NielsenlQ?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.Confidentialandproprietary線上渠道雙位數(shù)增長，線下持續(xù)震蕩NIQ全渠道|快速消費(fèi)品市場(chǎng)2025年一季度銷售額增幅全渠道線下渠道線上渠道數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQRMS零售研究，線下86個(gè)品類，線上66個(gè)品類，數(shù)據(jù)截止到2025年3月NlQNIQ全渠道|快消品大類銷額增速|(zhì)25年一季度飲料乳品零食糧油主食酒類數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQRMS零售研究，數(shù)據(jù)截止到2025年3月NlQConfidentialandproprietary?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.3NlQConfidentialandproprietary?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsNlQConfidentialandproprietary一季度快消品線上銷售占比已超三成，非食品品快消品整體飲料乳品零食糧油主食酒類數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQRMS零售研究，線下86個(gè)品類，線上66個(gè)品類，數(shù)據(jù)截止到2025年3月近幾年，整體乳品消費(fèi)端沒有增長。長期看，少兒/成人奶粉實(shí)現(xiàn)增長，但在一季度乳品全品類銷售下滑91.5%91.0%20202021整體乳品-5.5%-14.2%液態(tài)乳品-1.3%YTD-12.4%-3.7%-10.4%-3.8%-7.1%5數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ零售數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)2503R。乳制品包含：液體奶（線下線上）、酸奶/酸味奶/乳酸菌飲料（線下線上）、成人?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved./少兒奶粉（線下線上）、即飲豆奶（線下線上）、豆奶粉（52024年2025年一季度2024年乳品市場(chǎng)全渠道（線下+電商B2C+內(nèi)容電商抖音）各子類銷售額、銷售量增幅和價(jià)格增幅YTD2503少兒/少兒/成人奶粉●低溫鮮奶低溫酸奶低溫乳酸菌低溫酸奶常溫酸味奶/乳味飲料常溫酸味奶/乳味飲料*奶酪不包含抖音●低溫品類●常溫品類6數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ零售數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)2503R6從最近12個(gè)月銷售看，液態(tài)乳品依然以線下為主渠道，內(nèi)容電商或成未來乳品品類增量趨勢(shì)液態(tài)乳品液態(tài)乳品增速-1.1%增速+20.0%增速+20.0%內(nèi)容電商增速+35.1%增速+22.7%乳制品-4.3%增速+48.1%內(nèi)容電商增速+54.1%速+507.3%5.53.8+98.3%5.5低溫鮮奶乳制品-4.3%增速+48.1%內(nèi)容電商增速+54.1%速+507.3%5.53.8+98.3%5.5低溫鮮奶低溫乳酸菌-4.1%-2.4%-12.5%-5.9%3.5增速-10.3%增速+4.1%速+84.1%增速-10.3%增速+4.1%速+84.1%速+40.6%增速-5.7%2.90.7速+26.6%3.42.7速+54.3%/乳飲料5.83.42.7速+54.3%/乳飲料5.8+9.5%-1.1%-10.5%-14.8%4.2固態(tài)乳品29.45.6增速-8.1%固態(tài)乳品29.45.6增速-8.1%速-8.9%-15.5%增速+4.9%37.6-9.7%內(nèi)容電商增速+37.9%數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ零售數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)2503R。本頁內(nèi)容電商為抖音77?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.消費(fèi)者對(duì)常溫白奶的需求愈發(fā)追求性價(jià)比，表現(xiàn)較好的單品更加聚焦在大眾主流價(jià)位的產(chǎn)品 YTD