《廣告理論與實(shí)務(wù)》期末試卷一、選擇題（每題2分，共20分）1.廣告的定義是什么？A.促銷活動(dòng)B.傳播信息C.營銷策略2.廣告的主要功能是什么？A.增加銷量B.提升品牌形象C.傳遞信息3.廣告策劃的核心是什么？A.創(chuàng)意B.市場(chǎng)調(diào)研C.目標(biāo)受眾A.創(chuàng)意概念B.視覺設(shè)計(jì)C.市場(chǎng)調(diào)研D.媒體選擇A.目標(biāo)受眾B.廣告預(yù)算C.廣告目的D.創(chuàng)意概念A(yù).率B.轉(zhuǎn)化率C.品牌知名度D.廣告成本7.廣告法規(guī)的主要目的是什么？A.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益B.規(guī)范廣告行為C.促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展8.廣告?zhèn)惱淼暮诵脑瓌t是什么？A.真實(shí)性B.公正性C.透明度A.產(chǎn)品策略B.價(jià)格策略C.渠道策略D.促銷策略A.市場(chǎng)調(diào)研B.目標(biāo)設(shè)定C.創(chuàng)意開發(fā)D.媒體選擇二、填空題（每題2分，共20分）11.廣告的目標(biāo)受眾是指__________。12.廣告的創(chuàng)意概念是指__________。13.廣告的媒介策略是指__________。14.廣告的效果評(píng)估是指__________。15.廣告的法規(guī)包括__________和__________。16.廣告的倫理原則包括__________、__________和__________。17.廣告策略的類型包括__________、__________、__________和__________。18.廣告策劃的步驟包括__________、__________、__________和__________。19.廣告創(chuàng)意的開發(fā)過程包括__________、__________和__________。20.廣告媒介的選擇依據(jù)包括__________、__________和__________。三、簡(jiǎn)答題（每題10分，共30分）21.簡(jiǎn)述廣告的定義和功能。22.簡(jiǎn)述廣告策劃的核心和步驟。23.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的要素和開發(fā)過程。四、論述題（每題20分，共40分）24.論述廣告媒介的選擇依據(jù)和策略。25.論述廣告效果的評(píng)估指標(biāo)和方法。五、案例分析題（每題30分，共60分）案例：某品牌手機(jī)廣告廣告畫面：一位年輕人手持手機(jī)，面帶微笑，背景是城市夜景。廣告文案："掌握未來，從現(xiàn)在開始。"廣告媒介：電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告牌。案例：某品牌保健品廣告廣告畫面：一位老年人面帶微笑，手持保健品。廣告文案："健康長(zhǎng)壽，從現(xiàn)在開始。"廣告媒介：電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)。一、選擇題答案：1.D2.D3.D4.D5.D6.D7.D8.D9.D10.D二、填空題答案：11.廣告目標(biāo)12.廣告預(yù)算13.廣告策略14.廣告效果的評(píng)估15.廣告法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法16.真實(shí)性、公正性、透明度17.產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略18.市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)設(shè)定、創(chuàng)意開發(fā)、媒體選擇19.創(chuàng)意概念、創(chuàng)意執(zhí)行、創(chuàng)意評(píng)估20.目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、廣告目的三、簡(jiǎn)答題答案：21.廣告的定義：廣告是一種付費(fèi)的、非個(gè)人的、通過大眾媒體傳播的、旨在促進(jìn)銷售或提升品牌形象的營銷信息。廣告的功能包括：增加銷量、提升品牌形象、傳遞信息、引導(dǎo)消費(fèi)行為。22.廣告策劃的核心是創(chuàng)意，步驟包括：市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)設(shè)定、創(chuàng)意開發(fā)、媒體選擇。四、論述題答案：24.廣告媒介的選擇依據(jù)包括：目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、廣告目的。策略包括：選擇合適的媒介渠道、確定媒介組合、制定媒介計(jì)劃。25.廣告效果的評(píng)估指標(biāo)包括：率、轉(zhuǎn)化率、品牌知名度。方法包括：?jiǎn)柧碚{(diào)查、數(shù)據(jù)分析、效果跟蹤。五、案例分析題答案：26.創(chuàng)意概念：掌握未來，從現(xiàn)在開始。目標(biāo)受眾：年輕人。媒介策略：電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告牌。效果評(píng)估：通過廣告投放后的銷售數(shù)據(jù)和品牌知名度提升來評(píng)估。27.法規(guī)遵守：遵守廣告法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法。倫理原則：真實(shí)性、公正性、透明度。策略類型：產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略。策劃步驟：市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)設(shè)定、創(chuàng)意開發(fā)、媒體選擇。廣告定義與功能：理解廣告的基本概念和其在營銷中的作用。廣告策劃：掌握廣告策劃的核心要素和步驟，包括市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)設(shè)定、創(chuàng)意開發(fā)和媒體選擇。廣告媒介策略：理解廣告媒介的選擇依據(jù)，包括目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算和廣告目的，以及媒介策略的類型和制定方法。廣告效果評(píng)估：掌握廣告效果的評(píng)估指標(biāo)，包括率、轉(zhuǎn)化率和品牌知名度，以及評(píng)估的方法。廣告法規(guī)與倫理：了解廣告法規(guī)的基本內(nèi)容和倫理原則，包括真實(shí)性、公正性和透明度。廣告策略類型：掌握廣告策略的類型，包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略。案例分析：通過案例分析，理解廣告策劃和執(zhí)行的實(shí)踐應(yīng)用。各題型所考察學(xué)生的知識(shí)點(diǎn)詳解及示例：選擇題：考察學(xué)生對(duì)廣告基礎(chǔ)知識(shí)的理解和記憶，如廣告的定義、功能和類型。填空題：考察學(xué)生對(duì)廣告策劃和創(chuàng)意開發(fā)過程中的關(guān)鍵要素和步驟的掌握。簡(jiǎn)答題：考察學(xué)生對(duì)廣告策劃、創(chuàng)意和媒介策