2025年廣告設(shè)計師專業(yè)知識考核試卷：廣告創(chuàng)意策劃與創(chuàng)意思維拓展試題考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、廣告創(chuàng)意策劃要求：本部分旨在考察學(xué)生對廣告創(chuàng)意策劃的基本概念、策劃流程、創(chuàng)意方法及創(chuàng)意思維的掌握程度。1.創(chuàng)意策劃的基本概念包括哪些？a.創(chuàng)意b.策劃c.創(chuàng)意策劃d.廣告創(chuàng)意策劃2.廣告創(chuàng)意策劃的流程一般包括哪些步驟？a.調(diào)研與分析b.確定目標(biāo)與策略c.創(chuàng)意構(gòu)思d.創(chuàng)意評估e.創(chuàng)意實施3.廣告創(chuàng)意的方法有哪些？a.情感訴求法b.原創(chuàng)性訴求法c.理性訴求法d.知識性訴求法e.比較訴求法4.創(chuàng)意思維拓展的方法有哪些？a.拓?fù)渌季Sb.逆向思維c.空間思維d.模糊思維e.超越思維5.廣告創(chuàng)意策劃中，如何進行市場調(diào)研與分析？a.調(diào)研對象的選擇b.調(diào)研方法的選擇c.調(diào)研數(shù)據(jù)的收集與整理d.調(diào)研結(jié)果的分析與應(yīng)用6.廣告創(chuàng)意策劃中，如何確定目標(biāo)與策略？a.目標(biāo)市場定位b.目標(biāo)消費者分析c.廣告目標(biāo)設(shè)定d.廣告策略制定7.廣告創(chuàng)意策劃中，如何進行創(chuàng)意構(gòu)思？a.創(chuàng)意靈感來源b.創(chuàng)意構(gòu)思方法c.創(chuàng)意構(gòu)思過程d.創(chuàng)意構(gòu)思評估8.廣告創(chuàng)意策劃中，如何進行創(chuàng)意評估？a.創(chuàng)意評估標(biāo)準(zhǔn)b.創(chuàng)意評估方法c.創(chuàng)意評估結(jié)果的應(yīng)用9.廣告創(chuàng)意策劃中，如何進行創(chuàng)意實施？a.創(chuàng)意實施團隊b.創(chuàng)意實施流程c.創(chuàng)意實施成本控制d.創(chuàng)意實施效果評估10.廣告創(chuàng)意策劃中，如何進行創(chuàng)意思維拓展？a.拓?fù)渌季S在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用b.逆向思維在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用c.空間思維在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用d.模糊思維在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用e.超越思維在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用二、廣告創(chuàng)意思維拓展要求：本部分旨在考察學(xué)生對廣告創(chuàng)意思維拓展方法的掌握程度，以及在實際廣告創(chuàng)意策劃中的應(yīng)用能力。1.廣告創(chuàng)意思維拓展的目的有哪些？a.提高廣告創(chuàng)意質(zhì)量b.增強廣告競爭力c.創(chuàng)造獨特廣告效果d.提高廣告?zhèn)鞑バЧ?.拓?fù)渌季S在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用有哪些？a.逆向思維b.超越思維c.空間思維d.模糊思維3.逆向思維在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用有哪些？a.突破傳統(tǒng)觀念b.打破常規(guī)思維c.創(chuàng)新廣告表現(xiàn)d.提高廣告吸引力4.超越思維在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用有哪些？a.跨界融合b.跨界創(chuàng)新c.跨界傳播d.跨界營銷5.空間思維在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用有哪些？a.視覺空間運用b.空間層次感c.空間氛圍營造d.空間情感表達(dá)6.模糊思維在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用有哪些？a.模糊化表現(xiàn)b.模糊化情感c.模糊化視覺d.模糊化聽覺7.廣告創(chuàng)意思維拓展的方法有哪些？a.借鑒法b.模仿法c.改良法d.融合法8.廣告創(chuàng)意思維拓展在創(chuàng)意構(gòu)思過程中的應(yīng)用有哪些？a.創(chuàng)意靈感激發(fā)b.創(chuàng)意構(gòu)思方法c.創(chuàng)意構(gòu)思過程d.創(chuàng)意構(gòu)思評估9.廣告創(chuàng)意思維拓展在創(chuàng)意實施過程中的應(yīng)用有哪些？a.創(chuàng)意執(zhí)行b.創(chuàng)意優(yōu)化c.創(chuàng)意調(diào)整d.創(chuàng)意評估10.廣告創(chuàng)意思維拓展在實際廣告案例中的應(yīng)用有哪些？a.奧利奧“扭一扭、舔一舔、泡一泡”廣告b.可口可樂“分享一瓶可樂，分享一份快樂”廣告c.麥當(dāng)勞“開心樂園餐”廣告d.寶潔“感恩節(jié)促銷”廣告四、廣告文案撰寫要求：本部分旨在考察學(xué)生運用廣告創(chuàng)意策劃理論撰寫廣告文案的能力，包括文案的結(jié)構(gòu)、語言表達(dá)、創(chuàng)意元素的應(yīng)用等。1.請根據(jù)以下產(chǎn)品特點，撰寫一則不超過100字的廣告文案：產(chǎn)品特點：新型環(huán)保材料，防水防潮，易清潔，適用于各種家庭環(huán)境。2.請根據(jù)以下品牌定位，撰寫一則不超過80字的廣告文案：品牌定位：時尚、年輕、活力，致力于為都市年輕人提供高品質(zhì)的生活用品。3.請根據(jù)以下產(chǎn)品特點，撰寫一則不超過120字的廣告文案：產(chǎn)品特點：智能手表，支持多種運動模式，實時心率監(jiān)測，長續(xù)航。4.請根據(jù)以下品牌故事，撰寫一則不超過150字的廣告文案：品牌故事：一家家族企業(yè)，傳承百年工藝，專注于手工制作高品質(zhì)皮具。5.請根據(jù)以下品牌理念，撰寫一則不超過100字的廣告文案：品牌理念：追求極致，創(chuàng)新無限，為消費者提供最優(yōu)質(zhì)的家居體驗。6.請根據(jù)以下產(chǎn)品特點，撰寫一則不超過130字的廣告文案：產(chǎn)品特點：便攜式空氣凈化器，高效去除PM2.5，適用家庭、辦公室等場所。五、廣告設(shè)計要求：本部分旨在考察學(xué)生對廣告設(shè)計的基本概念、設(shè)計原則、設(shè)計元素及設(shè)計軟件的掌握程度。1.列舉廣告設(shè)計的基本原則，并簡述其含義。a.對比原則b.對稱原則c.重復(fù)原則d.簡潔原則2.廣告設(shè)計中常用的設(shè)計元素有哪些？a.圖形b.文字c.色彩d.空間3.請簡述以下設(shè)計軟件在廣告設(shè)計中的應(yīng)用：a.AdobePhotoshopb.AdobeIllustratorc.AdobeInDesign4.廣告設(shè)計中如何運用色彩？a.色彩搭配b.色彩象征c.色彩情感表達(dá)5.廣告設(shè)計中如何運用圖形？a.圖形創(chuàng)意b.圖形組合c.圖形傳達(dá)6.廣告設(shè)計中如何運用文字？a.文字排版b.文字創(chuàng)意c.文字傳達(dá)六、廣告效果評估要求：本部分旨在考察學(xué)生對廣告效果評估的方法、指標(biāo)及評估結(jié)果的運用能力的掌握程度。1.廣告效果評估的方法有哪些？a.投資回報率（ROI）b.營銷效果指數(shù)（MEI）c.品牌知名度d.品牌美譽度2.廣告效果評估的指標(biāo)有哪些？a.點擊率（CTR）b.轉(zhuǎn)化率c.留存率d.覆蓋率3.如何運用廣告效果評估結(jié)果？a.優(yōu)化廣告策略b.改進廣告創(chuàng)意c.調(diào)整廣告預(yù)算d.評估廣告效果4.請簡述廣告效果評估在實際廣告案例中的應(yīng)用。a.某品牌廣告投放效果評估b.某產(chǎn)品廣告宣傳效果評估c.某品牌廣告創(chuàng)意效果評估5.廣告效果評估中應(yīng)注意哪些問題？a.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性b.評估指標(biāo)合理性c.評估結(jié)果應(yīng)用6.請結(jié)合實際案例，分析廣告效果評估的重要性。本次試卷答案如下：一、廣告創(chuàng)意策劃1.a.創(chuàng)意b.策劃c.創(chuàng)意策劃d.廣告創(chuàng)意策劃解析思路：根據(jù)廣告創(chuàng)意策劃的定義，選擇涵蓋創(chuàng)意、策劃、創(chuàng)意策劃以及廣告創(chuàng)意策劃的選項。2.a.調(diào)研與分析b.確定目標(biāo)與策略c.創(chuàng)意構(gòu)思d.創(chuàng)意評估e.創(chuàng)意實施解析思路：按照廣告創(chuàng)意策劃的流程，依次列出調(diào)研與分析、確定目標(biāo)與策略、創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意評估和創(chuàng)意實施。3.a.情感訴求法b.原創(chuàng)性訴求法c.理性訴求法d.知識性訴求法e.比較訴求法解析思路：根據(jù)廣告創(chuàng)意的方法分類，選擇情感訴求法、原創(chuàng)性訴求法、理性訴求法、知識性訴求法和比較訴求法。4.a.拓?fù)渌季Sb.逆向思維c.空間思維d.模糊思維e.超越思維解析思路：根據(jù)創(chuàng)意思維拓展的方法，選擇拓?fù)渌季S、逆向思維、空間思維、模糊思維和超越思維。5.a.調(diào)研對象的選擇b.調(diào)研方法的選擇c.調(diào)研數(shù)據(jù)的收集與整理d.調(diào)研結(jié)果的分析與應(yīng)用解析思路：根據(jù)市場調(diào)研與分析的步驟，依次列出調(diào)研對象的選擇、調(diào)研方法的選擇、調(diào)研數(shù)據(jù)的收集與整理和調(diào)研結(jié)果的分析與應(yīng)用。6.a.目標(biāo)市場定位b.目標(biāo)消費者分析c.廣告目標(biāo)設(shè)定d.廣告策略制定解析思路：根據(jù)確定目標(biāo)與策略的步驟，依次列出目標(biāo)市場定位、目標(biāo)消費者分析、廣告目標(biāo)設(shè)定和廣告策略制定。7.a.創(chuàng)意靈感來源b.創(chuàng)意構(gòu)思方法c.創(chuàng)意構(gòu)思過程d.創(chuàng)意構(gòu)思評估解析思路：根據(jù)創(chuàng)意構(gòu)思的步驟，依次列出創(chuàng)意靈感來源、創(chuàng)意構(gòu)思方法、創(chuàng)意構(gòu)思過程和創(chuàng)意構(gòu)思評估。8.a.創(chuàng)意評估標(biāo)準(zhǔn)b.創(chuàng)意評估方法c.創(chuàng)意評估結(jié)果的應(yīng)用解析思路：根據(jù)創(chuàng)意評估的步驟，依次列出創(chuàng)意評估標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)意評估方法和創(chuàng)意評估結(jié)果的應(yīng)用。9.a.創(chuàng)意實施團隊b.創(chuàng)意實施流程c.創(chuàng)意實施成本控制d.創(chuàng)意實施效果評估解析思路：根據(jù)創(chuàng)意實施的步驟，依次列出創(chuàng)意實施團隊、創(chuàng)意實施流程、創(chuàng)意實施成本控制和創(chuàng)意實施效果評估。10.a.拓?fù)渌季S在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用b.逆向思維在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用c.空間思維在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用d.模糊思維在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用e.超越思維在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用解析思路：根據(jù)創(chuàng)意思維拓展的方法，分析其在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用。二、廣告創(chuàng)意思維拓展1.a.提高廣告創(chuàng)意質(zhì)量b.增強廣告競爭力c.創(chuàng)造獨特廣告效果d.提高廣告?zhèn)鞑バЧ馕鏊悸罚焊鶕?jù)廣告創(chuàng)意思維拓展的目的，選擇提高廣告創(chuàng)意質(zhì)量、增強廣告競爭力、創(chuàng)造獨特廣告效果和提高廣告?zhèn)鞑バЧ倪x項。2.a.逆向思維b.超越思維c.空間思維d.模糊思維解析思路：根據(jù)拓?fù)渌季S在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用，選擇逆向思維、超越思維、空間思維和模糊思維。3.a.突破傳統(tǒng)觀念b.打破常規(guī)思維c.創(chuàng)新廣告表現(xiàn)d.提高廣告吸引力解析思路：根據(jù)逆向思維在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用，選擇突破傳統(tǒng)觀念、打破常規(guī)思維、創(chuàng)新廣告表現(xiàn)和提高廣告吸引力的選項。4.a.跨界融合b.跨界創(chuàng)新c.跨界傳播d.跨界營銷解析思路：根據(jù)超越思維在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用，選擇跨界融合、跨界創(chuàng)新、跨界傳播和跨界營銷。5.a.視覺空間運用b.空間層次感c.空間氛圍營造d.空間情感表達(dá)解析思路：根據(jù)空間思維在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用，選擇視覺空間運用、空間層次感、空間氛圍營造和空間情感表達(dá)。6.a.模糊化表現(xiàn)b.模糊化情感c.模糊化視覺d.模糊化聽覺解析思路：根據(jù)模糊思維在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用，選擇模糊化表現(xiàn)、模糊化情感、模糊化視覺和模糊化聽覺。7.a.借鑒法b.模仿法c.改良法d.融合法解析思路：根據(jù)廣告創(chuàng)意思維拓展的方法，選擇借鑒法、模仿法、改良法和融合法。8.a.創(chuàng)意靈感激發(fā)b.創(chuàng)意構(gòu)思方法c.創(chuàng)意構(gòu)思過程