2025年大眾傳媒研究方法考試試卷及答案一、選擇題（每題2分，共12分）

1.在大眾傳媒研究中，以下哪項(xiàng)不是定性研究方法？

A.案例研究

B.深度訪談

C.問(wèn)卷調(diào)查

D.文獻(xiàn)分析

答案：C

2.以下哪項(xiàng)不是大眾傳媒研究中的內(nèi)容分析步驟？

A.確定分析單位

B.編碼

C.數(shù)據(jù)錄入

D.數(shù)據(jù)可視化

答案：D

3.在大眾傳媒研究中，以下哪項(xiàng)不是影響受眾認(rèn)知的因素？

A.個(gè)人背景

B.媒介內(nèi)容

C.社會(huì)環(huán)境

D.自然災(zāi)害

答案：D

4.以下哪項(xiàng)不是大眾傳媒效果研究的經(jīng)典理論？

A.使用與滿足理論

B.傳播流理論

C.知覺(jué)選擇性理論

D.社會(huì)化理論

答案：D

5.在大眾傳媒研究中，以下哪項(xiàng)不是影響媒介內(nèi)容選擇的因素？

A.經(jīng)濟(jì)利益

B.政治壓力

C.社會(huì)價(jià)值觀

D.自然災(zāi)害

答案：D

6.以下哪項(xiàng)不是大眾傳媒研究中的定量研究方法？

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.相關(guān)性分析

C.因子分析

D.系統(tǒng)分析

答案：D

二、簡(jiǎn)答題（每題4分，共16分）

1.簡(jiǎn)述大眾傳媒研究中的內(nèi)容分析法的步驟。

答案：

（1）確定分析單位；

（2）選擇編碼方案；

（3）進(jìn)行編碼；

（4）數(shù)據(jù)錄入；

（5）數(shù)據(jù)分析；

（6）結(jié)果解釋。

2.簡(jiǎn)述大眾傳媒研究中的受眾認(rèn)知影響因素。

答案：

（1）個(gè)人背景：年齡、性別、教育程度、職業(yè)等；

（2）媒介內(nèi)容：信息量、表達(dá)方式、情感色彩等；

（3）社會(huì)環(huán)境：文化背景、政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等。

3.簡(jiǎn)述大眾傳媒效果研究的經(jīng)典理論。

答案：

（1）使用與滿足理論：強(qiáng)調(diào)受眾在媒介使用過(guò)程中的主動(dòng)性和選擇性；

（2）傳播流理論：強(qiáng)調(diào)媒介內(nèi)容在傳播過(guò)程中的傳遞和影響；

（3）知覺(jué)選擇性理論：強(qiáng)調(diào)受眾在接收信息過(guò)程中的選擇性；

（4）社會(huì)化理論：強(qiáng)調(diào)媒介在個(gè)體社會(huì)化過(guò)程中的作用。

4.簡(jiǎn)述影響媒介內(nèi)容選擇的因素。

答案：

（1）經(jīng)濟(jì)利益：廣告收入、贊助商要求等；

（2）政治壓力：政策法規(guī)、政治立場(chǎng)等；

（3）社會(huì)價(jià)值觀：道德觀念、文化傳統(tǒng)等。

5.簡(jiǎn)述大眾傳媒研究中的定量研究方法。

答案：

（1）描述性統(tǒng)計(jì)：對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性描述；

（2）相關(guān)性分析：分析變量之間的相關(guān)程度；

（3）因子分析：將多個(gè)變量歸納為少數(shù)幾個(gè)因子；

（4）系統(tǒng)分析：分析整個(gè)系統(tǒng)內(nèi)部各部分之間的關(guān)系。

三、論述題（每題8分，共16分）

1.論述大眾傳媒研究中的定性研究方法在當(dāng)前研究中的應(yīng)用及優(yōu)勢(shì)。

答案：

（1）應(yīng)用：定性研究方法在當(dāng)前研究中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在對(duì)媒介內(nèi)容、受眾認(rèn)知、媒介效果等方面的研究；

（2）優(yōu)勢(shì)：定性研究方法具有以下優(yōu)勢(shì)：

a.深入了解受眾需求和媒介效果；

b.揭示媒介內(nèi)容背后的深層含義；

c.為后續(xù)研究提供理論依據(jù)。

2.論述大眾傳媒研究中的定量研究方法在當(dāng)前研究中的應(yīng)用及優(yōu)勢(shì)。

答案：

（1）應(yīng)用：定量研究方法在當(dāng)前研究中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在對(duì)媒介內(nèi)容、受眾認(rèn)知、媒介效果等方面的研究；

（2）優(yōu)勢(shì)：定量研究方法具有以下優(yōu)勢(shì)：

a.提供大量數(shù)據(jù)支持；

b.分析變量之間的關(guān)系；

c.為政策制定提供依據(jù)。

四、案例分析題（每題8分，共16分）

1.案例分析：某品牌廣告在電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等媒介上進(jìn)行投放，請(qǐng)分析該廣告在媒介選擇上的合理性及其效果。

答案：

（1）媒介選擇合理性：

a.電視：覆蓋面廣，受眾群體大；

b.網(wǎng)絡(luò)：傳播速度快，互動(dòng)性強(qiáng)；

c.報(bào)紙：權(quán)威性高，受眾信任度高。

（2）效果分析：

a.提高品牌知名度；

b.增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿；

c.提升品牌形象。

2.案例分析：某綜藝節(jié)目在各大衛(wèi)視、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步播出，請(qǐng)分析該節(jié)目在媒介選擇上的合理性及其效果。

答案：

（1）媒介選擇合理性：

a.衛(wèi)視：受眾群體廣泛，傳播效果好；

b.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)：年輕受眾集中，互動(dòng)性強(qiáng)。

（2）效果分析：

a.提高節(jié)目收視率；

b.增加節(jié)目口碑；

c.提升節(jié)目品牌價(jià)值。

五、綜合應(yīng)用題（每題10分，共20分）

1.結(jié)合當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)事件，分析該事件在大眾傳媒中的傳播特點(diǎn)及其影響。

答案：

（1）傳播特點(diǎn)：

a.網(wǎng)絡(luò)傳播速度快，信息量大；

b.社交媒體傳播廣泛，互動(dòng)性強(qiáng)；

c.傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)報(bào)道，持續(xù)關(guān)注。

（2）影響：

a.提高公眾對(duì)事件的關(guān)注；

b.引發(fā)社會(huì)討論，促進(jìn)問(wèn)題解決；

c.對(duì)政府、企業(yè)等產(chǎn)生輿論壓力。

2.針對(duì)當(dāng)前媒介融合發(fā)展趨勢(shì)，探討如何提高媒介內(nèi)容的質(zhì)量和影響力。

答案：

（1）提高媒介內(nèi)容質(zhì)量：

a.加強(qiáng)內(nèi)容策劃，提高內(nèi)容創(chuàng)新性；

b.注重內(nèi)容深度，滿足受眾需求；

c.優(yōu)化內(nèi)容呈現(xiàn)方式，提升用戶體驗(yàn)。

（2）提高媒介影響力：

a.拓展傳播渠道，擴(kuò)大受眾覆蓋面；

b.加強(qiáng)媒體融合，提高傳播效果；

c.注重品牌建設(shè)，提升媒體形象。

六、論述題（每題10分，共20分）

1.論述大眾傳媒研究在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展中的重要性。

答案：

（1）重要性：

a.幫助我們了解媒介現(xiàn)象，揭示媒介規(guī)律；

b.為政策制定提供依據(jù)，促進(jìn)媒體發(fā)展；

c.提高受眾媒介素養(yǎng)，引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向。

2.論述大眾傳媒研究在促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定中的作用。

答案：

（1）作用：

a.促進(jìn)信息傳播，增進(jìn)社會(huì)了解；

b.引導(dǎo)輿論，化解社會(huì)矛盾；

c.提高公眾媒介素養(yǎng)，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感。

本次試卷答案如下：

一、選擇題

1.答案：C

解析思路：定性研究方法主要包括案例研究、深度訪談和文獻(xiàn)分析，而問(wèn)卷調(diào)查屬于定量研究方法，因此選擇C。

2.答案：D

解析思路：內(nèi)容分析法的步驟包括確定分析單位、選擇編碼方案、進(jìn)行編碼、數(shù)據(jù)錄入、數(shù)據(jù)分析和結(jié)果解釋?zhuān)瑪?shù)據(jù)可視化不是內(nèi)容分析法的步驟，因此選擇D。

3.答案：D

解析思路：影響受眾認(rèn)知的因素包括個(gè)人背景、媒介內(nèi)容和社會(huì)環(huán)境，自然災(zāi)害不是直接影響受眾認(rèn)知的因素，因此選擇D。

4.答案：D

解析思路：大眾傳媒效果研究的經(jīng)典理論包括使用與滿足理論、傳播流理論、知覺(jué)選擇性理論和社會(huì)化理論，社會(huì)化理論不是效果研究理論，因此選擇D。

5.答案：D

解析思路：影響媒介內(nèi)容選擇的因素包括經(jīng)濟(jì)利益、政治壓力和社會(huì)價(jià)值觀，自然災(zāi)害不是影響媒介內(nèi)容選擇的因素，因此選擇D。

6.答案：D

解析思路：大眾傳媒研究中的定量研究方法包括描述性統(tǒng)計(jì)、相關(guān)性分析、因子分析和系統(tǒng)分析，系統(tǒng)分析不是定量研究方法，因此選擇D。

二、簡(jiǎn)答題

1.答案：

（1）確定分析單位；

（2）選擇編碼方案；

（3）進(jìn)行編碼；

（4）數(shù)據(jù)錄入；

（5）數(shù)據(jù)分析；

（6）結(jié)果解釋。

2.答案：

（1）個(gè)人背景：年齡、性別、教育程度、職業(yè)等；

（2）媒介內(nèi)容：信息量、表達(dá)方式、情感色彩等；

（3）社會(huì)環(huán)境：文化背景、政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等。

3.答案：

（1）使用與滿足理論；

（2）傳播流理論；

（3）知覺(jué)選擇性理論；

（4）社會(huì)化理論。

4.答案：

（1）經(jīng)濟(jì)利益：廣告收入、贊助商要求等；

（2）政治壓力：政策法規(guī)、政治立場(chǎng)等；

（3）社會(huì)價(jià)值觀：道德觀念、文化傳統(tǒng)等。

5.答案：

（1）描述性統(tǒng)計(jì)；

（2）相關(guān)性分析；

（3）因子分析；

（4）系統(tǒng)分析。

三、論述題

1.答案：

（1）應(yīng)用：定性研究方法在當(dāng)前研究中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在對(duì)媒介內(nèi)容、受眾認(rèn)知、媒介效果等方面的研究；

（2）優(yōu)勢(shì)：定性研究方法具有以下優(yōu)勢(shì)：

a.深入了解受眾需求和媒介效果；

b.揭示媒介內(nèi)容背后的深層含義；

c.為后續(xù)研究提供理論依據(jù)。

2.答案：

（1）應(yīng)用：定量研究方法在當(dāng)前研究中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在對(duì)媒介內(nèi)容、受眾認(rèn)知、媒介效果等方面的研究；

（2）優(yōu)勢(shì)：定量研究方法具有以下優(yōu)勢(shì)：

a.提供大量數(shù)據(jù)支持；

b.分析變量之間的關(guān)系；

c.為政策制定提供依據(jù)。

四、案例分析題

1.答案：

（1）媒介選擇合理性：

a.電視：覆蓋面廣，受眾群體大；

b.網(wǎng)絡(luò)：傳播速度快，互動(dòng)性強(qiáng)；

c.報(bào)紙：權(quán)威性高，受眾信任度高。

（2）效果分析：

a.提高品牌知名度；

b.增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿；

c.提升品牌形象。

2.答案：

（1）媒介選擇合理性：

a.衛(wèi)視：受眾群體廣泛，傳播效果好；

b.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)：年輕受眾集中，互動(dòng)性強(qiáng)。

（2）效果分析：

a.提高節(jié)目收視率；

b.增加節(jié)目口碑；

c.提升節(jié)目品牌價(jià)值。

五、綜合應(yīng)用題

1.答案：

（1）傳播特點(diǎn)：

a.網(wǎng)絡(luò)傳播速度快，信息量大；

b.社交媒體傳播廣泛，互動(dòng)性強(qiáng)；

c.傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)報(bào)道，持續(xù)關(guān)注。

（2）影響：

a.提高公眾對(duì)事件的關(guān)注；

b.引發(fā)社會(huì)討論，促進(jìn)問(wèn)題解決；

c.對(duì)政府、企業(yè)等產(chǎn)生輿論壓力。

2.答案：

（1）提高媒介內(nèi)容質(zhì)量：

a.加強(qiáng)內(nèi)容策劃，提高內(nèi)容創(chuàng)新性；

b.注重內(nèi)容深度，滿足受眾需求；

c.優(yōu)化內(nèi)容呈現(xiàn)方式，提升用戶體驗(yàn)。

（2）提高媒介影響力：

a.拓展傳播渠道，擴(kuò)大受眾覆蓋面