醫(yī)療文案企劃工作計劃第一篇

醫(yī)療文案企劃工作計劃第一篇一、計劃概述

1、醫(yī)療市場分析：

隨著人民生活水平的不段提升，人們對醫(yī)療衛(wèi)生消費提出了更高的要

求。從單一的救死扶傷演變成追求健康、追求優(yōu)質(zhì)的生活品質(zhì)和以品

牌為導向的消費活動。醫(yī)院將面臨一個理性消費的時代、知識經(jīng)濟的

時代、全球經(jīng)濟一體化的時代和微利時代。這些時代特征決定了我們

的醫(yī)院管理將逐步進入以患者滿意度、忠誠度、醫(yī)院知名度和美譽度

為中心的品牌經(jīng)營時代。醫(yī)院只有加強品牌建設，實施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略,

才能創(chuàng)造優(yōu)勢，增強競爭能力。一個品牌所擁有的巨大價值在企業(yè)經(jīng)

營中的重要性已經(jīng)不言而喻了。中國每年的衛(wèi)生支出接近4800億元,

約占國民生產(chǎn)總值的，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，這一數(shù)字還將以10%以上的

速度增長，市場潛力巨大。寶安作為深圳的第一大區(qū)擁有近200萬

人口，其規(guī)模已經(jīng)可以媲美于內(nèi)地的中等城市。對于任何一個醫(yī)療

服務機構(gòu)來說，都是一個不可估量的黃金市場。但在現(xiàn)有的醫(yī)療市

場的格局下，公立醫(yī)院暫時仍占據(jù)著大部分市場份額，隨著民營資本

和國外資本的不段涌入，經(jīng)營模式和服務理念優(yōu)勢的彰顯，醫(yī)療市場

的格局勢必顛覆。

2、醫(yī)院優(yōu)勢：

xx醫(yī)療是深圳一家按三級甲等醫(yī)院的要求為標準建設

的，集醫(yī)療、教學、科研、預防保健、康復為一體的最大的民營綜合

性現(xiàn)代化醫(yī)院。是深圳市醫(yī)療定點醫(yī)院、深圳市120急救醫(yī)院、深圳

市工商保險定點醫(yī)院、深圳市商業(yè)保險醫(yī)療定點醫(yī)院。醫(yī)院依山傍海,

風景秀美，述職報告環(huán)境幽雅。擁有各類先進的診療設備和過硬的技

術(shù)人才隊伍。

3、醫(yī)院的劣勢：

相對十公立醫(yī)院，民營醫(yī)院缺乏信譽度，人才隊伍不夠穩(wěn)定，起步晚，

品牌知名度不高，所處地段社區(qū)環(huán)境不成熟，交通不方便。

4、爭對手分析：

1、寶安人民醫(yī)院（全市第八人民醫(yī)院，南方醫(yī)科大學附屬深圳寶安醫(yī)

院）優(yōu)勢特點

a、優(yōu)勢特點長期經(jīng)營，是寶安市場最老牌的醫(yī)院之一。

b、地理位置優(yōu)越，位于寶安老城區(qū)，人口密度大，就醫(yī)方便。

c、醫(yī)療水平高。

d、擁有穩(wěn)定的就醫(yī)人群

2、西鄉(xiāng)人民醫(yī)院（廣東醫(yī)學院教學醫(yī)院，天翻地覆的改造為患者提供

更舒適的治療環(huán)境）優(yōu)勢特點

a、地理位置優(yōu)越

b、服務質(zhì)量較好

c、每周二、五寶安日報健康欄目

d、寶安的老牌醫(yī)院，有較為固定的服務人群。

3、婦幼醫(yī)院優(yōu)勢特點

a、專長突出

b、地理位置優(yōu)越

4、陽光集團春天醫(yī)院

優(yōu)勢特點：

a、地理位置優(yōu)勢（位于107國道、公路局對面）

、廣告力度強（擁有該集團下屬的英雄廣告公司為其推廣，廣告投入

僅前期就好稱100多萬元）

5、宣傳目標：第一目標人群一一深圳關(guān)外包括西鄉(xiāng)鎮(zhèn)新安鎮(zhèn)及附近

最廣泛受眾，第二目標人群一一關(guān)內(nèi)最廣泛受眾。

6、廣告效應：提高醫(yī)院品牌的知名度、美譽度，在社會中形成良好

的品牌效應。

7、銷售促進：充分宣傳醫(yī)院的品牌形象，包括企業(yè)的品牌形象和各

科室的品牌形象。彰顯醫(yī)院各科室的醫(yī)療優(yōu)勢和服務品質(zhì)。通過相關(guān)

的公益廣告活動提升醫(yī)院在受眾心目中的美譽度。

8、廣告投放方向：在選擇廣告投放時要充分考慮到醫(yī)院的社會形象，

對媒介的選擇寧少勿濫，求精求優(yōu)。對各時段、各媒介要有充分的對

比考量。多選擇形象好，廣告效應高的廣告媒介。

二、計劃具體內(nèi)容

xx醫(yī)療從建立起至今已走過一年，通過過去一年的廣告投放，XX醫(yī)

療品牌在寶安也有一定的知名度，基木上已完成其品牌的一個導入期。

XX年我們的廣告投放將將是一個品牌初步成熟的過程。在這個過程中

我們的廣告計劃應著重以下方面：

1、每個季度與社保局聯(lián)合主辦一次大型的公益講座，樹立起XX醫(yī)療

在公眾中的公益形象，提高社會美譽度。

2、醫(yī)院形象代言人：聘請醫(yī)院形象代言

人，用于平面媒體的宣傳。

3、醫(yī)院外圍布置輪廓燈，以加強附近居民及大眾對xx醫(yī)療的印象。

4、在醫(yī)院門診四樓增設一個〃兒童歡樂天地〃。

5、醫(yī)院內(nèi)添置多個顧客意見箱“您的意見是我們進步的力量〃。

6、雇用或調(diào)派〃關(guān)愛大使〃，主要任務是將〃關(guān)愛的信息〃帶給每個顧

客，如主動向病人問好，為顧客解答問題，記錄意見等。

7、公交車體廣告：在寶安主要路段投放一定的公交車廣告。

8、大型戶外廣告牌：在南頭關(guān)口附近做一個戶外廣告牌，寶安主要

路段安放2至3個大型戶外廣告牌（不要與路牌指引重復），一是起到

宣傳的作用，二還可以用作路牌指引功能。

9、廣播：冠名一個交通頻道廣播節(jié)目，覆蓋有車族。

10、電視廣告：每天在寶安電視臺（翡翠頻道）播放數(shù)次1分鐘醫(yī)院廣

告，力口強xx醫(yī)療在人們心中的品牌印象。如推出系列廣告，醫(yī)院形

象-宏厚資本及超優(yōu)質(zhì)人性化服務;手汗治療中心——一朝去除手汗多

的困擾;婦產(chǎn)科vip區(qū)--讓太太做幸福女人;耳鼻咽喉一-一根頭發(fā)絲治

療酣癥。

11＞寶安日報每周以軟文形式開一個健康專題欄目，加深公眾對XX

醫(yī)療的認知。

12、元旦節(jié)，對醫(yī)院環(huán)境要作相應的布置，比如在大門口要做兩個大

燈籠，橫幅等等要做出節(jié)日的氣氛。

13、進一步完善醫(yī)院的導視系統(tǒng)。

14、婦女節(jié)前一周在寶安日報和深圳晚報上各做3~4期婦產(chǎn)科的軟文

促銷廣告

15、在寶城區(qū)分點舉行大型的義診活動（健康快車進社區(qū)），邀請媒體

作相關(guān)報道，并且印發(fā)相關(guān)健康和護理常識小手冊。以提高醫(yī)院在公

眾中的知名度和美譽度。

16、該年度父親節(jié)和母親節(jié)均以〃表孝心，送爸媽體檢更貼心〃為主題

分別組織促銷活動，并各在寶安日報出兩期圖文廣告。

17、組織策劃〃護士節(jié)愛心大行動〃，在院內(nèi)進行宣傳，以院長的名

義對院內(nèi)各位住院患者送上一套祝福早日康復賀卡和若干糖果，以此

增進醫(yī)患感情體現(xiàn)人性化關(guān)懷并在院內(nèi)各個電梯和廣而告之張貼海

報，在院一橫幅。并以此為內(nèi)容在晶報刊發(fā)短訊一篇。

18、暑假針對教師檢驗費和診療費作一些優(yōu)惠調(diào)整，并在寶安日報和

晶報上做相應的宣傳，既樹立了醫(yī)院良好的公益形象又拉動了醫(yī)院的

門診收入。

19、組織策劃〃愛牙日特別行動〃，在院內(nèi)進行宣傳，院內(nèi)個電梯和廣

而告之張貼海報，在院一橫幅。

20、在寶城區(qū)分點舉行大型的義診活動（健康快車進社區(qū)），邀請媒體

作相關(guān)報道，并且印發(fā)相關(guān)健康和護理常識

小手冊。以提高醫(yī)院在公眾中的知名度和美譽度。

21、日院慶期間開展相關(guān)的診療優(yōu)惠活動，并配合活動在寶安日報、

晶報以及特區(qū)報等媒體進行軟文廣告宣傳。

22、圣誕節(jié)，針對醫(yī)院各住院兒童患者策劃一次“XX醫(yī)療的溫馨圣誕〃

活動。由醫(yī)院員工拌成圣誕老人為孩子們一一發(fā)放圣誕特色的小禮物、

制作許愿卡由醫(yī)院患者和員工填寫掛圣誕網(wǎng)上。由企劃部派人拍照在

醫(yī)院宣傳櫥窗中展示。

醫(yī)療文案企劃工作計劃第二篇一、健全組織、加強工作管理

為了進一步提高衛(wèi)生院工作效率，為參合農(nóng)民提供優(yōu)質(zhì)服務，我們進

一步加強—新農(nóng)合一工作的日常管理。首先根據(jù)上級要求，成立了以院

主要負責人為主任的'一醫(yī)療報帳中心」指定由主任專門負責_新農(nóng)合

_工作的管理與協(xié)調(diào)。對外設置宣傳欄，加強宣傳.新農(nóng)合一政策及公

示有關(guān)一新農(nóng)合一的制度、補償情況等。

對內(nèi)加強對醫(yī)務人員進行一新農(nóng)合_主要政策規(guī)定及管理內(nèi)容的培訓。

制定合作醫(yī)療管理制度、獎懲制度等。并按不同職責，將執(zhí)行一新農(nóng)

合_制度的情況納入科室和工作人員考核的內(nèi)容，并與年度考核和獎

金分配掛鉤。

二、規(guī)范行醫(yī)、提高服務水平

在對參合人員的診療活動中，我們嚴格執(zhí)行上級有關(guān)一新農(nóng)合_的各項

規(guī)定，按章操作，不違法違規(guī)。始終恪守救死扶傷的職業(yè)道德，嚴格

按照執(zhí)業(yè)范圍開展診療活動，嚴格掌握出入院標準，遵循用藥規(guī)定，

因病施治、合理用藥。出院時，視病情不帶藥或在規(guī)定天數(shù)范圍內(nèi)帶

藥。嚴格執(zhí)行醫(yī)藥價格規(guī)定，合理收費，無混淆計價及串換藥品行為，

不濫開大處方、濫用抗菌素、亂檢查。有效地控制了醫(yī)藥費用增長。

由于我們始終按照《古田縣新型農(nóng)村合作醫(yī)療管理辦法（試行）》的有

關(guān)規(guī)定，努力規(guī)范服務行為，為參合農(nóng)民提供了一個良好的就醫(yī)環(huán)境，

參合農(nóng)民普遍感到滿意，得到一致的好評。

三、嚴管財務、確?；鸢踩?/p>

在縣新型農(nóng)村合作醫(yī)療基金監(jiān)管體系保證下，我鄉(xiāng)一新農(nóng)合一基金的管

理和使用，嚴格實行收支兩條線，做到專款專用。建立健全了財務管

理制度，每月定期及時、準確向縣合管中心上報報賬材料。

醫(yī)療文案企劃工作計劃第三篇一、盤算概述

1、醫(yī)療市場分析

跟著國民生活程度的不段晉升，人們對醫(yī)療衛(wèi)生消費提出了更高的懇

求。從單一的殺人如麻演變成追求健康、尋求優(yōu)質(zhì)的生涯品德和以品

牌為導向的破費活動。醫(yī)院將面臨一個理性花費的時代、常識經(jīng)濟的

時代、寰球經(jīng)濟一體化的時代和微利時.期。這些時代特點決定了我們

的醫(yī)院管理將逐步進入以患者滿意度、忠誠度、醫(yī)院知名度和美譽度

為中心的品牌經(jīng)營時代。醫(yī)院只有增強品牌建設，履行品牌經(jīng)營策略,

才華發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢，加強競爭才干。一個品牌所領有的巨大價值在企業(yè)經(jīng)

營中的主要性已經(jīng)不言而喻了。中國每年的衛(wèi)生支出瀕臨4800億元,

約占國民生產(chǎn)總值的，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，這一數(shù)字還將以10%以上的

速度增添，市場潛力巨大。寶安作為深圳的第一大區(qū)占有近200萬

人口,其范疇已經(jīng)能夠媲美于內(nèi)地的中等城市。對任何一個醫(yī)療服

務機構(gòu)來說，都是一個不可估量的黃金市場。但在現(xiàn)有的醫(yī)療市場

的格式下，公破醫(yī)院常設仍占據(jù)著大部分市場份額，隨著民營資本和

國外資本的不段涌入，經(jīng)營模式和服務理念優(yōu)勢的彰顯，醫(yī)療市場的

格局勢必顛覆。

2、醫(yī)院優(yōu)勢

3、醫(yī)院的劣勢

絕對公破醫(yī)院，民營醫(yī)院缺乏信譽度，人才隊伍不夠牢固，起步晚,

品牌知名度不高，所處地段社區(qū)環(huán)境不成熟，交通不方便。

4、爭對手剖析

1、寶安公民醫(yī)院（全市第八人民醫(yī)院，南方醫(yī)科大學附屬深圳寶安

醫(yī)院）優(yōu)勢特點

a、優(yōu)勢特點長期經(jīng)營，是寶安市場最老牌的醫(yī)院之一。

b、地理位置優(yōu)越，位于寶安老城區(qū)，人口密度大，就醫(yī)便利。

c、醫(yī)療水平高。

d、占領穩(wěn)固的就醫(yī)人群

2、西鄉(xiāng)人民醫(yī)院（廣東醫(yī)學院教養(yǎng)醫(yī)院，天翻地覆的改造為患者供

應更舒暢的治療環(huán)境）優(yōu)勢特點

a、地理位置優(yōu)越

b、服務品質(zhì)較好

c、每周二、五寶安日報健康欄目

d、寶安的老牌醫(yī)院，有較為固定的服務人群。

3、婦幼醫(yī)院優(yōu)勢特點

a、專長突出

b、地輿地位優(yōu)勝

4、陽光團體春天醫(yī)院

優(yōu)勢特色：

a、地理位置優(yōu)勢（位于107國道、公路局對面）

b、廣告力度強（領有該集團下屬的英雄廣告公司為其推廣，廣告投

入僅前期就好稱100多萬元）

5、宣傳目的：第一目標人群一一深圳關(guān)外包含西鄉(xiāng)鎮(zhèn)新安鎮(zhèn)及鄰近

最普遍受眾，第二目標人群一一關(guān)內(nèi)最廣泛受眾。

6、廣告效應：提高醫(yī)院品牌的有名度、美譽度，在社會中形成良好

的品牌效應。

7、銷售促進：充分宣揚醫(yī)院的品牌形象，包括企業(yè)的品牌形象和各

科室的品牌形象。彰顯醫(yī)院各科室的醫(yī)療上風和服務品格。通過相關(guān)

的公益廣告活動提升醫(yī)院在受眾心目中的美譽度。

8、廣告投放方向：在篩選廣告投放時要充足考慮到醫(yī)院的社會形象，

對媒介的取舍寧少勿濫，求精求優(yōu)。對各時段、各媒介要有充分的對

比考量。多決定形象好，廣告效應高的廣告媒介。

二、計劃具體內(nèi)容

xx醫(yī)療從建立起至今已走過一年，通過從前一年的廣告投放，XX醫(yī)

療品牌在寶安也有必定的著名度，基本上已實現(xiàn)其品牌的一個導入期。

XX年我們的廣告投放將將是一個品牌初步成熟的過程。在這個進程中

咱們的廣告計劃應著重以下方面：

1、每個季度與社保局聯(lián)合主辦一次大型的公益講座，樹立起XX醫(yī)療

在大眾中的公益形象，提高社會美譽度。

2、醫(yī)院形象代言人：聘請醫(yī)院形象代言人，用于平面媒體的宣傳。

3、醫(yī)院外圍安排輪廓燈，以加強附近居民及大眾對xx醫(yī)療的印象。

4、在醫(yī)院門診四樓增設一個〃兒童歡樂天地〃。

5、病院內(nèi)添置多個顧客見解箱〃你的看法是咱們進步的力量〃。

6、雇用或調(diào)派〃關(guān)愛大使〃，重要任務是將〃關(guān)愛的信息〃帶給每個顧

客，如主動向病人問好，為顧客解答問題，記錄意見等。

7、公交車體廣告：在寶安主要路段投放一定的公交車廣告。

8、大型戶外廣告牌：在南頭關(guān)口四處做一個戶外廣告牌，寶安主要

路段安頓2至3個大型戶外廣告牌（不要與路牌指引重復），一是起

到宣傳的作用，二還可能用作路牌指引功能。

9、廣播：冠名一個交通頻道播送節(jié)目，覆蓋有車族。

10、電視廣告：每天在寶安電視臺（翡翠頻道）播放數(shù)次次1分鐘醫(yī)

院廣告，加強xx醫(yī)療在人們心中的品牌印象。如推出系列廣告，醫(yī)

院形象一宏厚資本及超優(yōu)質(zhì)人道化服務;手汗醫(yī)治中心----一朝去除手

汗多的困擾；婦產(chǎn)科vip區(qū)一.讓太太做幸福女人；耳鼻咽喉一.一根頭

發(fā)絲治療酣癥。

11、寶安日報每周以軟文形式開一個健康專題欄目，加深民眾對XX

醫(yī)療的認知。

12、新年節(jié)，對醫(yī)院環(huán)境要作相應的部署，比喻在大門口要做兩個大

燈籠，橫幅等等要做出節(jié)日的氣氛。

13、進一步完善醫(yī)院的導視系統(tǒng)。

14、婦女節(jié)前一周在寶安日報和深圳晚報上各做3-4期婦產(chǎn)科的軟文

促銷廣告

15、在寶城分辯點舉辦大型的義診活動（健康快車進社區(qū)），邀請媒

體作相關(guān)報道，并且印發(fā)相關(guān)健康和護理常識小手冊。以提高醫(yī)院在

公家中的知名度和美譽度。

16、該年度父親節(jié)和母親節(jié)均以〃表孝心，送爸媽體檢更貼心〃為主題

辨別組織促銷活動，并各在寶安日報出兩期圖文廣告。

17、組織策劃〃護士節(jié)愛心大行動〃，在院內(nèi)進行宣傳，以院長的名義

對院內(nèi)各位住院患者送上一套祝賀早日痊愈賀卡和若干糖果，以此增

進醫(yī)患感情體現(xiàn)人性化關(guān)懷并在院內(nèi)各個電梯和廣而告之張貼海報，

在院—橫幅。并以此為內(nèi)容在晶報刊發(fā)短訊一篇。

18、暑假針對老師考試費和診療費作一些優(yōu)惠調(diào)解，并在寶安日報和

晶報上做相應的宣傳，既樹立了醫(yī)院良好的公益形象又拉動了醫(yī)院的

門診收入。

19、組織策劃〃愛牙日特別舉措〃，在院內(nèi)進行宣傳，院內(nèi)個電梯跟廣

而告之張貼海報，在院—橫幅。

20、在寶城分辨點舉行大型的義診運動（健康快車進社區(qū)），邀請媒

體作相干報道，并且印發(fā)相關(guān)健康跟護理常識小手冊。以提高醫(yī)院在

公眾中的著名度和美譽度。

21、日院慶期間發(fā)展相關(guān)的診療優(yōu)惠活動，并配合活動在寶安日報、

晶報以及特區(qū)報等媒體進行軟文廣告宣傳。

22、圣誕節(jié)，針對醫(yī)院各住院兒童患者謀劃一次“XX醫(yī)療的溫馨圣誕〃

活動。由醫(yī)院員工拌成圣誕老人為孩子們逐個發(fā)放圣誕特點的小禮物、

制作承諾卡由醫(yī)院患者和員工填寫掛圣誕對上。由企劃部派人拍照在

醫(yī)院宣傳櫥窗中展示。

醫(yī)療文案企劃工作計劃第四篇第一、如保審核醫(yī)療廣告的文案

醫(yī)療廣告在民營醫(yī)院中的宣傳有著不可替代的作用，尤其是一個新開

發(fā)的醫(yī)院，如何在短時間內(nèi)深入人心，讓老百姓認識你，醫(yī)療廣告可

以說起到先鋒的作用，自從民營醫(yī)院的發(fā)展以來，醫(yī)療廣告的內(nèi)容,

形式等多方面的表面方式發(fā)生了翻天地的變化，從原來的人人都會做

醫(yī)療廣告，到專業(yè)廣告策劃，從原來一二個人做廣告，到一個集團公

司里面專業(yè)的廣告公司，個人的力量顯的十分單薄，團隊精神愈顯重

要。但是今天我談的不是專業(yè)廣告的策劃問題，但是做作為一個中層

管理人員，如何審核醫(yī)療廣告、尤其是如何審核醫(yī)療廣告的文案，顯

得十分重要。

一、醫(yī)療廣告幾個應該避免的問題，也就是說醫(yī)療廣告中不應該出現(xiàn)

的，或者禁止出現(xiàn)的東西。

1、虛假信息，如包病包治、不能治的病，過分強調(diào)治愈率、夸大設

備、檢測手段等，虛假的信息可能短期之內(nèi)會給你帶來一些病人，但

從你醫(yī)院走出來的每一個閏人對你十分不滿，那下一步你的醫(yī)院生存

就十分困難，我們公司發(fā)展的是百年醫(yī)院，建的是品牌醫(yī)院，如果過

分的急功近利，必將以整個醫(yī)院的生命周期為代價，也很容易引發(fā)一

些不必要的醫(yī)療糾紛，所以我要求大家一旦看到這樣的信息，不管他

的語言有多優(yōu)美，邏輯有多么完美，要堅決刪除。

2、主題和內(nèi)容不符，這就像一篇文章一樣，標題如果和內(nèi)容不符合，

那么這篇文章讀起來一定很乏味，醫(yī)療廣告也一樣，現(xiàn)在的報紙、電

視、電臺廣告那么多，如果不能在第一時間、第一視覺、第一聽覺把

潛在的顧客吸引過來，那么廣告無疑是很失敗的，所以說你的主題一

定要突出，而內(nèi)容一定要圍繞主題轉(zhuǎn)。

3、常識錯誤，這就要求廣告者有一定的醫(yī)學理論基礎，如果沒有這

方面的知識，就很容易出現(xiàn)一些常識的錯誤。

4、病句，冗長句子，病句讓人產(chǎn)生不信任感，冗長句子讓人對你廣

告產(chǎn)生反感，一篇好廣告一定要讓人讀起來有內(nèi)容，又不繁鎖，明明

白白，這樣病人覺的也可信，也能起到廣告效果。

5、花樣太多，一篇醫(yī)療廣告如果花樣太多，會明顯降低醫(yī)療廣告的

檔次，讓你的廣告和一些小?？疲♂t(yī)院的廣告相等同起來，就像你

一篇廣告里面要想要所有的創(chuàng)意，想把別人好的東西全都搬過來一樣,

到后來的結(jié)果是適得其反。

6、攜帶的噪音太多，比如說無關(guān)緊要的東西，和醫(yī)療廣告沒有多大

關(guān)系的內(nèi)容，能夠增加患者反感的內(nèi)容，這些一定要堅決予以刪除。

醫(yī)療廣告和其它內(nèi)容的廣告有許多不同之處，病人來你這邊是想把病

看好，所以醫(yī)療廣告可信度一定要高，如果讓患者反感的內(nèi)容太多，

患者是不可能接受你的廣告。

7、商業(yè)性太濃，帶有明顯促銷性質(zhì)的，很容易讓患者產(chǎn)生反感，這

就是為什么很多地方被驗證的，軟廣告要匕硬廣告效果要好的原因之

一吧。

二、醫(yī)療廣告中一定要體現(xiàn)的一些東西。

1、先要讓患者看到這個醫(yī)療廣告明白你的宣傳目的，我們以前搞過

一些花銷的廣告，我看了好長時間，也沒有看出里面說的內(nèi)容，那試

想一下病人會明白宣傳的內(nèi)容吧，我們自己做廣告的人就是不明白里

面的意思那病人會明白嗎？

2、地址、時間、電話、醫(yī)院的名稱等一定要體現(xiàn)出來，一則醫(yī)療廣

告出來以后，病人看了很滿意了，覺的也很可信了，但是找不到地址

或者說我還有不明白的地方，想打個電話問一下，竟然找不到或者說

看到xx廣告，今天沒有去看病，但因為你這個醫(yī)院名稱沒有記住，

第二天去找報紙，剛好看到別的醫(yī)院的廣告，這樣流失的病人可能就

是你沒有想象到的。

3、技術(shù)優(yōu)勢、專家及其它優(yōu)勢，一篇廣告最有生命力的地方應該就

是在技術(shù)優(yōu)勢，患者憑什么到我們醫(yī)院來就診，這一點很重要，苜先

我們心自問一下，我們的優(yōu)勢在哪里？我們靠什么來吸引患者，我們

比別人優(yōu)勢在什么地方，只有你把優(yōu)勢拿出來了，并得到了患者的認

可了，患者才有可能來，再一個最低級的優(yōu)勢就是優(yōu)惠，我什么都不

如別人就比別人便宜，這一?種方法適合小?？?、小辯論但大醫(yī)院搞活

動時也可以拿來用一用。

三、醫(yī)療廣告一定要醒目、醒耳，為什么這么說呢？一篇有內(nèi)涵的廣

告，如果不能吸引別人的眼球、耳朵，那打出來還有什么意思。我覺

的醫(yī)療廣告可以從以下幾方面來吸引患者的視覺和聽覺。

1、利用人們關(guān)心的熱門話題，最近人們老在談什么，你就說什么，

當然有一個局限性就是很多話題沒法溶入我們的廣告當中，但只要你

尋找，還是有一些切入點的，比如說最近老講奧運會、蘭洽會等等。

2、利用明星、名人、專家來宣傳，這不僅僅在醫(yī)療廣告用，很多別

的廣告也在用，效果也是大家比效公認的。

3、模仿明星的聲音、形態(tài)、模仿出名影片、電視劇、宣傳片的內(nèi)容、

容易在短時間內(nèi)把患者的眼睛吸引過來。

第二、針對具體科室學術(shù)活動以后媒體的投放思路

隨著學術(shù)活動的結(jié)束，xx醫(yī)院的微創(chuàng)品牌得到了進一步的提升，得到

了同行及百姓的普遍認可，業(yè)績也有所提升，但是有得必有失，從某

種意義上說，這次xx學術(shù)會議也使我們損失了一部份營業(yè)額，尤其

是競爭對手在積極的調(diào)整宣傳方式方法，幾家民營醫(yī)院的確良開業(yè)對

我們的沖擊也是比較大的。

針對以上的情況，我們應該對媒體的投放做一次重新的調(diào)整、整合，

讓現(xiàn)有的廣告量發(fā)揮更大的作用，所以我從以下幾方面來剖析媒體的

投放策略，以供大家共同參考、完善。

我們現(xiàn)在是要加大廣告投放力度，還是減少或者是持平呢？分析如下:

1、醫(yī)院的定位轉(zhuǎn)變，從定位中高層消費群體到百姓精品醫(yī)院的轉(zhuǎn)變，

這是一個歷史性的轉(zhuǎn)變，在這個轉(zhuǎn)變過程中，如何來充實這一定位是

關(guān)鍵所在，何謂百姓，就是一般的消費群體,包括經(jīng)濟收入低的患者，

何謂精品，就是好中之好，精品要求我們提升我們的醫(yī)療質(zhì)量，百姓

要求我們的宣傳向一般的消費者，所以在這個過程中，必然要求我們

的廣告量更多，更強、更有殺傷力。

2、醫(yī)院所處的階段，就是發(fā)展有初級階段，在這一階段，用xx人講

的話：就是〃快吃慢〃的階段，這一階段要求我們有開拓精神，開拓市

場是我們這一階段的主要任務，我們原定額月份下地市一計劃還是可

行的，我們?nèi)丝梢圆贿^去，但宣傳一定要過去，這就要求我們增加廣

告量，但這種增加是不遍地開花，我認為不是，我們不妨學學_同志，

搞特區(qū)經(jīng)營，以點帶線，再發(fā)展到后來就以線帶面。

3、隨著市場競爭的激烈，多家民營醫(yī)院的開業(yè)，會對我們產(chǎn)生比較

大的威脅，競爭對手在積極地調(diào)整戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，雖然他們不會對我們造

成致命的威脅，但他們會擾亂市場，造成市場混亂的局面，他們好從

中混水摸魚，所以這就可能要求我們要加大廣告投放力度，針對對方

的廣告給予致命的打擊。

4、隨著業(yè)務量的拓展，其它?？七m當?shù)钠胶獍l(fā)展，當然我說平衡發(fā)

展，當然我說的平衡發(fā)展不是所有的專科沒有主次之分，同時開花，

是在有所側(cè)重的情況下，不影響主要專科的發(fā)展前提下，發(fā)展相對次

要?？?，要發(fā)展消化科，微創(chuàng)外科，少女女門診等就要求我們適當增

加廣告量，這樣才能使?？破叫邪l(fā)展，如果等到只有一個婦科了，那

再來發(fā)展其它?？?，時間可能就為時已晚

二、主流媒體的選定及宣傳方案方面，我們一直對主流媒體的選定的

觀念模糊，報紙、可視、電臺、路牌、車票等一起上，在醫(yī)院發(fā)展的

早期階段，可能是有必要的，但現(xiàn)在發(fā)展到一定程度了，我覺得有必

要再進行一次比較大的調(diào)整，對宣傳的方案也是沒有一個衡量的標準。

1、子宮有瘤發(fā)病群體主要集中在此30—40歲左右的女性，家庭主婦

居多，對肥皂劇的興趣是沒有人可比的，但因其群體特殊性，黃金時

間段不一定是最好的時間，相反一些相對垃圾時間段的收視率不小，

所以選定肥皂插播廣告效果應該是非常好的，無痛人流鎖定的人群就

是XX地區(qū)的年輕女性、學生等，這些人愛聽收音機，愛情電視劇，

對報紙等，宣傳就可以相對淡化，甚至不打這方面的廣告。不孕不育

?？频拿襟w相對比較復雜，電視的收視率高，但可信度低，報紙的到

達率低，但可信度相對要高一些。少女門診以宣傳整個醫(yī)院的形象為，

我前面提過一個計劃，就是散文詩的形式做廣告宣傳，這樣可以打造

一個全新的形象品牌。泌尿科、前列腺科如果要轉(zhuǎn)變媒體的話，我覺

得主要可以定報紙科和電臺，消化科前期投放還是以報紙為主。

2、子宮肌瘤的宣傳主要可以得用xx主任在當?shù)氐挠绊懥?，把他好?/p>

形象拿來推廣、宣傳我想那效果應該會是不錯，一段秒的廣告就能夠

把我們的微創(chuàng)品牌推廣出去，這一點很重要，另外我們原定9月份開

發(fā)地市市場，子宮磯瘤也是我們的主打科室，婦科炎癥隨著tct利普

刀等高科技術(shù)產(chǎn)品的進入，我們主要宣傳的是宮頸病防治，再搞一塊

宮頸病防治中心的牌子，這樣就能夠利用高科技的東西打低端產(chǎn)品戰(zhàn),

不孕不育?？葡碌厥幸呀?jīng)是勢在必行了，現(xiàn)在所有的人都在搶奪市場,

如果我們不能比別人快一步，老是考慮時機不成熟，那將來吃虧的肯

定是我們，對于泌尿科、前列腺科我們一直沒有形成自己核心的競爭

力，下地市對我們不一定很有利，短期之內(nèi)以確保穩(wěn)定為主，不宜過

分宣傳。

三、廣告的梳理。

1、?？泼鞔_、宣傳口號一致、我覺得現(xiàn)在是應該歸納起來的時候，

宣傳全入納入百姓精品醫(yī)院上面來，女子醫(yī)學研究所、學術(shù)活動等，

全部納入這一個主題，這樣就不會亂，所有的宣傳是一致的，就不覺

的反感，在主題下面宣傳，別人就覺的你有內(nèi)涵。

2、避免廣告低級錯誤，這一點很重要。

3、適當減少廣告文字太多，文字太多讓很多人感覺到我們是自吹自

擂。

第三、學科建設對經(jīng)營的支持。

xx醫(yī)院自創(chuàng)院以來就提出重學科建設、創(chuàng)名院，出名醫(yī)的經(jīng)營理念,

一直以來醫(yī)院的各位領導、管理層也是一直沿著這一道路前進，下面

我提出一些學科，建設的思路及對經(jīng)營的支持看法。

1、解決學科帶頭人，學科帶頭人是學科建設的根本，離開了學科帶

頭人，學科建設就成為空談，這樣從根本上角夬決了學科建設的難題,

也讓專家有發(fā)揮的地方，讓他們感受到受重用。

2、定期開展學術(shù)交流活動，利用本院的專

醫(yī)療文案企劃工作計劃第五篇為及時處置我院的醫(yī)療廢物，防止傳

染性疾病通過醫(yī)療廢物進行擴散和傳播，根據(jù)《—固體廢物污染環(huán)境

防治法》、《一傳染病防治法》、《醫(yī)療廢物管理條例》、《醫(yī)療廢物分類

目錄》以及國家、省、市、區(qū)的有關(guān)要求，制定本計劃如下：

一、成立我院醫(yī)療廢物處置領導小組

組長：郝之軍

副組長：趙少華李勝利

成員：王軍杜佩蘭張東子

領導小組負責我院醫(yī)療廢物處置的組織領導工作，統(tǒng)一協(xié)調(diào)、指揮醫(yī)

療廢物的處置工作。

二、分類收集辦法和具體工作計劃

1、根據(jù)醫(yī)療廢物的類別，由各科責任護士將醫(yī)療廢物分別裝于符合

《醫(yī)療廢物支用包裝物、容器的標準和警示標識的規(guī)定》的包裝物或

者容器內(nèi)。

2、在盛裝醫(yī)療廢物前，由責任護士對醫(yī)療廢物包裝物或容器進行認

真檢查，確保無破損、滲漏或其他缺陷。

3、對感染性廢物、病理性廢物、損傷性廢物、藥物性廢物、及化學

性廢物不能混合收集，少量藥物性廢物可以混入感染性廢物，但應在

標袋上注明。

4、廢棄的麻醉、精神、放射性、毒性等藥品及其相關(guān)的廢物的管理，

依照有關(guān)法律、行政法規(guī)和國家有關(guān)規(guī)定、標準執(zhí)行。

5、廢棄的化學試劑、消毒劑由醫(yī)院交專門機構(gòu)處理。

6、含汞的體溫計血壓計等醫(yī)療器具報廢時。由醫(yī)院集中交專門機構(gòu)

處理。

7、醫(yī)療廢物中的病原體的培養(yǎng)基標本等高危險廢物，首先經(jīng)壓力蒸

汽滅菌或化學消毒處理，然后按感染性廢物處理。

三、培訓計劃

1、要求責任護士、專職管理員、運送員掌握醫(yī)療廢物的分類、收集、

運送的正確方法和操作程序。

2、掌握醫(yī)療廢物分類中的安全知識、專業(yè)技術(shù)，職業(yè)衛(wèi)生安全防護

等知識。

3、要求責任護士、專職管理員、運送員掌握發(fā)生醫(yī)療廢物意外事故

情況時的緊急處理措施。

XXX中醫(yī)院

醫(yī)療文案企劃工作計劃第六篇2011年醫(yī)院企劃部企劃工作計劃

一、企劃工作

1、內(nèi)部人員進行明確的分工，并制定每個成員的每日工作職責，并

每周向部門領導匯報本周的工作情況

2、每天早上開早會，每個成員需匯報本人的手頭工作，并分配新的

工作，提高企劃部的工作效率

3、制訂企劃內(nèi)部工作流程及考核制度，通過完善企劃工作制度與企

劃流程，以進一步提高企劃工作的效率。

4、企劃部8月的主要工作：

（1）進一步完善院內(nèi)導示牌子及各科室的形象廣告

（2）制作宮腹腔鏡五分鐘的電視專題片

（3）設計子宮肌瘤手冊，高?！肚啻合蜃蟆肥謨?、設計新一期《時

尚臨汾》雜志

（4）減少臨汾二套的廣告預算，加大臨汾四套的廣告投放量，以擴

大電視廣告覆蓋面

（5）終止與《臨汾晚報》的報眼合作事宜，嘗試將資金投向在堯都

區(qū)城區(qū)內(nèi)覆蓋面較廣的《消費廣場》等dm廣告。

（6）繼續(xù)電視、戶外廣告監(jiān)播工作

醫(yī)療文案企劃工作計劃第七篇健康是人人應當享有的基本權(quán)利，是

社會進步的潛在動力。一直以來醫(yī)療衛(wèi)生服務機構(gòu)是健康教育與健

康促進的重要場所。開展健康教育講座是提高全鎮(zhèn)人民的健康知曉率,

健康行為形成率及疾病知識認知率的重要措施。為提高健康文明素質(zhì)、

提高全鎮(zhèn)人民生活質(zhì)量，增加轄區(qū)居民的防病意識，特制訂本年度健

康教育講座工作計劃。

通過健康教育講座活動，提高全鎮(zhèn)人民群眾的衛(wèi)生知識水平、健康意

識，促進社會對健康的廣泛認識。推動基本公共衛(wèi)生服務，創(chuàng)造有利

于健康的生活條件，已達到和提高全鎮(zhèn)人民群眾的健康水平和生活質(zhì)

量。

充分發(fā)揮衛(wèi)生院健康教育領導小組的作用。廣泛

動員專業(yè)人員、鄉(xiāng)村兩級醫(yī)療衛(wèi)生服務有關(guān)人員參與。每年制訂并下

達健康教育講座工作計劃。制訂相

應計劃組織和具體實施，定期組織健康教育人員培訓，齊抓共管，創(chuàng)

建一個有益于健康講座的環(huán)境。為健康教育講座投入人力、物力、財

力。

對全轄區(qū)人員開展每年十二次健康教育知職講座

以高血壓、糖尿病、傳染病為開展重點。提高重點人群

的健康知識知曉率，健康行為形成率，及相關(guān)知識認知率。

四、組織者、活動主題、責任分工及時間安排

云頂衛(wèi)生院健康教育小組全體人員

組長：高偉東主要負責講座地點的聯(lián)系、人員組織、活動的制訂

副組長：王雪峰主要負責講座題目及教案的制訂組員：劉麗主

要負責影像設備的安裝、調(diào)試及影像資料的留存

授課教師：相關(guān)專業(yè)人員

一月份：青少年健康知識講座

二月份：結(jié)核病的防治

三月份：健康公民素養(yǎng)

四月份：健康生活方式講座

五月份：吸煙有害健康專題講座

六月份：心腦血管疾病的防治知識講座

七月份：夏季腸道傳染病的防治

八月份：老年人健康知識講座（一）老年人飲食九月份：老年人

健康知識講座（二）老年人日常保健

十月份：高血壓的防治講座

十一月份：糖尿病的防治講座

十二月份：艾滋病的防治講座。

要求全年健康教育講座12期，要周密組織，節(jié)約開支、講座新穎、

語言精練、通俗易懂、言簡意賅。是轄區(qū)居民充分了解知曉健康防病

技能，掌握健康行為的形成等知識。

醫(yī)院健康教育室中小學教室

宣傳條幅影音設備照相機

1.提高認識，加強領導。健康教育講座是低投入，高產(chǎn)出，高效率

的服務手段，是控制醫(yī)療經(jīng)費，拉動保健需求的根本措施。主管領導

高度重視，將其納入工作重要日程。確保有專人負責，有工作經(jīng)費,

規(guī)范的工作制度和檔案

2.抓好培訓。要建立一支熱心健康教育工作、掌握健康教育基本知

識和技能的骨干隊伍。充分發(fā)揮小組成員的積極性，定期開展業(yè)務培

訓學習，提高健康教育講座的工作能力。推動健康教育講座全面開展。

3.利用醫(yī)院資源、推進健康教育。要建立固定的健康教育講座陣地。

開展經(jīng)常性的健康教育講座活動。在抓落實上下功夫，在以點帶面上

下功夫，加強檢查指導，擴大受益面，增強吸引力，提高有效性、針

對性。

4.做好評估、重視質(zhì)量。要針對醫(yī)院存在的主要問題及其影響因素，

制訂切實可行的工作計劃，通過健康教育講座提高全鎮(zhèn)居民的健康知

識知曉率和健康行為形成率，疾病相關(guān)知識認知率。

每年定期組織人員隨各村衛(wèi)生室的健康教育講座工作進行指導。做好

健康教育講座資料留存。通過健康知識知嘵率、健康行為形成率及相

關(guān)知識知曉率的測試，對健康教育工作進行評價與總結(jié)。

醫(yī)療文案企劃工作計劃第八篇一、計劃概述

1、市場分析：

隨著人民生活水平的不段提升，人們對醫(yī)療衛(wèi)生消費提出了更高的要

求。從單一的救死扶傷演變成追求健康、追求優(yōu)質(zhì)的生活品質(zhì)和以為

導向的消費活動。醫(yī)院將面臨理性消費的F寸代、知識經(jīng)濟的時代、全

球經(jīng)濟一體化的時代和微利時代。這些時代特征決定了我們的醫(yī)院管

理將逐步進入以患者滿意度、忠誠度、醫(yī)院知名度和美譽度為中心的

經(jīng)營時代。醫(yī)院只有加強品牌建設，實施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，才能創(chuàng)造,

增強競爭能力。品牌所擁有的巨大價值在企業(yè)經(jīng)營中的重要性已經(jīng)不

言而喻了。中國每年的衛(wèi)生支出接近4800億元，約占國民生產(chǎn)總值

的5o3%,據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，這一數(shù)字還將以10%以上的速度增長,

市場潛力巨大。寶安作為深圳的第一大區(qū)擁有近200萬人口，其規(guī)模

已經(jīng)可以媲美于內(nèi)地的中等城市。對于任何一個醫(yī)療服務機構(gòu)來說,

都是一個不可估量的黃金市場。但在現(xiàn)有的醫(yī)療市場的格局下，公立

醫(yī)院暫時仍占據(jù)著大部分市場份額，隨著民營資本和國外資本的不段

涌入，心得體會經(jīng)營模式和服務理念的彰顯，醫(yī)療市場的格局勢必顛

覆。

2、醫(yī)院優(yōu)勢：

3、醫(yī)院的劣勢：

相對于公立醫(yī)院，民營醫(yī)院缺乏信譽度，人才隊伍不夠穩(wěn)定，起步晚，

品牌知名度不高，所處地段社區(qū)環(huán)境不成熟，交通不方便。

4、爭對手分析：

1、寶安人民醫(yī)院（全市第八人民醫(yī)院，南方醫(yī)科大學附屬深圳寶安

醫(yī)院）優(yōu)勢特點

a、優(yōu)勢特點長期經(jīng)營，是寶安市場最老牌的醫(yī)院之一。

b、地理位置優(yōu)越，位于寶安老城區(qū)，人口密度大，就醫(yī)方便。

c、醫(yī)療水平高。

d、擁有穩(wěn)定的就醫(yī)人群

2、西鄉(xiāng)人民醫(yī)院（廣東醫(yī)學院教學醫(yī)院，天翻地覆的改造為患者提

供更舒適的治療環(huán)境）優(yōu)勢特點

a、地理位置優(yōu)越

b、服務質(zhì)量較好

C、每周二、五寶安日報健康欄目

d、寶安的老牌醫(yī)院，有較為固定的服務人群。

3、婦幼醫(yī)院優(yōu)勢特點

a、專長突出

b、地理位置優(yōu)越

4、陽光集團春天醫(yī)院

優(yōu)勢特點：

a、地理位置優(yōu)勢（位于107國道、公路局對面）

b、廣告力度強（擁有該集團下屬的英雄廣告公司為其推廣，廣告投

入僅前期就好稱100多萬元）

5、宣傳目標：第一目標人群一一深圳關(guān)外包括西鄉(xiāng)鎮(zhèn)新安鎮(zhèn)及附近

最廣泛受眾，第二目標人群一一關(guān)內(nèi)最廣泛受眾。

6、廣告效應：提高醫(yī)院品牌的知名度、美譽度，在社會中形成良好

的品牌效應。

7、銷售促進：充分宣傳醫(yī)院的品牌形象，包括企業(yè)的品牌形象和各

科室的品牌形象。彰顯醫(yī)院各科室的醫(yī)療優(yōu)勢和服務品質(zhì)。通過相關(guān)

的公益廣告活動提升醫(yī)院在受眾心目中的美譽度。

8、廣告投放方向：在選擇廣告投放時要充分考慮到醫(yī)院的社會形象，

對媒介的選擇寧少勿濫，求精求優(yōu)。對各時段、各媒介要有充分的對

比考量。多選擇形象好，廣告效應高的廣告媒介。

二、計劃具體內(nèi)容

XX醫(yī)療從建立起至今已走過一年，通過過去一年的廣告投放，XX醫(yī)

療品牌在寶安也有一定的知名度，基本上已完成其品牌的一個導入期。

XX年我們的廣告投放將將是一個品牌初步成熟的過程。在這個過程

中我們的廣告計劃應著重以下方面：

1、每個季度與社保局聯(lián)合主辦一次大型的公益講座，樹立起XX醫(yī)療

在公眾中的公益形象，提高社會美譽度。

2、醫(yī)院形象代言人：聘請醫(yī)院形象代言

人，用于平面媒體的宣傳。

3、醫(yī)院外圍布置輪廓燈，以加強附近居民及大眾對xx醫(yī)療的印象。

4、在醫(yī)院門診四樓增設一個〃兒童歡樂天地〃。

5、工作總結(jié)醫(yī)院內(nèi)添置多個顧客意見箱“您的意見是我們進步的力

量〃。

6、雇用或調(diào)派〃關(guān)愛大使〃，主要任務是將〃關(guān)愛的信息〃帶給每個顧

客，如主動向病人問好，為顧客解答問題，記錄意見等。

7、公交車體廣告：在寶安主要路段投放一定的公交車廣告。

8、大型戶外廣告牌：在南頭關(guān)口附近做一個戶外廣告牌，寶安主要

路段安放2至3個大型戶外廣告牌（不要與路牌指引重復），一是起

到宣傳的作用，二還可以用作路牌指引功能。

9、廣播：冠名一個交通頻道廣播節(jié)目，覆蓋有車族。

10、電視廣告：每天在寶安電視臺（翡翠頻道）播放數(shù)次1分鐘醫(yī)院

廣告，加強xx醫(yī)療在人們心中的品牌印象。如推出系列廣告，醫(yī)院

形象宏厚資本及超優(yōu)質(zhì)人性化服務；手汗治療中心-------一

朝去除手汗多的困擾；婦產(chǎn)科Vip區(qū)讓太太做幸福女人；耳

鼻咽喉-------一根頭發(fā)絲治療酣癥。

11、寶安日報每周以軟文形式開一個健康專題欄目，加深公眾對XX

醫(yī)療的認知。

12、lo1元旦節(jié)，對醫(yī)院環(huán)境要作相應的布置，比如在大門口要做

兩個大

燈籠，橫幅等等要做出節(jié)日的氣氛。

13、進一步完善醫(yī)院的導視系統(tǒng)。

14、婦女節(jié)前一周在寶安日報和深圳晚報上各做3~4期婦產(chǎn)科的軟文

促銷廣告

15、5。1在寶城區(qū)分點舉行大型的義診活動（健康快車進社區(qū)），邀

請媒體作相關(guān)報道，并且印發(fā)相關(guān)健康和護理常識小手冊。以提高醫(yī)

院在公眾中的知名度和美譽度。

16、該年度父親節(jié)和母親節(jié)均以〃表孝心，送爸媽體檢更貼心〃為主題

分別組織促銷活動，并各在寶安日報出兩期圖文廣告。

17、組織策劃〃5。12護士節(jié)愛心大行動〃，在院內(nèi)進行宣傳，以院長

的名義對院內(nèi)各位住院患者送上一套祝福早日康復賀卡和若干糖果,

以此增進醫(yī)患感情體現(xiàn)人性化關(guān)懷并在院內(nèi)各個電梯和廣而告之張

貼海報，在院—橫幅；并以此為內(nèi)容在晶報刊發(fā)短訊一篇。

18、暑假針對教師檢驗費和診療費作一些優(yōu)惠調(diào)整，并在寶安日報和

晶報上做相應的宣傳，既樹立了醫(yī)院良好的公益形象又拉動了醫(yī)院的

門診收入。

19、組織策劃〃9。20愛牙日特別行動〃，在院內(nèi)進行宣傳，院內(nèi)個電

梯和廣而告之張貼海報，在院一橫幅。

20、10o1在寶城區(qū)分點舉行大型的義診活動（健康快車進社區(qū)），

邀請媒體作相關(guān)報道，并且印發(fā)相關(guān)健康和護理常識

小手冊。以提高醫(yī)院在公眾中的知名度和美譽度。

21、llo8日院慶期間開展相關(guān)的診療優(yōu)惠活動，并配合活動在寶安

日報、晶報以及特區(qū)報等媒體進行軟文廣告宣傳。

22、12。25圣誕節(jié)，針對醫(yī)院各住院兒童患者策劃一次〃xx醫(yī)療的溫

馨圣誕〃活動。由醫(yī)院員工拌成圣誕老人為孩子們一一發(fā)放圣誕特色

的小禮物、制作許愿卡由醫(yī)院患者和員工填寫掛圣誕樹上。由企劃部

派人拍照在醫(yī)院宣傳櫥窗中展示。

醫(yī)療文案企劃工作計劃第九篇醫(yī)院企劃部年度工作計劃

1-01＞各層走廊宣傳看板：

目前以醫(yī)學科普知識介紹為主，計劃在一樓X光檢查區(qū)增加X光檢查、

CT檢查、碎石介紹的相關(guān)看板；在二樓原婦科區(qū)域增加醫(yī)院及科室

形象宣傳看板；

1-02、各科室內(nèi)宣傳看板：

計劃以醫(yī)師包裝、技術(shù)包裝、相關(guān)的生理解剖講解圖為主；

1-03、醫(yī)院環(huán)境指示索引系統(tǒng)：

在醫(yī)院一樓大廳設立全院樓層分布圖，在各層設立本層科室分布指示

圖，方便患者就診；

1-04、一樓停車場廣告牌：

以醫(yī)療設備為主進行宣傳展示；

1-05、醫(yī)生宣言：

一樓大廳內(nèi)，樹立醫(yī)院對外服務形象；圖已制作，有待配合科室制作

有機面板；

1-06>XX之星及醫(yī)院簡介：

一樓大廳內(nèi)，宣傳醫(yī)院內(nèi)部文化；圖已制作，有待配合科室制作有機

面板；

1-07.流程公示：

以易拉堡或X展架的形式公示，包括：醫(yī)院初、復診流程；醫(yī)院體檢

流程；患者投訴流程；急救流程；科室醫(yī)護服

務流程；

1-08、電梯對面墻體宣傳看板：

個層電梯門打開后所面對的墻體，畫面以本層所涉科室介紹為主；需

想關(guān)部門提供醫(yī)護人員的形象照片；

1-09、各層樓梯墻體宣傳看板：

樓梯步行上去所對的墻體，目前以醫(yī)院形象介紹為主；畫面主題已設

計完畢，有待配合科室提供醫(yī)護人員的形象照片；

1?10、門口專家欄：

醫(yī)院大門口現(xiàn)宣教欄，初步設計稿已有，有待專家醫(yī)生招聘到位后進

行包裝統(tǒng)一制作；

1-11、醫(yī)院主樓靠建設北路戶外墻體廣告牌：

現(xiàn)醫(yī)院幾大科室的上方位置，計劃包裝出一大的戶外廣告牌，加強醫(yī)

院外墻的醫(yī)療氣氛；

1-12、醫(yī)院副樓靠龍珠路玻璃窗宣傳：

醫(yī)院副樓現(xiàn)口腔科、針灸推拿科靠龍珠路玻璃窗，計劃以高精度的燈

布噴繪，制作相關(guān)科室的宣傳；

1-13＞醫(yī)院二樓增加收費處：

在現(xiàn)二樓到醫(yī)臺與化驗區(qū)之間，增設二樓收費處，方便門診區(qū)患者就

醫(yī)；

1-14、醫(yī)院門口外部活動簡易宣傳牌：

可活動的簡易宣傳牌，用于醫(yī)院階段性活動宣傳，營造

活動氣勢；

1-15＞夜景工程：

由醫(yī)院向區(qū)政府提請，申請夜景工程，做為醫(yī)院夜間及城市宣傳的一

大亮點；

1-16、醫(yī)院副樓廣告牌

現(xiàn)有樓頂為體檢科的霓虹燈字，計劃在科室調(diào)整后，更改為醫(yī)院婦科、

口腔、男外科的系列廣告牌

2-01、醫(yī)院整體及相關(guān)科室宣傳冊：

目前醫(yī)院僅有醫(yī)院簡介、手足外科、體檢中心三張三折頁，計劃做到

醫(yī)院宣傳冊有：女性健康手冊、男性健康手冊、青春期少男少女、口

腔健康手冊、人人健康、孕產(chǎn)婦健康手冊、嬰幼兒保健手冊、肝病防

治手冊、生活急救手冊、百姓健康手冊等；

2-02、醫(yī)院院刊雜志：

在設計人員招聘到位后，院刊雜志將由部門自行設計排版，并將雜志

進行擴板，以月刊形式出現(xiàn)，由地面營銷隊伍及市場部進行派發(fā)；

3-01、醫(yī)院整體、各科室形象篇廣告：

目前醫(yī)院現(xiàn)有電視廣告片有：婦科形象、醫(yī)院形象、醫(yī)院形象版、醫(yī)

院公益廣告。計劃增加：產(chǎn)科

3-02、各科室技術(shù)篇廣告：

目前醫(yī)院現(xiàn)有無痛人流、痔瘡、耳鼻喉、男科、婦科。

計劃增加：子宮肌瘤、宮頸疾病、肝病科、乳腺、性功能障礙、腋臭、

前列腺

3-03、各科室專題講座廣告：

計劃開展以下幾個專科，以現(xiàn)場講座的專題形式開展：肝病、無痛人

流、婦科炎癥、性功能障礙、前列腺，并根據(jù)現(xiàn)有的電視廣告合同,

進行5分鐘或10分鐘的自我欄目包裝

4-01、醫(yī)院整體、各科室形象篇廣告：

4-02、各科室技術(shù)篇廣告：

4-03、各科室專題講座篇廣告：

5-01.以彩頁推廣節(jié)日活動及新技術(shù)推廣方案：

以彩頁印刷形式做為報紙夾遞宣傳，主要報紙有：《南方日報》、《羊

城晚報》、《廣州日報》；

5-02、以?？问脚c《XX》合作，推廣醫(yī)院及相關(guān)科室：

與《XX》合作，每周推出一期"〃?？?，并固定面積做硬性廣告宣傳,

同時協(xié)商禁止競爭對手的廣告；

6-01、建院五周年及醫(yī)院揭牌儀式：

炒作建院五周年及揭牌儀式，結(jié)合優(yōu)惠診療活動，邀請知名醫(yī)院、專

家，政府要員參與儀式的進行，在社會上制造、并讓百姓體驗醫(yī)院醫(yī)

療服務新形象

6-02、社會節(jié)H策劃：

社會公眾節(jié)日的活動策劃，如三八婦女節(jié)、五一勞動節(jié)、國慶57周

年、元旦節(jié)日的促銷活動，增加社會效益和經(jīng)濟效益

6-03、健康衛(wèi)生節(jié)日策劃：

5-20全**乳喂養(yǎng)日、6-6愛眼日、9-20愛牙日、10-28男性健康日，

結(jié)合衛(wèi)生節(jié)日進行宣傳或活動策劃，擴大知名度和影響力；

6-04、新技術(shù)推廣及專家會診活動：

利用花都目前沒有普及和推廣的技術(shù)設備，如BBT技術(shù)推廣、雙鏡結(jié)

合技術(shù)推廣、醫(yī)德醫(yī)風推廣月等，并邀請外來專家造勢，共同推進醫(yī)

院在花都的影響力，并獲得經(jīng)濟增長

7-01＞醫(yī)院公交車體及?？空九茝V告：

醫(yī)院現(xiàn)有公交車體的廣告主要以醫(yī)院形象為主，?？空緩V告牌以男女

科形象介紹為主，計劃在醫(yī)院開展活動時，對其內(nèi)容進行同步更換,

日常以專科技術(shù)推廣為主

7-02、醫(yī)院建設北路外墻體廣告燈箱：

該位置現(xiàn)在的宣傳以口腔、體檢、婦科、男科、兒科、中醫(yī)內(nèi)科、肝

病、耳鼻喉科的形象宣傳為主，計劃在醫(yī)院所需證件文件到位時，更

換為?？萍夹g(shù)及整體實力的推廣，日常將科室涉及調(diào)整為：婦科、男

科、肝病、體檢、口腔、產(chǎn)科、醫(yī)院簡介、兒科

在設計人員招聘到位時，由專人進行醫(yī)院vi整體設計，之前由市場、

企劃、經(jīng)營、客服、院辦共同制定具有可行的、相對比較完整的vi

細目

9-01、女子健康會所：

科室調(diào)整后，擬建“人愛女子健康會所〃，主要供部分中高層女性消費

群體的休閑、健康交流及候診使用

9-02、人愛醫(yī)院黨支部建設：

參與黨的基本建設，傳達黨的精神，緊密團結(jié)黨和政府，拉近醫(yī)院與

職能管理部門的關(guān)系，便于醫(yī)院開展的各項活動得到外界支持，并促

進、增加醫(yī)院職工精神文化

9-03.人愛天使愛心服務隊：

成立“人愛天使愛心服務隊〃，全員征集，主要用于醫(yī)院在對外服務、

活動中的協(xié)調(diào)、幫助，并打造成醫(yī)院的一大窗口，讓社會關(guān)注、百姓

滿意、人愛特色服務的一大亮點，使之成為醫(yī)院文化的一支組成部分

10-01、醫(yī)院文體比賽：

積極開展各項文體比賽，如籃球、羽毛球、乒乓球等比賽，響應社會

全民健身活動，加強和豐富員工業(yè)余生活，增強團隊、進步意識；適

時可與團隊客戶進行友誼比賽，體現(xiàn)出醫(yī)院良好文化的一面

10-02、醫(yī)院節(jié)日文娛活動：

元旦、5-12護士節(jié)、中秋節(jié)舉辦醫(yī)院晚會，日常不定期開展適合全院

員工參與的文娛活動，構(gòu)建醫(yī)院成醫(yī)院文化的一項重要組成部分；適

時可與團隊客戶進行聯(lián)誼開展，體現(xiàn)

出醫(yī)院良好文化的一面

10-03、內(nèi)部文化構(gòu)建

醫(yī)療文案企劃工作計劃第十篇3月16日，豐都縣扶貧工作檢查組對

豐都縣人民醫(yī)院20xx年精準扶貧工作開展綜合目標考核檢查，對該

院在扶貧工作中突出的〃早、準、實〃亮點并取得很好的成效給予了充

分肯定。

突出一個〃早〃字。20xx年7月以來，縣人民醫(yī)院在全縣精準扶貧工作

啟動會議后，立即召開黨政班子會，認真貫徹落實會議精神，組建扶

貧工作領導小組，專題研究扶貧攻堅工作會議5次，召開扶貧攻堅工

作座談會1次,項目招標會1次。研究部署工作舉措，做到了早重視、

早研究，早部署，早調(diào)研，早落實。（營銷方案策劃書）

突出一個“準〃字。在幫扶工作初期，豐都縣人民醫(yī)院針對對口幫扶保

合鎮(zhèn)蓋靈廟村及班子成員對結(jié)的25戶貧困農(nóng)戶，多次到村入戶調(diào)研,

制定了具體詳實的幫扶方案。對該村村委會壩子需硬化、村委會辦公

設施設備不完善，群眾辦事環(huán)境差、群眾因病致貧無錢看病、因?qū)W致

貧等困難，豐都縣人民醫(yī)院認真調(diào)研，深入分析，找準問題根源，制

定出解決問題的詳細舉措。20xx年1月中旬，該院組建四個專家隊分

別到武平、龍河、高鎮(zhèn)、三合、雙路等鄉(xiāng)鎮(zhèn)免費為群眾開展大病、慢

病、特病等篩查體檢工作，共篩查出109名患者，分別指定醫(yī)院相關(guān)

專業(yè)的醫(yī)生一對一開展幫扶就診，醫(yī)院將投入500萬元為患者提供

免費就診治療醫(yī)院精準扶貧實施方案精選醫(yī)院精準扶貧實施方案精

選。

突出一個〃實〃字。針對蓋靈廟村存在的困難，豐都縣人民醫(yī)院為該村

給予了實實在在的幫扶：一是下鄉(xiāng)義診扶貧。20xx年對口幫扶保合鎮(zhèn)

蓋靈廟村集中下鄉(xiāng)義診3次，支醫(yī)人次43人次。班子成員入戶義診

20余次，是專業(yè)人員均對幫扶戶及周邊農(nóng)戶看病問診。二是完善蓋

靈廟村委會設施設備：為蓋靈廟村委會壩子硬化面積1700平方米（該

項目完工后已經(jīng)于20xx年11月上旬驗收投入使用），幫扶安裝辦公

樓窗簾17幅，送辦公電腦1臺、空調(diào)3臺。

辦公桌椅5套等。總計投入扶貧資金共計22萬余元。三是開展醫(yī)療

檢查費用減免活動，對有病來院檢查的，全部免費掛號，醫(yī)療、手術(shù)

及檢查費減免。對家有重病成員，勞動力較少且家庭負擔較重的幫扶

對象，給與養(yǎng)殖技術(shù)培訓，并給與適當經(jīng)費，幫扶開展豬、雞、羊等

小型養(yǎng)殖業(yè)。20xx年醫(yī)院為貧困戶代亞洲減免醫(yī)療費，減免1437

元。四是對有疾病的家庭成員辦理慢病癥，醫(yī)院適當減免其費用，在

減輕其家庭負擔的同時，對其開展豬、雞、羊等小型養(yǎng)殖業(yè)進行經(jīng)費

支持和幫助其拓展銷售渠道。五是對因?qū)W致貧的20戶貧困戶，為他

們爭取了教育扶貧資金，同時爭取無息貸款等舉措解決了就學困難

六是組織全院職工開展了募捐活動，用于幫扶項目資金。目前全院各

科室已經(jīng)完成募捐，待舉行捐贈儀式后用于扶貧幫困。

突出一個“親〃字。在對結(jié)的班子成員與貧困農(nóng)戶之間，因為幫扶工作,

為了共同的脫貧致富目標，由素不相識的陌生人結(jié)成了感情深厚的親

人，多次的入戶噓寒問暖，交流談發(fā)展，讓農(nóng)戶感受了比親人還親的

溫暖和幸福。

此次檢查組組長孫建川指出：該院在鞏固已有成果的基礎上，脫貧不

脫鉤，下一步要繼續(xù)加大扶貧工作力度，結(jié)合醫(yī)院特點，重點做好醫(yī)

療精準扶貧工作，扎實開展好一個醫(yī)生對結(jié)一個病人的幫扶工作，力

爭提前完成扶貧目標任務。

醫(yī)療文案企劃工作計劃第十一篇年醫(yī)院企劃部工作計劃年醫(yī)院企劃

部工作計劃年醫(yī)院企劃部工作計劃一、計劃概述1、醫(yī)療市場分析:

隨著人民生活水平的不段提升，人們對醫(yī)療衛(wèi)生消費提出了更高的要

求。從單一的救死扶傷演變成追求健康、追求優(yōu)質(zhì)的生活品質(zhì)和以品

牌為導向的消費活動。醫(yī)院將面臨一個理性消費的時代、知識經(jīng)濟的

時代、全球經(jīng)濟一體化的時代和微利時代。這些時代特征決定了

我們的醫(yī)院管理將逐步進入以患者滿意度、忠誠度、醫(yī)院知名度和美

譽度為中心的品牌經(jīng)營時代。醫(yī)院只有加強品牌建設，實施品牌經(jīng)營

戰(zhàn)略，才能創(chuàng)造優(yōu)勢，增強競爭能力。一個品牌所擁有的巨大價值在

企業(yè)經(jīng)營中的重要性已經(jīng)不言而喻了。中國每年的衛(wèi)生支出接近4800

億元，約占國民生產(chǎn)總值的，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，這一數(shù)字還將以10%

以上的速度增長，市場潛力巨大。寶安作為深圳的第一大區(qū)擁有近

200萬人口，其規(guī)模已經(jīng)可以媲美于內(nèi)地的中等城市。對于任何一

個醫(yī)療服務機構(gòu)來說，都是一個不可估量的黃金市場。但在現(xiàn)有的

醫(yī)療市場的格局下，公立醫(yī)院暫時仍占據(jù)著大部分市場份額，隨著民

營資本和國外資本的不段

3、醫(yī)院的劣勢：相對于公立醫(yī)院，民營醫(yī)院缺乏信譽度，人才隊伍

不夠穩(wěn)定，起步晚，品牌知名度不高，所處地段社區(qū)環(huán)境不成熟，交

通不方便。

4、爭對手分析:1、寶安人民醫(yī)院（全市第八人民醫(yī)院，南方醫(yī)科大學

附屬深圳寶安醫(yī)院）優(yōu)勢特點a、優(yōu)勢特點長期經(jīng)營，是寶安市場最

老牌的醫(yī)院之一。b、地理位置優(yōu)越，位十寶安老城區(qū)，人口密度大,

就醫(yī)方便八醫(yī)療水平高。d、擁有穩(wěn)定的就醫(yī)人群

2、西鄉(xiāng)人民醫(yī)院（廣東醫(yī)學院教學醫(yī)院，天翻地覆的改造為患者提供

更舒適的治療環(huán)境）優(yōu)勢特點a、地理位置優(yōu)越b、服務質(zhì)量較好、

每周二、五寶安日報健康欄目d、寶安的老牌醫(yī)院，有較為固定的

服務人群。3、婦幼醫(yī)院優(yōu)勢特點a、專長突出b、地理位置優(yōu)越

4、陽光集團春天醫(yī)院優(yōu)勢特點：a、地理位置優(yōu)勢（位于107國道、

公路局對面）b、廣告力度強（擁有該集團下屬的英雄廣告公

司為其推廣，廣告投入僅前期就好稱100多萬元）5、宣傳目標：第一

目標人群一一深圳關(guān)外包括西鄉(xiāng)鎮(zhèn)新安鎮(zhèn)及附近最廣泛受眾，第二目

標人群一一關(guān)內(nèi)最廣泛受眾。

6、廣告效應：提高醫(yī)院品牌的知名度、美譽度，在社會中形成良好

的品牌效應。7、銷售促進：充分宣傳醫(yī)院的品牌形象，包括企業(yè)的

品牌形象和各科室的品牌形象。彰顯醫(yī)院各科室的醫(yī)療優(yōu)勢和服務品

質(zhì)。通過相關(guān)的公益廣告活動提升醫(yī)院在受眾心目中的美譽度。

8、廣告投放方向：在選擇廣告投放時要充分考慮到醫(yī)院的社會形象,

對媒介的選擇寧少勿濫，求精求優(yōu)。對各時段、各媒介要有充分的對

比考量。多選擇形象好，廣告效應高的廣告媒介。

二、計劃具體內(nèi)容XX醫(yī)療從建立起至今已走過一年，通過過去一年

的廣告投放，XX醫(yī)療品牌在寶安也有一定的知名度，基本上已完成其

品牌的一個導入期cXX年我們的廣告投放將將是一個品牌初步成熟

的過程。在這個過程中我們的廣告計劃應著重以下方面:1、每個季度

與社保局聯(lián)合主辦一次大型的公益講座，劉立起xx醫(yī)療在公眾中的

公益形象，提高社會美譽度。

2、醫(yī)院形象代言人：聘請醫(yī)院形象代言人，用于平面媒體的宣傳。

3、醫(yī)院外圍布置輪廓燈，以加強附近居民及大眾對xx醫(yī)療的印象。

4、在醫(yī)院門診四樓增設一個〃兒童歡樂天地〃。

5、醫(yī)院內(nèi)添置多個顧客意見箱〃您的意見是我們進步的力量〃。

6、雇用或調(diào)派〃關(guān)愛大使〃，主要任務是將〃關(guān)愛的信息〃帶給每個顧

客，如主動向病人問好，為顧客解答問題：記錄意見等。

7、公交車體廣告：在寶安主要路段投放一定的公交車廣告。8、大型

戶外廣告牌：在南頭關(guān)口附近做一個戶外廣告牌，寶安主要路段安放

2至3個大型戶外廣告牌（不要與路牌指引重復），一是起到宣傳的作

用，二還可以用作路牌指引功能。

9、廣播：冠名一個交通頻道廣播節(jié)目，覆蓋有車族。10、電視廣告：每

天在寶安電視臺（翡翠頻道）播放數(shù)次1分鐘醫(yī)院廣告，加強xx醫(yī)療在

人們心中的品牌印象。如推出系列廣告，醫(yī)院形象一宏厚資本及超優(yōu)

質(zhì)人性化服務;手汗治療中心--一朝去除手汗多的困擾;婦產(chǎn)科vip區(qū)

一一讓太太做幸福女人;耳鼻咽喉-----根頭發(fā)絲治療

酣癥。11、寶安日報每周以軟文形式開一個健康專題欄目，加深公

眾對XX醫(yī)療的認知。12、元旦節(jié)，對醫(yī)院環(huán)境要作相應的布置，比

如在大門口要做兩個大燈籠，橫幅等等要做出節(jié)日的氣氛。13、進

一步完善醫(yī)院的導視系統(tǒng)。14、婦女節(jié)前一周在寶安日報和深圳晚

報上各做3~4期婦產(chǎn)科的軟文促銷廣告15、在寶城區(qū)分點舉行大型

的義診活動（健康快車進社區(qū)），邀請媒體作相關(guān)報道，并且印發(fā)相關(guān)

健康和護理常識小手冊。以提高醫(yī)院在公眾中的知名度和美譽度。16、

該年度父親節(jié)和母親節(jié)均以〃表孝心，送爸媽體檢更貼心〃為主題分別

組織促銷活動，并各在寶安日報出兩期圖文廣告。17.組織策劃〃

護士節(jié)愛心大行動〃，在院內(nèi)進行宣傳，以院長的名義對院內(nèi)各位住

院患者送上一套祝福早日康復賀卡和若干糖果，以此增進醫(yī)患感情體

現(xiàn)人性化關(guān)懷并在院內(nèi)各個電梯和廣而告之張貼海報，在院一橫幅。

并以此為內(nèi)容在晶報刊發(fā)短訊一篇。18、暑假針對教師檢驗費和診

療費作一些優(yōu)惠調(diào)整，并在寶安日報和晶報上做相應的宣傳，既樹立

了醫(yī)院良好的公益形象又拉動了醫(yī)院的門診收入。19、組織策劃〃

愛牙日特別行動〃，在院內(nèi)進行宣傳，院內(nèi)個電梯和廣而告之張貼海

報，在院一橫幅。20、在寶城區(qū)分點舉行大型的義診活動（健康快車

進社區(qū)），邀請媒體作相關(guān)報道，并且印發(fā)相關(guān)健康和護理常識小手

冊。以提高醫(yī)院在公眾中的知名度和美譽度。21、1日院慶期間開

展相關(guān)的診療優(yōu)惠活動，并配合活動在寶安日報、晶報以及特區(qū)報等

媒體進行軟文廣告宣傳。22、125圣誕節(jié)，針對醫(yī)院各住院兒童患

者策劃一次"XX醫(yī)療的溫馨圣

誕〃活動。由醫(yī)院員工拌成圣誕老人為孩子們一一發(fā)放圣誕特色的小

禮物、制作許愿卡由醫(yī)院患者和員工填寫掛圣誕樹上。由企劃部派人

拍照在醫(yī)院宣傳櫥窗中展示。

醫(yī)療文案企劃工作計劃第十二篇一、市場調(diào)研

1、了解當?shù)蒯t(yī)療市場的狀況和媒體的一般特點

調(diào)研內(nèi)容包括：市場的飽和度、市場的疲勞度、競爭對手的實力和當

地可利用的廣告媒體種類，以及每種廣告資源的特點、行情、價位和

各種剩余醫(yī)療廣告資源等。

2、了解競爭對手的操作模式

調(diào)研內(nèi)容包括：競爭對手的廣告投放力度，媒體組合營銷的全面性和

市場終端營銷的，薄弱環(huán)節(jié)

3、了解競爭對手目前營業(yè)狀況

調(diào)研內(nèi)容包括：門診掛號量、門診治療量、門診輸液量等各組參數(shù)來

判斷競爭對手所處的市場環(huán)境，為下一步制定和調(diào)整媒體企劃戰(zhàn)略方

案提供參考數(shù)據(jù)。

二、企劃定位

市場定位

對當?shù)蒯t(yī)療市場的飽和度、媒體的疲勞度、媒體的可信度、醫(yī)療廣告

的敏感度、患者對民營醫(yī)院的信任度等進行定位衡量，評估該地區(qū)醫(yī)

療市場是否適合投資。

2、廣告投資力度定位

根據(jù)市場定位和企業(yè)級別定位，確定啟動該地區(qū)醫(yī)療市場每月所需要

的廣告資金和投資力度。

3、文案寫作和廣告后期制作定位

根據(jù)企.業(yè)定位，確定文案寫作的方向（包括：形象廣告臺詞、醫(yī)院實

力廣告臺詞、技術(shù)廣告臺詞、醫(yī)療促銷廣告臺詞、醫(yī)療保障廣告臺詞

和各種綜合化廣告臺詞等）和各種媒體廣告后期制作檔次與質(zhì)量。

4、媒體組合營銷定位

1）各種媒體''多元化投放〃的側(cè)重點定位；

2）各種媒體〃立體化投放〃的側(cè)重點定位；

3）各種媒體〃時段組合〃定位；

三、管理方面

（一）了解xx集團公司的企業(yè)文化

1、下屬醫(yī)院管理文化；包括：下屬醫(yī)院的組織結(jié)構(gòu)框架、企業(yè)診療

框架、人力資源管理制度、醫(yī)療工作制度和各部門主管的領導藝術(shù)等。

2、下屬醫(yī)院品牌文化；包括：市場調(diào)研、企劃定位、固定品牌推廣

模式和市場終端銷營的操作方式等。

3、下屬醫(yī)院經(jīng)營文化；包括：經(jīng)營的主導思想、預期達到的標準、

開展經(jīng)營工作的方法、步驟以及相關(guān)技巧。

4、下屬醫(yī)院財務管理文化；包括：財務集團公司垂直管理與下屬醫(yī)

院綜合管理的一般特點。

5、下屬醫(yī)院后勤保障文化；包括：后勤醫(yī)療保障物質(zhì)的采購、儲存、

陪送和監(jiān)管等機制，以及員工生活保障的基本模式等。

（二）根據(jù)公司企業(yè)文化，擬訂下屬醫(yī)院的結(jié)構(gòu)框架

1、擬訂下屬醫(yī)院組織結(jié)構(gòu)一般框架；

1）醫(yī)院分成：決策層、執(zhí)行層、基層等三個等級。

2）根據(jù)醫(yī)院投資規(guī)模，科學整合：企劃、經(jīng)營、醫(yī)務、后勤、財務、

人力資源等執(zhí)行層各個部門。

3）按企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和醫(yī)療工作制度，科學成立基層各部門。

2、擬訂下屬醫(yī)院的企業(yè)診療框架；（通過定位來完成）

1）醫(yī)院的級別定位

根據(jù)投資資金、醫(yī)院占地面積、醫(yī)院的裝修程度等，對所經(jīng)營的醫(yī)院

按：星級醫(yī)院、常規(guī)醫(yī)院和社區(qū)醫(yī)院（門診）等進行科學定位。

2）診療布局定位

對醫(yī)院內(nèi)部的導診臺、掛號室、收費室、藥房、診室、檢驗部門、治

療部門、手術(shù)室、住院部、輸液室、候診室等各部門按醫(yī)院的級別定

位進行合理的布局。

3）診療人群定位

根據(jù)醫(yī)院的級別定位，對社會不同消費層次的人群和相對特殊的社會

群體進行合理的診療定位。

4）診療項目定位

根據(jù)醫(yī)院級別和診療人群定位，科學引進不同檔次的診療設備、藥品

品和J科學制定高端治療方案3、對醫(yī)院和擬訂各種收費項目。

5）診療價格定位

根據(jù)診療人群定位，對診療不同級別的社會群體，制定不同檔次的治

療方案和價格體系，并對門診平均處方量進行正確引導。

6）醫(yī)療服務定位

根據(jù)醫(yī)院級別和診療人群定位，對不同檔次的社會群體制定不同質(zhì)量

的醫(yī)療服務體系。

醫(yī)療文案企劃工作計劃第十三篇企劃部工作永遠己離不開經(jīng)營，企

劃以必須建立在醫(yī)院長期戰(zhàn)略基礎上的，三者之間不能脫節(jié)，目前根

據(jù)醫(yī)院的現(xiàn)狀和宣傳渠道，11年企劃部的工作重點主要放在整合和

尋找新的宣傳渠道上面，如何把現(xiàn)有的宣傳渠道做精做細、如何翻新

是我們企劃部年初的主要任務。就清蒙的實際情況市場來說，在抓好

自身內(nèi)部改革的同時，搞好醫(yī)院的公關(guān)營銷，以逐個深入的方式建立

與企業(yè)的互信、互惠的良好關(guān)系，以一套切實可行的方式和企業(yè)建立

合作關(guān)系，企劃在配合實際情況進行全方位包裝策劃，我想只有這樣

才能建立起醫(yī)院的一個長期的戰(zhàn)略方向。

一、雜志整合

1、雜志結(jié)構(gòu)和規(guī)格調(diào)整（印刷尺寸大度印刷）

（1）卷首語一一lp

（2）目錄一一lp

（3）資訊快遞（最近的醫(yī)院新聞事件、社會熱點事件）4p

（4）打工心聲（打工族的人生經(jīng)歷、苦楚等）一一6p

（5）創(chuàng)業(yè)資訊（創(chuàng)業(yè)故事、創(chuàng)業(yè)點子等）一一6p

（6）情感故事（個人、兩性、家庭、社會等）一一6p

（7）男性生活（男性日常生活常識：衣、食、住、行等）一5p

（8）女性生活（女性日常生活常識：衣、食、住、行等）一5p

（9）賢士榜（個人求職信息、公司招聘信息）一2p

（10）開懷一笑（經(jīng)典笑話、搞笑圖片）一2p

（11）緣分天空/健康資訊臺（交友信息、專家解答）一2p

2、雜志廣告促銷：主要以節(jié)日或社會熱點促銷為主：

1月1日一元旦

3月8日一婦女節(jié)

5月1日一勞動節(jié)

5月第二個星期日：母親節(jié)

5月12日：國際護士節(jié)

6月第三個星期日：父親節(jié)）

6月22日：中國兒童慈善活動日

10月1日一國慶節(jié)

10月22日一世界傳統(tǒng)醫(yī)藥日

10月28日一男性健康日［主推男性科］

12月1日一世界艾滋病宣傳日［主推生殖道感染一婦科、男性科］

12月25日--圣誕節(jié)院慶

注：沒節(jié)日的時候雜志將以單病種包轉(zhuǎn)或促銷為主

3、雜志中增加硬性廣告硬廣告（重點強調(diào)：視覺、突出主題、簡潔

明了）尺寸：18cmxlOcm

1、婦科:宮頸糜爛、婦科炎癥、無痛人流、不孕不育、陰道緊縮、婦

科微創(chuàng)、子宮肌瘤。

2、男科：前列腺炎、性功能障礙、包皮包莖

3、其他：骨科、結(jié)石、耳鼻喉、肛腸、腋臭、醫(yī)院形象廣告

二、醫(yī)院視覺識別調(diào)整（根據(jù)醫(yī)院的預算）

根據(jù)醫(yī)院VI視覺識別系統(tǒng)更換和增加內(nèi)部視覺符號，如