項目六旅游網(wǎng)絡營銷策劃項目六：旅游網(wǎng)絡營銷策劃任務1：認識網(wǎng)絡營銷任務2：掌握景區(qū)網(wǎng)絡營銷的技術方法任務3：景區(qū)網(wǎng)絡營銷的實訓學習實踐目標能夠運用網(wǎng)絡技術，熟悉多種網(wǎng)絡營銷手段；能分析旅游企業(yè)營銷特點；能運用多種網(wǎng)絡手段對旅游企業(yè)進行網(wǎng)絡營銷。方法能力目標能有效識別網(wǎng)絡營銷、旅游網(wǎng)絡營銷的概念與類型；能掌握旅游網(wǎng)絡營銷的渠道與特征；能理解旅游網(wǎng)絡營銷的功能與意義。專業(yè)能力目標網(wǎng)絡營銷旅游網(wǎng)絡營銷搜索引擎營銷許可郵件營銷網(wǎng)絡社區(qū)營銷博客營銷微博營銷無線營銷掌握關鍵術語（一）網(wǎng)絡營銷的概念與旅游網(wǎng)絡營銷1.網(wǎng)絡營銷主要是指借助聯(lián)機網(wǎng)絡、計算機通信和數(shù)字交互式媒體的力量,實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標。任務一：認識網(wǎng)絡營銷一、旅游網(wǎng)絡營銷的概念與類型2.旅游網(wǎng)絡營銷

旅游業(yè)通過各種形式的網(wǎng)絡來分析、計劃、執(zhí)行和控制關于旅游商品、服務和創(chuàng)意的觀念、定價、促銷和分銷，以創(chuàng)造能符合個人和組織目標的交換的管理過程。

任務一：認識網(wǎng)絡營銷（二）旅游網(wǎng)絡營銷的類型1.搜索引擎營銷2.許可郵件營銷3.網(wǎng)絡社區(qū)營銷4.博客營銷5.微博營銷6.無線營銷二、網(wǎng)絡營銷的渠道與特征

（一）旅游網(wǎng)絡營銷的渠道1.官方旅游網(wǎng)站2．旅游網(wǎng)絡中間商3.智能終端設備4．旅游博客5.旅游微博6.即時通訊工具BBS網(wǎng)絡游戲植入……（二）旅游網(wǎng)絡營銷的特征1.無形化2.標準化3.低成本網(wǎng)絡營銷不是網(wǎng)上銷售，也不是電子商務三、旅游網(wǎng)絡營銷的功能與意義（一）旅游網(wǎng)絡營銷的功能網(wǎng)絡品牌、網(wǎng)址推廣、信息發(fā)布、銷售促進、銷售渠道、顧客服務、顧客關系、網(wǎng)上調研（二）旅游網(wǎng)絡營銷的意義1.滿足了市場的個性化需求2.提高了營銷活動的效率3.降低了營銷成本（一）完善管理體系（二）建立企業(yè)內部網(wǎng)（三）有效整合上下游資源（四）大力培養(yǎng)復合型網(wǎng)絡營銷人才任務二：掌握景區(qū)網(wǎng)絡營銷的技術方法一、建“網(wǎng)”（一）整合媒體資源（二）整合產品內容（三）整合品牌形象（四）整合營銷理念任務二：掌握景區(qū)網(wǎng)絡營銷的技術方法二、聯(lián)“絡”（一）旅游地網(wǎng)絡營銷策劃內容1．目標定位2．信息內容確定3.預算決策任務二：掌握景區(qū)網(wǎng)絡營銷的技術方法三、“營”造氛圍1.微博營銷重視加V、精開、邀名人2．BBS、SNS營銷要注重廣泛、原創(chuàng)、針對性3.網(wǎng)站團購營銷要持續(xù)、專業(yè)、重質量任務二：掌握景區(qū)網(wǎng)絡營銷的技術方法（二）旅游地網(wǎng)絡營銷策劃策略（一）整合溝通策略