2025年形象設(shè)計(jì)師（初級(jí)）職業(yè)技能鑒定試卷：時(shí)尚行業(yè)品牌營(yíng)銷創(chuàng)新實(shí)踐分享考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪項(xiàng)不屬于時(shí)尚行業(yè)品牌營(yíng)銷的基本策略？A.產(chǎn)品定位B.市場(chǎng)細(xì)分C.價(jià)格策略D.政府政策2.時(shí)尚行業(yè)品牌營(yíng)銷的核心要素不包括以下哪項(xiàng)？A.品牌形象B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)C.供應(yīng)鏈管理D.市場(chǎng)調(diào)研3.以下哪種方法不是時(shí)尚行業(yè)品牌營(yíng)銷中的市場(chǎng)調(diào)研方式？A.深度訪談B.焦點(diǎn)小組C.投票調(diào)查D.數(shù)據(jù)挖掘4.時(shí)尚行業(yè)品牌營(yíng)銷中的“4P”理論不包括以下哪項(xiàng)？A.產(chǎn)品（Product）B.價(jià)格（Price）C.地點(diǎn)（Place）D.促銷（Promotion）5.以下哪種方式不是時(shí)尚行業(yè)品牌營(yíng)銷中的品牌傳播手段？A.廣告B.公關(guān)C.營(yíng)銷活動(dòng)D.股東大會(huì)6.時(shí)尚行業(yè)品牌營(yíng)銷中的品牌形象塑造不包括以下哪項(xiàng)？A.品牌定位B.品牌口號(hào)C.品牌故事D.品牌包裝7.以下哪種方法不是時(shí)尚行業(yè)品牌營(yíng)銷中的市場(chǎng)細(xì)分方式？A.地理細(xì)分B.人口細(xì)分C.心理細(xì)分D.行為細(xì)分8.時(shí)尚行業(yè)品牌營(yíng)銷中的價(jià)格策略不包括以下哪項(xiàng)？A.成本加成定價(jià)法B.折扣定價(jià)法C.差異化定價(jià)法D.隨機(jī)定價(jià)法9.以下哪種方式不是時(shí)尚行業(yè)品牌營(yíng)銷中的營(yíng)銷組合策略？A.產(chǎn)品策略B.價(jià)格策略C.地點(diǎn)策略D.服務(wù)策略10.時(shí)尚行業(yè)品牌營(yíng)銷中的品牌忠誠(chéng)度建設(shè)不包括以下哪項(xiàng)？A.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品B.提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)C.開展會(huì)員活動(dòng)D.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研二、簡(jiǎn)答題（每題10分，共20分）1.簡(jiǎn)述時(shí)尚行業(yè)品牌營(yíng)銷的四個(gè)基本策略。2.簡(jiǎn)述時(shí)尚行業(yè)品牌營(yíng)銷中的市場(chǎng)調(diào)研方法。三、論述題（20分）請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，論述時(shí)尚行業(yè)品牌營(yíng)銷中的品牌形象塑造策略。四、案例分析題（每題20分，共40分）請(qǐng)閱讀以下案例，并回答問題：案例：某時(shí)尚品牌在市場(chǎng)上推出了新品系列，但銷售情況并不理想。品牌方?jīng)Q定進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，以了解消費(fèi)者對(duì)新品的看法。問題：1.請(qǐng)列舉至少三種市場(chǎng)調(diào)研方法，并說明每種方法在此次調(diào)研中的適用性。2.假設(shè)你是該品牌的營(yíng)銷經(jīng)理，請(qǐng)?zhí)岢鲋辽賰煞N針對(duì)新品銷售情況不佳的營(yíng)銷策略，并簡(jiǎn)要說明實(shí)施步驟。五、論述題（20分）論述時(shí)尚行業(yè)品牌營(yíng)銷中，如何運(yùn)用社交媒體進(jìn)行品牌傳播。六、計(jì)算題（20分）某時(shí)尚品牌計(jì)劃推出一款新品，已知該產(chǎn)品的成本為100元，預(yù)計(jì)售價(jià)為150元。品牌方希望通過折扣促銷來提高銷量，現(xiàn)計(jì)劃將折扣定為原價(jià)的8折。問題：1.請(qǐng)計(jì)算折扣后的售價(jià)。2.若品牌方希望在折扣期間實(shí)現(xiàn)10%的利潤(rùn)率，請(qǐng)計(jì)算需要銷售的最低數(shù)量。本次試卷答案如下：一、選擇題（每題2分，共20分）1.D。政府政策不屬于時(shí)尚行業(yè)品牌營(yíng)銷的基本策略，它是外部環(huán)境因素，而非營(yíng)銷策略本身。2.C。供應(yīng)鏈管理是時(shí)尚行業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的一部分，但不屬于品牌營(yíng)銷的核心要素。3.C。投票調(diào)查通常用于收集大眾意見，而非深入分析特定問題。4.D。4P理論包括產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)和促銷，隨機(jī)定價(jià)法不屬于這一理論。5.D。股東大會(huì)是公司治理的一部分，而非品牌傳播手段。6.C。品牌故事是品牌形象塑造的一部分，但品牌口號(hào)和品牌定位同樣重要。7.C。心理細(xì)分是基于消費(fèi)者心理和行為模式的市場(chǎng)細(xì)分方式，而非地理、人口或行為細(xì)分。8.D。隨機(jī)定價(jià)法不是時(shí)尚行業(yè)品牌營(yíng)銷中的常見價(jià)格策略。9.D。服務(wù)策略是營(yíng)銷組合策略的一部分，但不是全部。10.D。品牌忠誠(chéng)度建設(shè)通常不涉及市場(chǎng)調(diào)研，而是通過提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)來實(shí)現(xiàn)。二、簡(jiǎn)答題（每題10分，共20分）1.時(shí)尚行業(yè)品牌營(yíng)銷的四個(gè)基本策略：-產(chǎn)品定位：確定產(chǎn)品在市場(chǎng)上的位置，包括功能、設(shè)計(jì)、品質(zhì)等。-市場(chǎng)細(xì)分：將市場(chǎng)劃分為不同的消費(fèi)者群體，以便更有效地定位和滿足不同需求。-價(jià)格策略：設(shè)定產(chǎn)品價(jià)格，包括成本加成、折扣、差異化定價(jià)等。-促銷策略：通過各種營(yíng)銷手段（如廣告、公關(guān)、促銷活動(dòng)等）來推廣產(chǎn)品。2.時(shí)尚行業(yè)品牌營(yíng)銷中的市場(chǎng)調(diào)研方法：-深度訪談：與消費(fèi)者進(jìn)行一對(duì)一訪談，深入了解其需求和看法。-焦點(diǎn)小組：邀請(qǐng)一組消費(fèi)者代表，進(jìn)行集體討論，以獲取對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的反饋。-投票調(diào)查：通過問卷調(diào)查，收集大量消費(fèi)者的意見和偏好。-數(shù)據(jù)挖掘：分析消費(fèi)者購(gòu)買行為和市場(chǎng)趨勢(shì)，以預(yù)測(cè)未來需求。三、論述題（20分）時(shí)尚行業(yè)品牌營(yíng)銷中的品牌形象塑造策略：-品牌定位：明確品牌的核心價(jià)值和目標(biāo)市場(chǎng)，塑造獨(dú)特的品牌個(gè)性。-品牌口號(hào)：簡(jiǎn)潔有力的口號(hào)可以強(qiáng)化品牌形象，提升品牌知名度。-品牌故事：講述品牌的歷史、文化和價(jià)值觀，增加品牌的情感聯(lián)系。-品牌包裝：設(shè)計(jì)吸引人的包裝，提升產(chǎn)品的視覺吸引力。四、案例分析題（每題20分）1.市場(chǎng)調(diào)研方法及適用性：-深度訪談：適用于了解消費(fèi)者對(duì)新品的具體看法和需求。-焦點(diǎn)小組：適用于獲取多角度的消費(fèi)者反饋，發(fā)現(xiàn)潛在問題。-投票調(diào)查：適用于快速收集大量消費(fèi)者的基本意見。-數(shù)據(jù)挖掘：適用于分析消費(fèi)者購(gòu)買行為和市場(chǎng)趨勢(shì)，為產(chǎn)品改進(jìn)和市場(chǎng)策略提供依據(jù)。2.針對(duì)新品銷售情況不佳的營(yíng)銷策略及實(shí)施步驟：-調(diào)整產(chǎn)品定位：根據(jù)消費(fèi)者反饋，優(yōu)化產(chǎn)品功能和設(shè)計(jì)。-加強(qiáng)線上線下推廣：通過社交媒體、廣告等渠道提高品牌曝光度。-舉辦促銷活動(dòng)：提供限時(shí)折扣、贈(zèng)品等激勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買。-提升售后服務(wù)：提供優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)，增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度。五、論述題（20分）時(shí)尚行業(yè)品牌營(yíng)銷中，運(yùn)用社交媒體進(jìn)行品牌傳播的策略：-定制內(nèi)容：根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，創(chuàng)作有吸引力的內(nèi)容。-互動(dòng)交流：鼓勵(lì)用戶參與討論，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)。-KOL合作：與知名意見領(lǐng)袖合作，擴(kuò)大品牌影響力。-數(shù)據(jù)分析：分析社交媒體數(shù)據(jù)，優(yōu)化傳播策略。六、計(jì)算題（20分）1.折扣后的售價(jià)=150元×0.8=120元。2.最低銷售數(shù)量=成本/(售價(jià)-成本)×利潤(rùn)率