溫泉度假村策劃方案【篇一：溫泉度假村策劃推廣方案】山東蒙山溫泉旅游度假村品牌推廣策劃書-------之媒體投放篇一、整體策劃思想:深入結(jié)合諸葛亮的智文化，緊密圍繞蒙山溫泉的品牌特色，憑借厚重的歷史文化積淀，樸實(shí)的沂蒙鄉(xiāng)俗民情，健康的環(huán)境生態(tài)，無與倫比的硬件，和無可比擬超一流的軟件，促山東蒙山溫泉旅游度假村，這個(gè)溫泉界的嶄新品牌，橫空出世，傲視群雄！蒙山溫泉，山東沂南孔明故里，智水仁山沐蒙山溫泉，浴先賢風(fēng)范將山東蒙山溫泉旅游度假村，逐步打造成一個(gè)集具“生態(tài)、休閑、文化、養(yǎng)生”之神韻的人間圣地世外桃源！使其成為天下門客謀士仁人志士的文化聚義廳！朝智圣、泡溫泉、益心智、養(yǎng)天顏品文化、憶圣賢、做行者、享休閑二、整體投放戰(zhàn)略:本著“精確調(diào)研、精心策劃、精準(zhǔn)投放、精細(xì)服務(wù)”的原則——?緊扣品牌特色----蒙山溫泉，山東沂南?確立市場(chǎng)定位-----政界精英、商業(yè)巨子、文化名人、名媛佳麗、體育驕子及公務(wù)商務(wù)修學(xué)旅游乃至自駕游等?明確地域文化內(nèi)涵------孔明故里，智水仁山?細(xì)分目標(biāo)客戶群-------中高端散客、有帶薪假期的都市白領(lǐng)、有余暇時(shí)間及可支配收入的自由職業(yè)者、離退休人員?整合現(xiàn)代化廣告?zhèn)鞑ナ侄巍镒嗥疣诹恋奶?hào)角★“泡溫泉、去沂南”----下面落款公司名字和電話、網(wǎng)址★立體轟炸，重拳出擊，全面配合“地面部隊(duì)”的進(jìn)攻——駐各地辦事處聯(lián)手旅行社，政府、協(xié)會(huì)、高校、企業(yè)等的接待外聯(lián)機(jī)構(gòu)，攻城掠地，并以迅雷不及掩耳之勢(shì)，搶占溫泉營(yíng)銷制高點(diǎn)?！酒憾燃俅宀邉潟炕ㄔh邊城鎮(zhèn)小河灣溫泉度假村策劃書編制單位：小河灣溫泉度假村有限責(zé)任公司編制時(shí)間：2012年4月一、概況邊城茶峒地處湘西州花垣縣西北邊陲，距縣城25公里，位于湘、黔、渝三省交界處，是湘西州四大名鎮(zhèn)之一，也就是沈從文筆下邊城的原型，是花垣縣獨(dú)具特色的旅游區(qū)。邊城自然風(fēng)光旖旎。邊城屬云貴高原東端，這里喀什特地貌發(fā)育完全，風(fēng)光迷人。還有沈從文筆下的翠翠島，清澈見底的清水河，當(dāng)?shù)亟ㄖ艠?，民風(fēng)純正，清江明月，木舟古渡，獨(dú)具特色。有翠翠島、碑林、劉鄧大軍入川紀(jì)念碑、拉拉渡、“三不管”島、“一腳踏三省”等景點(diǎn)。上圖為邊城風(fēng)光苗族文化底蘊(yùn)醇厚。有保存完好的苗族飲食文化，有苗魚、苗鴨、酸魚、酸肉、苗家攔門酒等獨(dú)具特色的苗家飲食。還有苗族接親嫁女、豎屋上梁、吹打彈唱、火把“燒親”、苗族銀飾及神秘的“巴代”，椎牛吃豬、踩刀梯、摸油鍋等原滋原味的民族文化。交通便利。邊城鎮(zhèn)距縣城25公里、秀山縣城30公里、吉首55公里、張家界110公里。由于包茂高速公路的開通使邊城同長(zhǎng)沙、重慶等大城市的距離拉近了，尤其是與張家界、鳳凰、德夯等周邊幾個(gè)景區(qū)相貫通，邊城文化旅游日益升溫。二、項(xiàng)目開發(fā)定位本項(xiàng)目是集溫泉、住宿、特色飲食、度假、旅游休閑、綜合會(huì)議及苗族民族特色文化綜合性花園式度假場(chǎng)所；湘、黔、渝三省邊區(qū)旅游集散中心，旅游后勤服務(wù)基地。三、市場(chǎng)及前景分析由于近年來湖南花垣和重慶秀山縣強(qiáng)勢(shì)打造邊城文化旅游品牌，邊城文化旅游必然會(huì)成為湘西州及周邊省縣的旅游目的地。然而無論是湘渝的邊城景點(diǎn)還是貴州松桃的苗王城景點(diǎn)都缺少了高檔的住宿、二代溫泉旅游度假村的主要特點(diǎn)是開發(fā)投資規(guī)模大，溫泉沐浴設(shè)施由室內(nèi)搬到室外。旅游項(xiàng)目配套齊全、檔次高。(4)除了基本的溫泉療養(yǎng)旅游功能外，還有娛