《廣告理論與實(shí)務(wù)》期末試卷一、選擇題（每題2分，共20分）1.廣告的定義是什么？A.促銷活動(dòng)B.傳播信息C.藝術(shù)創(chuàng)作D.市場(chǎng)調(diào)研2.廣告的主要功能是什么？A.增加銷量B.提高品牌知名度C.改變消費(fèi)者行為3.廣告策劃的核心是什么？A.創(chuàng)意B.媒體選擇C.目標(biāo)市場(chǎng)D.預(yù)算控制A.主題B.圖像C.文案D.顏色A.目標(biāo)受眾B.廣告預(yù)算C.廣告內(nèi)容6.廣告效果的評(píng)估主要包括哪些方面？A.銷售效果B.品牌知名度C.消費(fèi)者行為改變7.廣告法規(guī)的主要目的是什么？A.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益B.規(guī)范廣告行為C.促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)8.廣告道德主要包括哪些方面？A.真實(shí)性B.公正性C.誠(chéng)信性A.產(chǎn)品策略B.價(jià)格策略C.渠道策略D.人力資源策略10.廣告團(tuán)隊(duì)的核心成員通常包括哪些職位？A.創(chuàng)意總監(jiān)B.策劃總監(jiān)C.媒體總監(jiān)二、填空題（每題2分，共20分）1.廣告是一種非個(gè)人的__________傳播方式。2.廣告的目標(biāo)主要包括提高品牌知名度和__________。3.廣告策劃的步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)定位、__________和媒介選擇。4.廣告創(chuàng)意的來源主要包括市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者洞察和__________。5.廣告媒介的類型包括傳統(tǒng)媒介和__________。6.廣告效果的評(píng)估方法包括廣告前測(cè)試、廣告后測(cè)試和__________。7.廣告法規(guī)的主要內(nèi)容包括廣告的真實(shí)性、合法性和__________。8.廣告道德的主要原則包括尊重消費(fèi)者、公平競(jìng)爭(zhēng)和__________。9.廣告策略的類型包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和__________。10.廣告團(tuán)隊(duì)的核心成員通常包括創(chuàng)意總監(jiān)、策劃總監(jiān)和__________。三、簡(jiǎn)答題（每題10分，共30分）1.簡(jiǎn)述廣告的定義和主要功能。2.簡(jiǎn)述廣告策劃的步驟和核心要素。3.簡(jiǎn)述廣告效果的評(píng)估方法和主要內(nèi)容。四、案例分析題（每題20分，共40分）案例：某品牌飲料廣告，以年輕人為主要目標(biāo)市場(chǎng)，通過展示年輕人活力四射、追求夢(mèng)想的形象，以及飲料帶來的清爽口感，來吸引消費(fèi)者的注意力。案例：某品牌電子產(chǎn)品廣告，選擇在電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)和戶外廣告牌等多種媒介進(jìn)行投放，通過展示產(chǎn)品的創(chuàng)新功能和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，來提高品牌知名度和消費(fèi)者購(gòu)買意愿。五、論述題（每題30分，共60分）1.論述廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用和重要性。2.論述廣告法規(guī)和廣告道德在廣告活動(dòng)中的意義和作用。六、綜合應(yīng)用題（每題40分，共80分）1.設(shè)計(jì)一份針對(duì)某品牌服裝的廣告策劃方案，包括市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)定位、廣告創(chuàng)意、媒介選擇和廣告效果評(píng)估等方面。案例：某品牌化妝品廣告，通過展示明星代言人的美麗形象和產(chǎn)品效果，來吸引消費(fèi)者的注意力。然而，廣告中存在夸大產(chǎn)品效果、忽視產(chǎn)品安全性和誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為。一、選擇題答案：1.B2.D3.A4.D5.D6.D7.D8.D9.D10.A二、填空題答案：1.市場(chǎng)調(diào)研2.目標(biāo)市場(chǎng)定位3.廣告預(yù)算4.創(chuàng)意策略5.媒介策略6.廣告效果評(píng)估7.廣告法規(guī)8.廣告道德9.產(chǎn)品策略10.價(jià)格策略三、簡(jiǎn)答題答案：1.廣告的定義是傳播信息的一種方式，其主要功能包括增加銷量、提高品牌知名度、改變消費(fèi)者行為等。2.廣告策劃的步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)定位、廣告預(yù)算、創(chuàng)意策略、媒介策略等，其核心要素是創(chuàng)意。3.廣告效果的評(píng)估方法包括銷售效果、品牌知名度、消費(fèi)者行為改變等，其主要內(nèi)容是評(píng)估廣告活動(dòng)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的影響。四、案例分析題答案：1.創(chuàng)意特點(diǎn)是展示年輕人活力四射、追求夢(mèng)想的形象，目標(biāo)市場(chǎng)是年輕人。2.媒介選擇包括電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)和戶外廣告牌等，廣告效果是提高品牌知名度和消費(fèi)者購(gòu)買意愿。五、論述題答案：1.廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用是傳遞產(chǎn)品信息、提高品牌知名度、促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買等，其重要性在于能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。2.廣告法規(guī)和廣告道德在廣告活動(dòng)中的意義是保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、規(guī)范廣告行為、促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)等，其作用是維護(hù)廣告市場(chǎng)的秩序和公信力。六、綜合應(yīng)用題答案：1.設(shè)計(jì)一份針對(duì)某品牌服裝的廣告策劃方案，包括市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)定位、廣告創(chuàng)意、媒介選擇和廣告效果評(píng)估等方面。2.存在的問題包括夸大產(chǎn)品效果、忽視產(chǎn)品安全性和誤導(dǎo)消費(fèi)者等，改進(jìn)建議是真實(shí)展示產(chǎn)品特點(diǎn)、注重產(chǎn)品安全性和提供準(zhǔn)確的消費(fèi)者信息。廣告定義與功能：傳播信息、增加銷量、提高品牌知名度、改變消費(fèi)者行為等。廣告策劃：市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)定位、廣告預(yù)算、創(chuàng)意策略、媒介策略等。廣告效果評(píng)估：銷售效果、品牌知名度、消費(fèi)者行為改變等。廣告法規(guī)與廣告道德：保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、規(guī)范廣告行為、促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)等。廣告策略：產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略等。廣告團(tuán)隊(duì)：創(chuàng)意總監(jiān)、策劃總監(jiān)、設(shè)計(jì)師、文案等。各題型所考察學(xué)生的知識(shí)點(diǎn)詳解及示例：選擇題：考察學(xué)生對(duì)廣告定義、功能、策劃步驟等基礎(chǔ)知識(shí)的掌握。填空題：考察學(xué)生對(duì)廣告策劃核心要素、廣告效果評(píng)估方法等知識(shí)的掌握。簡(jiǎn)答題：考察學(xué)生對(duì)廣告策劃步驟、廣告效果評(píng)估方法等知識(shí)的理解和應(yīng)用。案例分析題：考察學(xué)生