廣告公司設(shè)計合作指南演講人：日期:目

錄01合作流程規(guī)范02設(shè)計需求分析03創(chuàng)意設(shè)計執(zhí)行04項目管理控制05成果驗收標準06長期合作維護合作流程規(guī)范CATALOGUE01供應(yīng)商篩選標準6px6px6px選擇具有合法經(jīng)營資質(zhì)、豐富設(shè)計經(jīng)驗和良好口碑的廣告公司。資質(zhì)與經(jīng)驗了解其在行業(yè)內(nèi)的服務(wù)水平、客戶反饋及解決問題的能力。服務(wù)質(zhì)量評估其創(chuàng)意水平、設(shè)計風(fēng)格及與項目需求的匹配度。創(chuàng)意與設(shè)計能力010302綜合考慮報價的合理性和服務(wù)的性價比。價格與性價比04需求溝通對接機制明確需求雙方應(yīng)充分溝通，明確設(shè)計需求、目標、限制及期望成果。01溝通方式確定有效的溝通方式，如定期會議、郵件、電話等，確保信息暢通。02反饋與修正及時收集客戶反饋，對設(shè)計方案進行調(diào)整和優(yōu)化。03保密協(xié)議簽訂保密協(xié)議，保護客戶商業(yè)機密和設(shè)計成果的知識產(chǎn)權(quán)。04服務(wù)范圍明確設(shè)計的具體內(nèi)容、范圍及預(yù)期成果。費用與支付方式明確設(shè)計費用、支付方式及支付時間表。知識產(chǎn)權(quán)與歸屬界定設(shè)計成果的知識產(chǎn)權(quán)歸屬及使用權(quán)限。違約責(zé)任明確雙方違約時的責(zé)任承擔(dān)方式及賠償標準。合同條款核心要素01030504交付物與時間約定交付的設(shè)計成果、交付時間以及驗收標準。02設(shè)計需求分析CATALOGUE02品牌調(diào)性拆解方法通過品牌的核心價值和市場定位，確定品牌的整體調(diào)性和形象。品牌定位分析品牌的色彩、字體、圖形等視覺元素，提煉出品牌的視覺特征。視覺風(fēng)格挖掘品牌背后的故事和文化，增強品牌的情感價值和認同感。品牌故事目標受眾畫像構(gòu)建受眾行為分析目標受眾的消費行為和決策過程，為設(shè)計提供有力的市場依據(jù)。03深入了解目標受眾的需求和喜好，以便設(shè)計出更符合其心理預(yù)期的作品。02受眾需求受眾人群明確設(shè)計所針對的目標人群，包括年齡、性別、職業(yè)、地域等特征。01競品差異化定位策略競品分析了解市場上的競品，分析其優(yōu)劣勢，找出差異化的設(shè)計方向。01差異化定位根據(jù)品牌特點和目標受眾需求，確定與競品不同的設(shè)計定位。02創(chuàng)新設(shè)計在保持品牌調(diào)性的基礎(chǔ)上，通過創(chuàng)新設(shè)計元素和手法，突出差異化優(yōu)勢。03創(chuàng)意設(shè)計執(zhí)行CATALOGUE03設(shè)計師根據(jù)客戶需求和廣告目標，繪制初步的視覺草圖，展示設(shè)計理念和初步的視覺效果?？蛻襞c設(shè)計師共同討論草圖，提出修改意見和建議，明確設(shè)計方向。根據(jù)討論結(jié)果，設(shè)計師進一步細化設(shè)計，包括色彩、字體、圖形等元素的調(diào)整?？蛻魧毣蟮脑O(shè)計進行審核，確認設(shè)計是否符合預(yù)期，如有需要，進行修改。視覺概念提案流程初步草圖創(chuàng)意討論細化設(shè)計審核確認多方案比選標準創(chuàng)意性設(shè)計是否具有獨特的創(chuàng)意和吸引力，能否在眾多廣告中脫穎而出。契合度設(shè)計是否與品牌形象和廣告主題相契合，能否傳達品牌的核心價值。可行性設(shè)計是否具備實際應(yīng)用的可行性，如制作成本、技術(shù)實現(xiàn)等因素。傳播效果設(shè)計是否具有傳播力，能否在目標受眾中產(chǎn)生預(yù)期的影響?？缑浇檫m配要求屏幕尺寸設(shè)計需考慮不同媒介的屏幕尺寸，如手機、電腦、戶外廣告牌等，確保設(shè)計在各種屏幕上都能呈現(xiàn)出良好的視覺效果。內(nèi)容調(diào)整設(shè)計需根據(jù)不同媒介的特點進行內(nèi)容調(diào)整，如文字大小、圖片裁剪等，以確保在不同媒介上都能傳達主要信息。分辨率設(shè)計需適應(yīng)不同媒介的分辨率，確保在高分辨率和低分辨率的媒介上都能保持清晰度和美觀度。格式規(guī)范設(shè)計需遵循不同媒介的格式規(guī)范，如文件格式、顏色模式、字體選擇等，以確保設(shè)計的兼容性和穩(wěn)定性。項目管理控制CATALOGUE04進度跟蹤節(jié)點設(shè)置明確每個項目的關(guān)鍵節(jié)點，如設(shè)計初稿完成、修改反饋、最終確認等，以便跟蹤進度。確定關(guān)鍵節(jié)點為每個節(jié)點設(shè)定具體的時間表，確保項目按時推進。制定時間計劃定期召開項目進度同步會議，確保各方了解當(dāng)前進展和下一步計劃。進度同步會議修改意見反饋規(guī)范反饋意見整理及時整理客戶或內(nèi)部的修改意見，確保每條意見都被記錄并傳達給相關(guān)人員。01反饋意見分類將修改意見按照重要性、緊急程度等進行分類，以便優(yōu)先處理關(guān)鍵問題。02反饋意見響應(yīng)對每條反饋意見給予及時響應(yīng)，明確是否采納及理由，確保溝通順暢。03突發(fā)風(fēng)險應(yīng)對預(yù)案風(fēng)險跟蹤與評估在項目實施過程中持續(xù)跟蹤風(fēng)險狀況，評估風(fēng)險的影響和可能性，及時調(diào)整應(yīng)對策略。03針對每種潛在風(fēng)險，制定相應(yīng)的應(yīng)對措施，如調(diào)整設(shè)計方案、增加資源投入等。02制定應(yīng)對措施識別潛在風(fēng)險提前識別項目中可能出現(xiàn)的潛在風(fēng)險，如設(shè)計方向偏離、時間延誤等。01成果驗收標準CATALOGUE05設(shè)計規(guī)范符合性檢測設(shè)計稿是否符合設(shè)計規(guī)范檢查設(shè)計稿是否遵循了客戶提供的設(shè)計規(guī)范，包括顏色、字體、布局等。圖案與文字是否清晰文件格式與分辨率檢查設(shè)計稿中的圖案和文字是否清晰，是否存在模糊、變形等問題。檢查設(shè)計稿的文件格式是否符合要求，分辨率是否達到印刷或展示要求。123版權(quán)文件交付清單提供版權(quán)歸屬證明文件，如設(shè)計合同、版權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議等。版權(quán)歸屬證明提供矢量文件和源文件，以便客戶在需要時進行編輯和修改。矢量文件與源文件如果設(shè)計稿中使用了其他版權(quán)材料，需要提供版權(quán)使用授權(quán)書。版權(quán)使用授權(quán)書效果評估量化指標視覺效果評估對設(shè)計稿進行視覺效果評估，包括色彩搭配、布局合理性、圖案創(chuàng)意等。01用戶反饋與測試收集用戶反饋，進行用戶測試，了解設(shè)計稿在實際使用中的效果。02滿意度評分根據(jù)評估結(jié)果和用戶反饋，對設(shè)計稿進行滿意度評分，作為驗收的重要參考。03長期合作維護CATALOGUE06服務(wù)周期優(yōu)化建議定期評估合作效果合理規(guī)劃服務(wù)周期簽訂長期合作協(xié)議設(shè)立服務(wù)監(jiān)督機制通過定期評估合作效果，了解廣告公司設(shè)計服務(wù)的質(zhì)量和效果，及時發(fā)現(xiàn)問題并提出改進建議。建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，明確雙方的權(quán)利和義務(wù)，有利于服務(wù)質(zhì)量和效率的提升。根據(jù)廣告公司的設(shè)計能力和市場需求，合理規(guī)劃服務(wù)周期，確保按時完成設(shè)計任務(wù)。建立有效的服務(wù)監(jiān)督機制，對廣告公司的服務(wù)進行監(jiān)督和考核，及時發(fā)現(xiàn)并解決問題。建立知識庫制定知識轉(zhuǎn)移計劃將廣告公司的設(shè)計案例、經(jīng)驗、技術(shù)等相關(guān)知識進行整理和分類，建立知識庫，方便雙方學(xué)習(xí)和使用。根據(jù)廣告公司的實際情況和需求，制定知識轉(zhuǎn)移計劃，明確轉(zhuǎn)移的內(nèi)容、方式和時間。知識轉(zhuǎn)移存檔標準定期進行知識更新隨著市場和技術(shù)的發(fā)展，廣告公司需要不斷更新自己的設(shè)計理念和技能，因此要定期進行知識更新和轉(zhuǎn)移。建立保密機制確保知識轉(zhuǎn)移過程中涉及的商業(yè)機密和敏感信息不被泄露，建立相應(yīng)的保密機制。續(xù)約價值評估體系評估服務(wù)質(zhì)量和效果對廣告公司提供的服務(wù)質(zhì)量和效果進行全面評估，作為續(xù)約的重要依