廣告原理實(shí)務(wù)試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的最終目的是（）A.傳遞信息B.促進(jìn)銷售C.塑造品牌D.提升知名度2.以下屬于廣告視覺要素的是（）A.文案B.音樂C.色彩D.音效3.廣告?zhèn)鞑サ膶ο笫牵ǎ〢.消費(fèi)者B.企業(yè)C.經(jīng)銷商D.媒體4.提出USP理論的是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.羅瑟·瑞夫斯C.李?yuàn)W·貝納D.艾爾·里斯5.品牌形象理論強(qiáng)調(diào)（）A.產(chǎn)品功能B.品牌個(gè)性C.價(jià)格優(yōu)勢D.渠道便利6.廣告預(yù)算的方法不包括（）A.銷售額百分比法B.目標(biāo)任務(wù)法C.競爭對等法D.成本加成法7.下列屬于戶外廣告的是（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.路牌廣告D.網(wǎng)絡(luò)廣告8.廣告效果的評估不包括（）A.傳播效果B.經(jīng)濟(jì)效果C.社會(huì)效果D.生產(chǎn)效果9.廣告創(chuàng)意的原則不包括（）A.真實(shí)性B.獨(dú)特性C.趣味性D.隨意性10.整合營銷傳播的核心是（）A.以產(chǎn)品為中心B.以消費(fèi)者為中心C.以企業(yè)為中心D.以市場為中心二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的基本功能有（）A.傳播功能B.經(jīng)濟(jì)功能C.社會(huì)功能D.文化功能2.廣告的構(gòu)成要素包括（）A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒介D.廣告受眾3.以下屬于廣告文案要素的有（）A.標(biāo)題B.正文C.口號D.隨文4.廣告創(chuàng)意的方法有（）A.頭腦風(fēng)暴法B.逆向思維法C.組合法D.聯(lián)想法5.廣告媒體的特性包括（）A.傳播范圍B.傳播速度C.傳播效果D.傳播成本6.廣告目標(biāo)的類型有（）A.告知型B.說服型C.提醒型D.娛樂型7.影響廣告預(yù)算的因素有（）A.產(chǎn)品生命周期B.市場競爭狀況C.廣告媒介選擇D.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況8.廣告效果的特性包括（）A.滯后性B.累積性C.復(fù)合性D.間接性9.品牌定位的方法有（）A.功效定位B.品質(zhì)定位C.價(jià)格定位D.市場定位10.廣告策劃的內(nèi)容包括（）A.市場分析B.廣告目標(biāo)C.廣告策略D.廣告預(yù)算三、判斷題（每題2分，共10題）1.廣告就是為了賣產(chǎn)品，不需要考慮其他因素。（）2.廣告創(chuàng)意可以完全脫離產(chǎn)品特點(diǎn)。（）3.電視廣告的傳播速度比報(bào)紙廣告快。（）4.廣告預(yù)算越多，廣告效果就一定越好。（）5.品牌形象一旦確立就不能改變。（）6.網(wǎng)絡(luò)廣告沒有局限性。（）7.廣告的社會(huì)效果可以忽略不計(jì)。（）8.廣告受眾就是消費(fèi)者。（）9.廣告策劃只需要考慮廣告創(chuàng)意。（）10.整合營銷傳播就是各種廣告手段的簡單相加。（）四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述廣告的傳播功能。答案：廣告的傳播功能指將產(chǎn)品、服務(wù)、品牌等信息傳遞給目標(biāo)受眾。能讓消費(fèi)者知曉產(chǎn)品特點(diǎn)、優(yōu)勢等，擴(kuò)大品牌知名度，使企業(yè)與消費(fèi)者建立聯(lián)系，促進(jìn)信息在市場中的流通，為消費(fèi)決策提供依據(jù)。2.廣告創(chuàng)意的重要性體現(xiàn)在哪些方面？答案：廣告創(chuàng)意能吸引受眾注意力，在海量信息中脫穎而出。獨(dú)特創(chuàng)意可突出產(chǎn)品賣點(diǎn)，塑造品牌個(gè)性，增強(qiáng)品牌辨識(shí)度。還能引發(fā)情感共鳴，提升消費(fèi)者對廣告及品牌的好感度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。3.簡述選擇廣告媒體的依據(jù)。答案：依據(jù)有目標(biāo)受眾，根據(jù)其媒體接觸習(xí)慣選擇；產(chǎn)品特性，不同產(chǎn)品適合不同媒體；廣告目標(biāo)，如提升知名度或促進(jìn)購買；媒體特性，包括傳播范圍、速度等；預(yù)算限制，確保費(fèi)用在可承受范圍。4.品牌定位的意義是什么？答案：品牌定位能使品牌在消費(fèi)者心智中占據(jù)獨(dú)特位置，與競品形成差異。有助于明確目標(biāo)市場，針對性開展?fàn)I銷。可樹立品牌形象，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度，提升品牌競爭力，利于長期發(fā)展。五、討論題（每題5分，共4題）1.結(jié)合實(shí)際，談?wù)勑旅襟w對廣告行業(yè)的影響。答案：新媒體拓展了廣告?zhèn)鞑デ?，精?zhǔn)定位受眾，傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)。但也帶來挑戰(zhàn)，如信息過載、廣告形式需創(chuàng)新。例如社交媒體廣告能精準(zhǔn)推送，短視頻廣告互動(dòng)性高，但競爭激烈，廣告質(zhì)量要求更嚴(yán)。2.如何打造具有影響力的廣告口號？答案：要簡潔易記，突出品牌或產(chǎn)品核心價(jià)值，富有獨(dú)特性與情感共鳴。像耐克“JustDoIt”，簡短有力，傳遞積極向上精神。需結(jié)合品牌定位與目標(biāo)受眾，經(jīng)反復(fù)打磨測試，確保能廣泛傳播并深入人心。3.分析廣告在文化傳播中的作用。答案：廣告是文化傳播載體，傳遞產(chǎn)品信息同時(shí)傳播價(jià)值觀、生活方式等文化元素。國際品牌廣告?zhèn)鞑ノ鞣轿幕?，本土廣告弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。廣告還能促進(jìn)文化交流融合，但可能傳播不良文化，需正確引導(dǎo)。4.說說廣告效果評估的必要性。答案：評估能了解廣告活動(dòng)成效，判斷是否達(dá)到目標(biāo)，為調(diào)整策略提供依據(jù)?？煞治鐾度氘a(chǎn)出比，合理分配預(yù)算，提高廣告效率。還能總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，優(yōu)化后續(xù)廣告活動(dòng)，提升廣告質(zhì)量與營銷效果。答案一、單項(xiàng)選擇題1.B2.C3.A4.B5.B6.D7.C8.D9.D10.B二、多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.A