2025年新媒體傳播專業(yè)研究生入學(xué)考試試題及答案一、名詞解釋（每題4分，共8分）

1.社交媒體

答案：社交媒體是指基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以用戶關(guān)系為核心，提供信息分享、交流互動(dòng)、內(nèi)容創(chuàng)作和傳播的平臺(tái)。

2.媒介融合

答案：媒介融合是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面相互融合、相互滲透、相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)的現(xiàn)象。

二、簡(jiǎn)答題（每題6分，共18分）

1.簡(jiǎn)述新媒體傳播的特點(diǎn)。

答案：

（1）傳播速度快：新媒體傳播的信息可以瞬間傳播到全球，速度快、范圍廣。

（2）互動(dòng)性強(qiáng)：新媒體傳播可以實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)，用戶可以參與信息創(chuàng)作和傳播。

（3）個(gè)性化：新媒體傳播可以根據(jù)用戶的需求和興趣進(jìn)行個(gè)性化推薦。

（4）碎片化：新媒體傳播的信息呈現(xiàn)碎片化特點(diǎn)，用戶獲取信息更加便捷。

（5）去中心化：新媒體傳播打破了傳統(tǒng)媒體的中心化傳播模式，用戶成為信息傳播的主體。

2.簡(jiǎn)述媒介融合的動(dòng)因。

答案：

（1）技術(shù)進(jìn)步：互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等技術(shù)的快速發(fā)展為媒介融合提供了技術(shù)支持。

（2）市場(chǎng)需求：用戶對(duì)信息的需求日益多樣化，傳統(tǒng)媒體難以滿足，促使媒體融合。

（3）政策支持：政府出臺(tái)相關(guān)政策，鼓勵(lì)媒體融合發(fā)展。

（4）經(jīng)濟(jì)效益：媒體融合可以降低成本、提高效率，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化。

3.簡(jiǎn)述新媒體傳播對(duì)社會(huì)的影響。

答案：

（1）改變信息傳播方式：新媒體傳播使信息傳播更加便捷、高效。

（2）影響輿論格局：新媒體傳播可以迅速形成輿論熱點(diǎn)，影響輿論走向。

（3）促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步：新媒體傳播有利于推動(dòng)社會(huì)公平、公正、公開(kāi)。

（4）加劇信息泛濫：新媒體傳播導(dǎo)致信息泛濫，用戶難以辨別真?zhèn)巍?/p>

（5）引發(fā)隱私泄露：新媒體傳播過(guò)程中，用戶隱私容易泄露。

三、論述題（每題12分，共24分）

1.結(jié)合實(shí)際案例，論述新媒體傳播對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響。

答案：

（1）傳統(tǒng)媒體面臨挑戰(zhàn)：新媒體傳播的快速發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體面臨生存壓力，如報(bào)紙、電視等。

（2）傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)：傳統(tǒng)媒體積極擁抱新媒體，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，如人民日?qǐng)?bào)新媒體、中央電視臺(tái)新媒體等。

（3）融合發(fā)展：傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，如騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等。

（4）內(nèi)容創(chuàng)新：傳統(tǒng)媒體借助新媒體平臺(tái)，創(chuàng)新內(nèi)容形式，提高傳播效果。

2.結(jié)合實(shí)際案例，論述媒介融合對(duì)文化傳播的影響。

答案：

（1）傳播渠道多元化：媒介融合使文化傳播渠道更加多元化，如電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇等。

（2）文化傳播范圍擴(kuò)大：媒介融合使文化傳播范圍擴(kuò)大，覆蓋更多受眾。

（3）文化傳播內(nèi)容豐富：媒介融合使文化傳播內(nèi)容更加豐富，滿足不同受眾需求。

（4）文化傳播形式創(chuàng)新：媒介融合使文化傳播形式創(chuàng)新，如短視頻、直播等。

四、案例分析題（每題12分，共24分）

1.案例一：某知名社交媒體平臺(tái)在疫情期間，推出“愛(ài)心接力”活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶分享正能量故事。請(qǐng)分析該活動(dòng)對(duì)傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的作用。

答案：

（1）傳遞正能量：活動(dòng)鼓勵(lì)用戶分享正能量故事，傳遞社會(huì)正能量。

（2）弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀：活動(dòng)體現(xiàn)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀，如愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善等。

（3）增強(qiáng)社會(huì)凝聚力：活動(dòng)凝聚人心，增強(qiáng)社會(huì)凝聚力。

（4）引導(dǎo)輿論導(dǎo)向：活動(dòng)引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，傳播正能量。

2.案例二：某視頻平臺(tái)推出“短視頻大賽”，鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)短視頻。請(qǐng)分析該活動(dòng)對(duì)新媒體傳播的影響。

答案：

（1）提高用戶參與度：活動(dòng)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作短視頻，提高用戶參與度。

（2）豐富傳播內(nèi)容：活動(dòng)豐富傳播內(nèi)容，滿足不同受眾需求。

（3）培養(yǎng)人才：活動(dòng)為短視頻創(chuàng)作者提供展示平臺(tái)，培養(yǎng)新媒體傳播人才。

（4）推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展：活動(dòng)推動(dòng)短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

五、綜合應(yīng)用題（每題12分，共24分）

1.結(jié)合新媒體傳播特點(diǎn)，設(shè)計(jì)一個(gè)針對(duì)大學(xué)生群體的公益活動(dòng)，并說(shuō)明活動(dòng)實(shí)施步驟。

答案：

（1）活動(dòng)主題：關(guān)愛(ài)貧困山區(qū)兒童，助力教育發(fā)展。

（2）活動(dòng)實(shí)施步驟：

①策劃階段：確定活動(dòng)主題、目標(biāo)、時(shí)間、地點(diǎn)等。

②宣傳階段：通過(guò)新媒體平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)信息，吸引大學(xué)生參與。

③實(shí)施階段：組織志愿者前往貧困山區(qū)，開(kāi)展支教、捐贈(zèng)等活動(dòng)。

④總結(jié)階段：收集活動(dòng)成果，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，為后續(xù)活動(dòng)提供參考。

2.結(jié)合媒介融合趨勢(shì)，分析我國(guó)媒體行業(yè)的發(fā)展方向。

答案：

（1）融合發(fā)展：我國(guó)媒體行業(yè)將朝著融合發(fā)展方向邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。

（2）技術(shù)創(chuàng)新：媒體行業(yè)將加大技術(shù)創(chuàng)新力度，提高傳播效果。

（3）內(nèi)容創(chuàng)新：媒體行業(yè)將注重內(nèi)容創(chuàng)新，滿足受眾需求。

（4）產(chǎn)業(yè)升級(jí)：媒體行業(yè)將實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提高經(jīng)濟(jì)效益。

六、論述題（每題12分，共24分）

1.結(jié)合實(shí)際案例，論述新媒體傳播對(duì)青少年價(jià)值觀的影響。

答案：

（1）積極影響：新媒體傳播有利于青少年獲取知識(shí)、拓寬視野、培養(yǎng)興趣愛(ài)好。

（2）消極影響：新媒體傳播可能對(duì)青少年價(jià)值觀產(chǎn)生負(fù)面影響，如過(guò)度沉迷、價(jià)值觀扭曲等。

（3）應(yīng)對(duì)措施：加強(qiáng)對(duì)青少年新媒體素養(yǎng)教育，引導(dǎo)青少年正確使用新媒體。

2.結(jié)合實(shí)際案例，論述媒介融合對(duì)新聞傳播的影響。

答案：

（1）傳播速度加快：媒介融合使新聞傳播速度加快，時(shí)效性提高。

（2）傳播范圍擴(kuò)大：媒介融合使新聞傳播范圍擴(kuò)大，覆蓋更多受眾。

（3）傳播內(nèi)容豐富：媒介融合使新聞傳播內(nèi)容更加豐富，滿足不同受眾需求。

（4）傳播形式創(chuàng)新：媒介融合使新聞傳播形式創(chuàng)新，如短視頻、直播等。

本次試卷答案如下：

一、名詞解釋

1.社交媒體

答案：社交媒體是指基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以用戶關(guān)系為核心，提供信息分享、交流互動(dòng)、內(nèi)容創(chuàng)作和傳播的平臺(tái)。

解析思路：理解社交媒體的定義，關(guān)注其技術(shù)基礎(chǔ)、核心功能和傳播特點(diǎn)。

2.媒介融合

答案：媒介融合是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面相互融合、相互滲透、相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)的現(xiàn)象。

解析思路：理解媒介融合的概念，關(guān)注其涉及的范圍和融合的方式。

二、簡(jiǎn)答題

1.簡(jiǎn)述新媒體傳播的特點(diǎn)。

答案：

（1）傳播速度快：新媒體傳播的信息可以瞬間傳播到全球，速度快、范圍廣。

（2）互動(dòng)性強(qiáng)：新媒體傳播可以實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)，用戶可以參與信息創(chuàng)作和傳播。

（3）個(gè)性化：新媒體傳播可以根據(jù)用戶的需求和興趣進(jìn)行個(gè)性化推薦。

（4）碎片化：新媒體傳播的信息呈現(xiàn)碎片化特點(diǎn)，用戶獲取信息更加便捷。

（5）去中心化：新媒體傳播打破了傳統(tǒng)媒體的中心化傳播模式，用戶成為信息傳播的主體。

解析思路：分析新媒體傳播與傳統(tǒng)媒體傳播的區(qū)別，總結(jié)新媒體傳播的五個(gè)主要特點(diǎn)。

2.簡(jiǎn)述媒介融合的動(dòng)因。

答案：

（1）技術(shù)進(jìn)步：互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等技術(shù)的快速發(fā)展為媒介融合提供了技術(shù)支持。

（2）市場(chǎng)需求：用戶對(duì)信息的需求日益多樣化，傳統(tǒng)媒體難以滿足，促使媒體融合。

（3）政策支持：政府出臺(tái)相關(guān)政策，鼓勵(lì)媒體融合發(fā)展。

（4）經(jīng)濟(jì)效益：媒體融合可以降低成本、提高效率，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化。

解析思路：分析媒介融合背后的原因，從技術(shù)、市場(chǎng)、政策和經(jīng)濟(jì)四個(gè)方面進(jìn)行闡述。

3.簡(jiǎn)述新媒體傳播對(duì)社會(huì)的影響。

答案：

（1）改變信息傳播方式：新媒體傳播使信息傳播更加便捷、高效。

（2）影響輿論格局：新媒體傳播可以迅速形成輿論熱點(diǎn)，影響輿論走向。

（3）促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步：新媒體傳播有利于推動(dòng)社會(huì)公平、公正、公開(kāi)。

（4）加劇信息泛濫：新媒體傳播導(dǎo)致信息泛濫，用戶難以辨別真?zhèn)巍?/p>

（5）引發(fā)隱私泄露：新媒體傳播過(guò)程中，用戶隱私容易泄露。

解析思路：從新媒體傳播對(duì)信息傳播、輿論、社會(huì)進(jìn)步、信息泛濫和隱私等方面的影響進(jìn)行闡述。

三、論述題

1.結(jié)合實(shí)際案例，論述新媒體傳播對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響。

答案：

（1）傳統(tǒng)媒體面臨挑戰(zhàn)：新媒體傳播的快速發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體面臨生存壓力，如報(bào)紙、電視等。

（2）傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)：傳統(tǒng)媒體積極擁抱新媒體，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，如人民日?qǐng)?bào)新媒體、中央電視臺(tái)新媒體等。

（3）融合發(fā)展：傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，如騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等。

（4）內(nèi)容創(chuàng)新：傳統(tǒng)媒體借助新媒體平臺(tái)，創(chuàng)新內(nèi)容形式，提高傳播效果。

解析思路：分析新媒體傳播對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)、應(yīng)對(duì)措施、融合發(fā)展情況和內(nèi)容創(chuàng)新。

2.結(jié)合實(shí)際案例，論述媒介融合對(duì)文化傳播的影響。

答案：

（1）傳播渠道多元化：媒介融合使文化傳播渠道更加多元化，如電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇等。

（2）文化傳播范圍擴(kuò)大：媒介融合使文化傳播范圍擴(kuò)大，覆蓋更多受眾。

（3）文化傳播內(nèi)容豐富：媒介融合使文化傳播內(nèi)容更加豐富，滿足不同受眾需求。

（4）文化傳播形式創(chuàng)新：媒介融合使文化傳播形式創(chuàng)新，如短視頻、直播等。

解析思路：分析媒介融合對(duì)文化傳播渠道、范圍、內(nèi)容和形式的影響。

四、案例分析題

1.案例一：某知名社交媒體平臺(tái)在疫情期間，推出“愛(ài)心接力”活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶分享正能量故事。請(qǐng)分析該活動(dòng)對(duì)傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的作用。

答案：

（1）傳遞正能量：活動(dòng)鼓勵(lì)用戶分享正能量故事，傳遞社會(huì)正能量。

（2）弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀：活動(dòng)體現(xiàn)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀，如愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善等。

（3）增強(qiáng)社會(huì)凝聚力：活動(dòng)凝聚人心，增強(qiáng)社會(huì)凝聚力。

（4）引導(dǎo)輿論導(dǎo)向：活動(dòng)引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，傳播正能量。

解析思路：分析活動(dòng)對(duì)傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的四個(gè)方面作用。

2.案例二：某視頻平臺(tái)推出“短視頻大賽”，鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)短視頻。請(qǐng)分析該活動(dòng)對(duì)新媒體傳播的影響。

答案：

（1）提高用戶參與度：活動(dòng)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作短視頻，提高用戶參與度。

（2）豐富傳播內(nèi)容：活動(dòng)豐富傳播內(nèi)容，滿足不同受眾需求。

（3）培養(yǎng)人才：活動(dòng)為短視頻創(chuàng)作者提供展示平臺(tái)，培養(yǎng)新媒體傳播人才。

（4）推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展：活動(dòng)推動(dòng)短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

解析思路：分析活動(dòng)對(duì)新媒體傳播的四個(gè)方面影響。

五、綜合應(yīng)用題

1.結(jié)合新媒體傳播特點(diǎn)，設(shè)計(jì)一個(gè)針對(duì)大學(xué)生群體的公益活動(dòng)，并說(shuō)明活動(dòng)實(shí)施步驟。

答案：

（1）活動(dòng)主題：關(guān)愛(ài)貧困山區(qū)兒童，助力教育發(fā)展。

（2）活動(dòng)實(shí)施步驟：

①策劃階段：確定活動(dòng)主題、目標(biāo)、時(shí)間、地點(diǎn)等。

②宣傳階段：通過(guò)新媒體平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)信息，吸引大學(xué)生參與。

③實(shí)施階段：組織志愿者前往貧困山區(qū)，開(kāi)展支教、捐贈(zèng)等活動(dòng)。

④總結(jié)階段：收集活動(dòng)成果，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，為后續(xù)活動(dòng)提供參考。

解析思路：結(jié)合新媒體傳播特點(diǎn)，設(shè)計(jì)公益活動(dòng)并闡述實(shí)施步驟。

2.結(jié)合媒介融合趨勢(shì)，分析我國(guó)媒體行業(yè)的發(fā)展方向。

答案：

（1）融合發(fā)展：我國(guó)媒體行業(yè)將朝著融合發(fā)展方向邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。

（2）技術(shù)創(chuàng)新：媒體行業(yè)將加大技術(shù)創(chuàng)新力度，提高傳播效果。

（3）內(nèi)容創(chuàng)新：媒體行業(yè)將注重內(nèi)容創(chuàng)新，滿足受眾需求。

（4）產(chǎn)業(yè)升級(jí)：媒體行業(yè)將實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提高經(jīng)濟(jì)效益。

解析思路：分析媒介融合趨勢(shì)下，我國(guó)媒體行業(yè)的發(fā)展方向。

六、論述題

1.結(jié)合實(shí)際案例，論述新媒體傳播對(duì)青少年價(jià)值觀的影響。

答案：

（1）積極影響：新媒體傳播有利于青少年獲取知識(shí)、拓寬視野、培養(yǎng)興趣愛(ài)好。

（2）消極影響：新媒體傳播可能對(duì)青少年價(jià)值觀產(chǎn)生負(fù)面影響，如過(guò)度沉迷、價(jià)值觀扭曲等。

（3）應(yīng)對(duì)措施：加強(qiáng)對(duì)青少年新媒體素養(yǎng)教育，引導(dǎo)青少年正