必勝客的美食文化展示必勝客，披薩專(zhuān)家，自1987年創(chuàng)立以來(lái)在全球產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響力。35年來(lái)，必勝客深耕中國(guó)市場(chǎng)，已在全國(guó)開(kāi)設(shè)超過(guò)3000家餐廳。作者：必勝客品牌源起1品牌誕生1958年在美國(guó)堪薩斯州創(chuàng)立，開(kāi)啟披薩連鎖餐廳新時(shí)代。2進(jìn)入中國(guó)1987年登陸中國(guó)香港，1990年北京首家門(mén)店正式開(kāi)業(yè)。3全球擴(kuò)張目前已進(jìn)入131個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球擁有超過(guò)18000家門(mén)店。進(jìn)入中國(guó)的第一步歷史性開(kāi)業(yè)1990年北京嘉里中心首店開(kāi)業(yè)文化引入將披薩帶入中國(guó)主流消費(fèi)市場(chǎng)文化意義西方快餐飲食文化首次大規(guī)模落地CLASSIC披薩的魅力超級(jí)至尊披薩融合6種優(yōu)質(zhì)肉類(lèi)和5種精選果蔬，口感豐富多層次。珍貴番茄醬靈魂番茄醬源自黃金珍果帶，酸甜適中，風(fēng)味獨(dú)特。創(chuàng)新升級(jí)35周年品牌口味全面升級(jí)，融合多元化風(fēng)味創(chuàng)新。經(jīng)典美食代表經(jīng)典口味榴蓮比薩海陸至尊比薩夏威夷比薩本地化創(chuàng)新北京烤鴨比薩川式麻辣比薩廣式海鮮比薩融合菜品300多道中西融合餐品，滿(mǎn)足各類(lèi)消費(fèi)者口味需求。注重本地口味融合配方本地化調(diào)整增加青椒洋蔥比例，調(diào)整醬料口味，符合中國(guó)人飲食習(xí)慣。地方風(fēng)味融入推出川味、粵味、閩南味意面等本地美食，彰顯區(qū)域特色。消費(fèi)者認(rèn)可適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者飲食習(xí)慣，提高復(fù)購(gòu)率和顧客滿(mǎn)意度。中西合璧的意面創(chuàng)新傳統(tǒng)與創(chuàng)新融合蟹粉面、擔(dān)擔(dān)面、沙茶面等中式意面創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)意面界限。大膽口味嘗試火鍋風(fēng)味、椒麻口味等新型口味，激發(fā)顧客嘗鮮欲望。市場(chǎng)反響熱烈年輕群體追捧新品類(lèi)，帶動(dòng)銷(xiāo)量提升20%，成為品牌新增長(zhǎng)點(diǎn)。主題餐廳空間體驗(yàn)文化主題門(mén)店非遺文化、悅讀食光等主題餐廳，融合傳統(tǒng)與美食體驗(yàn)。多元設(shè)計(jì)風(fēng)格工業(yè)風(fēng)、地中海風(fēng)格等多樣化裝修，滿(mǎn)足不同區(qū)域?qū)徝佬枨?。定制化空間根據(jù)店面特點(diǎn)定制布局和菜單，提升用餐儀式感與體驗(yàn)感。正宗優(yōu)質(zhì)食材管理全球供應(yīng)鏈建立全球優(yōu)選供應(yīng)鏈系統(tǒng)，確保原料品質(zhì)和口味統(tǒng)一。精選原料西班牙原裝黑水欖，北緯黃金產(chǎn)區(qū)番茄，保證最佳口感。品質(zhì)追溯肉類(lèi)、蔬果均可追溯來(lái)源，嚴(yán)格把控品質(zhì)安全。物流保障冷鏈運(yùn)輸系統(tǒng)確保食材新鮮度，從產(chǎn)地到餐桌全程監(jiān)控。食材創(chuàng)新背后的數(shù)據(jù)28億年用番茄數(shù)量2024年用于披薩醬生產(chǎn)的番茄總數(shù)1萬(wàn)噸年進(jìn)口奶酪量確保披薩口感與品質(zhì)100%食材溯源率提升食品安全與品質(zhì)管控代表性節(jié)日美食必勝客為中國(guó)各大節(jié)日推出特色美食，成為節(jié)慶餐飲文化的重要代表。消費(fèi)者互動(dòng)新方式分享文化"LovetoShare"口號(hào)深入人心社交媒體熱潮90后、Z世代引領(lǐng)美食分享潮流打卡熱點(diǎn)門(mén)店社交打卡點(diǎn)年均拍照超500萬(wàn)次特色用餐場(chǎng)景營(yíng)造家庭歡聚溫馨家庭包間，生日派對(duì)定制服務(wù)，增強(qiáng)情感聯(lián)結(jié)。特制生日蛋糕和慶祝儀式，打造難忘回憶。企業(yè)定制企業(yè)專(zhuān)屬下午茶，主題餐會(huì)場(chǎng)景布置，提升商務(wù)體驗(yàn)。團(tuán)隊(duì)建設(shè)活動(dòng)支持，滿(mǎn)足企業(yè)文化建設(shè)需求。便捷預(yù)訂線(xiàn)上預(yù)訂系統(tǒng)覆蓋90%城市，提供無(wú)縫用餐體驗(yàn)。會(huì)員專(zhuān)屬預(yù)約通道，享受優(yōu)先安排和特別服務(wù)。非遺文化深度聯(lián)動(dòng)非遺披薩創(chuàng)新與天津等地非遺大師聯(lián)動(dòng)創(chuàng)制"非遺披薩"，傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合。文化節(jié)活動(dòng)舉辦披薩文化節(jié)，融合民間手藝體驗(yàn)，傳播傳統(tǒng)文化精髓。大師互動(dòng)組織百場(chǎng)非遺大師互動(dòng)活動(dòng)，讓顧客近距離體驗(yàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。必勝客與中國(guó)味覺(jué)記憶童年記憶成為90后、00后成長(zhǎng)記憶中的重要美食品牌家庭傳統(tǒng)周末家庭聚餐首選，跨代交流的情感場(chǎng)所品牌積淀35年間服務(wù)超10億顧客次，深入中國(guó)人生活情感連接必勝客名字成為中國(guó)美食文化的組成部分網(wǎng)紅美食與新品迭代月銷(xiāo)量(萬(wàn)份)社交媒體提及(萬(wàn)次)榴蓮比薩曾登頂熱搜，銷(xiāo)量破百萬(wàn)份，創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)廚房半年推出30余款新菜品。本地化運(yùn)營(yíng)案例成都專(zhuān)屬創(chuàng)新藤椒牛肉比薩融合川菜麻辣鮮香，成為當(dāng)?shù)卣信泼朗?。廣東跨界菜品黑松露蝦仁炒面結(jié)合粵菜精髓，滿(mǎn)足廣東顧客精致口味需求。節(jié)慶定制菜單根據(jù)地方節(jié)慶推出定制美食，有效提升門(mén)店流量30%以上。寵物友好與社會(huì)責(zé)任寵物友好空間特別設(shè)計(jì)的寵物友好主題餐廳，提供舒適安全的寵物陪伴用餐環(huán)境。公益活動(dòng)定期舉辦寵物公益活動(dòng)，倡導(dǎo)文明養(yǎng)寵，支持流浪動(dòng)物救助。家庭體驗(yàn)強(qiáng)化全家出行友好場(chǎng)景，讓寵物也成為家庭聚餐的一部分。體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)故事DIY披薩工坊邀請(qǐng)顧客親手制作披薩，體驗(yàn)美食制作樂(lè)趣親子互動(dòng)融合美食教育與家庭互動(dòng)，創(chuàng)造溫馨記憶商業(yè)成效客單價(jià)提升15%，好評(píng)率高達(dá)95%配色與視覺(jué)美學(xué)標(biāo)志設(shè)計(jì)融合pizza字母和披薩外觀(guān)，形象直觀(guān)，易于識(shí)別。簡(jiǎn)潔而富有創(chuàng)意的視覺(jué)形象，深入消費(fèi)者心智。字體美學(xué)自由奔放的字母設(shè)計(jì)，體現(xiàn)快餐文化特色。動(dòng)感十足的筆觸，傳遞品牌活力與創(chuàng)新精神。色彩策略紅色主色調(diào)傳遞熱情、食欲與活力。輔助色彩營(yíng)造溫馨氛圍，增強(qiáng)用餐體驗(yàn)。品牌升級(jí)發(fā)展口號(hào)升級(jí)2016年品牌口號(hào)升級(jí)為"Lovetoshare"，強(qiáng)調(diào)分享文化和社交體驗(yàn)?？臻g多元化主題場(chǎng)所從工業(yè)風(fēng)格到地中海風(fēng)格多元化發(fā)展，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者需求。菜單本地化定制菜單滿(mǎn)足區(qū)域獨(dú)特需求，根據(jù)當(dāng)?shù)乜谖镀谜{(diào)整產(chǎn)品組合。多元化餐飲產(chǎn)品比薩飯面類(lèi)焗飯?zhí)鹌凤嬈菲渌貏倏吞峁┲形骱翔档亩嘣惋嫯a(chǎn)品，每日推出6-8種新品，滿(mǎn)足不同消費(fèi)群體需求。智能點(diǎn)餐與數(shù)字化移動(dòng)點(diǎn)餐App掃碼自助點(diǎn)餐、移動(dòng)支付覆蓋率100%，提升用餐便捷性。數(shù)據(jù)分析大數(shù)據(jù)分析用戶(hù)偏好，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。智能餐桌智能餐桌交互體驗(yàn)提升效率，增強(qiáng)用餐樂(lè)趣和滿(mǎn)意度。智慧服務(wù)智能機(jī)器人輔助服務(wù)，提升門(mén)店運(yùn)營(yíng)效率和顧客體驗(yàn)。必勝客3000家門(mén)店的里程碑3000+全國(guó)門(mén)店2023年門(mén)店總數(shù)突破三千家200+覆蓋城市遍布全國(guó)各級(jí)城市200年開(kāi)店數(shù)年均新開(kāi)200家以上必勝客在中國(guó)的擴(kuò)張速度不斷加快，尤其在五線(xiàn)城市的拓展更加迅速。年輕群體的文化認(rèn)同90后Z世代80后70后其他90后、Z世代顧客占比高達(dá)60%，社交+美食雙重體驗(yàn)強(qiáng)化品牌粘性，用戶(hù)好評(píng)度高。美食跨界IP聯(lián)名必勝客積極與動(dòng)漫、熱門(mén)劇集IP跨界合作，聯(lián)名周邊周銷(xiāo)量10萬(wàn)件，年度跨界超30次。披薩背后的世界文化多國(guó)食材來(lái)自世界各地的優(yōu)質(zhì)食材，保證原汁原味的國(guó)際美食體驗(yàn)。國(guó)際廚藝多國(guó)廚藝團(tuán)隊(duì)共同創(chuàng)新，融合全球烹飪技巧與理念。經(jīng)典風(fēng)味意式、美式、亞洲風(fēng)等多元口味并存，滿(mǎn)足不同文化背景顧客需求。無(wú)國(guó)界理念"美食無(wú)國(guó)界"理念融入菜單設(shè)計(jì)，打造跨文化餐飲體驗(yàn)。顧客社區(qū)活動(dòng)品鑒會(huì)活動(dòng)定期舉辦粉絲專(zhuān)屬品鑒會(huì)和美食沙龍，提升品牌忠誠(chéng)度。邀請(qǐng)美食達(dá)人分享體驗(yàn)，打造精致美食文化交流平臺(tái)。各地"吃貨俱樂(lè)部"活躍會(huì)員超30萬(wàn)，形成穩(wěn)定的品牌社區(qū)。美食比賽線(xiàn)下烹飪比賽吸引顧客參與，傳播創(chuàng)新美食文化。獲獎(jiǎng)作品有機(jī)會(huì)進(jìn)入正式菜單，實(shí)現(xiàn)顧客共創(chuàng)模式。必勝客的未來(lái)展望綠色發(fā)展推進(jìn)環(huán)保店面，倡導(dǎo)可持續(xù)美食理念規(guī)模擴(kuò)張5年內(nèi)開(kāi)拓新2000家門(mén)店，深入下沉市場(chǎng)文化融合持續(xù)推動(dòng)中西餐飲文化創(chuàng)新融合必勝客將繼續(xù)秉持創(chuàng)新理念，在保持品牌