2025年廣告?zhèn)鞑ヅc市場推廣綜合能力測評考試試卷及答案一、單項選擇題

1.以下哪項不是廣告?zhèn)鞑サ幕疽兀?/p>

A.信息

B.感知

C.訴求

D.傳播渠道

答案：B

2.下列哪種廣告形式屬于戶外廣告？

A.報紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.公交車身廣告

答案：D

3.以下哪種廣告策略強調(diào)廣告創(chuàng)意的獨創(chuàng)性？

A.訴求策略

B.創(chuàng)意策略

C.傳播策略

D.市場策略

答案：B

4.以下哪種廣告類型屬于直接郵寄廣告？

A.報紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.電話廣告

答案：D

5.以下哪種廣告類型屬于公關(guān)廣告？

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.公關(guān)廣告

D.企業(yè)廣告

答案：C

6.以下哪種廣告類型屬于社會責(zé)任廣告？

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.公關(guān)廣告

D.社會責(zé)任廣告

答案：D

二、多項選擇題

1.廣告?zhèn)鞑サ奈宕笠匕ǎ?/p>

A.信息

B.感知

C.訴求

D.傳播渠道

E.受眾

答案：ABCDE

2.廣告創(chuàng)意的三大原則包括：

A.獨創(chuàng)性

B.簡潔性

C.可視性

D.可記性

E.可比性

答案：ABD

3.廣告?zhèn)鞑サ乃拇蟛呗园ǎ?/p>

A.訴求策略

B.創(chuàng)意策略

C.傳播策略

D.市場策略

E.企業(yè)策略

答案：ABCD

4.廣告效果的評估方法包括：

A.觀眾調(diào)查

B.銷售分析

C.媒介分析

D.市場占有率分析

E.企業(yè)形象分析

答案：ABCDE

5.廣告媒體的主要類型包括：

A.報紙

B.電視

C.網(wǎng)絡(luò)

D.戶外

E.電話

答案：ABCDE

三、判斷題

1.廣告?zhèn)鞑サ哪繕耸翘岣咂髽I(yè)的知名度。（正確）

2.廣告創(chuàng)意的獨創(chuàng)性是廣告成功的關(guān)鍵因素。（正確）

3.廣告效果的評估主要依靠銷售分析。（錯誤）

4.廣告?zhèn)鞑サ氖鼙姲ㄏM者、企業(yè)、政府等。（正確）

5.廣告媒體的選擇主要取決于廣告預(yù)算。（正確）

四、簡答題

1.簡述廣告?zhèn)鞑サ奈宕笠亍?/p>

答案：廣告?zhèn)鞑サ奈宕笠匕ㄐ畔ⅰ⒏兄?、訴求、傳播渠道和受眾。

2.簡述廣告創(chuàng)意的三大原則。

答案：廣告創(chuàng)意的三大原則包括獨創(chuàng)性、簡潔性和可視性。

3.簡述廣告?zhèn)鞑サ乃拇蟛呗浴?/p>

答案：廣告?zhèn)鞑サ乃拇蟛呗园ㄔV求策略、創(chuàng)意策略、傳播策略和市場策略。

4.簡述廣告效果的評估方法。

答案：廣告效果的評估方法包括觀眾調(diào)查、銷售分析、媒介分析、市場占有率和企業(yè)形象分析。

5.簡述廣告媒體的主要類型。

答案：廣告媒體的主要類型包括報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外和電話。

五、論述題

1.論述廣告?zhèn)鞑ピ谑袌鼋?jīng)濟中的作用。

答案：廣告?zhèn)鞑ピ谑袌鼋?jīng)濟中具有以下作用：

（1）提高企業(yè)的知名度，擴大市場份額；

（2）傳遞產(chǎn)品信息，引導(dǎo)消費者消費；

（3）促進企業(yè)競爭，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展；

（4）提升企業(yè)形象，增強企業(yè)競爭力。

2.論述廣告創(chuàng)意在廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾浴?/p>

答案：廣告創(chuàng)意在廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾泽w現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）吸引消費者注意力，提高廣告效果；

（2）傳遞產(chǎn)品信息，增強消費者記憶；

（3）提升企業(yè)品牌形象，增強消費者忠誠度；

（4）推動廣告行業(yè)發(fā)展，提高廣告品質(zhì)。

六、案例分析題

1.案例背景：某家電企業(yè)計劃推出一款新型空調(diào)，為了提高產(chǎn)品銷量，企業(yè)決定投放廣告。

（1）分析該企業(yè)廣告?zhèn)鞑サ哪繕撕筒呗裕?/p>

（2）針對該產(chǎn)品，提出合適的廣告創(chuàng)意；

（3）選擇合適的廣告媒體，并說明原因。

答案：

（1）廣告?zhèn)鞑ツ繕耍禾岣弋a(chǎn)品銷量，擴大市場份額。

廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕阂詣?chuàng)意策略為核心，結(jié)合訴求策略和傳播策略。

（2）廣告創(chuàng)意：以“清涼一夏，盡在XX空調(diào)”為主題，突出產(chǎn)品特點，吸引消費者關(guān)注。

（3）廣告媒體選擇：選擇電視廣告、戶外廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告。

原因：電視廣告覆蓋面廣，戶外廣告便于消費者接觸，網(wǎng)絡(luò)廣告針對性強。

本次試卷答案如下：

一、單項選擇題

1.答案：B

解析思路：廣告?zhèn)鞑サ幕疽匕ㄐ畔?、感知、訴求和傳播渠道，感知不是基本要素。

2.答案：D

解析思路：戶外廣告是指在戶外環(huán)境中投放的廣告，如公交車身廣告。

3.答案：B

解析思路：廣告創(chuàng)意強調(diào)獨創(chuàng)性，即創(chuàng)意策略。

4.答案：D

解析思路：直接郵寄廣告是指直接寄送給目標受眾的廣告，如電話廣告。

5.答案：C

解析思路：公關(guān)廣告是指用于宣傳企業(yè)社會責(zé)任和形象的廣告。

6.答案：D

解析思路：社會責(zé)任廣告是指宣傳企業(yè)對社會負責(zé)的廣告。

二、多項選擇題

1.答案：ABCDE

解析思路：廣告?zhèn)鞑サ奈宕笠匕ㄐ畔?、感知、訴求、傳播渠道和受眾。

2.答案：ABD

解析思路：廣告創(chuàng)意的三大原則包括獨創(chuàng)性、簡潔性和可視性。

3.答案：ABCD

解析思路：廣告?zhèn)鞑サ乃拇蟛呗园ㄔV求策略、創(chuàng)意策略、傳播策略和市場策略。

4.答案：ABCDE

解析思路：廣告效果的評估方法包括觀眾調(diào)查、銷售分析、媒介分析、市場占有率和企業(yè)形象分析。

5.答案：ABCDE

解析思路：廣告媒體的主要類型包括報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外和電話。

三、判斷題

1.正確

解析思路：廣告?zhèn)鞑サ哪繕酥皇翘岣咂髽I(yè)的知名度。

2.正確

解析思路：廣告創(chuàng)意的獨創(chuàng)性確實是廣告成功的關(guān)鍵因素。

3.錯誤

解析思路：廣告效果的評估不僅依靠銷售分析，還包括其他多種方法。

4.正確

解析思路：廣告?zhèn)鞑サ氖鼙姶_實包括消費者、企業(yè)、政府等。

5.正確

解析思路：廣告媒體的選擇確實主要取決于廣告預(yù)算。

四、簡答題

1.信息、感知、訴求、傳播渠道和受眾。

解析思路：直接列出廣告?zhèn)鞑サ奈宕笠亍?/p>

2.獨創(chuàng)性、簡潔性和可視性。

解析思路：直接列出廣告創(chuàng)意的三大原則。

3.訴求策略、創(chuàng)意策略、傳播策略和市場策略。

解析思路：直接列出廣告?zhèn)鞑サ乃拇蟛呗浴?/p>

4.觀眾調(diào)查、銷售分析、媒介分析、市場占有率和企業(yè)形象分析。

解析思路：直接列出廣告效果的評估方法。

5.報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外和電話。

解析思路：直接列出廣告媒體的主要類型。

五、論述題

1.提高企業(yè)的知名度，擴大市場份額；傳遞產(chǎn)品信息，引導(dǎo)消費者消費；促進企業(yè)競爭，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展；提升企業(yè)形象，增強企業(yè)競爭力。

解析思路：分別闡述廣告?zhèn)鞑ピ谑袌鼋?jīng)濟中的四個作用。

2.吸引消費者注意力，提高廣告效果；傳遞產(chǎn)品信息，增強消費者記憶；提升企業(yè)品牌形象，增強消費者忠誠度；推動廣告行業(yè)發(fā)展，提高廣告品質(zhì)。

解析思路：分別闡述廣告創(chuàng)意在廣告?zhèn)鞑ブ械乃膫€重要性。

六、案例分析題

（1）提高產(chǎn)品銷量，擴大市場份額；訴求策略、創(chuàng)意策略、傳播策略和市場策略。

解析思路