裝訂線(xiàn)裝訂線(xiàn)PAGE2第1頁(yè)，共3頁(yè)天津渤海職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《工程概預(yù)算》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告的音頻元素在傳達(dá)信息和營(yíng)造氛圍方面具有作用。在一則汽車(chē)廣告中，以下哪種背景音樂(lè)更能突出汽車(chē)的性能和動(dòng)感？（）A.舒緩的古典音樂(lè)B.激昂的搖滾音樂(lè)C.輕松的流行音樂(lè)D.寧?kù)o的民謠音樂(lè)2、在廣告的創(chuàng)意構(gòu)思中，逆向思維有時(shí)能夠帶來(lái)獨(dú)特的創(chuàng)意。以下哪個(gè)例子體現(xiàn)了逆向思維：（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)B.從消費(fèi)者的常見(jiàn)需求出發(fā)C.突破常規(guī)，提出與眾不同的觀點(diǎn)D.跟隨市場(chǎng)上的主流創(chuàng)意3、在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，需要充分考慮目標(biāo)受眾的需求和心理特點(diǎn)。以下關(guān)于目標(biāo)受眾分析的說(shuō)法，正確的是：（）A.只需要考慮年齡和性別因素B.可以忽略受眾的文化背景和價(jià)值觀C.應(yīng)深入了解受眾的興趣、偏好和消費(fèi)習(xí)慣D.目標(biāo)受眾分析對(duì)廣告創(chuàng)意影響不大4、廣告中的音效設(shè)計(jì)能夠增強(qiáng)廣告的感染力和記憶度。以下哪種音效在一則歡快的食品廣告中最能激發(fā)消費(fèi)者的食欲？（）A.輕快的鋼琴旋律B.熱鬧的街市嘈雜聲C.食物烹飪的滋滋聲D.舒緩的小提琴曲5、在公共衛(wèi)生監(jiān)測(cè)中，以下關(guān)于疾病監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的作用，哪一個(gè)說(shuō)法是恰當(dāng)?shù)?？（）A.疾病監(jiān)測(cè)系統(tǒng)只能用于監(jiān)測(cè)傳染病，對(duì)慢性病的監(jiān)測(cè)作用不大B.疾病監(jiān)測(cè)系統(tǒng)可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)疾病的流行趨勢(shì)，為制定防控措施提供依據(jù)C.疾病監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集和分析工作簡(jiǎn)單，不需要專(zhuān)業(yè)人員參與D.疾病監(jiān)測(cè)系統(tǒng)一旦建立，就不需要更新和改進(jìn)6、廣告中的幽默元素可以吸引受眾注意力，但使用不當(dāng)也可能產(chǎn)生負(fù)面影響。以下哪種情況可能導(dǎo)致幽默廣告失去效果？（）A.幽默與產(chǎn)品特點(diǎn)結(jié)合不緊密B.幽默程度過(guò)于夸張C.幽默風(fēng)格不符合品牌形象D.以上都是7、品牌形象在廣告中起著重要作用，良好的品牌形象能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。以下關(guān)于品牌形象塑造的方法，不正確的是：（）A.保持品牌形象的一致性和穩(wěn)定性B.不斷改變品牌形象以吸引不同消費(fèi)者C.通過(guò)品牌故事傳遞品牌價(jià)值觀D.注重品牌的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)8、在數(shù)字廣告時(shí)代，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)成為可能。以下關(guān)于精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的描述，不正確的是：（）A.能夠根據(jù)消費(fèi)者的興趣和行為進(jìn)行定向投放B.完全依賴(lài)技術(shù)，不需要人工干預(yù)C.提高廣告投放的效率和效果D.需要大量的數(shù)據(jù)支持和分析9、社交媒體廣告的互動(dòng)性特點(diǎn)可以提高參與度。以下哪種互動(dòng)形式在社交媒體廣告中最容易吸引用戶(hù)參與？（）A.投票B.評(píng)論C.分享D.抽獎(jiǎng)10、廣告中的文化價(jià)值觀傳遞需要符合社會(huì)主流。以下關(guān)于廣告文化價(jià)值觀的表述，不正確的是（）A.倡導(dǎo)積極向上的價(jià)值觀B.可以違背社會(huì)公德和倫理C.與目標(biāo)市場(chǎng)的文化價(jià)值觀相契合D.促進(jìn)社會(huì)文明和進(jìn)步11、在廣告投放策略中，地域差異需要考慮。以下關(guān)于地域差異對(duì)廣告的影響，不正確的是（）A.文化習(xí)俗不同B.消費(fèi)習(xí)慣不同C.忽視地域特點(diǎn)，統(tǒng)一投放D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度不同12、廣告的媒介選擇需要考慮多種因素，如目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣、廣告預(yù)算等。對(duì)于一款針對(duì)年輕人的時(shí)尚服裝品牌，以下哪種媒介更適合投放廣告：（）A.報(bào)紙B.電視C.社交媒體D.廣播13、廣告中的情感營(yíng)銷(xiāo)需要把握好度，以免讓消費(fèi)者產(chǎn)生反感。以下哪種情況最有可能導(dǎo)致情感營(yíng)銷(xiāo)過(guò)度？（）A.過(guò)于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的情感價(jià)值，而忽略了產(chǎn)品功能B.營(yíng)造的情感氛圍與產(chǎn)品特點(diǎn)不匹配C.過(guò)度渲染悲傷或恐懼等負(fù)面情感D.以上都是14、廣告投放的渠道選擇對(duì)于廣告效果有著重要影響。當(dāng)推廣一款針對(duì)上班族的辦公用品時(shí)，以下哪個(gè)廣告投放渠道可能最為有效？（）A.電視廣告B.社交媒體廣告C.戶(hù)外廣告牌D.報(bào)紙廣告15、廣告中的視覺(jué)沖擊力能夠迅速吸引消費(fèi)者的注意力。以下哪種設(shè)計(jì)元素能夠增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力：（）A.小字體、低對(duì)比度的色彩B.簡(jiǎn)潔的布局、醒目的標(biāo)題C.復(fù)雜的圖案、柔和的光線(xiàn)D.暗淡的色彩、模糊的圖像二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）廣告中的品牌個(gè)性塑造對(duì)品牌形象有重要作用，請(qǐng)分析如何塑造獨(dú)特的品牌個(gè)性？2、（本題5分）在廣告策劃中，如何確定廣告的主題和核心信息？3、（本題5分）論述廣告?zhèn)鞑ブ行畔⒖尚哦鹊慕⒎椒?，如信息?lái)源權(quán)威、內(nèi)容真實(shí)可靠、傳播渠道正規(guī)等，以及如何增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)廣告信息的信任。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）研究廣告中的品牌情感營(yíng)銷(xiāo)中的情感體驗(yàn)場(chǎng)景營(yíng)造，怎樣營(yíng)造場(chǎng)景？2、（本題5分）分析廣告中的品牌形象修復(fù)策略，論述品牌在遭遇形象危機(jī)后，如何通過(guò)廣告和公關(guān)手段進(jìn)行形象修復(fù)，重新贏得消費(fèi)者信任。3、（本題5分）探討廣告中的旅行元素融入，分析其如何喚起消費(fèi)者對(duì)自由和探索的渴望，與品牌產(chǎn)生情感連接。4、（本題5分）探討廣告中的品牌故事傳播中的社交媒體運(yùn)用，如何利用社交媒體擴(kuò)散？5、（本題5分）論述廣告中的口碑營(yíng)銷(xiāo)原理和方法，探討如何激發(fā)消費(fèi)者的主動(dòng)傳播和推薦。四、分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）詳細(xì)分析廣告設(shè)計(jì)中的字體選擇原則和對(duì)品牌形象的塑造作用。2、（本題10分）分析廣告中的擬