Nike專賣(mài)店設(shè)計(jì)案例解析演講人：日期:目錄01空間布局與動(dòng)線規(guī)劃02品牌視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)03體驗(yàn)式場(chǎng)景設(shè)計(jì)04品牌文化融合策略05智能技術(shù)應(yīng)用06施工與維護(hù)標(biāo)準(zhǔn)01空間布局與動(dòng)線規(guī)劃功能區(qū)劃分標(biāo)準(zhǔn)（陳列/體驗(yàn)/收銀）以產(chǎn)品為主，突出展示效果，便于顧客瀏覽和選購(gòu)。包括墻面陳列、展柜陳列、中島陳列等。陳列區(qū)體驗(yàn)區(qū)收銀區(qū)提供試穿、試用等體驗(yàn)服務(wù)，增加顧客對(duì)產(chǎn)品的了解和信任度。根據(jù)產(chǎn)品特性，體驗(yàn)區(qū)可以配備專業(yè)設(shè)備或場(chǎng)景模擬。設(shè)計(jì)合理，能夠快速完成結(jié)算，減少顧客排隊(duì)時(shí)間，提升購(gòu)物體驗(yàn)。顧客動(dòng)線優(yōu)化策略6px6px6px吸引顧客進(jìn)入店內(nèi)，并引導(dǎo)其按照規(guī)劃的動(dòng)線行走。入口設(shè)計(jì)根據(jù)顧客行為分析和銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，不斷優(yōu)化布局，提升銷(xiāo)售效率。布局調(diào)整合理規(guī)劃通道寬度和走向，避免擁擠和死角，提高店內(nèi)通透性。通道設(shè)計(jì)010302設(shè)置清晰的指示標(biāo)識(shí)，引導(dǎo)顧客快速找到目標(biāo)商品或區(qū)域。指示標(biāo)識(shí)04商品陳列密度控制陳列密度根據(jù)商品特點(diǎn)和空間大小，合理控制陳列密度，避免過(guò)于擁擠或空曠。01陳列方式采取多種陳列方式，如層次陳列、主題陳列、關(guān)聯(lián)陳列等，提高商品展示效果。02陳列高度根據(jù)商品特點(diǎn)和顧客視線高度，合理調(diào)整陳列高度，方便顧客觀看和取用。03陳列更新定期更換陳列商品和布局，保持店內(nèi)新鮮感，吸引顧客再次光顧。0402品牌視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)主色調(diào)與運(yùn)動(dòng)元素結(jié)合色彩心理學(xué)應(yīng)用主色調(diào)選用鮮明、富有活力的顏色，如紅色、橙色、藍(lán)色等，與運(yùn)動(dòng)元素相結(jié)合，營(yíng)造出強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和品牌認(rèn)同感。運(yùn)動(dòng)元素融入色彩搭配與分區(qū)將運(yùn)動(dòng)元素融入店鋪設(shè)計(jì)，如運(yùn)用流線型設(shè)計(jì)、動(dòng)感圖案等，突出品牌的運(yùn)動(dòng)特性，吸引顧客關(guān)注。根據(jù)不同區(qū)域和功能，采用不同色彩搭配，使空間更具層次感，同時(shí)引導(dǎo)顧客流動(dòng)。123動(dòng)態(tài)燈光氛圍方案根據(jù)店鋪空間結(jié)構(gòu)和商品特點(diǎn)，制定科學(xué)的燈光布局方案，突出產(chǎn)品展示效果，營(yíng)造舒適的購(gòu)物環(huán)境。燈光布局燈光色彩與強(qiáng)度動(dòng)態(tài)燈光效果選用與主色調(diào)相協(xié)調(diào)的燈光色彩，并調(diào)節(jié)燈光強(qiáng)度，以營(yíng)造出熱烈、活力或?qū)庫(kù)o等不同的氛圍。利用動(dòng)態(tài)燈光技術(shù)，如LED燈帶、射燈等，打造動(dòng)感十足的燈光效果，增強(qiáng)店鋪的吸引力和現(xiàn)代感。品牌標(biāo)識(shí)立體化應(yīng)用標(biāo)識(shí)材質(zhì)與工藝選用高品質(zhì)的材料和精細(xì)的工藝制作品牌標(biāo)識(shí)，以提升品牌形象和質(zhì)感，吸引顧客駐足觀看。03在店鋪內(nèi)外顯眼位置設(shè)置品牌標(biāo)識(shí)，如門(mén)頭、墻面、展柜等，以便顧客快速識(shí)別并加深印象。02標(biāo)識(shí)位置與布局品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)將品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行立體化處理，如運(yùn)用浮雕、立體字等手法，使其更加醒目、具有視覺(jué)沖擊力。0103體驗(yàn)式場(chǎng)景設(shè)計(jì)互動(dòng)式產(chǎn)品體驗(yàn)裝置鞋類(lèi)試穿體驗(yàn)區(qū)提供多種款式和型號(hào)的Nike鞋，供消費(fèi)者試穿并感受舒適度和支撐性。01服裝科技展示區(qū)展示Nike的最新科技，如防水、防風(fēng)、透氣等功能的服裝，供消費(fèi)者觸摸和感受。02健身器材互動(dòng)區(qū)放置Nike品牌的健身器材，讓消費(fèi)者在購(gòu)物的同時(shí)體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。03運(yùn)動(dòng)員主題試穿區(qū)設(shè)置運(yùn)動(dòng)員照片墻和海報(bào)，讓消費(fèi)者感受到品牌的代言人和運(yùn)動(dòng)氛圍。運(yùn)動(dòng)員形象展示提供專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備和服裝，讓消費(fèi)者試穿并感受品牌的品質(zhì)和舒適度。專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備試穿設(shè)置類(lèi)似于真實(shí)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的試穿區(qū)域，讓消費(fèi)者更好地感受運(yùn)動(dòng)裝備的使用效果。運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景模擬數(shù)字化運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)墻通過(guò)數(shù)字屏幕展示消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，如步數(shù)、卡路里消耗等，幫助他們更好地了解自己的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)展示個(gè)性化推薦系統(tǒng)互動(dòng)游戲和挑戰(zhàn)根據(jù)消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)和偏好，為他們推薦適合的Nike產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)計(jì)劃。設(shè)置互動(dòng)游戲和挑戰(zhàn)，讓消費(fèi)者在娛樂(lè)中體驗(yàn)Nike品牌的運(yùn)動(dòng)精神和創(chuàng)新理念。04品牌文化融合策略歷史墻與科技感對(duì)比設(shè)計(jì)歷史墻展示品牌發(fā)展歷程通過(guò)歷史墻展示Nike品牌的發(fā)展歷程，包括重要時(shí)刻、經(jīng)典產(chǎn)品和品牌故事，增強(qiáng)品牌的歷史厚重感和文化底蘊(yùn)。01科技感元素融入在歷史墻的設(shè)計(jì)中融入科技感元素，如LED屏幕、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，讓顧客在感受品牌歷史的同時(shí)，也能體驗(yàn)到Nike的科技創(chuàng)新。02定制化標(biāo)語(yǔ)墻應(yīng)用01定制化標(biāo)語(yǔ)墻設(shè)計(jì)根據(jù)店鋪的位置、大小和特點(diǎn)，設(shè)計(jì)具有Nike品牌特色的定制化標(biāo)語(yǔ)墻，傳達(dá)品牌的價(jià)值觀和理念。02消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)在標(biāo)語(yǔ)墻上設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，如拍照打卡、留言等，讓消費(fèi)者參與到品牌文化的傳播中，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的粘性。聯(lián)名系列專屬展示區(qū)設(shè)置聯(lián)名系列的專屬展示區(qū)，展示Nike與其他品牌或設(shè)計(jì)師的聯(lián)名作品，提升品牌格調(diào)和產(chǎn)品價(jià)值。聯(lián)名系列展示在聯(lián)名展示區(qū)內(nèi)銷(xiāo)售限量款產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，增加產(chǎn)品的稀缺性和獨(dú)特性。限量款產(chǎn)品銷(xiāo)售05智能技術(shù)應(yīng)用AR虛擬試穿導(dǎo)航系統(tǒng)利用AR技術(shù)，顧客可以在虛擬試衣間進(jìn)行試穿，無(wú)需實(shí)際換衣。AR試穿鏡虛擬變色/搭配虛擬場(chǎng)景模擬顧客可以通過(guò)AR技術(shù)更改服裝顏色、搭配配件，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制。提供戶外、室內(nèi)多種場(chǎng)景模擬，幫助顧客更好地了解穿著效果。智能衣架感應(yīng)技術(shù)庫(kù)存管理實(shí)時(shí)更新庫(kù)存信息，避免缺貨或積壓，提高運(yùn)營(yíng)效率。03根據(jù)顧客購(gòu)物記錄和偏好，智能衣架能推薦搭配商品和相似款式。02智能推薦衣架感應(yīng)智能衣架能自動(dòng)識(shí)別衣物并顯示相關(guān)信息，如尺碼、顏色、庫(kù)存等。01客流熱力圖分析終端熱力圖展示通過(guò)數(shù)據(jù)分析，以熱力圖形式展示店內(nèi)客流情況，幫助運(yùn)營(yíng)人員了解顧客購(gòu)物習(xí)慣和熱點(diǎn)區(qū)域。01顧客行為分析結(jié)合顧客在店內(nèi)的行為軌跡，分析購(gòu)物偏好、停留時(shí)間等數(shù)據(jù)，為制定營(yíng)銷(xiāo)策略提供依據(jù)。02實(shí)時(shí)監(jiān)控與預(yù)警對(duì)店內(nèi)客流進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，當(dāng)達(dá)到預(yù)警值時(shí)及時(shí)提醒運(yùn)營(yíng)人員采取措施，提高顧客購(gòu)物體驗(yàn)。0306施工與維護(hù)標(biāo)準(zhǔn)地面材料采用高耐磨、防滑、易清潔的地面材料，如優(yōu)質(zhì)瓷磚、地坪漆等，保證地面經(jīng)久耐用且易于清潔。耐磨材料選用規(guī)范墻面材料選用抗污、耐刮擦的墻面涂料或面磚，確保墻面不易受損，易于清潔和維護(hù)。吊頂材料選擇輕質(zhì)、防火、易清潔的吊頂材料，如鋁扣板、礦棉板等，便于維修和更換。展具日常維護(hù)流程定期使用柔軟的干抹布或?qū)I(yè)清潔劑對(duì)展具進(jìn)行清潔，避免使用含有化學(xué)溶劑的清潔劑，以免對(duì)展具表面造成損害。清潔保養(yǎng)損壞維修定期檢查如發(fā)現(xiàn)展具損壞，應(yīng)及時(shí)進(jìn)行維修或更換，確保展示效果和安全性。定期對(duì)展具進(jìn)行檢查，包括連接部位、承重能力等，確保展具穩(wěn)固可靠。環(huán)保改造升級(jí)預(yù)案材料