2025年廣告創(chuàng)意與策劃職業(yè)資格考試題及答案一、案例分析題

1.某公司欲推出一款新飲料，市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有飲料口感、功能等方面存在不滿。請(qǐng)根據(jù)以下情況，為公司制定一個(gè)廣告創(chuàng)意策劃方案。

（1）該飲料的主要消費(fèi)群體為18-35歲的年輕人；

（2）產(chǎn)品定位為健康、時(shí)尚、口感好；

（3）廣告預(yù)算為100萬元。

答案：

（1）廣告創(chuàng)意：以“新口感，新體驗(yàn)”為主題，通過年輕人喜歡的短視頻、直播等形式，展示產(chǎn)品獨(dú)特口感和時(shí)尚形象；

（2）廣告?zhèn)鞑デ溃荷缃幻襟w、短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)；

（3）廣告內(nèi)容：以年輕人為視角，展示產(chǎn)品在運(yùn)動(dòng)、聚會(huì)、休閑等場(chǎng)景下的使用效果，突出健康、時(shí)尚、口感好等特點(diǎn)；

（4）廣告投放時(shí)間：選擇在消費(fèi)者需求較高的節(jié)假日和周末進(jìn)行投放；

（5）廣告效果評(píng)估：通過監(jiān)測(cè)廣告投放效果，調(diào)整廣告策略，提高廣告投放效果。

2.某家居品牌欲在市場(chǎng)上樹立“高品質(zhì)、環(huán)?！钡钠放菩蜗?，請(qǐng)根據(jù)以下情況，為其制定一個(gè)廣告創(chuàng)意策劃方案。

（1）品牌定位：高品質(zhì)、環(huán)保；

（2）目標(biāo)消費(fèi)群體：追求生活品質(zhì)的中高端消費(fèi)者；

（3）廣告預(yù)算：200萬元。

答案：

（1）廣告創(chuàng)意：以“綠色生活，從家開始”為主題，通過講述品牌故事、展示產(chǎn)品環(huán)保性能等方式，傳遞品牌價(jià)值觀；

（2）廣告?zhèn)鞑デ溃弘娨?、戶外廣告、社交媒體、線上線下活動(dòng)；

（3）廣告內(nèi)容：以真實(shí)案例、專家解讀等形式，展示品牌在家居環(huán)保領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，突出高品質(zhì)、環(huán)保等特點(diǎn)；

（4）廣告投放時(shí)間：選擇在消費(fèi)者關(guān)注環(huán)保、關(guān)注家居市場(chǎng)的時(shí)段進(jìn)行投放；

（5）廣告效果評(píng)估：通過監(jiān)測(cè)廣告投放效果，調(diào)整廣告策略，提高廣告投放效果。

二、選擇題

1.以下哪項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意策劃的基本原則？

A.突出主題

B.簡潔明了

C.創(chuàng)新獨(dú)特

D.惡意攻擊

答案：D

2.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意策劃的流程？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.制定廣告預(yù)算

D.策劃廣告方案

答案：C

3.以下哪項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意策劃的評(píng)估方法？

A.數(shù)據(jù)分析

B.消費(fèi)者調(diào)研

C.專家評(píng)審

D.廣告投放效果

答案：B

4.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意策劃的傳播渠道？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.報(bào)紙廣告

D.廣播廣告

答案：D

5.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意策劃的內(nèi)容？

A.廣告文案

B.廣告畫面

C.廣告音樂

D.廣告主

答案：D

6.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意策劃的投放時(shí)間？

A.節(jié)假日

B.周末

C.工作日

D.晚上九點(diǎn)

答案：D

三、簡答題

1.簡述廣告創(chuàng)意策劃的基本原則。

答案：廣告創(chuàng)意策劃的基本原則包括：突出主題、簡潔明了、創(chuàng)新獨(dú)特、符合法規(guī)、尊重消費(fèi)者權(quán)益。

2.簡述廣告創(chuàng)意策劃的流程。

答案：廣告創(chuàng)意策劃的流程包括：市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、策劃廣告方案、制作廣告作品、廣告投放與效果評(píng)估。

3.簡述廣告創(chuàng)意策劃的評(píng)估方法。

答案：廣告創(chuàng)意策劃的評(píng)估方法包括：數(shù)據(jù)分析、消費(fèi)者調(diào)研、專家評(píng)審、廣告投放效果。

4.簡述廣告創(chuàng)意策劃的傳播渠道。

答案：廣告創(chuàng)意策劃的傳播渠道包括：電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、報(bào)紙廣告、戶外廣告、社交媒體等。

5.簡述廣告創(chuàng)意策劃的內(nèi)容。

答案：廣告創(chuàng)意策劃的內(nèi)容包括：廣告文案、廣告畫面、廣告音樂、廣告主等。

6.簡述廣告創(chuàng)意策劃的投放時(shí)間。

答案：廣告創(chuàng)意策劃的投放時(shí)間包括：節(jié)假日、周末、工作日、黃金時(shí)段等。

四、論述題

1.論述廣告創(chuàng)意策劃在品牌建設(shè)中的重要性。

答案：廣告創(chuàng)意策劃在品牌建設(shè)中具有以下重要性：

（1）提升品牌知名度：通過創(chuàng)意策劃，將品牌形象深入消費(fèi)者心中，提高品牌知名度；

（2）塑造品牌形象：創(chuàng)意策劃有助于塑造品牌獨(dú)特的形象，使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生好感；

（3）提升品牌美譽(yù)度：創(chuàng)意策劃有助于傳遞品牌價(jià)值觀，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度；

（4）增強(qiáng)品牌競(jìng)爭力：創(chuàng)意策劃有助于提升品牌在市場(chǎng)上的競(jìng)爭力，使品牌在競(jìng)爭中脫穎而出。

2.論述廣告創(chuàng)意策劃在廣告投放中的關(guān)鍵作用。

答案：廣告創(chuàng)意策劃在廣告投放中的關(guān)鍵作用如下：

（1）提高廣告投放效果：創(chuàng)意策劃有助于提高廣告投放效果，使廣告費(fèi)用得到充分利用；

（2）增強(qiáng)廣告吸引力：創(chuàng)意策劃有助于增強(qiáng)廣告的吸引力，使消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)生興趣；

（3）傳遞廣告信息：創(chuàng)意策劃有助于將廣告信息傳遞給消費(fèi)者，提高廣告信息的到達(dá)率；

（4）引導(dǎo)消費(fèi)者行為：創(chuàng)意策劃有助于引導(dǎo)消費(fèi)者行為，提高廣告投放效果。

五、計(jì)算題

1.某公司廣告預(yù)算為500萬元，廣告投放效果評(píng)估數(shù)據(jù)顯示，廣告投放成本為300萬元，廣告收益為400萬元。請(qǐng)計(jì)算該廣告投放的盈利率。

答案：盈利率=（廣告收益-廣告投放成本）/廣告投放成本=（400-300）/300=1/3

2.某廣告創(chuàng)意策劃方案預(yù)計(jì)投放1000萬元，廣告預(yù)算為500萬元，預(yù)計(jì)廣告收益為1000萬元。請(qǐng)計(jì)算該廣告創(chuàng)意策劃方案的盈利率。

答案：盈利率=（廣告收益-廣告預(yù)算）/廣告預(yù)算=（1000-500）/500=1

六、案例分析題

1.某化妝品品牌欲在市場(chǎng)上推出一款新護(hù)膚品，請(qǐng)根據(jù)以下情況，為其制定一個(gè)廣告創(chuàng)意策劃方案。

（1）目標(biāo)消費(fèi)群體：女性，年齡在25-40歲之間；

（2）產(chǎn)品特點(diǎn)：天然成分、深層保濕、適合各種膚質(zhì)；

（3）廣告預(yù)算：200萬元。

答案：

（1）廣告創(chuàng)意：以“自然之美，潤澤肌膚”為主題，通過講述品牌故事、展示產(chǎn)品特點(diǎn)等方式，傳遞品牌價(jià)值觀；

（2）廣告?zhèn)鞑デ溃荷缃幻襟w、短視頻平臺(tái)、線上線下活動(dòng)；

（3）廣告內(nèi)容：以真實(shí)案例、專家解讀等形式，展示產(chǎn)品天然成分、深層保濕、適合各種膚質(zhì)等特點(diǎn)；

（4）廣告投放時(shí)間：選擇在女性消費(fèi)者關(guān)注護(hù)膚、關(guān)注化妝品市場(chǎng)的時(shí)段進(jìn)行投放；

（5）廣告效果評(píng)估：通過監(jiān)測(cè)廣告投放效果，調(diào)整廣告策略，提高廣告投放效果。

2.某電子產(chǎn)品品牌欲在市場(chǎng)上樹立“科技、創(chuàng)新”的品牌形象，請(qǐng)根據(jù)以下情況，為其制定一個(gè)廣告創(chuàng)意策劃方案。

（1）品牌定位：科技、創(chuàng)新；

（2）目標(biāo)消費(fèi)群體：年輕人，年齡在18-35歲之間；

（3）廣告預(yù)算：150萬元。

答案：

（1）廣告創(chuàng)意：以“未來已來，創(chuàng)新無限”為主題，通過展示產(chǎn)品創(chuàng)新科技、獨(dú)特設(shè)計(jì)等方式，傳遞品牌價(jià)值觀；

（2）廣告?zhèn)鞑デ溃荷缃幻襟w、短視頻平臺(tái)、線上線下活動(dòng)；

（3）廣告內(nèi)容：以科技感十足的畫面、創(chuàng)意十足的視頻等形式，展示產(chǎn)品創(chuàng)新科技、獨(dú)特設(shè)計(jì)等特點(diǎn)；

（4）廣告投放時(shí)間：選擇在年輕人關(guān)注科技、關(guān)注電子產(chǎn)品的時(shí)段進(jìn)行投放；

（5）廣告效果評(píng)估：通過監(jiān)測(cè)廣告投放效果，調(diào)整廣告策略，提高廣告投放效果。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題

1.答案：

（1）廣告創(chuàng)意：以“新口感，新體驗(yàn)”為主題，通過年輕人喜歡的短視頻、直播等形式，展示產(chǎn)品獨(dú)特口感和時(shí)尚形象；

（2）廣告?zhèn)鞑デ溃荷缃幻襟w、短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)；

（3）廣告內(nèi)容：以年輕人為視角，展示產(chǎn)品在運(yùn)動(dòng)、聚會(huì)、休閑等場(chǎng)景下的使用效果，突出健康、時(shí)尚、口感好等特點(diǎn)；

（4）廣告投放時(shí)間：選擇在消費(fèi)者需求較高的節(jié)假日和周末進(jìn)行投放；

（5）廣告效果評(píng)估：通過監(jiān)測(cè)廣告投放效果，調(diào)整廣告策略，提高廣告投放效果。

解析思路：

首先，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體和產(chǎn)品特點(diǎn)，確定廣告主題和創(chuàng)意方向。其次，選擇適合的傳播渠道，確保廣告能夠觸達(dá)目標(biāo)受眾。然后，設(shè)計(jì)具有吸引力的廣告內(nèi)容，突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。接著，根據(jù)市場(chǎng)情況選擇合適的投放時(shí)間。最后，通過效果評(píng)估不斷優(yōu)化廣告策略。

2.答案：

（1）廣告創(chuàng)意：以“綠色生活，從家開始”為主題，通過講述品牌故事、展示產(chǎn)品環(huán)保性能等方式，傳遞品牌價(jià)值觀；

（2）廣告?zhèn)鞑デ溃弘娨?、戶外廣告、社交媒體、線上線下活動(dòng)；

（3）廣告內(nèi)容：以真實(shí)案例、專家解讀等形式，展示品牌在家居環(huán)保領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，突出高品質(zhì)、環(huán)保等特點(diǎn)；

（4）廣告投放時(shí)間：選擇在消費(fèi)者關(guān)注環(huán)保、關(guān)注家居市場(chǎng)的時(shí)段進(jìn)行投放；

（5）廣告效果評(píng)估：通過監(jiān)測(cè)廣告投放效果，調(diào)整廣告策略，提高廣告投放效果。

解析思路：

首先，根據(jù)品牌定位和目標(biāo)消費(fèi)群體，確定廣告主題和創(chuàng)意方向。其次，選擇多元化的傳播渠道，提高廣告的曝光度。然后，設(shè)計(jì)具有說服力的廣告內(nèi)容，傳遞品牌價(jià)值觀。接著，根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)選擇合適的投放時(shí)間。最后，通過效果評(píng)估調(diào)整廣告策略。

二、選擇題

1.答案：D

解析思路：

分析每個(gè)選項(xiàng)，A、B、C三項(xiàng)均符合廣告創(chuàng)意策劃的基本原則，而D項(xiàng)“惡意攻擊”違背了廣告創(chuàng)意策劃的基本原則，因此選擇D。

2.答案：C

解析思路：

分析每個(gè)選項(xiàng)，A、B、D三項(xiàng)均為廣告創(chuàng)意策劃的流程，而C項(xiàng)“制定廣告預(yù)算”不屬于廣告創(chuàng)意策劃的流程，因此選擇C。

3.答案：B

解析思路：

分析每個(gè)選項(xiàng)，A、C、D三項(xiàng)均為廣告創(chuàng)意策劃的評(píng)估方法，而B項(xiàng)“消費(fèi)者調(diào)研”不屬于廣告創(chuàng)意策劃的評(píng)估方法，因此選擇B。

4.答案：D

解析思路：

分析每個(gè)選項(xiàng)，A、B、C三項(xiàng)均為廣告創(chuàng)意策劃的傳播渠道，而D項(xiàng)“廣播廣告”不屬于廣告創(chuàng)意策劃的傳播渠道，因此選擇D。

5.答案：D

解析思路：

分析每個(gè)選項(xiàng)，A、B、C三項(xiàng)均為廣告創(chuàng)意策劃的內(nèi)容，而D項(xiàng)“廣告主”不屬于廣告創(chuàng)意策劃的內(nèi)容，因此選擇D。

6.答案：D

解析思路：

分析每個(gè)選項(xiàng)，A、B、C三項(xiàng)均為廣告創(chuàng)意策劃的投放時(shí)間，而D項(xiàng)“晚上九點(diǎn)”不屬于廣告創(chuàng)意策劃的投放時(shí)間，因此選擇D。

三、簡答題

1.答案：突出主題、簡潔明了、創(chuàng)新獨(dú)特、符合法規(guī)、尊重消費(fèi)者權(quán)益。

解析思路：

根據(jù)廣告創(chuàng)意策劃的基本原則，逐一列出每個(gè)原則的要點(diǎn)。

2.答案：市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、策劃廣告方案、制作廣告作品、廣告投放與效果評(píng)估。

解析思路：

根據(jù)廣告創(chuàng)意策劃的流程，依次列出每個(gè)環(huán)節(jié)的名稱。

3.答案：數(shù)據(jù)分析、消費(fèi)者調(diào)研、專家評(píng)審、廣告投放效果。

解析思路：

根據(jù)廣告創(chuàng)意策劃的評(píng)估方法，逐一列出每種方法的名稱。

4.答案：電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告、社交媒體等。

解析思路：

根據(jù)廣告創(chuàng)意策劃的傳播渠道，依次列出每種渠道的名稱。

5.答案：廣告文案、廣告畫面、廣告音樂、廣告主等。

解析思路：

根據(jù)廣告創(chuàng)意策劃的內(nèi)容，逐一列出每個(gè)內(nèi)容的名稱。

6.答案：節(jié)假日、周末、工作日、黃金時(shí)段等。

解析思路：

根據(jù)廣告創(chuàng)意策劃的投放時(shí)間，依次列出每種時(shí)間的名稱。

四、論述題

1.答案：廣告創(chuàng)意策劃在品牌建設(shè)中的重要性包括提升品牌知名度、塑造品牌形象、提升品牌美譽(yù)度、增強(qiáng)品牌競(jìng)爭力。

解析思路：

根據(jù)廣告創(chuàng)意策劃在品牌建設(shè)中的作用，逐一列出每個(gè)作用的重要性。

2.答案：廣告創(chuàng)意策劃在廣告投放中的關(guān)鍵作用包括提高廣告投放效果、增強(qiáng)廣告吸引力、傳遞廣告信息、引導(dǎo)消費(fèi)者行為。

解析思路：

根據(jù)廣告創(chuàng)意策劃在廣告投放中的作用，逐一列出每個(gè)作用的關(guān)鍵性。

五、計(jì)算題

1.答案：盈利率=（廣告收益-廣告投放成本）/廣告投放成本=（400-300）/300=1/3

解析思路：

根據(jù)盈利率的計(jì)算公式，將廣告收益和廣告投放成本代入公式進(jìn)行計(jì)算。

2.答案：盈利率=（廣告收益-廣告預(yù)算）/廣告預(yù)算=（1000-500）/500=1

解析思路：

根據(jù)盈利率的計(jì)算公式，將廣告收益和廣告預(yù)算代入公式進(jìn)行計(jì)算。

六、案例分析題

1.答案：

（1）廣告創(chuàng)意：以“自然之美，潤澤肌膚”為主題，通過講述品牌故事、展示產(chǎn)品環(huán)保性能等方式，傳遞品牌價(jià)值觀；

（2）廣告?zhèn)鞑デ溃荷缃幻襟w、短視頻平臺(tái)、線上線下活動(dòng)；

（3）廣告內(nèi)容：以真實(shí)案例、專家解讀等形式，展示產(chǎn)品天然成分、深層保濕、適合各種膚質(zhì)等特點(diǎn)；

（4）廣告投放時(shí)間：選擇在女性消費(fèi)者關(guān)注護(hù)膚、關(guān)注化妝品市場(chǎng)的時(shí)段進(jìn)行投放；

（5）廣告效果評(píng)估：通過監(jiān)測(cè)廣告投放效果，調(diào)整廣告策略，提高廣告投放效果。

解析思路：

首先，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體和產(chǎn)品特點(diǎn)，確定廣告主題和創(chuàng)意方向。其次，選擇適合的傳播渠道，確保廣告能夠觸達(dá)目標(biāo)受眾。然后，設(shè)計(jì)具有吸引力的廣告內(nèi)容，突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。接著，根據(jù)市場(chǎng)情況選擇合適的投放時(shí)間。最后，通過效果評(píng)估不斷優(yōu)化廣告策略。

2.答案：

（1）廣告創(chuàng)意：以“未來已來，創(chuàng)新無限”為主題，通過展示產(chǎn)品創(chuàng)新科技、獨(dú)特設(shè)計(jì)等方式，傳遞品牌價(jià)值觀；

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