小紅書(shū)營(yíng)銷IP指南01小紅書(shū)IP特色公式居家哇塞生活家向往生活運(yùn)動(dòng)認(rèn)領(lǐng)一條跑道節(jié)日年味復(fù)興計(jì)劃購(gòu)物紅薯買手集時(shí)尚時(shí)尚盛典美妝集美我來(lái)評(píng)CityWalk旅游情感體育運(yùn)動(dòng)戶外243%

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120%97%94%實(shí)用價(jià)值時(shí)髦價(jià)值社交價(jià)值情緒價(jià)值人群價(jià)值在真實(shí)分享的人感社區(qū)小紅書(shū)營(yíng)銷IP的「首席創(chuàng)意官」—

3億用戶

種草力UP×IP描繪用戶向往生活深入用戶生活價(jià)值洞察用戶生活趨勢(shì)美食超好吃CITY戶外戶外營(yíng)地文化看中國(guó)把大家的「生活現(xiàn)場(chǎng)」變成品牌的「內(nèi)容營(yíng)銷場(chǎng)」小紅書(shū)營(yíng)銷IP

小紅書(shū)特色內(nèi)容整合營(yíng)銷資源用戶體驗(yàn)(社區(qū)趨勢(shì)

+語(yǔ)言體系

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種草力UP×IP小紅書(shū)IP

特色公式小紅書(shū)特色內(nèi)容

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社區(qū)趨勢(shì)+

語(yǔ)言體系

)#重新養(yǎng)自己一遍#發(fā)瘋文學(xué)

#公園20分鐘#格雷系穿搭

早C晚A顯眼包

I人E人

X門文學(xué)

質(zhì)疑理解成為

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淡人濃人

買手小紅書(shū)IP

特色公式拆解為用戶向往的生活找到解決方案40

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IP公式拆解

種草力UP×IP1000+

明星入

駐整合營(yíng)銷資源#人生是曠野#反向旅游#citywalk02衡量IP價(jià)值的

極光指標(biāo)解讀增長(zhǎng)依靠在更多人心目中打造有意義的差異化PREDISPOSEMOREPEOPLE占領(lǐng)更多消費(fèi)者心智行為特征：

保持一致，互相連接，持續(xù)優(yōu)化基于有意義（

Meaningful）

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差異化（

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和活躍度（

Salient）

品牌資產(chǎn)研究框架和最有意義的數(shù)據(jù)資產(chǎn)凱度Kant

ar《品牌增長(zhǎng)藍(lán)圖》品牌增長(zhǎng)引擎

種草力UP×IP幫助營(yíng)銷人員有效實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的三大加速器BEMOREPRESENT

強(qiáng)化品牌存在感FINDNEWSPACE

找到增長(zhǎng)新空間“實(shí)現(xiàn)有意義的差異化做優(yōu)質(zhì)有效的內(nèi)容營(yíng)銷是重要手段之一”

種草力UP×IP品牌形象認(rèn)知4個(gè)關(guān)鍵要素人群

滲透內(nèi)容

積累口碑

激發(fā)Reputation口碑激發(fā)Awareness品牌形象認(rèn)知Audience人群滲透AURA

小紅書(shū)IP極光指標(biāo)

種草力UP×IPUGC內(nèi)容積累

種草力UP×IP小紅書(shū)營(yíng)銷IP度量極光指標(biāo)

AURA內(nèi)容積累

UGC品牌形象認(rèn)知

Awareness口碑激發(fā)

Reputation人群滲透

Audience03優(yōu)質(zhì)案例分享?柿

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速引發(fā)品牌與消費(fèi)者共創(chuàng)，挖掘品牌理念的創(chuàng)新空間思念食品“煥”新顏：

一品爆，

帶動(dòng)品牌煥新#

到底誰(shuí)煮成功了思念官方下場(chǎng)

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種草力UP×IP高質(zhì)量?jī)?nèi)容積累，讓消費(fèi)者主動(dòng)形成更具象的品牌記憶東阿阿膠占位養(yǎng)生場(chǎng)域，

與IP蓄勢(shì)“大”發(fā)100位小紅書(shū)博主共赴中式養(yǎng)生節(jié)沉浸式體驗(yàn)中式養(yǎng)生生活方式，感受阿膠文化加入小紅書(shū)養(yǎng)生行業(yè)峰會(huì)研習(xí)與共創(chuàng)明星線下溯源

+

百位博主優(yōu)質(zhì)內(nèi)容回傳

品牌內(nèi)容從中式養(yǎng)生場(chǎng)景占領(lǐng)補(bǔ)氣血心智UGC

內(nèi)容積累995%9.8%TOP1品牌認(rèn)知人群增長(zhǎng)補(bǔ)氣血賽道SOV品牌閱讀SOV「輕妝趨勢(shì)」→「出游場(chǎng)景」→「生活方式」活動(dòng)結(jié)束一年后用戶互動(dòng)持續(xù)增長(zhǎng)超240%MSBB底妝手法，干/油皮分陣營(yíng)潛入TA圈層穩(wěn)

產(chǎn)品力破

場(chǎng)景力Reputation

口碑激發(fā)風(fēng)格共創(chuàng)，為用戶提供優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)蘭蔻趨勢(shì)場(chǎng)景乘風(fēng)，

口碑激發(fā)生意再增長(zhǎng)

種草力UP×IP獨(dú)創(chuàng)底妝手法造MSBB底妝之風(fēng)首發(fā)出行地圖造夏日持妝美學(xué)場(chǎng)景三波段，產(chǎn)品引爆一整夏逐層卷入多圈層創(chuàng)作者加入錨定TA，獨(dú)創(chuàng)底妝趨勢(shì)瓜分母嬰奶粉大盤人群三大SPU精準(zhǔn)轟炸母嬰人群卓傲領(lǐng)熠卓佯目標(biāo)人群精細(xì)圈選人群池廣闊機(jī)遇無(wú)限細(xì)分人群新手媽媽小鎮(zhèn)媽媽富養(yǎng)媽媽chill媽媽敏寶媽媽新手媽媽特別的品找特別的人細(xì)分人群精準(zhǔn)觸達(dá)Audience

人群滲透吸引更多的目標(biāo)消費(fèi)者，影響更多的消費(fèi)者心智愛(ài)他美3大SP

U聯(lián)手3大IP，

兵分三路，

專人專術(shù)全國(guó)早階人群滲透超45%量

UGCNPS凈增長(zhǎng)

質(zhì)