裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁中華女子學(xué)院

《新媒體產(chǎn)品策劃實訓(xùn)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有很多種，以下哪種表現(xiàn)形式最能吸引消費者的注意力：（）A.視頻廣告，具有生動的畫面和音效B.平面廣告，設(shè)計精美，富有創(chuàng)意C.互動廣告，讓消費者參與其中，增強體驗感D.以上表現(xiàn)形式都很有吸引力，應(yīng)根據(jù)實際情況選擇2、在新聞攝影中，構(gòu)圖是關(guān)鍵要素之一。以下哪種構(gòu)圖方式常用于突出主體，增強畫面的沖擊力？（）A.對稱構(gòu)圖，使畫面平衡穩(wěn)定B.三分法構(gòu)圖，將主體放在畫面的三分之一處C.散點構(gòu)圖，讓多個元素均勻分布在畫面中D.中心構(gòu)圖，將主體置于畫面正中央3、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導(dǎo)致虛假信息的快速擴散？（）A.信息的新奇性B.信息的來源可靠C.信息的專業(yè)性D.信息的簡潔性4、在輿論引導(dǎo)方面，政府和媒體都發(fā)揮著重要作用。當(dāng)社會上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時，以下哪種方式更有助于政府和媒體引導(dǎo)正確的輿論方向？（）A.及時發(fā)布準(zhǔn)確、全面的信息B.對不同聲音進行嚴(yán)格管控C.邀請專家進行權(quán)威解讀D.只報道正面消息，忽略負(fù)面情況5、在網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測中，分析輿情的發(fā)展趨勢對于應(yīng)對措施的制定非常重要。以下哪種輿情發(fā)展趨勢更需要引起高度關(guān)注？（）A.輿情迅速擴散且負(fù)面情緒高漲B.輿情逐漸平息但仍有少量討論C.輿情在特定群體中傳播但未擴散D.輿情話題轉(zhuǎn)換但關(guān)注度不變6、在新聞報道中，深度報道越來越受到重視。深度報道與一般新聞報道的區(qū)別在于：（）A.深度報道篇幅更長，內(nèi)容更詳細B.深度報道更注重對事件背后原因和影響的分析C.深度報道需要更多的采訪和調(diào)查時間D.以上全是7、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中，幽默元素可以吸引觀眾的注意力。但在某些產(chǎn)品的廣告中，使用幽默可能不太合適。以下哪種產(chǎn)品的廣告應(yīng)慎用幽默元素？（）A.兒童玩具B.醫(yī)療用品C.食品飲料D.運動裝備8、在影視劇本創(chuàng)作中，為了塑造出豐滿立體的人物形象，以下哪個方面是創(chuàng)作者需要重點關(guān)注的？（）A.人物的外貌描寫B(tài).人物的復(fù)雜性格和內(nèi)心世界C.人物的社會地位和財富狀況D.人物的服裝和發(fā)型9、在品牌形象塑造中，以下哪種傳播渠道對于提升品牌的美譽度效果更顯著？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.口碑傳播D.報紙廣告10、對于短視頻平臺的內(nèi)容監(jiān)管，以下哪種方式更能有效遏制不良內(nèi)容的傳播？（）A.人工審核B.算法推薦C.用戶舉報D.平臺自律11、在廣告投放中，選擇合適的媒體平臺至關(guān)重要。對于一款針對年輕人的時尚產(chǎn)品，以下哪個媒體平臺更適合投放廣告？（）A.傳統(tǒng)電視臺B.報紙雜志C.社交媒體D.廣播電臺12、在影視廣告創(chuàng)意中，以下哪種創(chuàng)意手法更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.直接展示產(chǎn)品功能和特點B.運用幽默、夸張的手法C.采用平鋪直敘的敘述方式D.模仿其他成功廣告的創(chuàng)意13、在品牌營銷中，以下哪種方式更能提升品牌在年輕消費者心中的形象？（）A.邀請老藝術(shù)家代言B.舉辦傳統(tǒng)形式的促銷活動C.利用社交媒體開展創(chuàng)意營銷D.減少在新媒體上的宣傳投入14、在網(wǎng)絡(luò)輿情分析中，以下哪種工具或方法能夠更準(zhǔn)確地把握輿情的發(fā)展趨勢？（）A.人工閱讀大量評論B.借助專業(yè)的輿情監(jiān)測軟件C.隨機抽取部分評論進行分析D.憑個人經(jīng)驗進行判斷15、當(dāng)進行新聞采訪時，以下哪種提問方式更能獲取深入和有價值的信息？（）A.封閉式提問B.開放式提問C.誘導(dǎo)式提問D.質(zhì)問式提問二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）探討在新聞采訪中，如何處理敏感話題和保護采訪對象的隱私？2、（本題5分）社交媒體的社交性對用戶的行為和心理有著重要影響。請論述社交媒體社交性的特點和價值，并結(jié)合實際案例進行說明。3、（本題5分）在新媒體環(huán)境下，用戶面臨信息過載的困擾。請?zhí)接懹脩羧绾翁岣咝畔⒑Y選和辨別能力，以獲取有價值的信息。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）科技傳媒對于普及科學(xué)知識、促進科技創(chuàng)新具有重要意義。請深入論述科技傳媒的傳播策略、內(nèi)容創(chuàng)新以及如何提高公眾對科學(xué)技術(shù)的興趣和理解。2、（本題5分）在社交媒體盛行的當(dāng)下，論述信息傳播的快速性和廣泛性如何改變了公眾的信息獲取方式和消費習(xí)慣。3、（本題5分）全面論述新聞專業(yè)主義在當(dāng)下信息爆炸時代所面臨的挑戰(zhàn)與機遇，探討如何在復(fù)雜的傳播環(huán)境中堅守和創(chuàng)新新聞專業(yè)主義原則。4、（本題5分）新聞報道中的文化新聞傳承和弘揚文化。請論述文化新聞的重要性、特點以及對社會文化建設(shè)的作用。5、（本題5分）請詳細論述在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對數(shù)字化沖擊，實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，并舉例說明成功的轉(zhuǎn)型策略和實踐成果。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺上銷售不佳，盡管進行了宣傳推廣。分析農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)傳播中的包裝、品牌塑造等方面的問題，以及如何提升銷售效果。2、