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告媒體選擇。

4.廣告效果評(píng)估的幾個(gè)常用指標(biāo)：

-記憶度：消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的記憶程度。

-知名度：廣告在消費(fèi)者中的認(rèn)知程度。

-理解度：消費(fèi)者對(duì)廣告信息的理解程度。

-行為轉(zhuǎn)化：廣告引起的消費(fèi)者購(gòu)買行為。

-媒體成本：廣告投放的成本效益分析。

四、論述題

1.數(shù)字化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體在廣告?zhèn)鞑ブ械牡匚缓妥饔茫?/p>

-網(wǎng)絡(luò)媒體具有廣泛的覆蓋面和高度的互動(dòng)性。

-精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，提高廣告效率