寶潔公司CI設(shè)計調(diào)研報告演講人：日期:CONTENTS目錄01調(diào)研背景與目標02CI體系核心要素03視覺系統(tǒng)專項分析04全球化應(yīng)用實踐05現(xiàn)存問題診斷06戰(zhàn)略升級建議01調(diào)研背景與目標企業(yè)形象升級戰(zhàn)略背景寶潔公司作為快速消費品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，面臨來自全球各地競爭對手的嚴峻挑戰(zhàn)，需要升級企業(yè)形象以增強市場競爭力。市場競爭日益激烈消費者需求變化品牌價值提升隨著消費者對品牌認知的不斷提高，消費者對于品質(zhì)、創(chuàng)新、環(huán)保等方面的期望越來越高，企業(yè)形象升級成為滿足消費者需求的關(guān)鍵。通過企業(yè)形象升級，提升品牌價值和品牌美譽度，增強消費者對品牌的忠誠度和認同感。全球化與本土化適配需求全球化戰(zhàn)略寶潔公司作為全球性企業(yè)，其品牌形象需要具有全球視野和國際化標準，以適應(yīng)不同國家和地區(qū)的消費者需求。本土化策略全球化與本土化平衡同時，寶潔公司也需要關(guān)注各地文化差異和消費習慣，實現(xiàn)品牌形象在不同地區(qū)的本土化落地，增強品牌親和力。寶潔公司需要在全球化與本土化之間找到平衡點，既保持品牌全球一致性，又具備各地市場的適應(yīng)性。123調(diào)研方法論與樣本說明調(diào)研方法數(shù)據(jù)分析與處理樣本選擇采用定性與定量相結(jié)合的方法，包括文獻研究、深度訪談、問卷調(diào)查等多種方式，確保調(diào)研結(jié)果的全面性和準確性。調(diào)研樣本覆蓋全球多個地區(qū)和不同層次的消費者群體，包括寶潔公司的客戶、消費者、員工、行業(yè)專家等，以確保調(diào)研結(jié)果的廣泛性和代表性。對收集到的數(shù)據(jù)進行深入分析，挖掘消費者對企業(yè)形象的認知、期望和反饋，為寶潔公司制定企業(yè)形象升級策略提供數(shù)據(jù)支持。02CI體系核心要素品牌理念識別（MI）架構(gòu)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，改善全球消費者生活。企業(yè)使命成為全球最受尊敬的公司之一。企業(yè)愿景誠信、責任、創(chuàng)新、領(lǐng)導力。核心價值觀高品質(zhì)、高價值、高科技。品牌定位行為規(guī)范（BI）執(zhí)行標準員工行為準則客戶關(guān)系管理供應(yīng)鏈管理社會責任尊重、誠信、責任、創(chuàng)新。以客戶為中心，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。與供應(yīng)商建立長期合作，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。關(guān)注環(huán)保、公益，積極回饋社會。廣告宣傳、社交媒體、公關(guān)活動等。品牌傳播策略簡潔、大氣、國際化。包裝設(shè)計風格01020304寶潔標志、品牌色彩、字體等?；A(chǔ)設(shè)計元素體現(xiàn)品牌文化，營造舒適工作氛圍。辦公環(huán)境營造視覺系統(tǒng)（VI）迭代路徑03視覺系統(tǒng)專項分析主標志延展應(yīng)用現(xiàn)狀主標志在包裝設(shè)計中的應(yīng)用主標志在品牌延伸中的應(yīng)用主標志在廣告中的應(yīng)用寶潔公司的主標志在包裝設(shè)計中廣泛應(yīng)用，成為品牌識別的重要元素，其標志設(shè)計簡潔、明快，易于消費者記憶。寶潔公司的主標志在廣告中得到了充分延展，不僅出現(xiàn)在廣告畫面上，還通過廣告口號、產(chǎn)品特點等元素與主標志進行關(guān)聯(lián)，增強了廣告效果。寶潔公司通過主標志的延展應(yīng)用，成功地將品牌形象擴展到多個品類，提升了品牌知名度和美譽度。多品牌色彩管理策略品牌色彩識別系統(tǒng)寶潔公司建立了完善的品牌色彩識別系統(tǒng)，不同品牌擁有不同的代表色，使消費者能夠快速識別品牌。色彩在不同媒介的傳播色彩與消費者情感的關(guān)聯(lián)寶潔公司在廣告、包裝、促銷等不同媒介中，保持品牌色彩的一致性，增強了品牌形象的穩(wěn)定性和識別度。寶潔公司注重色彩與消費者情感的關(guān)聯(lián)，根據(jù)不同品牌的特點和目標消費者群體，選擇恰當?shù)纳蔬M行品牌傳播。123包裝系統(tǒng)設(shè)計一致性寶潔公司的包裝設(shè)計具有高度的統(tǒng)一性，從字體、色彩、圖案到排版風格都體現(xiàn)了品牌形象和特點。包裝設(shè)計的統(tǒng)一性寶潔公司的包裝設(shè)計充分考慮產(chǎn)品特點和使用場景，通過包裝來展現(xiàn)產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢，提高了產(chǎn)品的陳列效果和銷售額。包裝與產(chǎn)品特點的匹配寶潔公司在保持包裝設(shè)計統(tǒng)一性的同時，注重創(chuàng)新，不斷探索新的包裝形式和材料，以滿足消費者不斷變化的需求。包裝設(shè)計的創(chuàng)新性04全球化應(yīng)用實踐區(qū)域市場本土化案例寶潔在亞洲市場推出符合當?shù)匚幕拖M者需求的產(chǎn)品，如日本市場的洗發(fā)水品牌和印度市場的護膚品品牌。亞洲市場歐洲市場北美市場寶潔在歐洲市場推出針對不同國家的特殊產(chǎn)品，如針對德國市場的洗發(fā)水品牌和針對法國市場的護膚品品牌。寶潔在北美市場通過品牌調(diào)整和產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足消費者的個性化需求，如針對女性消費者的美容品牌和針對男性消費者的個人護理品牌。寶潔在不同文化背景的國家和地區(qū)，采用相應(yīng)的廣告策略和營銷手段，確保品牌形象和產(chǎn)品信息能夠傳達給目標消費者?？缥幕瘋鞑ミm配方案廣告與營銷傳播寶潔通過贊助國際性的體育賽事和公益活動，提升品牌在全球范圍內(nèi)的知名度和美譽度。品牌形象塑造寶潔為員工提供跨文化培訓，幫助他們更好地理解和適應(yīng)不同國家和地區(qū)的文化背景，提高跨文化溝通和協(xié)作能力。跨文化培訓寶潔通過社交媒體平臺與消費者進行互動，了解他們的需求和反饋，并針對性地推出新產(chǎn)品和營銷活動。數(shù)字化觸點優(yōu)化方向社交媒體營銷寶潔在各大電商平臺上建立品牌旗艦店，提供優(yōu)質(zhì)的購物體驗和產(chǎn)品服務(wù)，以滿足消費者的線上購物需求。電商平臺優(yōu)化寶潔通過數(shù)據(jù)分析和挖掘，了解消費者的購買行為和偏好，為產(chǎn)品開發(fā)和營銷策略提供科學依據(jù)。數(shù)據(jù)驅(qū)動決策05現(xiàn)存問題診斷品牌識別碎片化現(xiàn)象寶潔公司旗下品牌眾多，各品牌視覺識別元素差異大，導致品牌整體形象不統(tǒng)一。視覺識別系統(tǒng)不統(tǒng)一部分品牌在市場中的定位不夠清晰，消費者難以形成明確的品牌認知。品牌定位模糊多品牌策略下，品牌間相互干擾，影響了整體品牌效應(yīng)。品牌間相互干擾傳播渠道協(xié)同不足消費者參與度低營銷活動缺乏與消費者的深度互動，導致品牌傳播效果有限。03各品牌傳播內(nèi)容相對獨立，未能形成協(xié)同效應(yīng)。02營銷傳播內(nèi)容缺乏整合傳統(tǒng)媒體與新媒體融合不夠傳統(tǒng)媒體廣告投放效果下降，新媒體傳播渠道未充分利用。01年輕群體滲透率瓶頸年輕群體消費特點變化年輕消費者更加注重個性化、品質(zhì)化和消費體驗，傳統(tǒng)營銷策略難以適應(yīng)。品牌形象老化營銷活動缺乏創(chuàng)新部分品牌在年輕消費者心目中的形象老化，難以吸引年輕群體的關(guān)注。營銷活動缺乏新意，未能有效吸引年輕消費者的參與。12306戰(zhàn)略升級建議動態(tài)視覺識別系統(tǒng)建設(shè)將寶潔品牌的核心價值和獨特性通過統(tǒng)一的視覺識別系統(tǒng)呈現(xiàn)，包括標志、色彩、字體等元素的一致性設(shè)計。設(shè)計要素統(tǒng)一動態(tài)更新機制跨媒介傳播建立動態(tài)更新機制，隨著市場環(huán)境和品牌發(fā)展，及時調(diào)整和優(yōu)化視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計和應(yīng)用。確保視覺識別系統(tǒng)在不同媒介和場景下的有效傳播，包括數(shù)字媒體、傳統(tǒng)印刷品、廣告等多種媒介形式。品牌觸點矩陣重構(gòu)方案深入了解目標消費者的需求、偏好和行為模式，為品牌觸點設(shè)計提供基礎(chǔ)。消費者需求洞察根據(jù)消費者與品牌的互動方式和場景，對品牌觸點進行分類管理，如線上觸點、線下觸點、社交媒體觸點等。觸點分類管理針對不同觸點類型和消費者需求，設(shè)計具有差異化和一致性的品牌體驗，提升消費者對品牌的認知度和好感度。觸點體驗優(yōu)化可持續(xù)發(fā)展形象強化環(huán)保理念貫徹可持