掃碼關(guān)注【見實公眾號】獲取最新私域案例掃碼關(guān)注掃碼關(guān)注【見實公眾號】獲取最新私域案例掃碼關(guān)注【見實視頻號】獲取最新私域動態(tài)朋友圈朋友圈公眾號視頻號小程序知乎b站微博線下渠道平平臺閉環(huán)2020年6月，抖音小店正式上線，直播間可直接在小店內(nèi)掛商品鏈接下單。2021年8月，小紅書號店一體“新規(guī)上線”。推出0門檻開店、將內(nèi)容和店鋪打通、2020年6月，抖音小店正式上線，直播間可直接在小店內(nèi)掛商品鏈接下單。流量扶持流量扶持2021年8月，發(fā)布品牌自播激勵政策，對優(yōu)質(zhì)自播店鋪發(fā)放流量券。2020年7月公布百億流量扶持計劃，10億流量扶持1萬新入企業(yè)2021年8月，發(fā)布品牌自播激勵政策，對優(yōu)質(zhì)自播店鋪發(fā)放流量券。開放生態(tài)開放生態(tài)臺”，為創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)提供數(shù)據(jù)分析臺”，為創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)提供數(shù)據(jù)分析，粉絲管理等多項運(yùn)營服務(wù)。2021年7月發(fā)布抖音企業(yè)號2.0，開放包含數(shù)據(jù)分析，營銷/用戶管理在內(nèi)的多個場景接口。平臺積極打造適合品牌私域運(yùn)營的生態(tài)環(huán)境，通過平臺閉環(huán)建設(shè)、品牌自播流量扶持、開放技術(shù)生態(tài)吸引品平臺積極打造適合品牌私域運(yùn)營的生態(tài)環(huán)境，通過平臺閉環(huán)建設(shè)、品牌自播流量扶持、開放技術(shù)生態(tài)吸引品牌入駐，實現(xiàn)平臺與品牌的共贏。公域流量向私域流量池轉(zhuǎn)移公域流量向私域流量池轉(zhuǎn)移私域沉淀粉絲群廣義私域小紅書官方號粉絲群廣義私域小紅書官方號抖音官方號微信社群官方商城/直播微信社群小紅書達(dá)人抖音達(dá)人抖音達(dá)人公眾號視頻號公眾號視頻號店鋪公私域運(yùn)營無絕對界限，店鋪主要取決于品牌運(yùn)營模型。兩個平臺的性別差表現(xiàn)明顯。抖音男性用戶與女性用戶數(shù)基本持平。小紅書則出現(xiàn)明顯的女性用戶遠(yuǎn)高于男性用戶的情況。31.0%23.3%22.9%18.5%18.1%14.5%13.0%兩個平臺的性別差表現(xiàn)明顯。抖音男性用戶與女性用戶數(shù)基本持平。小紅書則出現(xiàn)明顯的女性用戶遠(yuǎn)高于男性用戶的情況。31.0%23.3%22.9%18.5%18.1%14.5%13.0%.10.2%9.1%6.8%5.7%4.3%24歲及以下25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46-50歲51歲及以上兩個平臺35歲以下的用戶均超過59%，z世代用戶增長明顯。抖音平臺用戶年齡分布相對平均，老年用戶占比高。小紅書用戶則以年輕用戶為主。男性女性男性女性抖音抖音小紅書小紅書用戶在一二三線城市占比更高，抖音則在下沉市場擁有更多用戶。一線城市新一線城市二線城市三線城市2021年核心寵物內(nèi)容創(chuàng)作者：10萬+，泛寵物內(nèi)容創(chuàng)作者：100萬+。2021年核心寵物內(nèi)容創(chuàng)作者：10萬+，泛寵物內(nèi)容創(chuàng)作者：100萬+。2021年核心寵物用戶占比約4%，泛寵物用戶占比約20%。抖音：巨量抖音話題、播放量、視頻。小紅書：持續(xù)增長的小紅書筆記和搜索。10萬以下mm6話題數(shù)：75萬+話題數(shù)：98萬+播放量：3000億播放量：3000億視頻數(shù)：5000萬+視頻數(shù)：4500萬+話題數(shù)：75萬+話題數(shù)：98萬+播放量：3000億播放量：3000億視頻數(shù)：5000萬+視頻數(shù)：4500萬+近一年寵物品類搜索趨勢近一年寵物筆記生產(chǎn)趨勢近一年寵物品類搜索趨勢近一年寵物筆記生產(chǎn)趨勢渠道端口渠道端口專業(yè)號轉(zhuǎn)化收口渠道端口渠道端口專業(yè)號轉(zhuǎn)化收口廣義私域廣義私域企業(yè)號廣義私域廣義私域企業(yè)號直播專業(yè)號產(chǎn)出內(nèi)容私域池沉淀及轉(zhuǎn)化達(dá)人內(nèi)容沉淀及推廣達(dá)人內(nèi)容沉淀及推廣用戶小黃車用戶用戶小黃車用戶種草投流1.達(dá)人+素人的金種草投流1.達(dá)人+素人的金升傳播率、覆蓋率及品牌美譽(yù)度。2.良好的投放節(jié)奏讓品牌更快更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)用戶。專業(yè)號構(gòu)建滿足用戶對內(nèi)容的需求。2.與用戶的互動建立深化用戶對引更多平臺流量進(jìn)入專業(yè)號。用戶互動1.提升用戶黏性。2.通過用戶反饋對3.新品蓄水。4.輿情監(jiān)督。1.內(nèi)容營銷引導(dǎo)平臺用戶轉(zhuǎn)向銷售2.持續(xù)的口碑傳播讓銷售穩(wěn)定增長。3.更多用戶反饋加強(qiáng)商品權(quán)重和內(nèi)容權(quán)重，繼而形成從內(nèi)容-轉(zhuǎn)化-內(nèi)容-轉(zhuǎn)化的良性循環(huán)。官方賬號2.用戶通過小紅書、三方平臺渠道進(jìn)入品牌微信生態(tài)下的私域流量池，新品發(fā)布粉絲互動活動科普內(nèi)容3.運(yùn)營成本低，cpc、cpm、cpe均低于行業(yè)水平。曝光量、ctr顯著新品發(fā)布粉絲互動活動科普內(nèi)容運(yùn)營基礎(chǔ)用戶運(yùn)營 社區(qū)氛圍打造運(yùn)營基礎(chǔ)用戶運(yùn)營 社區(qū)氛圍打造活動營銷