紡織品設(shè)計的市場定位分析試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.紡織品設(shè)計市場定位分析中，以下哪些因素是影響市場定位的關(guān)鍵因素？

A.消費者需求

B.競爭對手分析

C.品牌形象

D.生產(chǎn)成本

E.政策法規(guī)

答案：ABC

2.在分析紡織品市場定位時，以下哪種方法不屬于SWOT分析？

A.優(yōu)勢分析

B.劣勢分析

C.機會分析

D.市場份額分析

E.品牌知名度分析

答案：D

3.紡織品設(shè)計市場定位的目的是什么？

A.滿足消費者需求

B.提高市場份額

C.塑造品牌形象

D.降低生產(chǎn)成本

E.增加銷售利潤

答案：ABC

4.以下哪些產(chǎn)品屬于高端紡織品？

A.毛絨玩具

B.純棉T恤

C.羊絨圍巾

D.化纖床單

E.真絲連衣裙

答案：CE

5.在分析紡織品市場定位時，以下哪種策略不屬于市場細(xì)分策略？

A.按年齡段細(xì)分

B.按地域細(xì)分

C.按消費能力細(xì)分

D.按產(chǎn)品用途細(xì)分

E.按產(chǎn)品材質(zhì)細(xì)分

答案：E

6.紡織品設(shè)計市場定位中，以下哪種方法不屬于市場調(diào)研？

A.問卷調(diào)查

B.競品分析

C.消費者訪談

D.市場趨勢分析

E.企業(yè)內(nèi)部分析

答案：E

7.紡織品設(shè)計市場定位時，以下哪種因素不屬于市場機會？

A.消費者需求增長

B.政策支持

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.市場競爭加劇

E.消費者偏好變化

答案：D

8.以下哪種方法不屬于紡織品設(shè)計市場定位的定位策略？

A.差異化定位

B.針對性定位

C.價值定位

D.跟隨定位

E.集中定位

答案：D

9.紡織品設(shè)計市場定位時，以下哪種因素不屬于市場威脅？

A.消費者需求下降

B.競爭對手競爭加劇

C.政策法規(guī)限制

D.技術(shù)更新?lián)Q代

E.消費者購買力下降

答案：C

10.紡織品設(shè)計市場定位中，以下哪種方法不屬于市場細(xì)分方法？

A.按年齡段細(xì)分

B.按地域細(xì)分

C.按消費能力細(xì)分

D.按產(chǎn)品用途細(xì)分

E.按品牌知名度細(xì)分

答案：E

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.紡織品設(shè)計市場定位分析中，消費者需求的變化是影響市場定位的最關(guān)鍵因素。（）

2.SWOT分析中的“T”代表的是競爭對手的優(yōu)勢。（）

3.高端紡織品的市場定位通常以年輕消費者為主要目標(biāo)群體。（×）

4.市場調(diào)研在紡織品設(shè)計市場定位分析中起到了決定性作用。（）

5.紡織品設(shè)計市場定位的目的之一是確保企業(yè)在激烈的市場競爭中保持領(lǐng)先地位。（）

6.紡織品設(shè)計市場定位時，市場份額的分析可以幫助企業(yè)確定目標(biāo)市場的大小。（）

7.市場細(xì)分策略中，按地域細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地了解不同地區(qū)的消費特點。（）

8.紡織品設(shè)計市場定位的差異化策略旨在通過獨特的產(chǎn)品特性吸引消費者。（）

9.紡織品設(shè)計市場定位的跟隨策略是指企業(yè)模仿競爭對手的定位策略。（）

10.市場威脅分析中，技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)面臨的主要威脅之一。（×）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述紡織品設(shè)計市場定位分析的基本步驟。

2.解釋市場細(xì)分在紡織品設(shè)計市場定位中的作用。

3.分析消費者需求在紡織品設(shè)計市場定位中的重要性。

4.闡述如何通過競爭分析來優(yōu)化紡織品設(shè)計的市場定位。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，如何通過創(chuàng)新設(shè)計提升紡織品的市場競爭力。

2.結(jié)合實際案例，分析一家成功紡織品品牌的市場定位策略及其對品牌發(fā)展的影響。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項不是紡織品設(shè)計市場定位分析中考慮的因素？

A.消費者偏好

B.市場趨勢

C.生產(chǎn)工藝

D.企業(yè)規(guī)模

答案：D

2.在紡織品設(shè)計市場定位中，以下哪種方法不屬于市場調(diào)研手段？

A.現(xiàn)場觀察

B.問卷調(diào)查

C.專家訪談

D.競品分析

答案：D

3.紡織品設(shè)計市場定位的目的是為了？

A.降低生產(chǎn)成本

B.滿足消費者需求

C.提高企業(yè)利潤

D.以上都是

答案：D

4.以下哪項不是市場細(xì)分的一種方式？

A.按年齡

B.按性別

C.按收入水平

D.按產(chǎn)品功能

答案：D

5.紡織品設(shè)計市場定位時，以下哪種策略不屬于差異化策略？

A.產(chǎn)品獨特性

B.價格策略

C.品牌形象

D.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

答案：B

6.在進(jìn)行紡織品市場定位分析時，以下哪項不是SWOT分析的一部分？

A.優(yōu)勢

B.劣勢

C.機會

D.市場份額

答案：D

7.以下哪項不是影響紡織品設(shè)計市場定位的外部因素？

A.消費者行為

B.競爭環(huán)境

C.政策法規(guī)

D.企業(yè)內(nèi)部管理

答案：D

8.紡織品設(shè)計市場定位中，以下哪種方法不屬于市場細(xì)分？

A.按消費者購買力

B.按消費者生活方式

C.按產(chǎn)品功能

D.按產(chǎn)品材質(zhì)

答案：C

9.以下哪項不是紡織品設(shè)計市場定位的關(guān)鍵成功因素？

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.研發(fā)能力

D.銷售渠道

答案：D

10.紡織品設(shè)計市場定位時，以下哪種方法不屬于市場機會分析？

A.市場需求分析

B.競爭對手分析

C.政策法規(guī)分析

D.消費者偏好分析

答案：B

試卷答案如下：

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.答案：ABC

解析思路：消費者需求、競爭對手分析和品牌形象是市場定位的關(guān)鍵因素，而生產(chǎn)成本和法規(guī)更多是影響企業(yè)內(nèi)部運營的。

2.答案：D

解析思路：SWOT分析中的四個字母分別代表優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機會（Opportunities）和威脅（Threats），市場份額分析不屬于SWOT分析。

3.答案：ABC

解析思路：市場定位的目的在于滿足消費者需求、提高市場份額和塑造品牌形象，而降低成本和增加利潤是市場定位的結(jié)果。

4.答案：CE

解析思路：高端紡織品通常指的是質(zhì)量上乘、價格較高的產(chǎn)品，如羊絨圍巾和真絲連衣裙。

5.答案：E

解析思路：市場細(xì)分策略通常包括按年齡段、地域、消費能力和產(chǎn)品用途等，而按產(chǎn)品材質(zhì)細(xì)分并不屬于市場細(xì)分策略。

6.答案：E

解析思路：市場調(diào)研通常包括問卷調(diào)查、競品分析、消費者訪談和市場趨勢分析，企業(yè)內(nèi)部分析更多是內(nèi)部管理層面的。

7.答案：D

解析思路：市場機會通常指的是市場中存在的未被滿足的需求或潛在的增長空間，而競爭加劇通常被視為威脅。

8.答案：D

解析思路：定位策略包括差異化定位、針對性定位、價值定位和集中定位，跟隨定位并不是一種獨立的定位策略。

9.答案：C

解析思路：市場威脅分析中的因素包括消費者需求下降、競爭對手競爭加劇、政策法規(guī)限制和技術(shù)更新?lián)Q代，不包括政策法規(guī)本身。

10.答案：E

解析思路：市場細(xì)分方法通常包括按年齡段、地域、消費能力和產(chǎn)品用途等，按品牌知名度細(xì)分并不是一種常見的市場細(xì)分方法。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.答案：×

解析思路：雖然消費者需求變化是重要的，但不是最關(guān)鍵的因素，因為市場定位還需要考慮競爭環(huán)境和品牌形象。

2.答案：×

解析思路：SWOT分析中的“T”代表威脅（Threats），而不是競爭對手的優(yōu)勢。

3.答案：×

解析思路：高端紡織品的市場定位通常面向的是收入較高、對品質(zhì)有較高要求的消費者，而非年輕消費者。

4.答案：×

解析思路：市場調(diào)研是市場定位分析的一部分，但并非決定性作用，還需要結(jié)合其他因素如企業(yè)戰(zhàn)略和資源。

5.答案：×

解析思路：市場定位的目的之一是確保企業(yè)在市場競爭中保持領(lǐng)先地位，但這不是唯一目的。

6.答案：×

解析思路：市場份額的分析可以幫助企業(yè)了解市場地位，但并非確定目標(biāo)市場大小的直接方法。

7.答案：×

解析思路：市場細(xì)分策略中，按地域細(xì)分可以幫助企業(yè)針對不同地區(qū)的消費特點，而非