ICS03.140

CCSA00

T/CCBD28—2024

品牌評價新能源汽車

Brandevaluation—Newenergyvehicles

2024-05-10發(fā)布2024-05-10實施

中國品牌建設(shè)促進會發(fā)布

中國標(biāo)準(zhǔn)出版社出版

T/CCBD28—2024

目次

前言……………………………Ⅲ

引言……………………………Ⅳ

1范圍…………………………1

2規(guī)范性引用文件……………1

3術(shù)語和定義…………………1

4基本要求……………………2

5評價指標(biāo)……………………2

6評價程序……………………4

附錄A（資料性）品牌強度評價指標(biāo)及說明…………………6

參考文獻…………………………9

Ⅰ

T/CCBD28—2024

前言

本文件按照GB/T1.1—2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定

起草。

請注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專利。本文件的發(fā)布機構(gòu)不承擔(dān)識別專利的責(zé)任。

本文件由中國品牌建設(shè)促進會提出并歸口。

本文件起草單位：工業(yè)和信息化部裝備工業(yè)發(fā)展中心、北京艾迪智聯(lián)科技有限責(zé)任公司、中國汽車工

程研究院股份有限公司、極氪智能科技（杭州）有限公司、廣州小鵬汽車科技有限公司、賽力斯汽車有限公

司、中國汽車工業(yè)協(xié)會、中國汽車工程學(xué)會、中國汽車技術(shù)研究中心有限公司、東風(fēng)汽車集團有限公司、

安徽江淮汽車集團股份有限公司、北京新能源汽車股份有限公司、北京理工大學(xué)、重慶兩江新區(qū)市場監(jiān)督

管理局、四川新能源汽車創(chuàng)新中心有限公司。

本文件主要起草人：姚振智、李方正、魏文清、安婷婷、白跑跑、劉蕓婷、王東升、丁彥辭、王震坡、劉鵬、

趙昱輝、陳涵、陳婷婷、王晨、娜木樂、黃嶸、張有洪、戴薇、羅宇、蔣學(xué)惠、徐澤昊、趙翼舒、胡慧瑩、姜書琴、

李文杰、賈貝貝、關(guān)冠軍、陳亮、李麗紅。

Ⅲ

T/CCBD28—2024

引言

汽車產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性、支柱性產(chǎn)業(yè)，是衡量一個國家制造業(yè)綜合實力的重要指標(biāo)。新能源

汽車是當(dāng)前全球汽車產(chǎn)業(yè)變革的主賽道，也是各國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。隨著全球主要國家和地區(qū)持

續(xù)推動新能源汽車發(fā)展，新能源汽車品牌評價和建設(shè)日益得到各方關(guān)注重視。

當(dāng)前，開展新能源汽車品牌評價已具備良好基礎(chǔ)和有利條件。2020年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《新能源

汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2021—2035年）》，提出“力爭經(jīng)過15年的持續(xù)努力，我國新能源汽車核心技術(shù)達到

國際先進水平，質(zhì)量品牌具備較強國際競爭力”。隨著政策引導(dǎo)、市場發(fā)展、企業(yè)創(chuàng)新等因素的持續(xù)推動，

我國新能源汽車產(chǎn)業(yè)持續(xù)領(lǐng)跑，涌現(xiàn)出一大批具有國際品牌潛質(zhì)的中國新能源汽車品牌，新能源汽車品

牌國際化發(fā)展取得重要突破，得到全球新能源汽車市場和消費者的高度認可。

本文件的實施應(yīng)用，將有助于新能源汽車品牌開展品牌評價，引導(dǎo)和推動新能源汽車品牌建設(shè)，加快

新能源汽車品牌向上發(fā)展，對提升中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)綜合競爭力，助力實現(xiàn)汽車強國、質(zhì)量強國、品牌

強國具有重要意義。

Ⅳ

T/CCBD28—2024

品牌評價新能源汽車

1范圍

本文件規(guī)定了新能源汽車品牌評價的基本要求、評價指標(biāo)和評價程序。

本文件適用于新能源汽車品牌主體內(nèi)部開展品牌評價，也可用于第三方開展品牌評價。

2規(guī)范性引用文件

下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文

件，僅該日期對應(yīng)的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本

文件。

GB/T27925商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)指南

GB/T29185品牌術(shù)語

GB/T29186（所有部分）品牌價值要素評價

GB/T29187品牌評價品牌價值評價要求

GB/T36680品牌分類

GB/T39654品牌評價原則與基礎(chǔ)

GB/T39870品牌價值評價汽車制造業(yè)

3術(shù)語和定義

GB/T27925、GB/T29185、GB/T29186（所有部分）、GB/T29187、GB/T36680、GB/T39654、

GB/T39870界定的以及下列術(shù)語和定義適用于本文件。

3.1

品牌brand

無形資產(chǎn)，包括但不限于名稱、用語、符號、形象、標(biāo)識、設(shè)計或其組合，用于區(qū)分產(chǎn)品、服務(wù)和（或）實

體，或兼而有之，能夠在利益相關(guān)方意識中形成獨特印象和聯(lián)想，從而產(chǎn)生經(jīng)濟利益（價值）。

[來源：GB/T39654—2020，3.1]

3.2

品牌強度brandstrength

利益相關(guān)方所感知的品牌相對競爭力，可通過某一時間節(jié)點對相關(guān)維度和指標(biāo)的非貨幣測量獲得。

[來源：GB/T39654—2020，3.2]

3.3

品牌評價brandevaluation

使用相關(guān)要素和維度測算品牌強度、品牌績效和財務(wù)表現(xiàn)的活動。