廣告經(jīng)營(yíng)與管理12."（品牌經(jīng)理）制”微早于1929年出目前美國(guó)日勺P&G企業(yè)。

一、填空題（每空格1分）13、日本的半官方媒體——日本廣播協(xié)會(huì)（NHK）基本不播廣告，其資金

1.廣告業(yè)屬干第三產(chǎn)業(yè)中的“三密集”型產(chǎn)業(yè)，即（知識(shí)密集）、（人才密集）來源一奈收取收聽費(fèi)，二靠（政府撥款）。

和（技術(shù)密集）。14.1923年II月2日，無線電廣播出現(xiàn)于美國(guó)賓夕法尼亞洲的都市（匹茲

2、“達(dá)格瑪"即英文DAGMAR,中文意思是可以衡量（廣告效果）而確定堡）。

廣告目的。15.1854年英國(guó)人開辦的《遐邇貫珍》曾刊出一則廣告，尋求廣告刊戶:

3.廣告企業(yè)按其經(jīng)營(yíng)范圍與服務(wù)功能劃分，一般可以分為（廣告制作）、廣“若行商租船者等，得借此書以表明事款，較之追貼街衢，傳聞更遠(yuǎn)，獲益

告代理商和：媒介代理）三類。至多?！?/p>

4.廣告經(jīng)營(yíng)的雙重代表性是對(duì)廣告客戶負(fù)責(zé)的同步升（消費(fèi)者）負(fù)責(zé)。16、廣告經(jīng)營(yíng)的一股市場(chǎng)環(huán)境，是指與廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有聯(lián)絡(luò)的整體環(huán)境原

5、廣告經(jīng)營(yíng)的特定市場(chǎng)環(huán)境，重要是指廣告經(jīng)營(yíng)的｛特定的地區(qū)環(huán)境和特定因，包括政治原因、經(jīng)濟(jì)原因、（社會(huì)文化）原因和科學(xué)技術(shù)原因等。

產(chǎn)業(yè)環(huán)境）。17、在廣告企業(yè)的所有職能部門中，（行政）帶屬于非業(yè)務(wù)性取能部門,

6.廣告代理具有雙重性質(zhì)和作用，既接受廣告主的委托，代理其廣告業(yè)務(wù)，它重要肩負(fù)企業(yè)的全面行政管理職責(zé)，是企業(yè)的行政管理中樞。

又接受（媒體的委托）,向廣告主爭(zhēng)取廣告。18、從20世紀(jì)50年代美國(guó)號(hào)稱“藍(lán)色巨人”的國(guó)際商用計(jì)算企業(yè)（IBM）

8、1872年《申報(bào)》曾刊登了一則招攬廣告的廣告：“蘇杭等地有欲刊最早發(fā)展（CI）設(shè)想至今。

告白者，即向該報(bào)店司人闡明……并須作速寄來該價(jià)，另加二分之一為賣19、作為系統(tǒng)工程,CI具有廢略性意義，具有整體性、（統(tǒng)一性）、原則

報(bào)人飯資J性特性。

9、廣告企業(yè)，根據(jù)各自的經(jīng)營(yíng)規(guī)模及業(yè)務(wù)范圍，一段由客戶部、創(chuàng)作部、20、1923生，美國(guó)正式成立了（報(bào)刊發(fā)行量審計(jì)局）簡(jiǎn)稱（ABC）,負(fù)

媒介都、（倜研部）、行政部等兒大職能部U構(gòu)成。貢稽核報(bào)刊8勺發(fā)行數(shù)量和質(zhì):t,定期公布審計(jì)成果,

10、Accoun:Executive,簡(jiǎn)稱AE,指品牌經(jīng)理或（客戶執(zhí)行人）詳細(xì)負(fù)責(zé)21.丹麥在1987年建立了第一種（商業(yè)）頻道。

一家客戶或一組客戶的不一樣品牌產(chǎn)品的廣告宣傳。22、19世紀(jì)60年代，美國(guó)廣告代理喬治?羅威爾出版《羅威爾美國(guó)報(bào)紙指

4.CI重要包括如下幾種基本要素：Ml（VindIdentity,理念識(shí)別）；BI南》，供廣告主或廣告代理選擇媒體時(shí)參照。

（BdmviviIdciiiiiy,行為識(shí)別）；VI（VisualIdcaiiitf,視覺識(shí)別）。23.“達(dá)格塔”，序英文DAGMAR的若譯，意為可以衡員（廣告效果）而

1L1972年英國(guó)政府決定容許地方開展（商業(yè)）廣播,確定（廣告目的）?

24.中國(guó)廣告行業(yè)自律組織中最具影響力時(shí)是(中國(guó)廣告協(xié)會(huì))0A.廣告體現(xiàn)方略計(jì)劃B.廣告執(zhí)行C.廣告評(píng)估D.廣告心理效果測(cè)定

25、20世紀(jì)6()年代，為了增進(jìn)廣告業(yè)的自我約束，國(guó)際廣告協(xié)會(huì)刊登了《廣(C)5.廣告經(jīng)營(yíng)中最早形成和確立的一種收費(fèi)方式是

告自律白皮書》，標(biāo)志若該組織行業(yè)自律規(guī)則的出臺(tái)。A.協(xié)商傭金制B.實(shí)費(fèi)制C.傭金制D,效益分派制

二、單項(xiàng)選擇題(每題1分)(B)6.四大傳媒中，最早用來公布廣告的媒介是一

1.專業(yè)廣告企業(yè)又稱為(C)A.電視B報(bào)紙、雜志C..廣播D.網(wǎng)絡(luò)

A.廣告經(jīng)營(yíng)企業(yè)B.廣告制作企業(yè)C.廣告代理企業(yè)1).廣告購(gòu)黃(C)7、廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制確立后，媒介廣告經(jīng)營(yíng)日勺重要職能是

企業(yè)A.承攬B代理C.公布D.制作

2、廣告企業(yè)接觸客戶時(shí)，首先由(A)負(fù)責(zé)接洽。(C)8、1923年，美國(guó)正式成立了負(fù)責(zé)稽核報(bào)刊的發(fā)行數(shù)量和質(zhì)量的機(jī)

A.客戶服務(wù)部門B.創(chuàng)作部門C.媒介部1D.業(yè)務(wù)部門構(gòu)，定期公布審計(jì)成果，該機(jī)構(gòu)是一°

3.廣告市場(chǎng)的關(guān)健內(nèi)容是(B)pllA.NBCB.CBCCABCD.BBC

A.廣告主B.廣告企業(yè)C.廣告信息D.媒介(A)9、現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)了由生產(chǎn)導(dǎo)向型向—的重大轉(zhuǎn)移。

4、根據(jù)大衛(wèi)?奧格威的觀點(diǎn)，最佳的廣告人員應(yīng)當(dāng)(C)P85A.消費(fèi)導(dǎo)向型B.產(chǎn)品導(dǎo)向型C.成本導(dǎo)向型D.質(zhì)量導(dǎo)向型

A.從事調(diào)研工作B.發(fā)展新客戶C.服務(wù)班有客戶D.從事媒介(D)10,國(guó)際廣告經(jīng)營(yíng)中最難克服的障礙是一°

業(yè)務(wù)貧富狀況B.法律制度C.政治制度D.語(yǔ)言、習(xí)俗

5.如下(C)不是廣告市場(chǎng)的構(gòu)成部分。(B)1.廣告史上現(xiàn)代意義的第一家廣告代理企業(yè)是一創(chuàng)立的。

A.廣告主B.廣告企業(yè)C.廣告產(chǎn)品D.媒介A.威廉?泰勒B?艾耶C.奧格威D.李?yuàn)W貝納

(D)1.下列—不屬于廣告市場(chǎng)的基本要素。(A)2.自告市場(chǎng)活動(dòng)的起點(diǎn)、源點(diǎn)和基點(diǎn)是—o

A.廣告主13.廣告代埋企業(yè)C.廣告媒介D.公共關(guān)系A(chǔ).廣告主也廣告企業(yè)C.廣告管埋部門D.廣吉受眾

(B)2.廣告代理商一股是指—(C)3.贖介實(shí)現(xiàn)角色的轉(zhuǎn)換，由本來的多種功他于一體的角色，轉(zhuǎn)變?yōu)閱?/p>

A.廣告媒介B.廣告經(jīng)紀(jì)人C.廣告客戶D.廣告代理企業(yè)一的____明角色。

(B)3.廣告?zhèn)鞑サ男Чㄐ睦韺蛹?jí)效果和—oA.廣告承攬B.廣告制作C.廣告公布D.廣告沒計(jì)

A.銷售房3.行為層級(jí)效果C.理解D.態(tài)度(C)4.—是廣告活動(dòng)目的指向和傳搔的對(duì)戲，是廣告信息傳揄的終

(A)4.廣告創(chuàng)作計(jì)劃重要包括廣告信息方略計(jì)劃和—點(diǎn)，是廣告市場(chǎng)活動(dòng)的最終一環(huán)。

A.廣告企業(yè)B.廣告主C.廣告受眾D.廣告媒介(ABC)15.CI識(shí)別系統(tǒng)包括____。

(D)5.廣告經(jīng)營(yíng)特定市場(chǎng)環(huán)境包括特定地區(qū)環(huán)境和—oA.MIB.BIQVID.III

A.政治環(huán)境B.法律環(huán)境C.文化環(huán)境D.特定產(chǎn)業(yè)環(huán)境(ABC)11.廣告產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)中的_型產(chǎn)業(yè)。

(A)6.廣告經(jīng)營(yíng)的原則有法規(guī)原則和—oA.知識(shí)密集B.技術(shù)密集C人才密集D.人力密集

A.道德原則B.責(zé)任原則C.效益原則D.服務(wù)原見(ABCD)13.廣告經(jīng)營(yíng)中的收費(fèi)原則和方式有一等。

(D)7、廣告經(jīng)營(yíng)的雙重效益觀是指經(jīng)濟(jì)效益和一。A.傭金制和協(xié)商傭金制B.實(shí)費(fèi)制C.效益分派制D.議定收費(fèi)制

A.政治效益B.科技效益C.法律效益D.社會(huì)效益(BCD)14.廣告經(jīng)營(yíng)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)有一o

(B)8、對(duì)于廣告經(jīng)營(yíng)來說，—是第一重要的。A.資金管理風(fēng)險(xiǎn)B.比案投入風(fēng)險(xiǎn)C.廣告代理的效益風(fēng)險(xiǎn)D.墊付資金

R.媒介B.客戶C.廣告行業(yè)協(xié)會(huì)D.廣告管理部「風(fēng)險(xiǎn)

(B)9、—是廣告運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)，是廣告運(yùn)動(dòng)成功的樞紐。(ABD)15.在較大規(guī)模的媒介廣告部門，一般下設(shè)如下幾種機(jī)構(gòu)―。

A廣告籌劃B.廣告調(diào)查C.廣告制作D.廣告媒介A.營(yíng)業(yè)科B.編排科C.管理科D.行政財(cái)務(wù)科

(C)10、以廣告經(jīng)營(yíng)中的組織管理而論，不管采用什么類型的組織構(gòu)造,2.廣告調(diào)查的內(nèi)容(ABCDP92

都存在一種集權(quán)管理和—的問題。A消費(fèi)者調(diào)查B.基本市場(chǎng)調(diào)查C.產(chǎn)品或勞務(wù)調(diào)查D.競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查

A.模式管理B.層級(jí)管理C.分權(quán)管理D.分工管理3.廣告市場(chǎng)的基本要素(ABCD

二、多選題(從下列各題四個(gè)備選答案中選出二至四個(gè)對(duì)的答案，并將其代A.廣告費(fèi)用B.廣告代理企業(yè)C.廣告作品D.廣告媒介與

號(hào)寫在題干前面的括號(hào)內(nèi)。答案選錯(cuò)或未選全者，議題不得分。每題2分,消費(fèi)者

共10分。)4.處理廣告企業(yè)業(yè)務(wù)沖突的方式有(AC)P111

(ABCD)11.廣告經(jīng)營(yíng)時(shí)宏觀市場(chǎng)外境有___□A.廣告企業(yè)分戶B.廣告業(yè)務(wù)放弁C.廣告企業(yè)有并U.廣告業(yè)務(wù)

A.政治環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.文化環(huán)境D.科技環(huán)境合并

(AC)12.綜合型廣告代理企業(yè)的組織類型有--5.廣告的直接成本包括(ABC)

兒部門型B.分散型C小組型D.券中型A.制作成本B.公布成本C.交易成本D.管理成本

(BCD)13,綜合型廣告代理應(yīng)當(dāng)具溝的基本條件有___=6、發(fā)達(dá)國(guó)家口勺經(jīng)驗(yàn)來看，廣告業(yè)發(fā)展解再成熟，-械也不會(huì)超過GDP□勺

A.經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品B.全面服務(wù)能力C.科學(xué)規(guī)范的管理D.充足的財(cái)力B)%。

2.根據(jù)我國(guó)《民法通財(cái)》第53條規(guī)定：“被代理人文代理人時(shí)代理行為，承13.企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理重要是對(duì)人、財(cái)、物和行政的管理，是四者之間的有機(jī)

擔(dān)民事責(zé)任。（（）結(jié)合。（（）

3、我國(guó)《廣告法》明確規(guī)定：“公布虛假?gòu)V告，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購(gòu)置14.一種廣告企業(yè)，其機(jī)構(gòu)設(shè)置無論采用什么類型的組織構(gòu)造形式，都必須

商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)掖受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)刑建照一定盟共同原則，即一切從利潤(rùn)從發(fā)，立足效拉、服從經(jīng)營(yíng)，做到分工

事責(zé)任「（（）合作，稱調(diào)統(tǒng)一。?）

4.一家廣告企業(yè)只能為同一類產(chǎn)品中的一家客戶服務(wù)，只能代理同一類產(chǎn)15.廣告代理的產(chǎn)生與廣告代理制度的速立，是廣告業(yè)自身發(fā)展6勺產(chǎn)物和內(nèi)

品中的一家客戶的廣告業(yè)務(wù)。（（）在規(guī)定.（（）

5.現(xiàn)代企業(yè)的行政管理，一般都是以計(jì)劃為中心，圍兜計(jì)劃的制定與組織實(shí)16.消費(fèi)者的“購(gòu)置力”是構(gòu)成現(xiàn)實(shí)廣告市場(chǎng)的物質(zhì)基礎(chǔ)。消費(fèi)者越多，“購(gòu)

行而展開的。（（）置力”超強(qiáng)，廣告市場(chǎng)的容量就越大。（（）

6.19世紀(jì)末到20世紀(jì)初，世界廣告業(yè)逐漸走向成熟,隨即，廣播、電視新媒17、廣告經(jīng)營(yíng)作為廣告學(xué)的分支學(xué)科，其研究無疑是以怎樣爭(zhēng)取和實(shí)現(xiàn)廣告

體的相繼發(fā)展，使廣告進(jìn)入現(xiàn)代化的機(jī)械時(shí)代。（：）經(jīng)營(yíng)更大經(jīng)濟(jì)效益為中心目的得，屬于經(jīng)濟(jì)科學(xué)范圍。（（）

7、廣告受眾在廣告市場(chǎng)活動(dòng)中，幾乎處在完全被動(dòng)為地位。（（）18、廣告受眾的市場(chǎng)參與，廣告受眾對(duì)廣告活動(dòng)的對(duì)應(yīng)態(tài)度，并不直接影響

8、廣告代理具有雙重性質(zhì)和作用，既接受廣告主的委托，代理其廣告業(yè)務(wù),廣告市場(chǎng)用發(fā)展，廣告活動(dòng)的成敗和廣告效果口勺好壞優(yōu)劣。（（）

又接受媒體的委托，向廣告主爭(zhēng)取廣告。（（）1.要可以向受眾傳播廣告信息的，都可以作為廣告的栽體。（（）

9、廣告經(jīng)營(yíng)的一般市場(chǎng)環(huán)境，重要是指廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)直接發(fā)生的特定地區(qū)2、在廣告市場(chǎng)中，廣告主居于關(guān)犍地位。（（）

環(huán)境，它體現(xiàn)了一般環(huán)境原因在特定地區(qū)的綜合作用。（（）3.在傳媒與廣告企業(yè)的博弈中傳媒仍處強(qiáng)勢(shì)地位。：（）

10、廣告與廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，自身就是一種商業(yè)活動(dòng)，這就決定了廣告經(jīng)營(yíng)必4.廣告行業(yè)自律在我國(guó)廣告管理系統(tǒng)中占據(jù)著主導(dǎo)性地位。（（）

須以我利為日前，因此廣告應(yīng)重說經(jīng)濟(jì)效益而U忽視廣告的社會(huì)文化效疏。21、廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，走向廣告客戶所提供時(shí)一般性勞動(dòng)垠務(wù)。（X、是知識(shí)

（（）密集、技術(shù)密集、人才密集產(chǎn)業(yè)，不一樣于一般性勞動(dòng)服務(wù)。）

11.我國(guó)《廣告法》明確規(guī)定：“廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告公布者不能提供廣告主22?廣告媒介是廣告市場(chǎng)活動(dòng)的起點(diǎn)、源點(diǎn)和基點(diǎn)。（X、廣告主是廣告市場(chǎng)

的真實(shí)名稱、地址地，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)所有民事責(zé)任?！保ǎǎ┗顒?dòng)的起點(diǎn)、源點(diǎn)和基點(diǎn)o）

12.廣告企業(yè)在為廣告主進(jìn)行廣告宣傳的同步，必須重視自身的宣傳，在為23、廣告交眾，即大眾消費(fèi)者，是廣告活動(dòng)目的指同和傳搔的對(duì)象，是廣告

廣告主進(jìn)行整體形象設(shè)計(jì)時(shí)，則不必重視自身形象町設(shè)計(jì)。（（）信息傳播明終點(diǎn)，是廣告市場(chǎng)活動(dòng)時(shí)最終一環(huán)。（V）

24.廣告史上現(xiàn)代意義的第一家廣告代理企業(yè)是18世紀(jì)末由英國(guó)的威廉?泰29、媒介實(shí)現(xiàn)角色的轉(zhuǎn)換，由本來的集廣告承攬、制作、公布多功能于一體

勒創(chuàng)立的。（X、呼?.耶成耶父子創(chuàng)立日勺。）的多重角色，轉(zhuǎn)變?yōu)閱我坏墓紡V告的角色，這意味著媒介在廣告市場(chǎng)地

25.在銷售目的上，促銷和公共關(guān)系比廣告來得直接。（X、促銷和公共關(guān)系位的低落。（錯(cuò)。并不意味著媒介在廣告市場(chǎng)地位的低落，現(xiàn)代廣告業(yè)

比廣告耒來密直接，而公共關(guān)系比廣告來得間接。）是以媒介發(fā)展為前提日勺，其地位無可替代。）

21.廣告代理的類型分為琮合型廣告代理和專門型廣告代理。（M）30、國(guó)際廣告經(jīng)營(yíng)所面時(shí)的，盡管是廣大而又復(fù)雜多元的全球性市場(chǎng)環(huán)境，

22.現(xiàn)代廣告經(jīng)營(yíng)也被稱為媒介廣告經(jīng)營(yíng)時(shí)代。｛近代廣告經(jīng)營(yíng)｝（x）但其廣告市場(chǎng)的主體活動(dòng)卻與國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)是相似的，因此，國(guó)際廣告經(jīng)

23.廣告經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)環(huán)境要素有一般環(huán)境和特殊環(huán)境之分。（M）營(yíng)與國(guó)內(nèi)廣告經(jīng)營(yíng)的經(jīng)營(yíng)方略也是相似的。（而廣專主體活動(dòng)，也體現(xiàn)出與

24.在廣告領(lǐng)域里，科學(xué)與藝術(shù)相比，廣告首先必須是藝術(shù)的。｛科學(xué)的｝國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)不一樣的特點(diǎn)，因而決定了國(guó)際廣告經(jīng)營(yíng)與國(guó)內(nèi)廣告經(jīng)營(yíng)許

（x）多不一樣用經(jīng)營(yíng)方略。）

25.綜合型廣告代理企業(yè)的組織類型有部門型和小組型，其中部門制比較能26.從事廣缶經(jīng)營(yíng)，只需具有一定的服務(wù)硬件，即技術(shù)和設(shè)備條件。（錯(cuò)。除

適應(yīng)不一樣廣告主的不一樣業(yè)務(wù)特性的需要。｛小匆制｝（x）了具有一定的服務(wù)硬件，還必須具有時(shí)應(yīng)的軟件服務(wù)，即知識(shí)和人才。）

26.廣告經(jīng)營(yíng)和廣告營(yíng)銷是兩個(gè)不一樣的旗念，是兩人不一樣的主體在不一27、廣告市場(chǎng)的主體具有多元性質(zhì)，包括廣告主、廣告代理企業(yè)和廣告媒介。

樣范圍內(nèi)所進(jìn)行的不一樣經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，因此兩者之間沒有有關(guān)性。（錯(cuò)。有（錯(cuò)。還應(yīng)當(dāng)包括廣告受眾，他們?cè)趶V告市場(chǎng)活動(dòng)的不一樣互換關(guān)系中飾演

關(guān)聯(lián)性。運(yùn)用廣告的形式耒進(jìn)行推廣，可以由營(yíng)銷主來實(shí)行，但一般狀況下,者重要角色。）

則委托廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)來執(zhí)行，后者對(duì)廣告營(yíng)銷主具有更大的吸引力。兩者既28、廣告從一開始就應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起整體廣告運(yùn)動(dòng)的所有責(zé)任。（緒。這是違反

有聯(lián)絡(luò)，又有區(qū)別。）廣告運(yùn)動(dòng)明冏有規(guī)律B勺。就企業(yè)營(yíng)銷的整體而言，廣告有所能，也有所不

27、在廣告領(lǐng)域里，科學(xué)與藝術(shù)相比，廣告首先必須是科學(xué)的；不具有科學(xué)能。）

性的廣告，只能是無效廣告。（對(duì)。廣告時(shí)科學(xué)性是實(shí)現(xiàn)廣告有效前提的基29、廣告作為一種信息載體和倍思傳通方式，有其特定時(shí)時(shí)空容量限制，由

礎(chǔ)。）此決定，廣告?zhèn)鞑ブ须y免帶有某些夸張時(shí)成分，難免帶有信息傳遞時(shí)選擇

28、人事管理是現(xiàn)代廣告經(jīng)營(yíng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的關(guān)鍵可重點(diǎn)。只有優(yōu)良的人性和片面性。（時(shí)。從某種程度上說，有張和信息的有選擇傳遞，是廣告創(chuàng)

事管理，才能事得其人，人盡其才，最大程度發(fā)揮企業(yè)的人才優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)組意的潤(rùn)滑劑。）

織管理的顯高效應(yīng)。（對(duì)。廣告產(chǎn)業(yè)口勺競(jìng)爭(zhēng)，說完竟是人才的競(jìng)爭(zhēng)，廣告經(jīng)30、廣告經(jīng)營(yíng)作為一種經(jīng)營(yíng)行為，應(yīng)以追求經(jīng)疥效認(rèn)為中心，而不應(yīng)當(dāng)考慮

營(yíng)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，重要來自人才日勺優(yōu)勢(shì)。）其社會(huì)效玄。（錯(cuò)。單純追求經(jīng)濟(jì)效益，而忽視廣告的社會(huì)文化效益，會(huì)導(dǎo)

致廣告“文化傳播機(jī)能”的喪失，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生某些負(fù)面效應(yīng)。）6、廣告經(jīng)營(yíng)：是指經(jīng)國(guó)家廣告管理機(jī)關(guān)同意，運(yùn)用一定的技術(shù)和設(shè)備，對(duì)

二名詞解釋廣告宣傳者提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理或公布方面的服務(wù)，并從中獲取經(jīng)濟(jì)

2.1.4A的本意是美國(guó)廣告代理協(xié)會(huì)（AmericanAssociationofAdvertising收益的行為、承攬、代理、設(shè)計(jì)、制作和公布廣告，是廣告經(jīng)管活動(dòng)的形式。

Agencies）,4A協(xié)會(huì)對(duì)組員企業(yè)有很嚴(yán)格日勺原則，所有的4A廣告企業(yè)均為規(guī)7、廣告代理企業(yè)是為廣告主提供廣告代理服務(wù)的機(jī)構(gòu)。

就較大的綜合性跨國(guó)廣告代理企業(yè)。該協(xié)會(huì)是上世紀(jì)初由美國(guó)各大著名廣它一般又可根據(jù)規(guī)模大小分為綜合型廣告代理企業(yè)和專翅服務(wù)型廣告代理

告企業(yè)所協(xié)商成立的組織，組員包括:Ogihy&MathcK奧美）,企業(yè)兩類。

J.WakerThompson（智威湯遜,JWT）,McCann（麥肯）,LeoBurned李?yuàn)W貝納），8、行銷研究：運(yùn)用科學(xué)的措施，有系統(tǒng)地去搜集和有關(guān)企業(yè)問題的資訊，

DDB。（天取）等等著名廣告企業(yè)。以處理某一行銷問題。

3.廣告調(diào)查是廣告運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)，是廣告計(jì)劃與決策的根據(jù)，是廣告運(yùn)動(dòng)成功9、品牌經(jīng)理制：是指在企業(yè)內(nèi)部建立產(chǎn)品經(jīng)理組織制度，以協(xié)調(diào)職能型組

的樞紐，它學(xué)時(shí)是為廣告活動(dòng)的開展所進(jìn)行的一切調(diào)查活動(dòng)?？椫械牟块T沖突。企業(yè)所生產(chǎn)的多種產(chǎn)品爰異很大，產(chǎn)品品種大多，在按職

4.廣告經(jīng)營(yíng)的特殊市場(chǎng)環(huán)境是指廣告活動(dòng)展開的特定營(yíng)銷環(huán)境和傳播環(huán)境。能設(shè)置的市場(chǎng)營(yíng)銷組織無法處理的狀況下，建立品牌經(jīng)理制度是合適的，

廣告行業(yè)自律是指由廣告從業(yè)者成立行業(yè)組織，制定行業(yè)章程和行業(yè)規(guī)則，其基本做法是，由一名產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理支負(fù)責(zé)，下設(shè)幾種產(chǎn)品線經(jīng)理，產(chǎn)

并以此為原則來進(jìn)行自我約束、自我限制、自我協(xié)調(diào)、自我管理，便廣告活品線經(jīng)理之下再設(shè)幾種詳細(xì)產(chǎn)品的品牌經(jīng)理支負(fù)責(zé)各詳細(xì)的產(chǎn)品。

動(dòng)符合國(guó)家法律法規(guī)、職業(yè)規(guī)則和社會(huì)公德的規(guī)定＜10、廣告代理：是指廣告經(jīng)營(yíng)者（代理方）在廣告被代理方（廣告客戶）授

J.W.T理念廠告是在制造商和顧客間建立一種同感，使它成為任何制造商所予的代理權(quán)限內(nèi)，以廣告被代理人的名義所開展的廣告活動(dòng)。

能得到的及時(shí)和最有價(jià)值的財(cái)富。1L廣告產(chǎn)業(yè)；就是按照有關(guān)法律政策規(guī)定，以提供廣告服務(wù)為專門職業(yè)，

1.廣告受眾：就是接受廣告信息時(shí)受眾。在廣告活動(dòng)中，受眾是廣告信息的接受客戶委托，運(yùn)用一定的技術(shù)和設(shè)備，專業(yè)從事廣告調(diào)查、廣告籌劃、廣

傳播的日的,是廣告活動(dòng)的終點(diǎn)，是廣告活動(dòng)成敗時(shí)衡量原則。告設(shè)計(jì)、廣告制作、廣告代明公布等多種代理股務(wù)并從中肽取利潤(rùn)的專門

3、業(yè)務(wù)沖先是歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的廣告產(chǎn)業(yè)在長(zhǎng)期的發(fā)展過程中自然形成的化行業(yè)。

一種行業(yè)通例，即一家廣告企業(yè)只能為同一類產(chǎn)品中的一家客戶服務(wù)，只12專業(yè)廣告企業(yè)是獨(dú)立經(jīng)管的專業(yè)廣告企業(yè)是我國(guó)廣告企業(yè)的主體，是

能代理同一類產(chǎn)品中的一家廣告客戶的廣告業(yè)務(wù)。中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。我國(guó)的專業(yè)廣告企業(yè)可分為合資4A專業(yè)廣告

4、廣告經(jīng)營(yíng)的椅殊市場(chǎng)環(huán)境；是指廣告活動(dòng)展開的特定營(yíng)銷環(huán)境和傳播環(huán)企業(yè)和本土專業(yè)廣告企業(yè)兩大類。

境。廣告企業(yè)是接受廣告主的委托而從事廣告的籌劃、起草、制作、實(shí)行等專

業(yè)性的廣告業(yè)務(wù)，并針對(duì)廣告在媒體上的版面、刊播等問題與媒體簽訂協(xié)議分，同其他市場(chǎng)同樣也存在買方和賣方。P8

協(xié)議，為廣告主提供廣告服務(wù)的、具有L定組織的法人企業(yè)。專業(yè)廣告企業(yè)3.廣告審查（5分）廣告審查就是指對(duì)廣告的內(nèi)容和體現(xiàn)形式與否符合法律

是我國(guó)廣告企業(yè)的主體，是中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量?？煞譃楹腺Y4A專的規(guī)定進(jìn)行審查。

業(yè)廣告企業(yè)和本土專業(yè)廣告企業(yè)兩大類。廣告審直，就是在廣告公布前對(duì)廣告內(nèi)容的套臉、核算、承認(rèn),是通過查驗(yàn)

14、綜合型代理：綜合型代理，屬于綜合型廣告代理企業(yè)的代理職能，是指證明、核莫內(nèi)容等方式保障廣告真實(shí)、合法的措施。

能向各類廣告主提供各類商品、各類媒體的廣告代理，提供從廣告市場(chǎng)調(diào)查1、4.廣告產(chǎn)業(yè)環(huán)境（5分）屬于綜合型廣告理企業(yè)的代理職能，是指能向

到廣告運(yùn)動(dòng)籌劃，從廣告設(shè)計(jì)與制作到廣告公布與廣告效果測(cè)定等各類廣各類廣告主提供各類、

告業(yè)務(wù)的代理。此類廣告代理機(jī)構(gòu)功能齊全，因此綜合型代理也稱全面型代2、5.廣告媒介：是廣告主在廣告活動(dòng)中借以向目為消費(fèi)者傳達(dá)廣告訊息

理。的需付費(fèi)町傳播我體。

1.專戶小組專戶小組是指將廣告企業(yè)依個(gè)別廣告客戶或一組廣告客戶為對(duì)3、客戶代理：即廣告■企業(yè)接受廣告主委托，實(shí)行市場(chǎng)調(diào)研、廣告方略確

象而提成的小組。定、廣告創(chuàng)作等所有或部分廣告業(yè)務(wù)。

2.傭金制（5分）傭金制是廣告代理中最早形成和確立的一種收費(fèi)方式。確4、目的覆蓋率：媒體所覆蓋的對(duì)象中，有多少人屬于廣告的目的對(duì)象。

定為15%的代理傭金制是在1923年的美國(guó)，后逐漸推廣，成為國(guó)際通行的5、廣告企業(yè)完整的業(yè)務(wù)計(jì)劃包括：目的、目的、方略和政策、程序、時(shí)

一種收費(fèi)制度。P68間安排和預(yù)算六個(gè)要素。

傭金制也叫“提成*1"，是直接按銷售額的一定比例確定銷售人員的酬勞的6、在執(zhí)行媒體計(jì)劃時(shí)多種排期：持犢、交叉、集中、間隙排期。

一稗工資制度，它是根據(jù)業(yè)績(jī)確定醐勞的一種經(jīng)典形式，重要用于銷售人7、廣告企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展方略:P601）集團(tuán)化：整合方略2）借勢(shì)擴(kuò)張：依

員的工資支付制度。（網(wǎng)上定義）附方略3）無中生有：創(chuàng)新方略4）品牌化：明星方略5）國(guó)際化：全球一

4.提案（5分）即廣告企業(yè)向廣告客戶作有關(guān)廣告活動(dòng)企劃、創(chuàng)意設(shè)想、調(diào)體化方略

查成果等的匯報(bào)。也就是把創(chuàng)意籌劃精確生動(dòng)地向客戶提交與闡明，以求贏廣告客戶對(duì)廣告企業(yè)評(píng)估表中，評(píng)估項(xiàng)目包括：對(duì)客戶的業(yè)務(wù)與希求的整

得客戶的贊賞與支持。體理解、處理問題的能力、承諾、易于共事、創(chuàng)意、媒體等。

2.廣告市場(chǎng)（5分）廣告市場(chǎng)：是建立在交易主體不一樣社會(huì)分工和廣告商信息目的：又叫傳播目的，所要確定的是廣告應(yīng)當(dāng)在哪里出現(xiàn)，什么時(shí)候出

品生產(chǎn)基礎(chǔ)_L互換關(guān)系的總和。廣告同其他商品同杵，具有價(jià)值和使用價(jià)值,現(xiàn)以及廣告持族的時(shí)間和環(huán)節(jié)。

并用于互換。廣告作為一種特殊商品的換關(guān)系的總和。廣告是市場(chǎng)的一部

有效展出：宿廣告必須的最小展出次數(shù)，其關(guān)鍵是廣告展出必須要有一種32簡(jiǎn)述廣告經(jīng)營(yíng)的雙重效益觀及其兩者之間的關(guān)系。答：經(jīng)濟(jì)效裁和社會(huì)

下限，低于比下限，廣告信息就無法讓人記住。效益。兩者同等重要，不能偏廢。不能只講究經(jīng)濟(jì)效益，而損害了社會(huì)效益；

17、“達(dá)格瑪”觀念：為可以衡量廣告效果而確定的廣告目的。1961年由美也不能一味講求社會(huì)效益而不將經(jīng)濟(jì)效益。

國(guó)廣告主協(xié)會(huì)贊助刊登的一份重要文獻(xiàn)。33.筒述廣告市場(chǎng)的主體及其活動(dòng)。

18、實(shí)費(fèi)制：即不按一定的比率耒支付代理傭金的形式，而是按實(shí)際成本支答、主體有廣告主，是廣告市場(chǎng)的起點(diǎn)和基點(diǎn)；a廣告媒介，實(shí)現(xiàn)角色的轉(zhuǎn)

出與實(shí)際的勞務(wù)支出來支付整個(gè)廣告代理費(fèi)用的形式。換，以公布廣告為重要職能；b廣告受眾，是廣告活動(dòng)的目的指向；c廣告

20、國(guó)際廣告一體化方略：是基于人性的共通和全球的趨同，盡管各國(guó)存在企業(yè)，為廣告主提供代理服務(wù)。

明顯的文化差異，但人性總有共通點(diǎn)，世界經(jīng)濟(jì)、文化的全面趨同，使人類34、廣告代理制的建立和發(fā)展，大體經(jīng)歷了哪幾種時(shí)代？

有了更多的共同喜好和需要，因此，國(guó)際廣告可梟用劃一的方略。答、a處在媒體依附地位的媒體推銷時(shí)代；b脫離媒體的媒體捐客時(shí)代；c

16.廣告?經(jīng)營(yíng):廣告經(jīng)營(yíng)，是指國(guó)家廣告管理機(jī)關(guān)同意，運(yùn)用一定的技術(shù)和設(shè)獨(dú)立的專門化代理時(shí)代；

備，對(duì)廣告亶傳者提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理或公布方面的服務(wù)，并從中獲35.簡(jiǎn)述廣告經(jīng)營(yíng)的程序。

取經(jīng)濟(jì)收益的行為。承攬、代理、設(shè)計(jì)、制作和公布廣告，是廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)答、從廣告客戶的選擇與維系開始，到廣告調(diào)查的執(zhí)行，到制定廣告計(jì)劃，

的形式，對(duì)于廣告經(jīng)營(yíng)者來講，這些活動(dòng)都屬于廣告經(jīng)營(yíng)的范圍。到廣告執(zhí)行，到廣告運(yùn)動(dòng)事后評(píng)估、匯報(bào)與總結(jié)。

17、廣告道愚廣告道德是廣告經(jīng)營(yíng)理念的一種重要原則，廣告法規(guī)原則的2列舉廣告產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)實(shí)質(zhì)上是廣告企業(yè)受客戶委托，為

重大補(bǔ)充，有內(nèi)在約束的自覺性，其誠(chéng)信原則比法律責(zé)任的含義豐富得多。廣告客戶提供廣告代理、承攬、制作、公布和廣告效果評(píng)估等多種股務(wù)的

在廣告經(jīng)營(yíng)中，不合法顯然不合道德，但不違法并不等于不違反道德。活動(dòng)，廣告企業(yè)通過這一系列的服務(wù)行為賺取利海.1.廣告活動(dòng)是一種特殊

19、廣告?zhèn)鞑バЧ喊ㄐ睦韺蛹?jí)效果和行為層級(jí)效果兩個(gè)方面。前者包

括著名、理解、信服等；后者包括索取產(chǎn)品及銷售蟄訊等，雖沒有發(fā)生購(gòu)置的信息傳播活2廣告產(chǎn)業(yè)具有系統(tǒng)化、科學(xué)化、高效化的特3廣告產(chǎn)業(yè)屬

行為，但離購(gòu)置力更靠近。

20、國(guó)際廣告當(dāng)?shù)鼗铰裕夯诟鲊?guó)文化的特異性，認(rèn)為若不遵從各市場(chǎng)國(guó)

的文化羊異、國(guó)民性格的善異.必將使廣告活動(dòng)受梓.國(guó)際廣告必須針對(duì)詳

于知識(shí)密集型、人才密集型、技術(shù)密集型時(shí)產(chǎn).廣告產(chǎn)業(yè)從老式的信息康

細(xì)的實(shí)際狀況來開展。.4

三簡(jiǎn)述題務(wù)行業(yè)逐漸發(fā)展為現(xiàn)代信息產(chǎn).廣告產(chǎn)業(yè)的這些特性是的廣告成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)

31.簡(jiǎn)述我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)實(shí)狀況。答：低起點(diǎn)，高速度；小規(guī)模，大數(shù)量；中不可或缺的一環(huán)，有著重要的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

弱企業(yè)，強(qiáng)媒體；經(jīng)營(yíng)意識(shí)和經(jīng)管機(jī)制的滯后等。3擇潛在客戶的環(huán)節(jié)是什么？.第一步：選擇潛在客戶所在的行業(yè)。第二步:

確定潛在客戶。第三步；審核每一港在客戶和廣告企業(yè)相處的歷史。第四

步：審核廣告企業(yè)新業(yè)務(wù)歷史。第五步：明確在選擇中也許碰到的沖突。

4.廣告企業(yè)人員培訓(xùn)怎樣分類？有何意義2.廣告多作長(zhǎng)期考慮，也許不尋求消費(fèi)者立即的反應(yīng)。SP活動(dòng)則是為尋求

I）分類：集中培訓(xùn)；專業(yè)培訓(xùn)；崗位培訓(xùn)；出國(guó)培訓(xùn)；企業(yè)文化培訓(xùn)。2）消費(fèi)者的士即反應(yīng)而設(shè)計(jì)日勺，且一般有泯定期間。3.廣告常用于為某產(chǎn)

意義：①有計(jì)劃的，不停地進(jìn)行培訓(xùn)，顯示企業(yè)對(duì)員工的重視和關(guān)愛。品塑造一種形象，熨賦予那些使用該品牌的人士一種情感氣氛，使之認(rèn)同。

②培訓(xùn)后町員工可以更有信心，更專業(yè)。③數(shù)年的培訓(xùn)可增通員工的歸然而SP活動(dòng)則是以促銷為行動(dòng)導(dǎo)向，趨向于現(xiàn)時(shí)內(nèi)立即銷售。

履感和忠誠(chéng)度。④可以直接帶來經(jīng)濟(jì)效益4.廣告可用于協(xié)助某產(chǎn)品通過比較廣告與同類品去競(jìng)爭(zhēng)，運(yùn)用比較廣告突

31.簡(jiǎn)述廣告營(yíng)銷與廣告經(jīng)營(yíng)的關(guān)系。出本品的長(zhǎng)處，紿消費(fèi)者以深刻的印象,SP則企圖使品牌在特定期間與空

答、廣告經(jīng)營(yíng)和廣告營(yíng)銷是兩個(gè)不一樣的就念，是兩個(gè)不一樣的主體在不一間（如在商場(chǎng)）與其他品牌商品有所區(qū)別。

樣范圍內(nèi)所進(jìn)行的不一樣經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，但兩者之間有關(guān)用性。運(yùn)用廣告的形式5.廣告一般對(duì)品牌會(huì)增長(zhǎng)某些知覺上的價(jià)值，尤其是某些高檔消費(fèi)品，某

來進(jìn)行推廣,可以由營(yíng)銷主來實(shí)行，但一般狀況下，則委托廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)來些顧客追求名牌商品以體現(xiàn)自己的身份與成就；而SP則企圖發(fā)明銷售上增

執(zhí)行，后者對(duì)廣告營(yíng)銷主具有更大的吸引力。兩者既有戲絡(luò)，又有區(qū)別。長(zhǎng)實(shí)質(zhì)的價(jià)值。

32專業(yè)廣告企業(yè)的分類有舞些？答、1、廣告代理企業(yè)2廣告代理商3.廣①2.綜合型廣告代理應(yīng)具有的基本條件是什么？P64

告制作機(jī)構(gòu)。②功能齊全，具有高質(zhì)量、高水平的全面代理底務(wù)能力。綜合型廣告代

33.簡(jiǎn)述廣告經(jīng)營(yíng)的雙重代表性。答、首先代表廣告主，另首先又代表消費(fèi)理的工作內(nèi)容和服務(wù)范圍是全方位的，集中起來無外乎兩個(gè)方面：一是圍繞

者，既對(duì)廣告客戶負(fù)責(zé)，又消費(fèi)者負(fù)責(zé)。廣告運(yùn)動(dòng)自身屣開廣告信息傳播活動(dòng)。二是圍繞廣告主的整體營(yíng)銷戰(zhàn)略展

34、簡(jiǎn)述廣告代理的優(yōu)長(zhǎng)。答、1.廣告客戶——最大的受益者；媒介一有開一系列營(yíng)銷推廣活動(dòng)，如為廣告主的市場(chǎng)營(yíng)銷所籌劃并實(shí)行的公關(guān)、展

百益而無一害；3、廣告業(yè)一自身發(fā)展的內(nèi)在規(guī)定。銷、博覽括動(dòng)等。衡量一種綜合型廣告代理機(jī)構(gòu)與否具有全面、高質(zhì)量、

35、簡(jiǎn)述企業(yè)的若干廣告觀念和行為。答、1.廣告萬能型；2管銷近視型；高水平的代理服務(wù)能力，關(guān)鍵是兩個(gè)原因：一是與否擁有一批高質(zhì)量、高水

3、粗放散亂型；4、”畢其功于一役”型；5、自我執(zhí)行型。平時(shí)各類廣告專業(yè)人才；二是與否具有精良時(shí)廣告制作設(shè)備。

L廣告與SP活動(dòng)（SalesPromotion銷售增進(jìn)）的區(qū)劃。P183③必須有科學(xué)化規(guī)范化的管理。一項(xiàng)廣告活動(dòng)，往往都是一套環(huán)節(jié)眾

從總體上看，廣告提供應(yīng)消費(fèi)者一種產(chǎn)品，并斷帶購(gòu)置的“理由"。而SP則多、過程變雜的系統(tǒng)工程。

提供應(yīng)消費(fèi)者以產(chǎn)品，并附帶一種購(gòu)置鼓勵(lì)：該項(xiàng)鼓勵(lì)或?yàn)榻疱X。④必然具有充足的財(cái)力。這重要是指有充足的周轉(zhuǎn)流動(dòng)資金。

1.廣告企圖傳播一種銷售信息,SP則在-特定期間提供應(yīng)購(gòu)置者一種鼓勵(lì)。

3.廣告?zhèn)鞑バЧ男┰敿?xì)內(nèi)容。P97

廣告?zhèn)鞑バЧㄐ睦韺蛹?jí)效果與行為層級(jí)效果兩個(gè)方面。心理層次效果,

包括著名、理斛、信服，著名、理解、愛慕、偏好等。至于行為層級(jí)效果，⑤5.媒介怎樣爭(zhēng)取廣告代理企業(yè)方面的廣告業(yè)務(wù)？P147

除上述無論是試用或采用等已發(fā)生的實(shí)際購(gòu)置行為力，應(yīng)當(dāng)還包括體現(xiàn)購(gòu)⑥①擴(kuò)大發(fā)行，加強(qiáng)覆蓋，擁有盡量多的受眾。廣大的受眾群體是媒介對(duì)

置的欲望，如在廣告內(nèi)容的激發(fā)下，向廣告主索取廣告產(chǎn)品和銷售資訊，或廣告客戶明吸引力之所在，也是媒介的基本廣告價(jià)值之所在。

亶接到銷售終端征詢有關(guān)狀況，此類對(duì)廣告的反應(yīng)治動(dòng)、雖沒有發(fā)生事實(shí)②找出自夕的特點(diǎn)，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì),為競(jìng)爭(zhēng)奠定良好口勺基砒。媒介之間的

的購(gòu)置行為,但無疑是購(gòu)置活動(dòng)的一種積極準(zhǔn)備。競(jìng)爭(zhēng)，不僅有同類媒介之間的，也有不一樣媒介之閭的，有大眾傳播媒介之

4.廣告與公共關(guān)系活動(dòng)的聯(lián)絡(luò)p183同的，也有大眾傳播媒介與大眾傳播媒介之間時(shí)。

廣告與公共關(guān)系之間的聯(lián)絡(luò)常體目前營(yíng)銷公關(guān)領(lǐng)域用公關(guān)廣告領(lǐng)域，后者加強(qiáng)自我宣傳。大眾傳播媒介除了為他人進(jìn)行傳播外，還必須在自身的推廣

是以樹立企業(yè)形象為目的的廣告，實(shí)際上就是向公眾“推銷”企業(yè)的形象，上下工夫。在大眾傳播媒介發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)，大氽傳播媒介一般都和重視

以增進(jìn)企業(yè)進(jìn)行公共關(guān)系活動(dòng)的一種形式。自我傳播，不僅常常印制、分發(fā)宣傳品，還常常選擇其他媒介做廣告，宣傳

此外，公共關(guān)系活動(dòng)毋常需要運(yùn)用廣告的手段，通過現(xiàn)代媒介制造更大0勺自己的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)廣。

社會(huì)影響，決得更廣泛的社會(huì)效果。廣告是推行公共關(guān)系活動(dòng)最有效也是最總之，媒介的廣告經(jīng)營(yíng)重要陞立在媒介自身品質(zhì)的基礎(chǔ)之上。良好的傳播品

經(jīng)濟(jì)的一種方式。質(zhì)與權(quán)威、眾多的受眾、個(gè)性化的傳播內(nèi)容與傳播方式，不僅是大眾傳播媒

同樣，廣告需要借助公共關(guān)系活動(dòng)來加強(qiáng)其效果。廣告活動(dòng)假如能建立在良介履行重大社會(huì)職責(zé)的基本規(guī)定。也是媒體從事廣告經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)和前提。

好的社會(huì)公眾關(guān)系的基礎(chǔ)之外，建立在社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的充足理解和支持媒介在爭(zhēng)雙廣告代理企業(yè)的過程中，帶要注意和加強(qiáng)的方面：

之上，廣告所傳達(dá)日勺銷售信息將能更快更有效她得到公眾的認(rèn)同和接受。1、要加強(qiáng)與廣告代理企業(yè)的聯(lián)絡(luò)，及時(shí)將本媒介的特點(diǎn)、海蓋、節(jié)目?jī)?nèi)容、

由于限于時(shí)間和精力，人們不也許事必將親，只有借助于介于自己和現(xiàn)實(shí)媒介優(yōu)勢(shì)、刊播價(jià)格、受眾構(gòu)造等方面的信息傳遞給他們，尤其在節(jié)目有調(diào)

之間的第三方佶息源，才也許認(rèn)識(shí)和理解其所處的世界，而其中媒介是最整、內(nèi)容有變化、欄目有變動(dòng)日勺狀況下，更要讓廣告代理企業(yè)及時(shí)懂得。

隹的選擇。因此乂可以說，公共關(guān)系活動(dòng)乂是強(qiáng)化廣告效果的一種強(qiáng)有力的2.其二要加強(qiáng)與廣告代埋企業(yè)AE和媒體人員的聯(lián)絡(luò)。

手段。假如詳多企業(yè)在開展廣告活動(dòng)的同步，又不停地開展平常的和專門的3.要加強(qiáng)與廣告客戶方面日勺聯(lián)絡(luò)。

公共關(guān)系活動(dòng)，那么就也許獲得最佳的管銷推廣效果。其中一種重要話題仍4.要對(duì)廣告代理企業(yè)采用有效的鼓勵(lì)。

然是廣告、銷售增進(jìn)和公共關(guān)系的推廣要素組合。而實(shí)行廣告、銷售增進(jìn)6.媒介廣告的業(yè)務(wù)來源與經(jīng)營(yíng)方式重要是什么？?149

與公共關(guān)系活動(dòng)合理而有效的推廣組合，就必須首先明瑜三者在功能、作用媒介的廣告業(yè)務(wù)來源重要有三個(gè)方面；廣告客戶直接向媒介委托刊播廣告、

上的聯(lián)絡(luò)和區(qū)別，以及各自的優(yōu)勢(shì)與民制。廣告代理企業(yè)委托刊播廣告、媒介業(yè)務(wù)員承攬廣告。

媒介時(shí)這三種重要的廣告