廣告營銷試題庫及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.以下哪種廣告形式屬于戶外廣告？A.電視廣告B.公交站臺廣告C.電子郵件廣告答案：B2.廣告的核心目的是？A.傳播品牌文化B.促進(jìn)銷售C.提升知名度答案：B3.市場細(xì)分的依據(jù)不包括？A.人口因素B.產(chǎn)品質(zhì)量C.心理因素答案：B4.以下哪個是社交媒體平臺？A.淘寶B.抖音C.百度答案：B5.廣告定位理論的提出者是？A.大衛(wèi)·奧格威B.艾·里斯和杰克·特勞特C.李奧·貝納答案：B6.品牌形象塑造的關(guān)鍵是？A.獨(dú)特賣點(diǎn)B.廣告投放量C.產(chǎn)品包裝答案：A7.以下屬于線下營銷活動的是？A.網(wǎng)絡(luò)直播B.新品發(fā)布會C.社交媒體推廣答案：B8.廣告預(yù)算的制定方法不包括？A.銷售百分比法B.隨機(jī)預(yù)算法C.目標(biāo)任務(wù)法答案：B9.廣告效果評估不包括？A.傳播效果B.經(jīng)濟(jì)效果C.生產(chǎn)效果答案：C10.以下哪種媒體的針對性最強(qiáng)？A.報紙B.雜志C.電視答案：B二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的基本要素有（）A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒介D.廣告受眾答案：ABCD2.常見的廣告創(chuàng)意方法有（）A.頭腦風(fēng)暴法B.逆向思維法C.組合法D.模仿法答案：ABC3.目標(biāo)市場選擇策略包括（）A.無差異營銷策略B.差異性營銷策略C.集中性營銷策略D.全面覆蓋策略答案：ABC4.以下屬于網(wǎng)絡(luò)廣告形式的有（）A.搜索引擎廣告B.彈出廣告C.視頻貼片廣告D.路牌廣告答案：ABC5.品牌的構(gòu)成要素包括（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)識C.品牌定位D.品牌形象答案：ABCD6.影響廣告媒體選擇的因素有（）A.目標(biāo)受眾B.產(chǎn)品特性C.媒體成本D.廣告效果答案：ABCD7.廣告策劃的內(nèi)容包括（）A.市場分析B.廣告目標(biāo)C.廣告創(chuàng)意D.廣告預(yù)算答案：ABCD8.營銷傳播的主要工具包括（）A.廣告B.銷售促進(jìn)C.公共關(guān)系D.人員推銷答案：ABCD9.廣告效果的特性有（）A.滯后性B.累積性C.復(fù)合性D.間接性答案：ABCD10.市場定位的步驟有（）A.識別潛在競爭優(yōu)勢B.企業(yè)核心優(yōu)勢定位C.制定發(fā)揮核心優(yōu)勢的戰(zhàn)略D.產(chǎn)品價格定位答案：ABC三、判斷題（每題2分，共10題）1.廣告就是為了賣產(chǎn)品，不用考慮品牌形象。（×）2.網(wǎng)絡(luò)廣告的效果一定比傳統(tǒng)廣告好。（×）3.市場細(xì)分越細(xì)越好。（×）4.品牌一旦建立就不需要再維護(hù)。（×）5.廣告預(yù)算越多，廣告效果就一定越好。（×）6.公共關(guān)系就是做廣告。（×）7.廣告創(chuàng)意可以隨意發(fā)揮，不用考慮產(chǎn)品特點(diǎn)。（×）8.目標(biāo)受眾相同的產(chǎn)品，廣告策略也一定相同。（×）9.廣告效果評估只看銷售數(shù)據(jù)就行。（×）10.社交媒體營銷不需要投入成本。（×）四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述廣告的功能。答案：廣告具有傳播信息功能，向受眾傳遞產(chǎn)品或服務(wù)等信息；有促進(jìn)銷售功能，刺激消費(fèi)者購買；具備塑造品牌功能，提升品牌知名度和美譽(yù)度；還有引導(dǎo)消費(fèi)功能，影響消費(fèi)者消費(fèi)觀念和行為。2.簡述品牌定位的重要性。答案：品牌定位能使品牌在市場中找到獨(dú)特位置，與競爭對手形成差異。幫助企業(yè)明確目標(biāo)受眾，針對性開展?fàn)I銷。讓消費(fèi)者快速識別品牌價值，增強(qiáng)品牌認(rèn)同感，利于品牌長期發(fā)展。3.網(wǎng)絡(luò)廣告相比傳統(tǒng)廣告有哪些優(yōu)勢？答案：網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V，不受時空限制；互動性強(qiáng)，能與用戶實時互動；精準(zhǔn)投放，可以根據(jù)用戶特征定位目標(biāo)受眾；成本相對較低；效果可實時監(jiān)測，便于及時調(diào)整策略。4.簡述廣告創(chuàng)意的原則。答案：要遵循真實性原則，內(nèi)容真實可靠；關(guān)聯(lián)性原則，與產(chǎn)品、目標(biāo)受眾相關(guān)；獨(dú)特性原則，有獨(dú)特賣點(diǎn)和表現(xiàn)形式；趣味性原則，能吸引受眾注意力；可行性原則，在實際中可操作實現(xiàn)。五、討論題（每題5分，共4題）1.如何利用社交媒體進(jìn)行有效的廣告營銷？答案：首先要選準(zhǔn)適合目標(biāo)受眾的平臺，針對性運(yùn)營。制作有吸引力、易分享的內(nèi)容，如短視頻、圖文等。與用戶積極互動，回復(fù)評論、私信。還可開展話題活動，借助網(wǎng)紅合作擴(kuò)大影響力，精準(zhǔn)投放廣告吸引潛在客戶。2.分析廣告在塑造品牌形象中的作用。答案：廣告能通過反復(fù)傳播品牌信息，提升品牌知名度。以獨(dú)特創(chuàng)意和表現(xiàn)形式傳遞品牌價值觀、個性等，塑造品牌形象。持續(xù)的廣告投放，強(qiáng)化消費(fèi)者對品牌的記憶和好感，在消費(fèi)者心中建立起穩(wěn)定、積極的品牌印象。3.當(dāng)產(chǎn)品市場競爭激烈時，廣告策略應(yīng)如何調(diào)整？答案：突出產(chǎn)品差異化優(yōu)勢，強(qiáng)調(diào)獨(dú)特賣點(diǎn)。增加廣告投放力度，提高曝光度。選擇更精準(zhǔn)的廣告渠道，針對目標(biāo)客戶。注重情感訴求，與消費(fèi)者建立情感共鳴。開展促銷類廣告活動，吸引消費(fèi)者購買。4.談?wù)劥髷?shù)據(jù)對