顯示器件制造中的市場營銷策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對顯示器件制造市場中營銷策略的理解和運(yùn)用能力，包括市場分析、目標(biāo)客戶定位、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、推廣策略等方面。通過考核，檢驗(yàn)考生能否將理論知識與實(shí)際應(yīng)用相結(jié)合，為顯示器件制造企業(yè)提供有效的市場營銷方案。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.顯示器件制造市場中，以下哪個(gè)因素不是影響消費(fèi)者購買決策的關(guān)鍵因素？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.環(huán)境保護(hù)

D.品牌知名度（）

2.在顯示器件市場中，以下哪種策略不是企業(yè)常用的市場進(jìn)入策略？

A.合作戰(zhàn)略

B.低價(jià)策略

C.突破性創(chuàng)新

D.渠道策略（）

3.以下哪項(xiàng)不是制定顯示器件產(chǎn)品策略時(shí)需要考慮的因素？

A.目標(biāo)客戶需求

B.競爭對手分析

C.生產(chǎn)成本

D.技術(shù)水平（）

4.在顯示器件定價(jià)策略中，以下哪種方法最注重市場需求和供給的關(guān)系？

A.成本加成定價(jià)法

B.競爭導(dǎo)向定價(jià)法

C.目標(biāo)定價(jià)法

D.心理定價(jià)法（）

5.顯示器件制造企業(yè)選擇渠道時(shí)，以下哪個(gè)因素不是優(yōu)先考慮的因素？

A.渠道長度

B.渠道寬度

C.渠道控制力

D.渠道成本（）

6.在進(jìn)行顯示器件市場推廣時(shí)，以下哪種媒體最適用于技術(shù)性強(qiáng)的產(chǎn)品？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.行業(yè)雜志

D.直郵營銷（）

7.以下哪項(xiàng)不是影響顯示器件產(chǎn)品生命周期策略的關(guān)鍵因素？

A.技術(shù)變革

B.市場飽和度

C.競爭程度

D.政策法規(guī)（）

8.在顯示器件市場調(diào)研中，以下哪種方法適用于收集大量數(shù)據(jù)？

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.觀察法

D.文獻(xiàn)分析法（）

9.以下哪種營銷組合策略不是4P組合中的內(nèi)容？

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.人脈（）

10.在顯示器件市場細(xì)分中，以下哪種方法不是常用的細(xì)分方式？

A.地理細(xì)分

B.行業(yè)細(xì)分

C.顧客細(xì)分

D.生活方式細(xì)分（）

11.以下哪種營銷策略不屬于差異化營銷策略？

A.產(chǎn)品差異化

B.服務(wù)差異化

C.價(jià)格差異化

D.渠道差異化（）

12.在顯示器件市場定位中，以下哪種方法不是常用的定位策略？

A.針對市場領(lǐng)先者

B.針對市場跟隨者

C.針對市場空缺者

D.針對市場創(chuàng)新者（）

13.以下哪種市場調(diào)研方法適用于了解競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)？

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.競爭對手分析

D.實(shí)地考察（）

14.在顯示器件市場推廣中，以下哪種廣告形式最適用于品牌宣傳？

A.產(chǎn)品廣告

B.品牌廣告

C.公益廣告

D.競爭對手廣告（）

15.以下哪種促銷手段不屬于人員促銷？

A.銷售人員推廣

B.促銷活動(dòng)

C.會員營銷

D.電話營銷（）

16.在顯示器件市場分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)不是衡量市場成長性的重要指標(biāo)？

A.市場容量

B.市場增長率

C.市場集中度

D.市場滲透率（）

17.以下哪種市場細(xì)分方法適用于產(chǎn)品線較長的企業(yè)？

A.地理細(xì)分

B.行業(yè)細(xì)分

C.顧客細(xì)分

D.產(chǎn)品細(xì)分（）

18.在顯示器件市場推廣中，以下哪種方式不是有效的市場滲透策略？

A.價(jià)格優(yōu)惠

B.增加廣告投入

C.提高產(chǎn)品質(zhì)量

D.減少產(chǎn)品功能（）

19.以下哪種市場調(diào)研方法適用于了解消費(fèi)者購買行為？

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.觀察法

D.競爭對手分析（）

20.在顯示器件市場分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)不是衡量市場成熟度的指標(biāo)？

A.市場容量

B.市場增長率

C.市場集中度

D.市場滲透率（）

21.以下哪種市場細(xì)分方法適用于產(chǎn)品線較短的企業(yè)？

A.地理細(xì)分

B.行業(yè)細(xì)分

C.顧客細(xì)分

D.產(chǎn)品細(xì)分（）

22.在顯示器件市場推廣中，以下哪種方式不是有效的市場開發(fā)策略？

A.拓展新市場

B.增加廣告投入

C.提高產(chǎn)品質(zhì)量

D.減少產(chǎn)品功能（）

23.以下哪種市場調(diào)研方法適用于了解消費(fèi)者對產(chǎn)品的滿意度？

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.觀察法

D.競爭對手分析（）

24.在顯示器件市場分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)不是衡量市場規(guī)模的指標(biāo)？

A.市場容量

B.市場增長率

C.市場集中度

D.市場滲透率（）

25.以下哪種市場細(xì)分方法適用于產(chǎn)品線較寬的企業(yè)？

A.地理細(xì)分

B.行業(yè)細(xì)分

C.顧客細(xì)分

D.產(chǎn)品細(xì)分（）

26.在顯示器件市場推廣中，以下哪種方式不是有效的市場鞏固策略？

A.價(jià)格優(yōu)惠

B.增加廣告投入

C.提高產(chǎn)品質(zhì)量

D.減少產(chǎn)品功能（）

27.以下哪種市場調(diào)研方法適用于了解消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求？

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.觀察法

D.競爭對手分析（）

28.在顯示器件市場分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)不是衡量市場成長性的指標(biāo)？

A.市場容量

B.市場增長率

C.市場集中度

D.市場滲透率（）

29.以下哪種市場細(xì)分方法適用于產(chǎn)品線較短的企業(yè)？

A.地理細(xì)分

B.行業(yè)細(xì)分

C.顧客細(xì)分

D.產(chǎn)品細(xì)分（）

30.在顯示器件市場推廣中，以下哪種方式不是有效的市場滲透策略？

A.拓展新市場

B.增加廣告投入

C.提高產(chǎn)品質(zhì)量

D.減少產(chǎn)品功能（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.顯示器件制造企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，可以考慮以下哪些因素？

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者收入

C.消費(fèi)者地域

D.消費(fèi)者職業(yè)（）

2.在制定顯示器件產(chǎn)品策略時(shí)，以下哪些策略是常見的？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.產(chǎn)品差異化

C.產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化

D.產(chǎn)品組合策略（）

3.顯示器件制造企業(yè)進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，以下哪些方法可以收集定性數(shù)據(jù)？

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.觀察法

D.文獻(xiàn)分析法（）

4.以下哪些因素會影響顯示器件產(chǎn)品的定價(jià)？

A.生產(chǎn)成本

B.競爭對手價(jià)格

C.目標(biāo)市場

D.品牌價(jià)值（）

5.顯示器件制造企業(yè)選擇渠道時(shí)，以下哪些因素是重要的？

A.渠道長度

B.渠道寬度

C.渠道控制力

D.渠道成本（）

6.在進(jìn)行顯示器件市場推廣時(shí)，以下哪些廣告形式可以提升品牌知名度？

A.產(chǎn)品廣告

B.品牌廣告

C.公益廣告

D.競爭對手廣告（）

7.以下哪些策略屬于顯示器件制造企業(yè)的市場進(jìn)入策略？

A.合作戰(zhàn)略

B.低價(jià)策略

C.突破性創(chuàng)新

D.渠道策略（）

8.在顯示器件市場細(xì)分中，以下哪些細(xì)分方式是常見的？

A.地理細(xì)分

B.行業(yè)細(xì)分

C.顧客細(xì)分

D.生活方式細(xì)分（）

9.以下哪些因素會影響顯示器件產(chǎn)品的生命周期？

A.技術(shù)變革

B.市場飽和度

C.競爭程度

D.政策法規(guī)（）

10.在顯示器件市場分析中，以下哪些指標(biāo)是衡量市場成長性的重要指標(biāo)？

A.市場容量

B.市場增長率

C.市場集中度

D.市場滲透率（）

11.以下哪些方法可以幫助顯示器件制造企業(yè)了解競爭對手？

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.競爭對手分析

D.實(shí)地考察（）

12.在顯示器件市場推廣中，以下哪些促銷手段是有效的？

A.銷售人員推廣

B.促銷活動(dòng)

C.會員營銷

D.電話營銷（）

13.以下哪些因素是影響顯示器件產(chǎn)品市場滲透率的？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.市場需求

D.競爭對手策略（）

14.在顯示器件市場分析中，以下哪些指標(biāo)是衡量市場規(guī)模的？

A.市場容量

B.市場增長率

C.市場集中度

D.市場滲透率（）

15.以下哪些市場細(xì)分方法適用于產(chǎn)品線較寬的企業(yè)？

A.地理細(xì)分

B.行業(yè)細(xì)分

C.顧客細(xì)分

D.產(chǎn)品細(xì)分（）

16.在顯示器件市場推廣中，以下哪些方式是有效的市場滲透策略？

A.拓展新市場

B.增加廣告投入

C.提高產(chǎn)品質(zhì)量

D.減少產(chǎn)品功能（）

17.以下哪些市場調(diào)研方法適用于了解消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求？

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.觀察法

D.競爭對手分析（）

18.在顯示器件市場分析中，以下哪些指標(biāo)是衡量市場成熟度的？

A.市場容量

B.市場增長率

C.市場集中度

D.市場滲透率（）

19.以下哪些市場細(xì)分方法適用于產(chǎn)品線較短的企業(yè)？

A.地理細(xì)分

B.行業(yè)細(xì)分

C.顧客細(xì)分

D.產(chǎn)品細(xì)分（）

20.在顯示器件市場推廣中，以下哪些方式是有效的市場鞏固策略？

A.價(jià)格優(yōu)惠

B.增加廣告投入

C.提高產(chǎn)品質(zhì)量

D.減少產(chǎn)品功能（）

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.顯示器件制造企業(yè)的市場營銷策略包括市場分析、______、產(chǎn)品策略、______、渠道策略、推廣策略等。

2.市場調(diào)研是制定市場營銷策略的基礎(chǔ)，常用的調(diào)研方法有______、______和______。

3.顯示器件產(chǎn)品的______是指產(chǎn)品能夠滿足消費(fèi)者需求并帶來價(jià)值的特點(diǎn)。

4.成本加成定價(jià)法是一種常見的定價(jià)策略，其公式為______。

5.渠道長度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)者到最終消費(fèi)者的______。

6.在顯示器件市場推廣中，廣告是一種常見的推廣手段，其中______廣告適用于技術(shù)性強(qiáng)的產(chǎn)品。

7.顯示器件產(chǎn)品的生命周期分為導(dǎo)入期、______、成長期、成熟期和衰退期。

8.市場細(xì)分是指將市場按照一定的標(biāo)準(zhǔn)劃分為______的過程。

9.市場定位是指企業(yè)確定其產(chǎn)品在目標(biāo)市場中的______。

10.市場滲透策略的目的是提高產(chǎn)品在現(xiàn)有市場中的______。

11.市場開發(fā)策略是指企業(yè)______現(xiàn)有市場和開拓新市場。

12.市場鞏固策略是指企業(yè)維護(hù)其在現(xiàn)有市場中的______。

13.顯示器件制造企業(yè)進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，問卷調(diào)查是一種常用的______數(shù)據(jù)收集方法。

14.深度訪談是一種______數(shù)據(jù)收集方法，適用于深入了解消費(fèi)者的需求。

15.競爭對手分析是市場調(diào)研的重要組成部分，通過分析競爭對手的______來制定競爭策略。

16.顯示器件制造企業(yè)的品牌價(jià)值可以通過______、______和______來提升。

17.渠道控制力是指企業(yè)對______的控制能力。

18.顯示器件產(chǎn)品的______是指產(chǎn)品能夠滿足消費(fèi)者需求并帶來價(jià)值的特點(diǎn)。

19.成本加成定價(jià)法是一種常見的定價(jià)策略，其公式為______。

20.渠道長度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)者到最終消費(fèi)者的______。

21.在顯示器件市場推廣中，廣告是一種常見的推廣手段，其中______廣告適用于技術(shù)性強(qiáng)的產(chǎn)品。

22.顯示器件產(chǎn)品的生命周期分為導(dǎo)入期、______、成長期、成熟期和衰退期。

23.市場細(xì)分是指將市場按照一定的標(biāo)準(zhǔn)劃分為______的過程。

24.市場定位是指企業(yè)確定其產(chǎn)品在目標(biāo)市場中的______。

25.市場滲透策略的目的是提高產(chǎn)品在現(xiàn)有市場中的______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.市場調(diào)研是市場營銷策略制定的第一步。（）

2.成本加成定價(jià)法只考慮了生產(chǎn)成本和利潤，不考慮市場需求和競爭情況。（）

3.渠道寬度是指渠道中分銷商和零售商的數(shù)量。（）

4.市場細(xì)分是將市場整體劃分為具有相似需求的客戶群體。（）

5.市場定位是指企業(yè)確定其在市場中的競爭地位。（）

6.市場滲透策略的目的是增加市場份額。（）

7.市場開發(fā)策略的目的是擴(kuò)大產(chǎn)品銷售范圍。（）

8.市場鞏固策略的目的是維護(hù)現(xiàn)有客戶群體。（）

9.深度訪談是一種定量數(shù)據(jù)收集方法。（）

10.競爭對手分析可以幫助企業(yè)了解競爭對手的優(yōu)劣勢。（）

11.廣告是唯一的市場推廣手段。（）

12.產(chǎn)品生命周期分為導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期四個(gè)階段。（）

13.品牌價(jià)值是指消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和評價(jià)。（）

14.渠道控制力是指企業(yè)對渠道成員的控制能力。（）

15.成本加成定價(jià)法是最常用的定價(jià)策略之一。（）

16.市場細(xì)分可以幫助企業(yè)更有效地定位目標(biāo)市場。（）

17.市場調(diào)研的目的之一是發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會。（）

18.市場增長率的計(jì)算公式為（本期市場容量-上期市場容量）/上期市場容量×100%。（）

19.渠道長度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)者到最終消費(fèi)者的環(huán)節(jié)數(shù)量。（）

20.市場滲透策略適用于所有類型的市場。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述顯示器件制造企業(yè)進(jìn)行市場分析時(shí)，應(yīng)考慮的主要因素，并說明每個(gè)因素對企業(yè)制定市場營銷策略的意義。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析顯示器件制造企業(yè)在市場推廣中如何運(yùn)用差異化策略，以提升品牌競爭力和市場占有率。

3.請闡述顯示器件制造企業(yè)在定價(jià)策略中，如何平衡成本、市場需求和競爭狀況，以實(shí)現(xiàn)利潤最大化。

4.在當(dāng)前市場環(huán)境下，顯示器件制造企業(yè)如何應(yīng)對技術(shù)革新和消費(fèi)者需求變化，制定有效的市場營銷策略？請?zhí)岢鼍唧w建議。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

華星光電是一家專注于顯示器件制造的企業(yè)，近年來，隨著智能手機(jī)市場的迅速發(fā)展，華星光電的產(chǎn)品需求大幅增加。然而，面對激烈的競爭，華星光電的市場份額并未達(dá)到預(yù)期。請分析華星光電當(dāng)前的市場營銷策略，并指出其存在的問題及改進(jìn)建議。

2.案例題：

某顯示器件制造企業(yè)A，其產(chǎn)品線較為單一，主要生產(chǎn)液晶顯示屏。隨著新型顯示技術(shù)的興起，如OLED顯示屏，市場對A企業(yè)的產(chǎn)品需求逐漸減少。企業(yè)A計(jì)劃推出一款新型柔性顯示屏，以應(yīng)對市場變化。請為該企業(yè)制定一份市場營銷策略，包括市場定位、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和推廣策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.B

3.C

4.B

5.D

6.C

7.A

8.D

9.D

10.D

11.C

12.D

13.C

14.B

15.D

16.C

17.D

18.D

19.B

20.A

21.C

22.D

23.A

24.B

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,C

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.目標(biāo)客戶定位，價(jià)格策略

2.深度訪談，問卷調(diào)查，觀察法

3.功能

4.價(jià)格=成本+利潤

5.環(huán)節(jié)數(shù)

6.行業(yè)雜志

7.成長期

8.具有相似需求的客戶群體

9.競爭地位

10.市場份額

11.擴(kuò)大

12.市場份額

13.定量

14.定性

15.競爭對手的優(yōu)劣勢

16.品牌，認(rèn)知，評價(jià)

17.渠道成員

18.功能

19.價(jià)格=成本+