AR技術(shù)與旅游業(yè)StrengtheningtheIn-DepthTravel

ExperienceViaARTechnology

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01AR，未來科技的新起點02AR，實現(xiàn)旅游閉環(huán)體驗

03

AR+旅游相關(guān)案例分享目

錄

CONTENTSAR，未來科技的新起點未來已經(jīng)來臨，只是尚未流行。——科幻作家威廉·吉布森Thefuture

isalready

here–

it's

just

not

evenlydistributed.——byWilliam

Gibson增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)：借助計算機圖形技術(shù)和可視化技術(shù)產(chǎn)生物理世界中不存在的虛擬對象,并將虛擬對象準確“放置”在物理世界中,呈現(xiàn)給用戶一個感知效果更豐富的新環(huán)境。虛擬現(xiàn)實（VR）采用計算機圖像技術(shù)等對物理世界的實體信息進行模擬、仿真。混合現(xiàn)實（MR）由真實現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實共同組成，最終無法區(qū)別哪些是真實的，哪些是虛擬的。物理世界人類所處的、不需要借助設(shè)備就能感知的自然環(huán)境、人文環(huán)

境，也稱真實世界。增強現(xiàn)實（AR）將虛擬現(xiàn)實技術(shù)模擬、仿真的信息疊加到物理世界中，被人類感官感知。增強現(xiàn)實技術(shù)定義虛實結(jié)合AR技術(shù)依靠計算機技術(shù)構(gòu)建出文字、圖片、視頻、音頻、網(wǎng)站鏈接、三維模型、三維動畫、全景信息等和物理世界的結(jié)合，讓物理世界和虛擬對象合為一體。虛實同步AR實現(xiàn)虛擬世界和物理世界的實時同步，滿足用戶在物理世界中真實地感受虛擬空間中模擬的事物，增強用戶體驗效果。交互自然可以使用手部動作與手勢控制所讀出的3D模型移動旋轉(zhuǎn)，以及通過語音、眼動、體感等更多的方式來與虛擬對象交互。虛擬現(xiàn)實技術(shù)給予用戶一種在虛擬世界中沉浸、封閉的效果，就像人在做夢；增強現(xiàn)實技術(shù)則把虛擬對象帶入到用戶的物理世界中，通過聽看、觸摸虛擬信息，來增強對物理世界的感知，猶如人在真實世界中出現(xiàn)了幻覺。增強現(xiàn)實技術(shù)特點衍生：AR軟件開

隨著智能移動終端、移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移發(fā)工具包、

PC端

動端軟件成為最重要的旅游AR應(yīng)用領(lǐng)域

智能移動終端

AR軟件

衍生：AR瀏覽器、移動應(yīng)用（APP）、AR

器，現(xiàn)實AR應(yīng)用，從谷歌進游走旅室的驗大實巨從力漸潛逐是眼鏡開始頭戴顯示面向消費級市場，

AR旅游市場主要產(chǎn)品由硬件、

軟件產(chǎn)品構(gòu)成，軟件產(chǎn)品由硬件產(chǎn)品衍生。未來

1-3年，

移動端軟件、頭戴顯示器是兩項最為重

要、應(yīng)用最廣泛的產(chǎn)品

頭戴式顯示

圖書

AR主流產(chǎn)品分類遠

人眼與真實場景的距離低頭戴式顯示

手持式顯示

空間顯示基于桌面顯示器的AR旅游應(yīng)用是商用成熟度最

高的領(lǐng)域，已在旅游體驗館中被廣泛應(yīng)用高商

用

成

熟

度

低桌面顯示器AR，實現(xiàn)旅游閉環(huán)體驗?增強現(xiàn)實虛擬導(dǎo)覽刺激旅游動機?可視化逼真體驗旅游景觀，制定完備的個性化旅游線路?提供詳細AR旅游資訊，交互式解答游前疑問?作為貼身導(dǎo)游，引導(dǎo)游客到達計劃游覽景區(qū)?景區(qū)內(nèi)AR+LBS服務(wù)（旅游導(dǎo)航、導(dǎo)覽、導(dǎo)游、導(dǎo)購）?“吃、住、行、游、購、娛”綜合資訊可視化呈現(xiàn)與沉浸式體驗?AR互動體驗，AR景點故事生動講解與逼真交互?剖析景區(qū)特色與科普知識，全面清晰挖掘、呈現(xiàn)與體驗景區(qū)?虛實融合，規(guī)劃景區(qū)未來?社交、分享、評論

AR，實現(xiàn)旅游體驗閉環(huán)n從搜索、規(guī)劃、預(yù)訂、出行、到游后點評，發(fā)揮一站式沉浸式互動體驗的巨大市場價值n覆蓋“游前、游中、游后”旅游三階段，穿越“過去、現(xiàn)在、未來”時空隧道n通過將細分旅游產(chǎn)品與AR進行疊加，增加游玩的沉浸感、趣味性、知識性、交互性、全面提升旅游體驗籍由AR提高旅游

全程體驗AR沉浸體驗與逼真交互旅行前旅行中旅行后基于LBS的全息可視化交互游覽AR導(dǎo)覽刺激旅游動機逼真體驗

制定個性

旅游路線貼身導(dǎo)游

指引游客

到達景區(qū)AR社交

分享

評論旅游體驗館通過AR+旅游，設(shè)計老少皆宜的旅游交互產(chǎn)品，將現(xiàn)代科技完美應(yīng)用于旅游服務(wù)體驗提升旅游集散中心通過AR+旅游，平衡高峰期游客旺盛需求與實體旅游服

務(wù)不足的矛盾旅游博物館通過AR+旅游，以生動的方式再現(xiàn)燦爛的民族文化，并充分吸引國內(nèi)外的廣大游客普通游客不易深入

游覽的景觀如野生動物公園、自然保護林、

自然峽谷等消失/變遷的景區(qū)如圓明園某些游客不便前往

的景區(qū)如布達拉宮（高原地帶）AR+旅游的應(yīng)用場合游前AR體驗基于景區(qū)宣傳冊、

電子地圖等平面媒

體，以三維交互方

式為游客深入講解

景點景觀旅游貼身導(dǎo)游引導(dǎo)游客到達計劃

旅游的景區(qū)，提供

綜合性基于位置的

“吃住行游購娛”

旅游資訊智能導(dǎo)覽游客在瀏覽、參觀

的同時，通過增強

現(xiàn)實技術(shù)將接收到

途經(jīng)建筑的相關(guān)資

料，并提供基于LBS的旅游服務(wù)游戲娛樂以互動體驗館真實

世界為背景，加入

虛擬元素，使交互

活動虛實融合旅游建設(shè)規(guī)劃采用增強現(xiàn)實技術(shù)

將旅游規(guī)劃效果疊

加到真實場景中古跡復(fù)原以增強現(xiàn)實的方式

將文化古跡的信息

提供給參觀者文化遺產(chǎn)保護游客不僅能獲取古

跡的文字解說，還

能看到遺址上殘缺

部分的虛擬重構(gòu)寓教于樂將靜態(tài)的旅游文字、

圖片讀物立體化，

通過交互剖析景區(qū)

特色與科普知識

AR旅游典型應(yīng)用AR眼鏡將向?qū)崟r運算、

環(huán)境感知、小型化、便攜化方向演進

，

改

變游客接入互聯(lián)網(wǎng)的

方式伴隨教育投入的激增

化趨勢，景區(qū)AR教育

類智能硬件不斷涌現(xiàn)，

提升旅游體驗，寓教

于樂透明液晶面板、

景深

攝像頭、計算機視覺

處理器推廣后，將從

產(chǎn)業(yè)鏈上游改變AR旅游應(yīng)用格局智能終端傳感、處理

能力將不斷刷新，以

填補AR+旅游在智能

終端上的應(yīng)用瓶頸

AR+旅游硬件產(chǎn)品智能終端AR旅游軟件

適配日益強大的終端內(nèi)置傳感硬件，

將成

為游客旅行形影不離

的貼身伴侶高效全面融合旅游“吃住行游購娛”六

要素基于LBS的AR旅

游軟件，將會深得游

客的青睞寓教于樂、老少皆宜

的復(fù)合型互動旅游產(chǎn)

品，將會深受游客和

景區(qū)的歡迎AR瀏覽器日益成熟，

將形成新的旅游產(chǎn)品

廣告營銷生態(tài)AR+旅游軟件產(chǎn)品傳統(tǒng)旅游

借助AR單向呈現(xiàn)為主實現(xiàn)雙向互動只能感觀景區(qū)現(xiàn)況穿越時光隧道，感受景區(qū)過去、現(xiàn)

在、未來只能前往旅游目的地實地旅游突破空間約束，通過虛實融合，前

往傳統(tǒng)旅游時代主觀上不便（客觀

上不能）旅行的旅游目的地以視、聽為主擴展旅游的感官形式（視、聽、嗅、

味、觸）跟著教科書去旅行（比較呆板）實現(xiàn)跟著創(chuàng)意（電影、電視劇、游

戲等）去旅游AR提升旅游深度體驗A