廣告學(xué)概論試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的最終目的是（）A.提高知名度B.促進(jìn)銷售C.樹立品牌形象D.傳播信息2.廣告活動(dòng)的主體是（）A.廣告公司B.廣告媒介C.廣告主D.消費(fèi)者3.以下屬于傳統(tǒng)四大廣告媒介的是（）A.網(wǎng)絡(luò)B.電視C.手機(jī)D.電梯廣告4.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.獨(dú)特的訴求點(diǎn)B.精美的畫面C.動(dòng)聽的聲音D.巨額投入5.廣告效果測(cè)定的第一個(gè)環(huán)節(jié)是（）A.確定測(cè)定目標(biāo)B.收集資料C.整理分析資料D.撰寫報(bào)告6.按廣告的直接目的分類，可分為（）A.產(chǎn)品廣告和企業(yè)廣告B.商品廣告和服務(wù)廣告C.觀念廣告和形象廣告D.促銷廣告和形象廣告7.廣告預(yù)算的分配方法中，（）是根據(jù)企業(yè)的銷售經(jīng)驗(yàn)，按銷售額的一定比例來確定廣告費(fèi)用。A.銷售百分比法B.目標(biāo)任務(wù)法C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法D.量力而行法8.廣告文案的結(jié)構(gòu)不包括（）A.標(biāo)題B.正文C.隨文D.畫面9.以下不屬于廣告?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn)的是（）A.有償性B.針對(duì)性C.非營(yíng)利性D.目的性10.品牌形象理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.羅瑟·瑞夫斯C.艾爾·里斯D.杰克·特勞特答案：1.B2.C3.B4.A5.A6.A7.A8.D9.C10.A二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的功能包括（）A.傳播信息B.促進(jìn)銷售C.指導(dǎo)消費(fèi)D.塑造品牌E.美化生活2.廣告媒介的選擇原則有（）A.目標(biāo)原則B.適應(yīng)原則C.優(yōu)化原則D.效益原則E.創(chuàng)新原則3.廣告創(chuàng)意的原則有（）A.真實(shí)性B.關(guān)聯(lián)性C.獨(dú)特性D.趣味性E.震撼性4.廣告策劃的內(nèi)容包括（）A.市場(chǎng)分析B.廣告目標(biāo)C.廣告策略D.廣告預(yù)算E.廣告效果評(píng)估5.以下屬于廣告心理策略的有（）A.引起注意B.激發(fā)興趣C.喚起欲望D.增強(qiáng)記憶E.促成行動(dòng)6.廣告文案的撰寫要求有（）A.主題明確B.內(nèi)容真實(shí)C.語言生動(dòng)D.結(jié)構(gòu)合理E.簡(jiǎn)潔易懂7.整合營(yíng)銷傳播的特點(diǎn)有（）A.以消費(fèi)者為核心B.以資料庫為基礎(chǔ)C.以傳播為手段D.以建立關(guān)系為目的E.以多種傳播工具為支撐8.影響廣告效果的因素有（）A.廣告內(nèi)容B.廣告表現(xiàn)形式C.廣告投放時(shí)間D.廣告投放渠道E.消費(fèi)者因素9.廣告市場(chǎng)的構(gòu)成要素有（）A.廣告主B.廣告公司C.廣告媒介D.消費(fèi)者E.廣告管理機(jī)關(guān)10.網(wǎng)絡(luò)廣告的形式有（）A.橫幅廣告B.彈出式廣告C.搜索引擎廣告D.電子郵件廣告E.視頻廣告答案：1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE6.ABCDE7.ABDE8.ABCDE9.ABCDE10.ABCDE三、判斷題（每題2分，共10題）1.廣告就是簡(jiǎn)單的信息傳播，不需要考慮太多技巧。（）2.廣告主是廣告活動(dòng)的發(fā)起者，也是廣告費(fèi)用的承擔(dān)者。（）3.廣告創(chuàng)意可以完全脫離產(chǎn)品實(shí)際進(jìn)行創(chuàng)作。（）4.廣告效果的測(cè)定只需要關(guān)注銷售業(yè)績(jī)的提升。（）5.媒介選擇只要考慮成本越低越好。（）6.廣告文案的標(biāo)題一定要華麗，吸引眼球即可。（）7.整合營(yíng)銷傳播就是多種廣告形式的簡(jiǎn)單相加。（）8.品牌形象一旦建立就不會(huì)改變。（）9.廣告市場(chǎng)的發(fā)展不受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響。（）10.電視廣告是所有廣告媒介中效果最好的。（）答案：1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述廣告的基本要素。答案：廣告的基本要素有廣告主、廣告信息、廣告媒介、廣告費(fèi)用、廣告受眾。廣告主發(fā)起廣告活動(dòng)，廣告信息是核心內(nèi)容，通過廣告媒介傳播，支付廣告費(fèi)用，最終面向廣告受眾。2.廣告策劃的流程是什么？答案：首先進(jìn)行市場(chǎng)分析，了解市場(chǎng)狀況；接著確定廣告目標(biāo)；然后制定廣告策略，包括定位、創(chuàng)意等；再編制廣告預(yù)算；之后制定廣告計(jì)劃；最后進(jìn)行廣告效果評(píng)估。3.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的思維方法。答案：有頭腦風(fēng)暴法，集思廣益激發(fā)創(chuàng)意；逆向思維法，打破常規(guī)從相反方向思考；垂直思維法，按照邏輯順序深入挖掘；水平思維法，開拓新思路，從不同角度思考。4.網(wǎng)絡(luò)廣告相比傳統(tǒng)廣告有哪些優(yōu)勢(shì)？答案：網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V，不受時(shí)空限制；互動(dòng)性強(qiáng)，可與受眾實(shí)時(shí)交流；針對(duì)性精準(zhǔn)，能依據(jù)數(shù)據(jù)定位目標(biāo)群體；成本較低，形式多樣，還能及時(shí)調(diào)整優(yōu)化。五、討論題（每題5分，共4題）1.隨著社交媒體的發(fā)展，廣告?zhèn)鞑シ绞桨l(fā)生了哪些變化？答案：傳播渠道多元化，如微博、微信等平臺(tái)。傳播主體更多樣，用戶也能參與傳播。傳播形式更豐富，如短視頻廣告?；?dòng)性大大增強(qiáng)，能引發(fā)話題討論，精準(zhǔn)營(yíng)銷更易實(shí)現(xiàn)，基于用戶畫像推送廣告。2.如何打造一個(gè)具有影響力的廣告品牌形象？答案：明確品牌定位，突出獨(dú)特價(jià)值。講好品牌故事，引發(fā)情感共鳴。保持廣告風(fēng)格一致，包括視覺、語言等。注重產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)，廣告宣傳與實(shí)際相符，持續(xù)創(chuàng)新維護(hù)品牌活力。3.廣告在社會(huì)文化中扮演著怎樣的角色？答案：廣告?zhèn)鞑ド唐沸畔?，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。它傳播文化觀念、生活方式等，影響社會(huì)文化潮流。優(yōu)秀廣告能傳遞正能量，引導(dǎo)正確價(jià)值觀。但