ICS03140

CCSA.00

中華人民共和國國家標準

GB/T42232—2022

品牌價值評價多元化經營企業(yè)

Brandevaluation—Diversifiedcompanies

2022-12-30發(fā)布2022-12-30實施

國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布

國家標準化管理委員會

GB/T42232—2022

目次

前言

…………………………Ⅰ

引言

…………………………Ⅱ

范圍

1………………………1

規(guī)范性引用文件

2…………………………1

術語和定義

3………………1

多元化經營企業(yè)的分類及品牌評價原則

4………………2

多元化經營企業(yè)的分類

4.1……………2

評價原則

4.2……………2

評價方法

5…………………2

主導型多元化經營企業(yè)品牌評價方法

5.1……………2

非主導型多元化經營企業(yè)品牌評價方法

5.2…………2

評價過程

6…………………4

識別評價目的

6.1………………………4

確定多元化經營企業(yè)類型

6.2…………4

描述被評價品牌

6.3……………………4

明確價值影響因素

6.4…………………4

確定模型參數

6.5………………………4

采集評價數據

6.6………………………4

執(zhí)行評價過程

6.7………………………5

報告評價結果

6.8………………………5

參考文獻

………………………6

GB/T42232—2022

前言

本文件按照標準化工作導則第部分標準化文件的結構和起草規(guī)則的規(guī)定

GB/T1.1—2020《1:》

起草

。

請注意本文件的某些內容可能涉及專利本文件的發(fā)布機構不承擔識別專利的責任

。。

本文件由全國品牌評價標準化技術委員會提出并歸口

(SAC/TC532)。

本文件起草單位中國標準化研究院中國品牌建設促進會廣東堅美鋁型材廠集團有限公司深

:、、()、

圳國技儀器有限公司歐詩漫生物股份有限公司中國質量認證中心廣東珠江電線電纜有限公司迪歐

、、、、

家具集團有限公司山東匯豐石化集團有限公司遼寧省品牌建設促進會浙江亞廈裝飾股份有限公司

、、、、

山東景陽岡酒廠有限公司渝豐科技股份有限公司江蘇華爾威科技集團有限公司佛山市質量品牌發(fā)

、、、

展協(xié)會深圳大學安徽古井貢酒股份有限公司江蘇亨通光電股份有限公司陽谷鑫輝電纜有限公司

、、、、、

天津大學西藏自治區(qū)標準化研究所浙江臺誼消防設備有限公司福建省品牌建設促進會湖南科德信

、、、、

息咨詢集團有限公司青島興國涂料有限公司青島居芳環(huán)保技術有限公司濟南泉華包裝制品有限公

、、、

司寧波標普企業(yè)管理咨詢有限公司山東通匯資本投資集團有限公司中國計量大學青島華通檢測評

、、、、

價有限公司東莞市凱粵知識產權代理有限公司

、。

本文件主要起草人吳芳呂安然劉建輝龐艷楊安全吳相科李運新黃壽金馮濤馮飛

:、、、、、、、、、、

何靜姿趙傳新曾令果陳雪中彭凱劉偉麗梁金輝史惠萍李軍鋒白寅周玉煥孫峻石維彬

、、、、、、、、、、、、、

張寧段琦周錢江劉文鎮(zhèn)劉彩霞楊春生劉慧慧姜湘新趙書勇郭偉榮翠云蘇雪妍張月義

、、、、、、、、、、、、、

趙建軍徐錦善張宇

、、。

Ⅰ

GB/T42232—2022

引言

多元化經營是企業(yè)發(fā)展的一種戰(zhàn)略模式縱觀世界主要經濟發(fā)達國家的企業(yè)發(fā)展歷史多元化戰(zhàn)

。,

略在其中扮演了重要角色伴隨我國改革開放程度的加深以及世界經濟一體化程度的加快中國企業(yè)

。,

也紛紛開始實施多元化經營戰(zhàn)略

。

根據企業(yè)多元化經營戰(zhàn)略中各業(yè)務單元之間的相關性高低不同可將多元化經營企業(yè)劃分為主導

,

型非主導型多元化企業(yè)多元化經營企業(yè)較之單一經營企業(yè)在財務指標分析品牌強度評價等方面也

、。、

更為復雜因此宜根據不同類型多元化經營企業(yè)品牌建設的特點采用不同的方法和路徑開展品牌價

。,

值評價進而促進其持續(xù)改進品牌管理實現品牌價值提升

,,。

Ⅱ

GB/T42232—2022

品牌價值評價多元化經營企業(yè)

1范圍

本文件確立了多元化經營企業(yè)的分類及品牌評價原則描述了各類多元化經營企業(yè)品牌評價的方

,

法并規(guī)定了評價過程的相關要求

。

本文件適用于單一品牌戰(zhàn)略和多品牌戰(zhàn)略的多元化經營企業(yè)品牌價值評價

。

2規(guī)范性引用文件

下列文件中的內容通過文中的規(guī)范性引用而構成本文件必不可少的條款其中注日期的引用文

。,

件僅該日期對應的版本適用于本文件不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于

,;,()

本文件

。

品牌術語

GB/T29185

品牌評價品牌價值評價要求

GB/T29187

品牌評價多周期超額收益法

GB/T29188

品牌評價原則與基礎

GB/T39654

3術語和定義

和界定的以及下列術語和定義適用于本

GB/T29185、GB/T29187、GB/T29188GB/T39654

文件

。

31

.

多元化經營diversifiedoperation

涉及兩個或兩個以上行業(yè)分類的經營模式

。

注1行業(yè)分類參照劃分

:GB/T4754。

注2多元化經營既可以是單一品牌戰(zhàn)略即企業(yè)集團與各業(yè)務單元共用同一品牌也可以是多品牌戰(zhàn)略即企業(yè)集

:,,,

團與各業(yè)務單元分別使用不同品牌

。

32

.

業(yè)務單元businessunit

企業(yè)內以具體產品行業(yè)為基礎由若干事業(yè)部或事業(yè)部的某些部分組成的戰(zhàn)略組織

、,。

注1