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Keep

旗下精品路跑賽事

//2024

年度招商企劃方案

/減肥需求為主課=可跟練體驗(yàn)

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專業(yè)、可信、系統(tǒng)化健身No.12014年2015年

2016年2019年2020年

2022年2023年關(guān)注健康、需要人性化陪伴開放生態(tài)、達(dá)人課、直播課新用戶與月活用戶歷史No.1Keep跑步生長(zhǎng)史硬核專業(yè)跑者+新生代跑者

年輕專業(yè)的工具+原創(chuàng)跑步課程跑步No.1Keep提前布局占領(lǐng)跑步市場(chǎng)，迄今已生長(zhǎng)為全網(wǎng)NO.1的跑者聚集地01跑者復(fù)蘇，年近30%跑者增幅疫情居家戶外跑步室內(nèi)健身后疫情時(shí)代how-to

內(nèi)容REVIEW

賽事全面回溫

品類大幅增長(zhǎng)

話題全網(wǎng)火爆

品牌頻繁占位專業(yè)跑者極速回歸跑步人口迎來新高峰馬拉松全網(wǎng)熱度持續(xù)增長(zhǎng)持續(xù)強(qiáng)化跑步熱度創(chuàng)紀(jì)錄23年世界田聯(lián)路跑賽事高達(dá)238場(chǎng)700萬+19年馬拉松賽事人次達(dá)712萬23年持續(xù)回暖規(guī)模擴(kuò)增

疫情結(jié)束

.戶外跑步大熱

新手友好

.低門檻低成本運(yùn)動(dòng)+26.2%跑步人群占線上運(yùn)動(dòng)健身總量全民健康運(yùn)動(dòng)人口持續(xù)滲透進(jìn)階訴求跑步品類需求遞增+30%Keep23年預(yù)估跑步品類增長(zhǎng)+900%全行業(yè)上百家品牌

聯(lián)動(dòng)馬拉松賽事金融/汽車積極占位運(yùn)動(dòng)鞋服/水飲全面參與馬拉松賽前中后內(nèi)容居高不下01馬拉松今年有多火？無論從數(shù)據(jù)，規(guī)模層面，還是在全網(wǎng)內(nèi)容、線下參與熱度觀察，疫情后馬拉松參與度一路瘋長(zhǎng)，呈持續(xù)火爆趨勢(shì)REVIEW01城市K

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23年跑過五城七場(chǎng)，完美收官項(xiàng)目全網(wǎng)總曝光8E+線上+線下參賽人群50W+REVIEW跑者年輕化社交化更強(qiáng)不受地域限制線上鏈路更完整品牌互動(dòng)更緊密更多特色玩法35歲以下用戶占比多人相約，組團(tuán)開跑用戶占發(fā)揮Keep線上資源優(yōu)勢(shì)全年運(yùn)營(yíng)，積累忠實(shí)IP粉絲更多專屬品牌展現(xiàn)場(chǎng)景從獎(jiǎng)牌到主題主題，內(nèi)容更豐沛>68%70%+100,000+365Day3~5㎡+∞01經(jīng)過2023年持續(xù)驗(yàn)證及品牌深度聯(lián)動(dòng)K馬已生長(zhǎng)為年輕自由、跑向全國(guó)的新型路跑賽事REVIEW2024

Upgrade深耕#跑者文化向精英跑者的城市精品賽事進(jìn)階★

升級(jí)一：從報(bào)名到完賽，給予跑者品質(zhì)體驗(yàn)感★

升級(jí)二：覆蓋全網(wǎng)「百城千團(tuán)」規(guī)模升級(jí)PLANNING02跑者趨勢(shì)

/滋養(yǎng)新生代跑者&跑團(tuán)的「跑步品質(zhì)感」2024K馬專注跑步品質(zhì)打造，激活跑團(tuán)與跑者榮譽(yù)

呈現(xiàn)跑步#精品化發(fā)展10W+跑團(tuán)在Keep“裝備”

共同體系統(tǒng)性

訓(xùn)練PLANNING跑步搭子跑團(tuán)出片KOL

加盟PB沖刺★★“跑者文化市集”品牌加持，幫助跑者360°體驗(yàn)的完賽后的榮譽(yù)賽后主題跑步市集，集跑者體驗(yàn)和品牌互動(dòng)為一體完賽不散場(chǎng)，原地開Party品牌與精英跑者場(chǎng)景緊密互動(dòng)Keep

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LAMFAST深度聯(lián)動(dòng)“K馬訓(xùn)練營(yíng)”限量跑者的進(jìn)階計(jì)劃30天12節(jié)特訓(xùn)課，幫助精英跑者深度體驗(yàn)品質(zhì)跑步，沖刺PB

30Day跑步團(tuán)訓(xùn)品牌產(chǎn)品試煉，跑圈以專業(yè)感受傳達(dá)品牌價(jià)值與新生代跑者共建#跑者文化品牌×跑者榮譽(yù)共存、美好體驗(yàn)共存幫助品牌真正邁入跑者圈層品牌×訓(xùn)練營(yíng)

深度體驗(yàn)跑步裝備品牌展區(qū)強(qiáng)互動(dòng)：延續(xù)完賽跑者熱情冠軍時(shí)刻：冠軍頒發(fā)品牌獎(jiǎng)項(xiàng)福利02跑者私域傳播→訓(xùn)練PUGC自媒體全程分發(fā)跑者深度溝通→發(fā)燒級(jí)跑者測(cè)評(píng)品牌裝備★★PLANNING02全國(guó)6600w跑者未被挖掘的潛力全國(guó)10萬+跑團(tuán)資源，

6600萬跑

者，激活全國(guó)同時(shí)賽組隊(duì)開跑直播間，線上實(shí)時(shí)PK競(jìng)技

供給用戶線上跑馬的專業(yè)土壤K馬線上同步賽，是擴(kuò)大跑馬規(guī)模的天然渠道跑者基數(shù)產(chǎn)品能力用戶心智Keep擁有一年千場(chǎng)線上賽

用戶參賽習(xí)慣實(shí)時(shí)組隊(duì)·競(jìng)技直播全面跑者檔案跑步陪伴記錄PLANNING★跑團(tuán)B…杭州跑團(tuán)F如圖，以3?K馬為例

全國(guó)跑團(tuán)孵化期，最終城市及團(tuán)數(shù)以實(shí)際數(shù)據(jù)為準(zhǔn)跑團(tuán)A啟動(dòng)K

?“百城千團(tuán)”全國(guó)化中心賽場(chǎng)精品千人場(chǎng)，品牌可走進(jìn)線下與跑者充分交流互動(dòng)全網(wǎng)跑團(tuán)與跑者海量UGC同時(shí)激活，為IP及品牌打造活動(dòng)聲量城市分賽場(chǎng)激活全國(guó)跑者同步參與，觸達(dá)百城網(wǎng)點(diǎn)用戶上海北京中心賽場(chǎng)廣州城市站跑團(tuán)加盟幫助品牌拓寬營(yíng)銷地域02全網(wǎng)跑者

*

PLANNI

LANNING跑者私域傳播全國(guó)跑團(tuán)擴(kuò)散跑者到店成都跑團(tuán)G跑團(tuán)D跑團(tuán)C跑團(tuán)E…2024K馬全年五大中心賽場(chǎng)，跑遍中國(guó)城

3?24日

即將開賽

精品賽事/全國(guó)巡游/質(zhì)感體驗(yàn)廣州跑春風(fēng)哈爾濱平行奧運(yùn)萬物復(fù)蘇·運(yùn)動(dòng)開啟

5?K馬誕生季借勢(shì)巴黎奧運(yùn)會(huì)同步開賽各大馬拉松熱身，以賽代練年末收官，感謝堅(jiān)持跑步的自己泉州萬人賽北京周年季上海熱練賽11月下（擬定城市）7

月中（擬定城市）5月下9

月上PLANNING2024.03萬物清醒，運(yùn)動(dòng)復(fù)蘇一起#跑春風(fēng)廣州·

中心賽場(chǎng)1000?

·全國(guó)賽場(chǎng)10城50團(tuán)+PLANNING跑春風(fēng)033

月廣州場(chǎng)中心賽場(chǎng)規(guī)劃

活動(dòng)規(guī)模：

1000+?

擬定時(shí)間：

3?24?

賽事組別：

5KM

/

10KM

/20KM

PLANNING跑春風(fēng)Step

1.號(hào)碼簿收集花朵印章用戶可在現(xiàn)場(chǎng)各區(qū)域中完成互動(dòng)，用號(hào)碼簿收集5種「春日花卉」印章

管理用戶動(dòng)線，加深用戶與賽事、與品牌互動(dòng)

用跑步播種春天Step2.憑號(hào)碼簿印章獲得花卉種子用戶憑借花卉印章可在Keep展臺(tái)兌換該品種花卉種子一份Keep也將提供「號(hào)碼簿」塑封服務(wù)，留下獨(dú)特花卉活動(dòng)記憶3

月廣州場(chǎng)特色玩法#可結(jié)合品牌展位互動(dòng)吸引人氣賽道補(bǔ)給

品牌展位拉伸區(qū)打卡區(qū)

Keep展臺(tái)03繡球百合朱頂紅天鵝絨PLANNING郁金香跑春風(fēng)033

月廣州場(chǎng)特色玩法

春日氛圍感高顏值春光布置，打造「城市

K馬」拍照打卡點(diǎn)，比賽冊(cè)、參賽包等設(shè)計(jì)突出春日

感，為用戶帶來沉浸式春日體驗(yàn)。激發(fā)用戶拍照、曬照，形成自來水傳播。現(xiàn)場(chǎng)將為用戶提供彩色風(fēng)車邀請(qǐng)跑者領(lǐng)取風(fēng)車開跑，一同跑進(jìn)春風(fēng)里#

品牌可定制化圖案PLANNING跑春風(fēng)K馬訓(xùn)練營(yíng)

——30Day春季團(tuán)訓(xùn)限量20?&限時(shí)30天&

12場(chǎng)特訓(xùn)課限量跑者訓(xùn)練套餐①

品牌裝備全場(chǎng)包段（學(xué)員指定運(yùn)動(dòng)鞋服、指定水飲等）②

訓(xùn)練營(yíng)突破成績(jī)TOP5跑者，將獲廣州K馬免費(fèi)直通名額033

月廣州場(chǎng)特色玩法營(yíng)長(zhǎng)·LAMFAST（擬定）回報(bào)權(quán)益3

、Keep及全網(wǎng)自媒體矩陣內(nèi)容分發(fā)回報(bào)權(quán)益1、品牌品質(zhì)傳播物料回報(bào)權(quán)益2、品牌裝備專業(yè)測(cè)評(píng)品牌回報(bào)>>★★PLANNING跑春風(fēng)03

3

月廣州場(chǎng)

品牌線上下結(jié)合權(quán)益可將品牌門店列為「參賽包領(lǐng)取」站點(diǎn)之一

引流用戶到店比賽開始前一周，城市

K馬將啟動(dòng)品牌內(nèi)

測(cè)跑團(tuán)，率先測(cè)評(píng)跑道贊助品牌均可獲得城市K馬免費(fèi)參與名

額，助力品牌調(diào)動(dòng)粉絲/運(yùn)營(yíng)私域參賽包可印制品牌logo，品牌產(chǎn)品

入駐參賽包，收割用戶體驗(yàn)線下賽板塊展示品牌獎(jiǎng)品頁(yè)面底部合作客戶logo品牌物料釋出產(chǎn)品測(cè)評(píng)發(fā)布品牌banner位品牌logo活動(dòng)介紹獎(jiǎng)品權(quán)益獎(jiǎng)品權(quán)益完賽證書現(xiàn)場(chǎng)圖片PLANNING集合頁(yè)

·線上賽

·線下賽

·跑春風(fēng)福利試用：產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)3

月廣州場(chǎng)賽中氛圍權(quán)益①

品牌定制展位現(xiàn)場(chǎng)調(diào)動(dòng)用戶參與互動(dòng)，體驗(yàn)品牌氛圍，傳遞品牌價(jià)值03激勵(lì)轉(zhuǎn)化：現(xiàn)場(chǎng)獎(jiǎng)勵(lì)催動(dòng)留資/轉(zhuǎn)化品牌互動(dòng)：游戲互動(dòng)體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值品牌專屬帶跑團(tuán)/配速員，服飾+氣球帶品牌元素，全場(chǎng)吸引跑者目光品牌特色權(quán)益，如品牌玩偶入駐、品牌加油團(tuán)等PLANNING跑春風(fēng)033

月廣州場(chǎng)賽中氛圍權(quán)益鼓勵(lì)標(biāo)語

公里數(shù)提示牌賽事補(bǔ)給區(qū)起點(diǎn)門頭主背景板3米道旗5m道旗沖刺帶PLANNINGA板跑春風(fēng)3

月廣州場(chǎng)賽后傳播權(quán)益②城市K馬站內(nèi)話題品牌現(xiàn)場(chǎng)物料釋出延續(xù)傳播①當(dāng)期收官視頻30s穿梭賽道感受品牌氛圍優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容置頂品牌合作達(dá)人置頂03PLANNING跑春風(fēng)百城千團(tuán)首場(chǎng)預(yù)估|

向全國(guó)招募，首場(chǎng)觸達(dá)10城+

，

50團(tuán)，

5000?+參與跑者分賽場(chǎng)

「百城千團(tuán)」大目標(biāo)首戰(zhàn)計(jì)劃03分賽場(chǎng)跑者：

5k+3?24日集體開跑PLANNING跑春風(fēng)

首場(chǎng)報(bào)名熱度TOP五城，為品牌云打Call分賽場(chǎng)

線下深度聯(lián)動(dòng)城市跑團(tuán)合影橫幅、手舉牌等展現(xiàn)品牌，

同一天全國(guó)各地為品牌打call03與「城市K馬」主會(huì)場(chǎng)

同一天開跑一團(tuán)一賽道幫助品牌多處開花上海成都北京深圳武漢PLANNING跑春風(fēng)線上組團(tuán)頁(yè)面融入品牌信息?

品牌素材植入?

品牌合作達(dá)人置頂?

品牌融入跑團(tuán)軌跡?

品牌banner***以上僅為暫定規(guī)劃百城跑團(tuán)合作首場(chǎng)600+真實(shí)跑者私域UGC為品牌信息傳播分賽場(chǎng)

品牌聯(lián)動(dòng)權(quán)益匯總?

為參與跑團(tuán)寄送城市K?

及品牌物料/產(chǎn)品?深度觸達(dá)精英跑者，邀請(qǐng)跑團(tuán)

跑友率先體驗(yàn)、反饋03跑團(tuán)&跑者動(dòng)態(tài)發(fā)布圖