中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試的市場(chǎng)投放策略試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是市場(chǎng)投放策略的要素？

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

E.顧客滿意度

2.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)投放時(shí)，以下哪種策略有助于提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率？

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.產(chǎn)品差異化

C.廣告宣傳

D.品牌塑造

E.以上都是

3.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的方法？

A.按人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分

B.按地理區(qū)域細(xì)分

C.按心理特征細(xì)分

D.按生活方式細(xì)分

E.按購(gòu)買行為細(xì)分

4.企業(yè)在制定市場(chǎng)投放策略時(shí)，以下哪些因素需要考慮？

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.企業(yè)資源

D.政策法規(guī)

E.消費(fèi)者偏好

5.以下哪種市場(chǎng)投放策略有助于提高企業(yè)的品牌知名度？

A.產(chǎn)品質(zhì)量保證

B.廣告宣傳

C.促銷活動(dòng)

D.售后服務(wù)

E.以上都是

6.企業(yè)在制定市場(chǎng)投放預(yù)算時(shí)，以下哪些方法可以采用？

A.比例分配法

B.零基預(yù)算法

C.滾動(dòng)預(yù)算法

D.固定預(yù)算法

E.以上都是

7.以下哪些是市場(chǎng)投放效果評(píng)估的指標(biāo)？

A.銷售額

B.市場(chǎng)占有率

C.利潤(rùn)率

D.品牌知名度

E.消費(fèi)者滿意度

8.企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)投放策略時(shí)，以下哪些方法可以降低風(fēng)險(xiǎn)？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.競(jìng)爭(zhēng)分析

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.合作伙伴選擇

E.以上都是

9.以下哪些是市場(chǎng)投放策略的調(diào)整策略？

A.調(diào)整市場(chǎng)細(xì)分策略

B.調(diào)整價(jià)格策略

C.調(diào)整渠道策略

D.調(diào)整推廣策略

E.以上都是

10.企業(yè)在制定市場(chǎng)投放策略時(shí)，以下哪些因素需要關(guān)注？

A.市場(chǎng)環(huán)境

B.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.企業(yè)戰(zhàn)略

D.消費(fèi)者需求

E.以上都是

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.市場(chǎng)投放策略的核心是滿足消費(fèi)者的需求。（）

2.市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買行為來(lái)進(jìn)行的。（）

3.價(jià)格策略中的滲透定價(jià)法適用于新產(chǎn)品上市初期。（）

4.廣告宣傳是市場(chǎng)投放策略中最重要的環(huán)節(jié)。（）

5.渠道策略的核心是確保產(chǎn)品能夠及時(shí)、有效地到達(dá)消費(fèi)者手中。（）

6.企業(yè)在市場(chǎng)投放過(guò)程中，應(yīng)該優(yōu)先考慮成本最低的渠道。（）

7.市場(chǎng)投放預(yù)算的制定應(yīng)該基于企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況和市場(chǎng)目標(biāo)。（）

8.市場(chǎng)投放效果評(píng)估可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和銷售數(shù)據(jù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。（）

9.市場(chǎng)投放策略的調(diào)整應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者反饋來(lái)進(jìn)行。（）

10.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)投放時(shí)，應(yīng)該注重品牌形象的一致性。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)投放策略的五個(gè)基本要素。

2.解釋市場(chǎng)細(xì)分對(duì)市場(chǎng)投放策略的意義。

3.分析市場(chǎng)投放預(yù)算制定時(shí)可能遇到的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略。

4.闡述市場(chǎng)投放效果評(píng)估的重要性及其常用指標(biāo)。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.結(jié)合實(shí)際案例，論述如何制定有效的市場(chǎng)投放策略以提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.討論在數(shù)字化時(shí)代背景下，市場(chǎng)投放策略的變革及其對(duì)企業(yè)的影響。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.企業(yè)在市場(chǎng)投放策略中，以下哪種方法有助于建立品牌忠誠(chéng)度？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格優(yōu)惠

C.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

D.以上都是

2.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的基本變量？

A.人口統(tǒng)計(jì)

B.心理特征

C.消費(fèi)習(xí)慣

D.公司規(guī)模

3.企業(yè)在市場(chǎng)投放時(shí)，以下哪種價(jià)格策略適用于產(chǎn)品生命周期中的成熟期？

A.滲透定價(jià)

B.成本加成定價(jià)

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

D.目標(biāo)定價(jià)

4.以下哪種渠道策略有助于提高產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋面？

A.直接銷售

B.間接銷售

C.分銷渠道

D.以上都是

5.企業(yè)在市場(chǎng)投放中，以下哪種推廣策略適用于新品上市？

A.產(chǎn)品展示

B.社交媒體營(yíng)銷

C.公關(guān)活動(dòng)

D.以上都是

6.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)投放預(yù)算的制定原則？

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.實(shí)際可行

C.創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

D.效益最大化

7.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)投放效果評(píng)估的指標(biāo)？

A.市場(chǎng)占有率

B.銷售額增長(zhǎng)率

C.品牌知名度

D.顧客滿意度

8.企業(yè)在市場(chǎng)投放中，以下哪種方法可以降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.合作伙伴選擇

D.以上都是

9.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)投放策略的調(diào)整策略？

A.調(diào)整市場(chǎng)細(xì)分策略

B.調(diào)整價(jià)格策略

C.調(diào)整渠道策略

D.保持原有策略不變

10.企業(yè)在市場(chǎng)投放時(shí)，以下哪種因素需要關(guān)注？

A.市場(chǎng)環(huán)境

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.企業(yè)資源

D.以上都是

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.A,B,C,D

解析思路：市場(chǎng)投放策略的要素包括產(chǎn)品定位、價(jià)格策略、渠道策略和推廣策略，這些都是市場(chǎng)投放的核心組成部分。

2.B,D,E

解析思路：提高市場(chǎng)占有率的關(guān)鍵在于產(chǎn)品差異化、品牌塑造和廣告宣傳，這些策略能夠幫助產(chǎn)品在市場(chǎng)上脫穎而出。

3.A,B,C,D,E

解析思路：市場(chǎng)細(xì)分的方法包括人口統(tǒng)計(jì)、地理區(qū)域、心理特征、生活方式和購(gòu)買行為，這些都是理解消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)。

4.A,B,C,D,E

解析思路：在制定市場(chǎng)投放策略時(shí)，需要考慮市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、企業(yè)資源、政策法規(guī)和消費(fèi)者偏好，這些都是影響策略成功的關(guān)鍵因素。

5.B,C,D,E

解析思路：提高品牌知名度可以通過(guò)廣告宣傳、促銷活動(dòng)、售后服務(wù)和品牌塑造等策略實(shí)現(xiàn)。

6.A,B,C,D,E

解析思路：市場(chǎng)投放預(yù)算的制定可以采用比例分配法、零基預(yù)算法、滾動(dòng)預(yù)算法和固定預(yù)算法，這些方法各有優(yōu)缺點(diǎn)，需根據(jù)企業(yè)具體情況選擇。

7.A,B,C,D

解析思路：市場(chǎng)投放效果評(píng)估的指標(biāo)包括銷售額、市場(chǎng)占有率、利潤(rùn)率和消費(fèi)者滿意度，這些指標(biāo)可以全面反映市場(chǎng)投放的效果。

8.A,B,C,D

解析思路：降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的方法包括市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)分析、產(chǎn)品創(chuàng)新和合作伙伴選擇，這些策略有助于企業(yè)更好地適應(yīng)市場(chǎng)變化。

9.A,B,C,E

解析思路：市場(chǎng)投放策略的調(diào)整策略包括調(diào)整市場(chǎng)細(xì)分策略、價(jià)格策略、渠道策略和推廣策略，這些調(diào)整有助于應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求。

10.A,B,C,D

解析思路：在制定市場(chǎng)投放策略時(shí)，需要關(guān)注市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、企業(yè)戰(zhàn)略和消費(fèi)者需求，這些因素共同決定了策略的制定和執(zhí)行。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.正確

2.錯(cuò)誤

3.正確

4.錯(cuò)誤

5.正確

6.錯(cuò)誤

7.正確

8.正確

9.正確

10.正確

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.市場(chǎng)投放策略的五個(gè)基本要素：產(chǎn)品定位、價(jià)格策略、渠道策略、推廣策略和顧客服務(wù)。

2.市場(chǎng)細(xì)分對(duì)市場(chǎng)投放策略的意義：有助于企業(yè)更好地理解消費(fèi)者需求，提高營(yíng)銷活動(dòng)的針對(duì)性和效率。

3.市場(chǎng)投放預(yù)算制定時(shí)可能遇到的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略：挑戰(zhàn)包括預(yù)算不足、分配不合理、預(yù)算過(guò)于僵化等，應(yīng)對(duì)策略包括合理分配預(yù)算、靈活調(diào)整預(yù)算、加強(qiáng)預(yù)算執(zhí)行監(jiān)控。

4.市場(chǎng)投